Audit Konten: Cara Pasti untuk Meningkatkan Hasil Anda

Tidak ada skor tunggal yang dapat memberi tahu Anda apakah upaya Anda membuahkan hasil atau tidak, inilah mengapa audit pengoptimalan mesin telusur menggunakan berbagai alat audit konten untuk menganalisis keseluruhan kampanye dan pada akhirnya membantu Anda meningkatkan kualitas konten Anda yang akan menghasilkan peningkatan lalu lintas .

Jadi, artikel ini akan menyederhanakannya untuk Anda dan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang seluruh tujuan audit konten dan mengapa itu penting terutama sekarang.

Apa sebenarnya Audit Konten itu?

Dalam istilah yang sangat sederhana, ini adalah proses melacak semua konten yang dihasilkan oleh kampanye atau perusahaan atau merek Anda dan mengaturnya untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang gagal. Definisi audit konten yang jauh lebih dalam adalah proses memperoleh gambaran umum terperinci dari semua konten, mengikuti analisis komprehensif menggunakan metrik kinerja dari berbagai sumber untuk menentukan mana yang akan ditingkatkan, dihapus, atau dipertahankan apa adanya.

Mengapa melakukan Audit Konten?

Umumnya, ini adalah satu-satunya cara untuk menemukan opsi yang akan meningkatkan kualitas situs Anda secara keseluruhan dan pada gilirannya meningkatkan peringkat dan tingkat konversi. Ini juga memberikan dorongan untuk SEO dan upaya pemasaran konten Anda.

Berikut adalah 4 alasan utama mengapa Anda memerlukan audit konten SEO:

1. Identifikasi Apa yang Berfungsi dan Apa yang Tidak

Seperti yang sudah Anda ketahui, tidak semua konten Anda mendapat respons yang sama, beberapa akan menjadi hit besar dan yang lain hanya akan mengisi ruang. Jadi, bagaimana Anda tahu konten mana yang berkembang pesat dan mana yang terlewat? Dengan menelusuri masing-masing dari mereka, jika Anda tidak melakukan ini, Anda mungkin akan membuang begitu banyak waktu, tenaga, dan uang untuk konten yang tidak berfungsi dan strategi kampanye.

2. Tujuan dan Sasaran

Seberapa baik konten Anda dari sudut pandang pencapaian tujuannya? Apakah Anda mendapatkan ROI? Audit konten adalah satu-satunya cara untuk melacak kinerja konten Anda dalam hal perolehan prospek dan konversi.

3. Perbarui! Memperbarui! Memperbarui!

Seiring berjalannya waktu, banyak perubahan yang berdampak pada dunia teknologi dan pemasaran. Jadi, data dan wawasan kemarin mungkin tidak berguna hari ini. Dan itu juga berlaku untuk konten: fakta dan data membutuhkan akurasi dan perubahan ini sangat sering terjadi akhir-akhir ini. Menjalankan audit memastikan konten Anda diperbarui dan serelevan mungkin bagi audiens Anda.

4. Kinerja Situs Web

Hal penting lainnya adalah mengukur seberapa ramah situs web Anda terhadap mesin telusur dan mengukur seberapa lancar bagi pengguna Anda untuk menavigasi melaluinya. UX audit konten harus dilakukan untuk memeriksa kekokohan kerangka teknis dan infrastruktur situs web Anda. Titik awal yang baik adalah menguji situs Anda dengan alat seperti perata situs HubSpot untuk mendapatkan gambaran umum yang jelas tentang semua aspek yang berdampak pada kinerja situs Anda.

Siapa yang harus melakukan audit konten?

Umumnya, usia dan ukuran situs Anda menentukan apakah Anda memerlukan audit dan seberapa detailnya audit tersebut. Situs yang cukup baru mungkin belum memerlukan audit. Namun, jika situs Anda telah ada selama beberapa waktu dan memiliki beberapa konten lama atau usang, Anda mungkin ingin mengevaluasi ulang untuk melihat apakah masih sesuai dengan status bisnis Anda saat ini.

Setelah menetapkan semua informasi di atas, pertanyaan berikutnya muncul:

Lalu bagaimana Anda melakukan audit konten?

Periksa gambar di bawah untuk menemukan beberapa Strategi Audit Konten yang valid untuk sebagian besar kasus umum:

Sumber: Goinflow

Inilah caranya:

Proses ini dimulai dengan mendaftarkan semua konten Anda yang tersedia untuk indeksasi di mesin pencari. Kemudian dianalisis melalui berbagai metrik. Tindakan yang diambil setelah analisis ini berbeda tergantung pada strategi atau situs Anda.

Prosesnya dapat dibagi menjadi fase-fase berikut;

1. Inventarisasi dan Audit

2. Analisis dan rekomendasi

3. Ringkasan dan pelaporan

A. Inventarisasi dan Audit

Fase ini dimulai dengan merayapi situs Anda dan mencantumkan dalam file semua kontennya dan semua metrik terkait. Berikut adalah metrik yang ingin Anda lacak untuk audit Anda.

Metrik yang Ingin Anda Lacak

Lalu Lintas Organik

Seluruh ide konten apa pun adalah untuk mendapatkan lalu lintas secara organik, tetapi ini tidak selalu terjadi. Dan oleh karena itu, sangat penting untuk memeriksa strategi konten Anda, saluran distribusi Anda, dan konten itu sendiri. Mengevaluasi lalu lintas organik untuk setiap konten akan memberi Anda informasi berharga tentang preferensi audiens Anda dan topik mana yang menarik baginya. Dan juga, Anda akan memiliki kesempatan untuk mengidentifikasi bagian konten mana yang tidak berfungsi dan menemukan penjelasan yang tepat untuk ini.

Tautan Balik

Tautan balik sangat bagus untuk memperkuat otoritas domain Anda, tetapi beberapa di antaranya bisa berbahaya. Dengan mengaudit konten Anda secara teratur, Anda akan berhasil mengidentifikasi dan menyingkirkan konten berbahaya yang dapat memengaruhi peringkat Anda. Anda dapat memeriksa backlink Anda dengan alat gratis seperti pemeriksa Backlink Ahref.

Idealnya konten Anda harus mengarahkan pengguna dari mesin pencari ke situs Anda di mana mereka akan mendapatkan lebih banyak informasi saat mereka menavigasi ke seluruh situs web Anda, tetapi jika ini tidak terjadi, maka itu merupakan indikator bahwa ada sesuatu yang salah dengan konten Anda. .

Waktu yang Dihabiskan di Halaman

Bergantung pada jenis konten Anda, apakah itu panjang atau pendek, dengan melihat rata-rata waktu yang dihabiskan, Anda akan tahu apakah konten Anda tepat untuk audiens Anda atau tidak. Misalnya, jika Anda memiliki posting blog yang panjangnya sekitar 2500 kata tetapi rata-rata waktu yang dihabiskan adalah 30 detik, maka ini menunjukkan ada sesuatu yang tidak beres.

Halaman yang Dilihat Per Sesi

Penting juga untuk menemukan halaman apa yang dikunjungi pengguna saat mereka berada di situs web Anda. Ini dapat memberi Anda ide dan wawasan tentang cara meningkatkan konten Anda di masa mendatang.

Pengguna Baru dan Kembali

Pengguna yang kembali mungkin berarti Anda melakukan sesuatu yang benar, jika mereka belum menjadi pelanggan, mereka hampir menjadi pelanggan. Tetapi pengguna baru juga merupakan hal yang hebat! Oleh karena itu, tujuan utama Anda adalah mempertahankan sebanyak mungkin pelanggan yang sudah ada dan mendapatkan lebih banyak pelanggan baru.

Sumber Lalu Lintas Utama Anda

Tentukan dengan tepat sumber lalu lintas utama Anda. Jika misalnya arus lalu lintas terbesar Anda berasal dari Pinterest, maka Anda harus memposting lebih banyak di sana.

Secara umum, metrik di atas akan memberi Anda wawasan tentang perilaku pengguna, keterlibatan, SEO, dan penjualan.

Langkah-langkah proses audit konten:

1. Kumpulkan URL

Jadi pertama-tama Anda perlu mengumpulkan semua URL halaman situs Anda yang ingin Anda audit. Untuk memudahkan Anda, Anda dapat menggunakan alat audit konten dari sejumlah besar alat yang tersedia seperti Ahrefs , Google Analytics , SEMRush dan banyak lagi.

Alat-alat ini akan dengan mudah mengaudit konten Anda berdasarkan data peta situs Anda dan juga mencantumkan halaman web yang penting bagi Anda. Jika Anda tidak memiliki peta situs, Anda dapat menggunakan alat pembuat peta situs seperti generator Peta Situs XML untuk membuatnya untuk situs web Anda. Memiliki peta situs lebih dari sekadar memfasilitasi audit konten, ini memungkinkan mesin pencari memahami organisasi situs web Anda dan menampilkan semua halaman penting.

2. Kategorikan Konten Anda

Setelah Anda mengumpulkan URL Anda, Anda sekarang perlu mengkategorikannya dalam kategori berikut.

• Penulis (jika kasusnya – ketika Anda memiliki lebih banyak penulis atau lebih banyak tim yang membuat konten)

• Jenis konten misalnya halaman arahan, posting blog, ebook dll.

• Tanggal publikasi atau pengeditan terakhir (membantu mengidentifikasi data basi)

• Format konten (teks, gambar, video)

• Tahap Perjalanan Pelanggan (kesadaran, pertimbangan)

• Dan jumlah kata

Setelah mengkategorikan semua konten Anda, atur semua informasi di dasbor yang dapat secara otomatis membuat daftar URL menggunakan alat seperti Screaming Frog , atau buat kolom (menggunakan spreadsheet) dengan metrik Anda untuk mengumpulkan data untuk setiap halaman web. Dan sebelum tahap analisis berikutnya, selamatkan diri Anda dari sakit kepala dengan menghapus data yang tidak diinginkan, ini mungkin termasuk:

• Kolom kosong

• Kolom nilai tunggal

• Kolom duplikat

• Meta-kata kunci

3. Analisis dan Rekomendasi

Ini adalah fase kedua dan di sinilah Anda mulai memahami semua kerja keras yang telah Anda lakukan. Tujuan dari seluruh prosedur ini adalah untuk mengidentifikasi celah dan titik lemah, serta kekuatan konten Anda secara berurutan. untuk membangun di atasnya dan memperbaiki kelemahannya.

Isu-isu konten untuk dievaluasi dalam fase ini dapat dimasukkan ke dalam kategori berikut:

• Relevansi - Konten yang sangat lama yang tidak lagi valid.

• Kualitas - Artikel yang ditulis dengan buruk, misalnya artikel yang berisi kata kunci atau data yang tidak akurat.

• Duplikasi - Diulang secara internal di halaman lain atau secara eksternal, misalnya melalui perbandingan Tinjauan.

Ingat metrik yang dibahas sebelumnya? Nah di sinilah mereka berperan. Di sini mereka akan membantu Anda mengevaluasi data dan menentukan tindakan yang jelas sehubungan dengan apa yang dikatakan audit Anda.

Cara termudah untuk memulai analisis Anda adalah dengan membuat dua kolom di sebelah setiap URL. Satu kolom untuk pelabelan tindakan dan kolom berikutnya adalah untuk membuat daftar catatan.

Berikut adalah beberapa pedoman:

Konten baru

Tinggalkan ini karena perlu waktu untuk mendapatkan daya tarik dan masuk akal.

Tayangan

Jika Anda mendapatkan tingkat tayangan yang tinggi dari GSC, mungkin metadata (tag judul & deskripsi meta) dan konten harus ditingkatkan. Beri label "perbaiki"

Tampilan Halaman

Gunakan metrik Anda yang paling berharga untuk memfilter data Anda, misalnya: lalu lintas atau waktu di halaman. Anda dapat mulai berfokus pada halaman dengan kurang dari 70 tampilan.

Kode Status

Biarkan URL yang Anda cari memiliki kode status minimal 200.

Berbagi Sosial

Kecualikan URL dengan banyak pembagian sosial.

Penyelesaian Objektif

Pertimbangkan jumlah tujuan yang diselesaikan oleh setiap halaman dan tinggalkan halaman yang berkonversi.

Tautan Balik

Arahkan kembali semua tautan balik atau domain rujukan ke halaman serupa dan beri label tindakan itu sebagai "Arahkan Ulang" lalu catat itu di bawah daftar catatan di kolom Anda.

Kata kunci

Jika Anda memiliki artikel dengan jumlah kata kunci yang besar dari analisis, beri label sebagai “perbaiki”

Konten Tipis

Anda mungkin memiliki beberapa halaman dengan konten yang sangat tipis atau serupa; Anda dapat menggabungkan ini bersama-sama lalu beri label "konsolidasi". Anda juga dapat menggabungkan halaman dengan topik serupa atau konten duplikat.

Menulis kembali

Tulis ulang halaman penting seperti halaman beranda atau halaman dengan produk teratas, atau halaman dengan tautan dan metrik sosial yang baik dan halaman dengan lalu lintas yang baik. Label “Tulis Ulang/Perbarui”

Menghapus

Sekarang jika ada yang tersisa setelah ini, beri label sebagai "hapus".

Sumber: MOZ

C. Ringkasan/Rencana Aksi dan Pelaporan

Dengan analisis Anda selesai, langkah tindakan Anda selanjutnya adalah melaksanakan rencana tindakan Anda berdasarkan tujuan atau sasaran Anda. Ini harus mencakup bagaimana Anda berniat untuk membuat ulang konten berkinerja terbaik serta meningkatkan semua konten yang berkinerja buruk agar dapat memenuhi harapan dan target Anda.

Berikut adalah beberapa tips tindakan yang dapat Anda ikuti:

Perbarui Ajakan Bertindak Anda ; Ganti konten kampanye lama Anda dengan sesuatu yang segar dan relevan untuk menyalakan kembali saluran pemasaran konten Anda yang pada akhirnya akan meningkatkan konversi Anda.

Gunakan kembali konten Anda ; buat ulang konten Anda dan coba publikasikan dalam format berbeda untuk perubahan.

Tambahkan gambar dan video ; Video dapat mendorong hingga 200% lalu lintas organik ke situs Anda. Oleh karena itu, buat konten Anda lebih menawan dengan mengintegrasikan video dan gambar dan Anda akan melihat lalu lintas melonjak.

Optimalkan tautan internal Anda ; kurangi rasio pentalan dengan menambahkan tautan ke konten baru dan relevan.

Secara umum, sejajarkan situs web Anda dengan menghindari kesalahan SEO umum dan dengan demikian memberikan pengalaman yang lancar kepada pengguna Anda. Anda juga dapat memanfaatkan Google Search Console untuk mengupdate Google tentang konten terbaru Anda.

Setelah sampai pada titik ini, Anda sekarang dapat melihat apakah konten Anda mencapai target atau benar-benar meleset.

Untuk konten berkinerja tinggi, catat audit detail konten, pertimbangkan topiknya, siapa yang memproduksinya, dan waktu penerbitannya.

Mereplikasi strategi sukses Anda pasti dapat membantu Anda membuat konten berkinerja tinggi yang serupa. Namun bagi yang tidak sukses, perhatikan juga channel yang digunakan, terkadang bukan kontennya yang jadi masalah, melainkan perpaduan isu seperti pembuat konten, waktu penerbitan atau kontennya. Tipe.

Pikiran terakhir

Ke depan, audit konten tidak hanya berhenti di sini, upaya yang disengaja untuk menjauhkan konten berkualitas rendah dari indeks Google harus menjadi proses yang berkelanjutan.

Juga tidak ada strategi yang cocok untuk semua atau templat audit konten yang harus selalu Anda ikuti atau yang cocok untuk semua orang; sebaliknya, audit dapat bervariasi dalam jenis, ukuran, ruang lingkup atau pendekatan. Kuncinya adalah seberapa relevan itu dengan tujuan Anda dan bagaimana hal itu membantu Anda meningkatkan hasil Anda

Disarankan untuk tetap kreatif dan logis saat melakukan audit Anda dan menghasilkan solusi yang paling tepat yang akan meningkatkan strategi konten Anda secara keseluruhan.

Awalnya diterbitkan.