Аудит контента: верный способ улучшить результаты

Нет единой оценки, которая могла бы сказать вам, были ли ваши усилия плодотворными или нет, поэтому аудит поисковой оптимизации использует различные инструменты аудита контента для анализа всей кампании и помогает вам в конечном итоге улучшить качество вашего контента, что приведет к увеличению трафика. .

Итак, эта статья упростит вам задачу и поможет лучше понять всю цель аудита контента и почему это важно особенно сейчас.

Что такое контент-аудит?

Проще говоря, это процесс отслеживания всего контента, созданного вашей кампанией, компанией или брендом, и организации его, чтобы выяснить, что сработало, а что нет. Гораздо более глубокое определение аудита контента — это процесс получения подробного обзора всего контента после всестороннего анализа с использованием показателей производительности из различных источников, чтобы определить, какой из них будет улучшен, удален или сохранен как есть.

Зачем проводить контент-аудит?

Как правило, это единственный способ открыть для себя варианты, которые улучшат общее качество вашего сайта и, в свою очередь, повысят рейтинг и коэффициент конверсии. Это также дает импульс вашим усилиям по SEO и контент-маркетингу.

Вот 4 основные причины, по которым вам нужен SEO-аудит контента:

1. Определите, что работает, а что нет

Как вы уже знаете, не весь ваш контент получает одинаковый отклик, некоторые из них будут иметь огромный успех, а другие просто заполнят пространство. Итак, как вы узнаете, какой контент процветал, а какой пропустил? Проходя каждый из них, если вы этого не сделаете, вы можете в конечном итоге потратить так много времени, усилий и денег на неэффективный контент и стратегии кампаний.

2. Цели и задачи

Насколько хорош ваш контент с точки зрения достижения поставленных целей? Получаете ли вы какой-либо ROI? Аудит контента — единственный способ отслеживать эффективность вашего контента с точки зрения лидогенерации и конверсий.

3. Обновить! Обновлять! Обновлять!

Со временем многие изменения влияют на мир технологий и маркетинга. Таким образом, вчерашние данные и инсайты могут оказаться бесполезными сегодня. И это справедливо и для контента: факты и данные нуждаются в точности, и эти изменения очень часто в последнее время. Проведение аудита гарантирует, что ваш контент обновлен и максимально актуален для вашей аудитории.

4. Производительность веб-сайта

Еще один ключевой момент — измерить, насколько ваш веб-сайт дружелюбен к поисковым системам, и оценить, насколько легко ваши пользователи перемещаются по нему. Аудит контента UX необходимо провести, чтобы проверить надежность технической базы и инфраструктуры вашего сайта. Хорошей отправной точкой является тестирование вашего сайта с помощью такого инструмента, как оценщик сайтов HubSpot, чтобы иметь четкое представление обо всех аспектах, влияющих на производительность вашего сайта.

Кто должен проводить контент-аудит?

Как правило, возраст и размер вашего сайта определяют, нужен ли вам аудит и насколько подробным он должен быть. Достаточно новый сайт может еще не требовать аудита. Однако, если ваш сайт существует уже некоторое время и содержит старый или устаревший контент, вы можете переоценить его, чтобы увидеть, соответствует ли он текущему статусу вашего бизнеса.

Установив всю вышеуказанную информацию, появляется следующий вопрос:

Как же тогда проводить контент-аудит?

Посмотрите на изображение ниже, чтобы найти некоторые стратегии аудита контента, подходящие для наиболее распространенных случаев:

Источник: Goinflow

Вот как:

Этот процесс начинается с регистрации всего вашего контента, доступного для индексации в поисковых системах. Затем он анализируется с помощью различных показателей. Действия, предпринятые после этого анализа, различаются в зависимости от вашей стратегии или сайта.

Процесс можно разделить на следующие этапы;

1. Инвентаризация и аудит

2. Анализ и рекомендации

3. Резюме и отчетность

А. Инвентаризация и аудит

Этот этап начинается со сканирования вашего сайта и перечисления в файле всего его контента и всех связанных показателей. Вот показатели, которые вы хотите отслеживать для аудита.

Метрики, которые вы хотите отслеживать

Органический трафик

Вся идея любого контента заключается в органическом получении трафика, но это не всегда так. И поэтому крайне важно проверить свою контент-стратегию, каналы распространения и сам контент. Оценка органического трафика для каждого фрагмента контента даст вам ценную информацию о предпочтениях вашей аудитории и о том, какие темы ее интересуют. Кроме того, у вас будет возможность определить, какие фрагменты контента не работают, и найти правильное объяснение этому.

Обратные ссылки

Обратные ссылки отлично подходят для укрепления авторитета вашего домена, но некоторые из них могут быть опасными. Регулярно проверяя свой контент, вы сможете выявить и избавиться от опасных, которые могут повлиять на ваш рейтинг. Вы можете проверить свои обратные ссылки с помощью бесплатного инструмента, такого как средство проверки обратных ссылок Ahref.

В идеале ваш контент должен направлять пользователя из поисковой системы на ваш сайт, где он будет получать больше информации при переходе на остальную часть вашего сайта, но если это не так, то это показатель того, что с вашим контентом что-то не так. .

Время, проведенное на странице

В зависимости от типа вашего контента, будь то длинная или короткая форма, по среднему затраченному времени вы узнаете, подходит ли ваш контент для вашей аудитории или нет. Например, если у вас есть длинный пост в блоге около 2500 слов, но среднее время, затраченное на него, составляет 30 секунд, то это показывает, что что-то не так.

Страниц, просмотренных за сеанс

Также важно выяснить, какие страницы посещали пользователи, пока они были на вашем сайте. Это может предложить вам идеи и идеи о том, как улучшить ваш контент в будущем.

Новые и вернувшиеся пользователи

Вернувшийся пользователь, вероятно, означает, что вы сделали что-то правильно, если он еще не стал вашим клиентом, он скоро им станет. Но новый пользователь — это тоже здорово! Поэтому вашей основной целью должно быть удержание как можно большего числа существующих клиентов и привлечение новых и новых.

Ваши основные источники трафика

Определите основные источники трафика. Если, например, ваш самый большой поток трафика исходит от Pinterest, вам потребуется размещать там больше сообщений.

В целом, приведенные выше показатели дадут вам представление о поведении пользователей, вовлеченности, SEO и продажах.

Этапы процесса аудита контента:

1. Соберите URL-адреса

Итак, сначала вам нужно собрать все URL-адреса страниц вашего сайта, которые вы хотите проверить. Чтобы упростить вам задачу, вы можете использовать инструмент аудита контента из множества доступных инструментов, таких как Ahrefs , Google Analytics , SEMRush и многие другие.

Эти инструменты легко проведут аудит вашего контента на основе данных вашей карты сайта, а также отобразят для вас веб-страницы, которые важны для вас. Если у вас нет карты сайта, вы можете использовать инструмент создания карты сайта, такой как генератор XML Sitemaps, чтобы создать ее для своего веб-сайта. Наличие карты сайта не только облегчает аудит контента, но и позволяет поисковым системам понять организацию вашего веб-сайта и вывести на экран все важные страницы.

2. Классифицируйте свой контент

После того, как вы собрали свои URL-адреса, вам нужно классифицировать их по следующим категориям.

• Автор (если так — когда у вас больше авторов или больше команд, создающих контент)

• Тип контента, например целевая страница, сообщение в блоге, электронная книга и т. д.

• Дата публикации или последнего редактирования (помогает выявить устаревшие данные)

• Формат контента (текст, изображения, видео)

• Этап пути клиента (осведомленность, рассмотрение)

• И количество слов

После классификации всего вашего контента организуйте всю информацию на панели инструментов, которая может автоматически генерировать список URL-адресов с помощью такого инструмента, как Screaming Frog , или создавать столбцы (используя электронные таблицы) с вашими показателями для сбора данных для каждой веб-страницы. И перед самым следующим этапом анализа избавьте себя от головной боли, удалив все ненужные данные, в том числе:

• Пустые столбцы

• Столбцы с одним значением

• Повторяющиеся столбцы

• Мета-ключевые слова

3. Анализ и рекомендации

Это второй этап, и здесь вы начинаете осмысливать всю тяжелую работу, которую вы проделали. Цель всей этой процедуры — выявить пробелы и слабые места, а также сильные стороны вашего контента, чтобы опираться на них и улучшать слабые стороны.

Вопросы содержания, которые необходимо оценить на этом этапе, можно разделить на следующие категории:

• Релевантность — очень старый контент, который больше не актуален.

• Качество — Ужасно написанные статьи, например статьи с раздутым ключевым словом или просто неточные данные.

• Дублирование — внутреннее повторение на других страницах или внешнее, например, посредством сравнения обзоров.

Помните метрики, о которых говорилось ранее? Ну вот они и вступают в игру. Здесь они помогут вам оценить данные и определить четкий план действий в отношении того, что говорит ваш аудит.

Самый простой способ начать анализ — создать два столбца рядом с каждым URL-адресом. Один столбец предназначен для маркировки действий, а следующий столбец — для списка примечаний.

Вот несколько рекомендаций:

Новый контент

Оставьте это, потому что нужно некоторое время, чтобы набрать обороты и обрести смысл.

Впечатления

Если вы получаете высокий уровень показов от GSC, возможно, следует улучшить метаданные (тег заголовка и метаописание) и контент. Назовите это «улучшить»

Просмотры страниц

Используйте самую ценную метрику для фильтрации данных, например: трафик или время на странице. Вы можете начать сосредотачиваться на страницах с менее чем 70 просмотрами.

Коды состояния

Пусть URL-адреса, которые вы просматриваете, имеют код состояния не менее 200.

Социальные акции

Исключите URL-адреса с большим количеством социальных сетей.

Выполнение целей

Учитывайте количество целей, которые выполняет каждая страница, и не учитывайте те страницы, которые конвертируются.

Обратные ссылки

Перенаправьте любые обратные ссылки или ссылающиеся домены на похожие страницы и пометьте это действие как «Перенаправление», а затем отметьте это в списке заметок в своей колонке.

Ключевые слова

Если у вас есть статьи с большим количеством ключевых слов из анализа, пометьте это как «улучшить».

Тонкий контент

У вас может быть несколько страниц с очень тонким или похожим содержанием; вы можете объединить их вместе, а затем пометить как «консолидировать». Вы также можете объединить страницы с похожими темами или дублирующимся контентом.

Переписать

Перепишите важные страницы, такие как домашняя страница или страница с популярными продуктами, или страницы с хорошими ссылками и социальными показателями, и страницы с хорошим трафиком. Ярлык «Переписать/обновить»

Удалять

Теперь, если после этого осталось что-то еще, пометьте это как «удалить».

Источник: МОЗ

C. Резюме/План действий и отчетность

Когда ваш анализ завершен, ваши следующие шаги должны заключаться в выполнении ваших планов действий, основанных на ваших целях или задачах. Он должен включать в себя то, как вы намереваетесь воссоздать свой наиболее эффективный контент, а также улучшить весь неэффективный контент, чтобы он мог соответствовать ожиданиям и вашим целям.

Вот несколько практических советов, которым вы можете следовать:

Обновите свои призывы к действию ; Замените старый контент кампании чем-то свежим и актуальным, чтобы заново активировать воронку контент-маркетинга, которая в конечном итоге улучшит вашу конверсию.

повторно использовать ваш контент ; воссоздайте свои фрагменты контента и попробуйте опубликовать их в разных форматах для разнообразия.

Добавляйте изображения и видео ; Видео может привлечь до 200 % органического трафика на ваш сайт. Поэтому сделайте свой контент более увлекательным, интегрировав видео и изображения, и вы увидите, как растет трафик.

Оптимизируйте внутреннюю перелинковку ; уменьшить показатель отказов, добавив ссылки на новый и релевантный контент.

Как правило, выровняйте свой веб-сайт , избегая распространенных ошибок SEO, и, таким образом, обеспечивайте удобство работы пользователей. Вы также можете воспользоваться Google Search Console, чтобы сообщать Google о своем новейшем контенте.

Дойдя до этого момента, вы теперь можете видеть, достигает ли ваш контент цели или абсолютно не достигает цели.

Для высокоэффективного контента обратите внимание на аудит деталей контента, подумайте, что это была за тема, кто ее создал и когда она была опубликована.

Воспроизведение вашей стратегии успеха определенно может помочь вам создать аналогичный высокоэффективный контент. Но для тех, кто не пользуется успехом, рассмотрите также возможность отметить используемые каналы, иногда проблема не в контенте, а в сочетании таких вопросов, как производитель контента, время публикации или контент. тип.

Последние мысли

В дальнейшем аудит контента не останавливается на достигнутом, преднамеренные усилия по недопущению низкокачественного контента в индекс Google должны быть непрерывным процессом.

Также не существует универсальной стратегии или шаблона аудита контента, которым вы должны всегда следовать или который работает для всех; скорее, аудиты могут различаться по типу, размеру, объему или подходу. Главное, насколько это актуально для ваших целей и как это помогает вам улучшить свои результаты.

Рекомендуется сохранять творческий подход и логику при проведении аудита и предлагать наиболее подходящие решения, которые улучшат вашу общую контент-стратегию.

Первоначально опубликовано.