内容审核：提高结果的可靠方法
已发表: 2022-05-25没有比基于 SEO 内容审核结果更好的方法来启动新的活动，因为从您全年运行的所有实验中，您将能够复制有效的策略并消除无效的策略。
没有一个单一的分数可以告诉您您的努力是否富有成效，这就是为什么搜索引擎优化审核使用各种内容审核工具来分析整个活动并帮助您最终提高内容的质量，从而提高流量.
因此，本文将为您简化它，让您更好地了解内容审核的全部目的以及为什么它特别重要。
究竟什么是内容审核？
简单来说，它是跟踪您的活动或公司或品牌制作的所有内容并组织它以找出哪些有效和哪些失败的过程。 更深入的内容审核定义将是获取所有内容的详细概述的过程，然后使用来自各种来源的性能指标进行综合分析，以确定哪些内容将被改进、删除或保留。
为什么要执行内容审核？
通常，这是发现可以提高网站整体质量并进而提高排名和转化率的选项的唯一方法。 它还可以促进您的 SEO 和内容营销工作。
以下是您需要 SEO 内容审核的 4 个主要原因：
1. 确定什么有效，什么无效
正如您已经知道的那样，并非所有内容都会得到相同的响应，有些内容会大受欢迎，而其他内容只会填满空间。 那么，您如何知道哪些内容蓬勃发展，哪些内容错过了呢？ 通过逐一检查，如果您不这样做，您最终可能会在功能失调的内容和活动策略上浪费大量时间、精力和金钱。
2. 目标和目的
从实现目标的角度来看，您的内容有多好？ 您是否正在提高任何投资回报率？ 内容审核是跟踪内容在潜在客户生成和转化方面的表现的唯一方法。
3.更新！ 更新！ 更新！
随着时间的推移，许多变化会影响技术和营销世界。 因此，昨天的数据和见解今天可能没有用。 这也适用于内容：事实和数据需要准确性，而这些变化最近经常发生。 运行审核可确保您的内容得到更新并尽可能与您的受众相关。
4. 网站性能
另一个关键是衡量您的网站对搜索引擎的友好程度，并衡量您的用户浏览它的流畅程度。 必须进行内容审核 UX 以检查您网站的技术框架和基础设施的稳健性。 一个好的起点是使用 HubSpot 的站点分级器之类的工具测试您的站点，以清楚地了解影响站点性能的所有方面。
谁应该进行内容审核？
通常，您网站的年龄和规模决定了您是否需要审核以及审核的详细程度。 一个相当新的站点可能还不需要审核。 但是，如果您的网站已经存在了一段时间并且有一些旧的或过时的内容，您可能需要重新评估它，看看它是否仍然与您的业务的当前状态保持一致。
确定了以上所有信息后，出现了下一个问题：
那么您将如何进行内容审核呢？
检查下图以找到一些适用于大多数常见情况的内容审核策略：
资料来源： Goinflow
方法如下：
此过程首先注册所有可用于搜索引擎索引的内容。 然后通过各种指标对其进行分析。 分析后采取的行动因您的策略或站点而异。
该过程可分为以下几个阶段；
盘点和审计
分析与建议
总结和报告
A.盘点和审计
此阶段首先抓取您的网站并在文件中列出其所有内容和所有相关指标。 以下是您要为审计跟踪的指标。
您要跟踪的指标
自然流量
任何内容的整个想法都是有机地获得流量，但情况并非总是如此。 因此，检查您的内容策略、分发渠道和内容本身至关重要。 评估每条内容的自然流量将为您提供有关您的受众偏好以及她感兴趣的主题的宝贵信息。 此外，您将有机会确定哪些内容没有执行并找到正确的解释。
反向链接
反向链接非常适合加强您的域权限，但其中一些可能是危险的。 通过定期审核您的内容，您将设法识别并摆脱可能影响您排名的危险内容。 您可以使用 Ahref 的反向链接检查器等免费工具检查您的反向链接。
理想情况下，您的内容应该将用户从搜索引擎引导到您的网站，当他们导航到您网站的其余部分时，他们将获得更多信息，但如果不是这种情况，则表明您的内容有问题.
在页面上花费的时间
根据您的内容类型，无论是长形式还是短形式，通过查看平均花费的时间，您就会知道您的内容是否适合您的受众。 例如，如果您有一篇大约 2500 字的长博客文章，但平均花费的时间是 30 秒，那么这表明有些地方不对劲。
每个会话查看的页面
查找用户在您的网站上访问过的页面也很重要。 这可以为您提供有关如何在未来改进您的内容的想法和见解。
新用户和回访用户
回访用户可能意味着您做对了一些事情，如果他们还不是客户，那么他们即将成为客户。 但是新用户也是一件好事！ 因此，您的主要目的应该是尽可能多地保留现有客户并获得越来越多的新客户。
您的主要流量来源
查明您的主要流量来源。 例如，如果您最大的流量来自 Pinterest，那么它将需要您在那里发布更多信息。
一般来说，上述指标将为您提供有关用户行为、参与度、搜索引擎优化和销售的见解。
内容审核流程的步骤：
收集网址
因此，首先您需要收集要审核的站点页面的所有 URL。 为了让您更轻松，您可以使用来自大量可用工具的内容审核工具，例如Ahrefs 、 Google Analytics 、 SEMRush等等。
这些工具将根据您的站点地图数据轻松审核您的内容，并为您列出对您很重要的网页。 如果您没有站点地图，您可以使用站点地图生成器工具（如XML 站点地图生成器）为您的网站创建一个站点地图。 拥有站点地图不仅可以促进内容审核，还可以使搜索引擎了解您网站的组织并显示所有重要页面。
2. 对您的内容进行分类
收集完 URL 后，您现在需要将它们分类为以下类别。
作者（如果是这种情况——当您有更多作者或更多团队创建内容时）
内容类型，例如登录页面、博客文章、电子书等。
出版日期或最后编辑日期（有助于识别过时的数据）
内容格式（文字、图片、视频）
客户旅程阶段（意识、考虑）
和字数
对所有内容进行分类后，在仪表板中组织所有信息，该仪表板可以使用Screaming Frog之类的工具自动生成 URL 列表，或者使用您的指标创建列（使用电子表格）以收集每个网页的数据。 在下一阶段的分析之前，通过删除任何不需要的数据来省去一些麻烦，这些数据可能包括：
空白列
单值列
重复列
元关键字
三、分析与建议
这是第二阶段，在这里你开始理解你所做的所有努力。整个过程的目标是找出差距和弱点，以及你的内容的优势，以便有序以他们为基础，改进弱点。
此阶段要评估的内容问题可分为以下几类：
相关性 - 不再有效的非常旧的内容。
质量 - 写得很糟糕的文章，例如关键字臃肿的文章或根本不准确的数据。
重复 - 在其他页面上内部重复或外部重复，例如通过评论比较。
还记得前面讨论的指标吗？ 这就是他们发挥作用的地方。 在这里，他们将帮助您评估数据并根据您的审计结果定义明确的行动方案。
开始分析的最简单方法是在每个 URL 旁边创建两列。 一列用于标记操作，下一列用于列出注释。
以下是一些指导方针：
新内容
把它排除在外，因为它需要一些时间来获得牵引力并有意义。
展示次数
如果您从 GSC 获得了很高的展示率，那么元数据（标题标签和元描述）和内容可能应该得到改进。 给它贴上“改善”的标签
页面浏览量
使用您最有价值的指标来过滤您的数据，例如：流量或页面停留时间。 您可以开始关注浏览量少于 70 次的页面。
状态码
让您正在查看的 URL 的状态代码至少为 200。
社会股
排除具有大量社交分享的 URL。
目标完成
考虑每个页面完成的目标数量，并忽略任何正在转换的页面。
反向链接
将任何反向链接或引用域重定向到类似页面，并将该操作标记为“重定向”，然后在列的注释列表下注明。
关键词
如果您的文章具有大量来自分析的关键字，请将其标记为“改进”
稀薄的内容
您可能有几页内容非常薄或相似； 您可以将它们合并在一起，然后标记“合并”。 您还可以合并具有相似主题或重复内容的页面。
改写
重写重要页面，例如首页或热门产品页面，或具有良好链接和社交指标的页面以及具有良好流量的页面。 标签“重写/更新”
消除
现在，如果在此之后还有其他内容，请将其标记为“删除”。
资料来源：MOZ
C. 总结/行动计划和报告
随着您的分析完成，您的下一步行动应该是根据您的目标或目标执行您的行动计划。 它应该包括您打算如何重新创建表现最佳的内容以及改进所有表现不佳的内容以达到期望和目标。
以下是您可以遵循的一些操作提示：
更新您的行动呼吁； 用新鲜且相关的内容替换您的旧广告系列内容，重新点燃您的内容营销渠道，最终提高您的转化率。
重复使用您的内容； 重新创建您的内容片段并尝试以不同的格式发布它们以进行更改。
添加图片和视频； 视频可以为您的网站带来高达 200% 的自然流量。 因此，通过整合视频和图像使您的内容更吸引人，您会看到流量飙升。
优化您的内部链接； 通过添加指向新内容和相关内容的链接来降低跳出率。
通常，通过避免常见的 SEO 错误来调整您的网站，从而为您的用户提供流畅的体验。 您还可以利用 Google Search Console 向 Google 更新您的最新内容。
到了这一步，您现在可以查看您的内容是达到目标还是完全没有达到目标。
对于高绩效的内容，请记下内容细节审核，考虑主题是什么，制作者以及发布时间。
复制您的成功策略绝对可以帮助您创建类似的高性能内容。 但对于那些不受欢迎的人，还要考虑注意使用的渠道，有时问题不是内容，而是内容制作者、发布时间或内容等问题的混合类型。
最后的想法
展望未来，内容审核不会止步于此，将低质量内容远离 Google 索引的刻意努力必须是一个持续的过程。
也没有你必须始终遵循或适用于所有人的万能策略或内容审核模板； 相反，审计可以在类型、规模、范围或方法上有所不同。 关键是它与您的目标的相关程度以及它如何帮助您改善结果
建议在进行审核时保持创造性和逻辑性，并提出最合适的解决方案，以改善您的整体内容策略。
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