Audyt treści: pewny sposób na poprawę wyników

Nie ma jednego wyniku, który mógłby powiedzieć, czy Twoje wysiłki były owocne, czy nie, dlatego audyt optymalizacji wyszukiwarek wykorzystuje różne narzędzia do audytu treści, aby przeanalizować całą kampanię i pomóc ostatecznie poprawić jakość treści, co doprowadzi do zwiększenia ruchu .

Tak więc ten artykuł uprości to dla Ciebie i pozwoli lepiej zrozumieć cały cel audytu treści i dlaczego jest to ważne, szczególnie teraz.

Czym dokładnie jest audyt treści?

Mówiąc bardzo prosto, jest to proces śledzenia wszystkich treści wyprodukowanych przez Twoją kampanię, firmę lub markę i organizowania ich, aby dowiedzieć się, co zadziałało, a co zawiodło. Dużo głębszą definicją audytu treści byłby proces uzyskiwania szczegółowego przeglądu wszystkich treści, po przeprowadzeniu kompleksowej analizy przy użyciu wskaźników wydajności z różnych źródeł w celu określenia, która z nich ma zostać poprawiona, usunięta lub zachowana bez zmian.

Po co przeprowadzać audyt treści?

Ogólnie rzecz biorąc, jest to jedyny sposób, aby odkryć opcje, które poprawią ogólną jakość Twojej witryny, a co za tym idzie poprawią rankingi i współczynniki konwersji. Daje również impuls do działań SEO i marketingu treści.

Oto 4 główne powody, dla których potrzebujesz audytu treści SEO:

1. Zidentyfikuj, co działa, a co nie

Jak już wiesz, nie wszystkie Twoje treści są odbierane tak samo, niektóre będą wielkim hitem, a inne po prostu wypełnią przestrzeń. Skąd więc będziesz wiedzieć, które treści dobrze się rozwijały, a które przeoczyły? Przechodząc przez każdą z nich, jeśli tego nie zrobisz, możesz stracić tyle czasu, wysiłku i pieniędzy na dysfunkcyjne treści i strategie kampanii.

2. Cele i zadania

Jak dobre są Twoje treści z punktu widzenia realizacji celów? Czy zwiększasz ROI? Audyt treści to jedyny sposób na śledzenie skuteczności treści pod względem generowania leadów i konwersji.

3. Aktualizuj! Aktualizacja! Aktualizacja!

Z biegiem czasu wiele zmian wpływa na świat technologii i marketingu. Tak więc wczorajsze dane i spostrzeżenia mogą dziś nie być przydatne. Dotyczy to również treści: fakty i dane wymagają dokładności, a te zmiany ostatnio bardzo często. Przeprowadzenie audytu zapewnia, że ​​Twoje treści są aktualizowane i jak najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców.

4. Wydajność strony internetowej

Inną kluczową rzeczą jest zmierzenie, na ile Twoja witryna jest przyjazna dla wyszukiwarek i jak płynnie po niej poruszają się użytkownicy. Audyt treści UX należy wykonać, aby sprawdzić solidność struktury technicznej i infrastruktury Twojej witryny. Dobrym punktem wyjścia jest przetestowanie witryny za pomocą narzędzia, takiego jak narzędzie do oceniania witryn HubSpot, aby uzyskać jasny przegląd wszystkich aspektów, które wpływają na wydajność witryny.

Kto powinien przeprowadzić audyt treści?

Ogólnie rzecz biorąc, wiek i rozmiar Twojej witryny określają, czy potrzebujesz audytu i jak szczegółowy powinien być. Dość nowa witryna może nie wymagać jeszcze audytu. Jeśli jednak Twoja witryna istnieje już od jakiegoś czasu i zawiera starą lub nieaktualną treść, możesz ją ponownie ocenić, aby sprawdzić, czy nadal jest zgodna z obecnym stanem Twojej firmy.

Po ustaleniu wszystkich powyższych informacji pojawia się kolejne pytanie:

Jak zatem przystępuje się do przeprowadzenia audytu treści?

Sprawdź poniższy obraz, aby znaleźć niektóre strategie kontroli treści, które są odpowiednie w większości typowych przypadków:

Źródło: Goinflow

Oto jak:

Proces ten rozpoczyna się od zarejestrowania wszystkich treści dostępnych do indeksacji w wyszukiwarkach. Następnie jest analizowany za pomocą różnych metryk. Działania podjęte po tej analizie różnią się w zależności od Twojej strategii lub witryny.

Proces można podzielić na następujące fazy;

1. Inwentaryzacja i audyt

2. Analiza i rekomendacje

3. Podsumowanie i raportowanie

A. Inwentaryzacja i audyt

Ta faza rozpoczyna się od zindeksowania witryny i umieszczenia w pliku całej jej zawartości i wszystkich powiązanych wskaźników. Oto dane, które chcesz śledzić w ramach audytu.

Wskaźniki, które będziesz chciał śledzić

Ruch organiczny

Cała idea jakiejkolwiek treści polega na organicznym pozyskiwaniu ruchu, ale nie zawsze tak jest. Dlatego niezwykle ważne jest sprawdzenie strategii treści, kanałów dystrybucji i samej treści. Ocena ruchu organicznego dla każdego elementu treści dostarczy cennych informacji na temat preferencji odbiorców i tematów, które ją interesują. A także będziesz miał szansę zidentyfikować, które elementy treści nie działają i znaleźć właściwe wyjaśnienie tego.

Linki zwrotne

Linki zwrotne świetnie nadają się do wzmocnienia autorytetu domeny, ale niektóre z nich mogą być niebezpieczne. Dzięki regularnemu audytowi treści, uda Ci się zidentyfikować i pozbyć się tych niebezpiecznych, które mogą wpływać na Twoje rankingi. Możesz sprawdzić swoje linki zwrotne za pomocą bezpłatnego narzędzia, takiego jak sprawdzanie linków zwrotnych Ahref.

W idealnym przypadku treść powinna prowadzić użytkownika z wyszukiwarki do Twojej witryny, gdzie uzyska więcej informacji podczas przechodzenia do reszty witryny, ale jeśli tak nie jest, oznacza to, że coś jest nie tak z Twoją treścią .

Czas spędzony na stronie

W zależności od rodzaju treści, czy to w formie długiej, czy krótkiej, patrząc na średni czas spędzony, będziesz wiedzieć, czy Twoje treści są odpowiednie dla odbiorców, czy nie. Na przykład, jeśli masz długi post na blogu zawierający około 2500 słów, ale średni czas spędzony na nim wynosi 30 sekund, oznacza to, że coś jest nie tak.

Strony oglądane na sesję

Ważne jest również, aby dowiedzieć się, jakie strony odwiedzili użytkownicy, gdy byli w Twojej witrynie. Dzięki temu uzyskasz pomysły i wgląd w to, jak ulepszyć swoje treści w przyszłości.

Nowi i powracający użytkownicy

Powracający użytkownik prawdopodobnie oznacza, że ​​zrobiłeś coś dobrze, jeśli nie jest jeszcze klientem, jest bliski bycia nim. Ale nowy użytkownik to też świetna sprawa! Dlatego Twoim głównym celem powinno być zatrzymanie jak największej liczby dotychczasowych klientów i pozyskiwanie coraz większej liczby nowych.

Twoje główne źródła ruchu

Wskaż swoje główne źródła ruchu. Jeśli na przykład Twój największy ruch pochodzi z Pinteresta, będzie to wymagać więcej publikowania tam.

Ogólnie rzecz biorąc, powyższe wskaźniki dają wgląd w zachowanie użytkowników, zaangażowanie, SEO i sprzedaż.

Etapy procesu audytu treści:

1. Zbierz adresy URL

Więc najpierw musisz zebrać wszystkie adresy URL stron Twojej witryny, które chcesz kontrolować. Aby Ci to ułatwić, możesz skorzystać z narzędzia audytu treści spośród wielu dostępnych narzędzi, takich jak Ahrefs , Google Analytics , SEMRush i wiele innych.

Narzędzia te z łatwością skontrolują zawartość na podstawie danych mapy witryny, a także wyświetlą listę stron internetowych, które są dla Ciebie ważne. Jeśli nie masz mapy witryny, możesz użyć narzędzia do generowania map witryn, takiego jak Generator map witryn XML, aby utworzyć ją dla swojej witryny. Posiadanie mapy witryny wykracza poza ułatwienie audytu treści, umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie organizacji Twojej witryny i wyświetlenie wszystkich ważnych stron.

2. Kategoryzuj swoje treści

Po zebraniu adresów URL musisz teraz podzielić je na kategorie w następujących kategoriach.

• Autor (jeśli tak – gdy masz więcej autorów lub więcej zespołów tworzących treść)

• Typ treści, np. strona docelowa, post na blogu, ebook itp.

• Data publikacji lub ostatniej edycji (pomaga zidentyfikować nieaktualne dane)

• Format treści (tekst, obrazy, filmy)

• Customer Journey Stage (świadomość, rozważenie)

• I liczba słów

Po skategoryzowaniu całej zawartości uporządkuj wszystkie informacje na pulpicie nawigacyjnym, który może automatycznie generować listę adresów URL za pomocą narzędzia takiego jak Screaming Frog lub tworzyć kolumny (za pomocą arkuszy kalkulacyjnych) ze swoimi metrykami, aby gromadzić dane dla każdej strony internetowej. A przed kolejnym etapem analizy oszczędź sobie bólu głowy, usuwając wszelkie niechciane dane, które mogą obejmować:

• Puste kolumny

• Kolumny z pojedynczą wartością

• Zduplikowane kolumny

• Meta-słowa kluczowe

3. Analiza i rekomendacje

To jest druga faza i tutaj zaczynasz rozumieć całą ciężką pracę, którą włożyłeś. Celem całej procedury jest zidentyfikowanie luk i słabych punktów, a także mocnych stron treści, aby uporządkować budować na nich i poprawiać słabości.

Kwestie treści do oceny na tym etapie można umieścić w następujących kategoriach:

• Trafność — bardzo stara treść, która nie jest już ważna.

• Jakość — okropnie napisane artykuły, np. artykuły zawierające słowa kluczowe lub po prostu niedokładne dane.

• Powielanie — wewnętrznie powtarzane na innych stronach lub zewnętrznie, np. poprzez porównania przeglądów.

Pamiętasz metryki omówione wcześniej? Cóż, tutaj wchodzą w grę. Tutaj pomogą Ci ocenić dane i określić jasny kierunek działań w odniesieniu do tego, co mówi audyt.

Najłatwiejszym sposobem rozpoczęcia analizy jest utworzenie dwóch kolumn obok każdego adresu URL. Jedna kolumna służy do opisywania działań, a następna do wyświetlania notatek.

Oto kilka wskazówek:

Nowa treść

Pomiń to, ponieważ potrzebuje trochę czasu, aby uzyskać przyczepność i mieć sens.

Wrażenia

Jeśli uzyskujesz wysoki wskaźnik wyświetleń z GSC, być może należy poprawić metadane (tag tytułu i opis meta) oraz treść. Oznacz to „popraw”

Wyświetlenia strony

Użyj najcenniejszych danych do filtrowania danych, na przykład: ruchu lub czasu spędzonego na stronie. Możesz zacząć koncentrować się na stronach, które mają mniej niż 70 wyświetleń.

Kody statusu

Niech adresy URL, które przeglądasz, mają kod stanu o wartości co najmniej 200.

Udostępnienia społecznościowe

Wyklucz adresy URL z dużą liczbą udostępnień społecznościowych.

Realizacje celów

Rozważ liczbę celów realizowanych przez każdą stronę i pomiń wszystkie strony, które prowadzą do konwersji.

Linki zwrotne

Przekieruj wszelkie linki wsteczne lub domeny odsyłające do podobnych stron i oznacz to działanie jako „Przekierowanie”, a następnie zwróć uwagę na to pod listą notatek w swojej kolumnie.

Słowa kluczowe

Jeśli masz artykuły z dużą liczbą słów kluczowych z analizy, oznacz to jako „popraw”

Cienka zawartość

Możesz mieć kilka stron o bardzo cienkiej lub podobnej treści; możesz je połączyć, a następnie nazwać „konsolidować”. Możesz także skonsolidować strony o podobnych tematach lub zduplikowanych treściach.

Przepisać

Przepisz ważne strony, takie jak strona główna lub strona z najlepszymi produktami lub strony z dobrymi linkami i wskaźnikami społecznościowymi oraz strony z dobrym ruchem. Etykieta „Przepisz/aktualizuj”

Usunąć

Teraz, jeśli po tym zostało coś jeszcze, oznacz to jako „usuń”.

Źródło: MOZ

C. Podsumowanie/Plan działania i sprawozdawczość

Po zakończeniu analizy następnym krokiem powinno być wykonanie planów działania w oparciu o cele lub cele. Powinna ona obejmować sposób, w jaki zamierzasz odtworzyć najlepiej działające treści, a także ulepszyć wszystkie treści o niskiej skuteczności, aby móc sprostać oczekiwaniom i celom.

Oto kilka wskazówek dotyczących działania, których możesz przestrzegać:

Zaktualizuj swoje wezwania do działania ; Zastąp treści starej kampanii czymś świeżym i odpowiednim, aby ponownie uruchomić ścieżkę content marketingu, która ostatecznie poprawi konwersję.

Wykorzystaj ponownie swoje treści ; odtwórz fragmenty treści i spróbuj opublikować je w różnych formatach dla zmiany.

Dodaj zdjęcia i filmy ; Filmy mogą przyciągnąć do Twojej witryny nawet 200% ruchu organicznego. Dlatego spraw, aby Twoje treści były bardziej urzekające, integrując filmy i obrazy, a zobaczysz gwałtownie rosnący ruch.

Zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne ; zmniejsz współczynniki odrzuceń, dodając linki do nowych i odpowiednich treści.

Ogólnie rzecz biorąc, dostosuj swoją witrynę , unikając typowych błędów SEO, a tym samym zapewnij swoim użytkownikom płynne wrażenia. Możesz także skorzystać z Google Search Console, aby aktualizować Google o swoich najnowszych treściach.

Docierając do tego punktu, możesz teraz zobaczyć, czy Twoje treści trafiają w cel, czy całkowicie go chybiają.

W przypadku treści o wysokiej skuteczności zanotuj audyt szczegółów treści, zastanów się, jaki był temat, kto go wyprodukował i kiedy został opublikowany.

Powielanie strategii sukcesu może z pewnością pomóc w tworzeniu podobnych treści o wysokiej skuteczności. Ale dla tych, które nie robią hitu, rozważ również zwrócenie uwagi na używane kanały, czasami to nie treść jest problemem, ale raczej mieszanka zagadnień, takich jak producent treści, czas publikacji lub treść rodzaj.

Końcowe przemyślenia

Idąc dalej, audyt treści nie kończy się tylko na tym, celowy wysiłek utrzymywania niskiej jakości treści z dala od indeksu Google musi być procesem ciągłym.

Nie ma również uniwersalnej strategii ani szablonu audytu treści, których musisz zawsze przestrzegać lub które działają dla wszystkich; raczej, audyty mogą różnić się rodzajem, rozmiarem, zakresem lub podejściem. Najważniejsze jest to, jak istotne jest to dla Twoich celów i jak pomaga Ci poprawić wyniki

Zaleca się, aby podczas przeprowadzania audytu zachować kreatywność i logikę oraz znaleźć najbardziej odpowiednie rozwiązania, które poprawią ogólną strategię dotyczącą treści.

Pierwotnie opublikowany.