了解搜索者意圖：如何使用它來提升 SEO 排名

SEO 不再是選擇搜索量最高的關鍵詞。 為了滿足用戶的查詢，您還需要了解所用術語背後的意圖。

當您為 SEO 活動選擇目標關鍵字時，您將傾向於搜索量最高的關鍵字。 然而，一個聰明的 SEO 策略將不僅僅是一個數字遊戲。 您不僅要嘗試對高度相關的術語進行排名，而且要確保您了解給定關鍵字背後的意圖。 這樣，你傳遞的內容也將能夠以更全面的方式滿足用戶的查詢。

搜索意圖（或搜索者意圖）被描述為特定查詢背後的原因。 人們在想買東西時是否會進行這種搜索？ 還是他們在尋找某個問題的答案？ 或者也許兩者都不是，他們實際上是在使用這個特定的關鍵字詞組來搜索特定的網站？

Google 的目標是為用戶提供與他們的搜索詞組完全匹配的最有用的內容。 它的算法在識別查詢背後的用戶意圖方面變得越來越好。 為了改善瀏覽體驗，搜索引擎將獎勵更高排名的頁面，這些頁面不僅符合特定搜索詞，而且符合其背後的意圖。

這就是為什麼理解搜索者的意圖——並利用這種理解來優化你的內容——是智能 SEO 策略的一個重要方面。

搜索者意圖的 3 類

資料來源：moz.com

為了更好地理解關鍵詞背後的搜索意圖，我們首先需要區分它的不同類型。 這些都是：

1. 導航意圖

導航查詢是為了去特定站點甚至特定站點的特定頁面而執行的查詢。

因為谷歌和其他搜索引擎都支持直接從地址欄搜索，所以人們在搜索網站時不必包含“www”和“.com”。 因此，例如，如果您想訪問 SEMRush Academy 頁面，您只需在地址欄中輸入“semrush academy”即可。

導航詞排名靠前顯然會帶來高價值的流量——但前提是您的網站是人們實際搜索的網站。 也就是說，如果您滿足搜索意圖。 使用前面的示例，假設您以某種方式設法為“semrush academy”排名 - 儘管您會出現在搜索結果中，但您不會從中獲得任何牽引力，因為您的頁面根本不是人們正在尋找的。

2. 信息意圖

互聯網搜索的數量和數量是人們在尋找信息。 在信息查詢的情況下，人們有一個特定的問題，或者他們正在尋找有關某個主題的更多信息——例如，提升谷歌排名或健身的主題。

這些查詢在數量方面是最重要的，這裡有大量的內容營銷機會。 作為一家企業，您將努力識別與您的產品/服務相關的查詢，並使用它來創建將您置於目標受眾面前的內容。 您可以使用現有的客戶數據和與由信息查詢驅動的網站訪問有關的數據，以便更好地了解您的受眾通常在尋找什麼。

3. 交易意圖和商業調查

顧名思義，交易意圖是指人們在尋找購買東西時搜索的查詢。

這些類型的查詢與轉化有關，轉化的類型——或者你希望潛在客戶採取的行動——會有所不同。 這筆交易對您的企業來說是一項可取的行動，因此除了購買之外，它還可能是註冊您的時事通訊或免費試用。

在交易意圖的範圍內是人們在計劃將來購買某物並研究他們的選擇時執行的搜索。 我們將此稱為商業調查，這是一個非常重要的考慮因素，因為它是您需要說服並表現出對目標消費者的透徹了解的地方。

模棱兩可的關鍵字呢？

就分類而言，搜索者的意圖並不總是一清二楚，人們何時使用寬泛而模糊的關鍵字也完全不清楚。 例如，如果用戶搜索“內容營銷”，我們幾乎不知道他們在搜索什麼。 他們的最終目標可能是為初學者提供內容營銷指南、尋找內容營銷專業人士或其他一些更具體的查詢。 最有可能的是，他們才剛剛開始研究這個主題，他們並不完全確定他們需要尋找什麼。

在這種情況下，Google 將提供涵蓋更廣泛相關性的結果，以及基於用戶瀏覽習慣或以前查詢的一些個性化設置。

使用搜索者意圖構建戰略關鍵字列表

不那麼模棱兩可的搜索將包括讓我們深入了解用戶意圖的詞。 例如，您將在包括“如何”、“最佳方式”、“我如何”等短語的搜索中識別信息意圖。包括“購買”、“交易”等的查詢，清楚地指向交易意圖。

通過了解搜索者的意圖，您將能夠確定定位某個關鍵字的最佳方式。 您還可以在您的整體 SEO 策略中定位該關鍵字，以便您可以通過更具戰略性的關鍵字列表來促進您的內容營銷工作。

解決此問題的最佳方法是將搜索者意圖列添加到您的關鍵字研究電子表格中，就在搜索量列旁邊。 按意圖標記每個關鍵字——導航、信息或交易。 然後，您可以識別機會並更輕鬆地確定每個關鍵字的價值。

例如，如果某個短語顯示出理想的搜索量和導航意圖，它將非常有價值——除非該意圖實際上不是針對您的業務，在這種情況下，該短語幾乎毫無用處。 如果您認為自己能夠為搜索者意圖提供真正有用的替代方案，您可以嘗試將其作為目標以建立品牌知名度，甚至可能從競爭對手那裡竊取一些點擊量。

優化您的內容並避免誤解

正如我們之前所說，您並不總是能夠清楚地對搜索者的意圖進行分類。 在對關鍵字進行分類並將商業意圖與導航混為一談時，您很容易犯錯，因為人們在尋找公司時通常會排除關鍵的商業術語。

為了避免在確定意圖和構建我們的關鍵字列表時出現誤解，我們需要通過搜索每個給定的關鍵字並查看搜索結果來仔細檢查每次。 您希望清楚 Google 確定的實際意圖，以免您嘗試對錯誤類型的內容進行排名。 這樣，您將避免嘗試為主頁排名信息關鍵字的情況，這肯定會難以獲得任何牽引力。

同樣，如果搜索查詢指向交易意圖，您要確保抓住機會。 當他們只是要求被引導到您的商店時，您絕對不想向用戶展示博客文章和信息文章。 話雖如此，您希望針對商業驅動的關鍵字優化產品頁面，其中包括“購買”、“最佳”、“折扣”等詞。

為了更好地了解搜索者的意圖，您始終可以做的一件事就是簡單地詢問您的消費者群。 在您的網站上進行一項簡短的調查，詢問人們搜索意圖，可以為您提供很多有價值的見解，從而為您的策略提供信息。

帶走

了解關鍵字意圖不僅會使您的內容更有價值，而且還將簡化整個 SEO 過程。 您將走在正確的道路上，確定最合適的關鍵字並對消息與用戶搜索意圖相匹配的內容進行排名。

但是請記住，就像您的 SEO 策略的其餘部分一樣，這部分也不是一勞永逸的交易。 由於查詢受到當前事件和相關趨勢的影響，搜索意圖和 Google 的結果可能很容易發生變化。 您必須始終保持警惕，但只要專注和奉獻，您將逐步提高您的 SEO 排名。