콘텐츠 감사: 결과를 개선하는 확실한 방법

귀하의 노력이 결실을 맺었는지 여부를 알려주는 단일 점수는 없습니다. 이것이 검색 엔진 최적화 감사가 다양한 콘텐츠 감사 도구를 사용하여 전체 캠페인을 분석하고 궁극적으로 트래픽 개선으로 이어질 콘텐츠 품질을 개선하는 데 도움이 되는 이유입니다. .

따라서 이 기사는 이를 단순화하고 콘텐츠 감사의 전체 목적과 특히 지금 중요한 이유를 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.

콘텐츠 감사가 정확히 무엇인가요?

매우 간단한 용어로 캠페인, 회사 또는 브랜드에서 생산한 모든 콘텐츠를 추적하고 구성하여 효과가 있는 것과 실패한 것을 찾는 프로세스입니다. 훨씬 더 심층적인 콘텐츠 감사 정의는 다양한 소스의 성능 메트릭을 사용하여 포괄적인 분석에 따라 모든 콘텐츠에 대한 자세한 개요를 얻는 프로세스로, 어떤 것이 개선, 제거 또는 유지되는지 결정합니다.

콘텐츠 감사를 실행하는 이유는 무엇입니까?

일반적으로 사이트의 전반적인 품질을 개선하고 순위와 전환율을 개선할 수 있는 옵션을 찾는 유일한 방법입니다. 또한 SEO 및 콘텐츠 마케팅 노력을 향상시킵니다.

SEO 콘텐츠 감사가 필요한 4가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 식별

이미 알고 있듯이 모든 콘텐츠가 동일한 응답을 받는 것은 아니며 일부는 큰 성공을 거두고 나머지는 공간을 채울 것입니다. 그렇다면 어떤 콘텐츠가 성공했고 어떤 콘텐츠가 놓쳤는지 어떻게 알 수 있습니까? 각 단계를 거치면서 이 작업을 수행하지 않으면 잘못된 콘텐츠 및 캠페인 전략에 너무 많은 시간, 노력 및 돈을 낭비하게 될 수 있습니다.

2. 목표 및 목적

목표 달성의 관점에서 귀하의 콘텐츠는 얼마나 좋습니까? ROI를 높이고 있습니까? 콘텐츠 감사는 리드 생성 및 전환 측면에서 콘텐츠의 성과를 추적하는 유일한 방법입니다.

3. 업데이트! 업데이트! 업데이트!

시간이 지남에 따라 많은 변화가 기술 및 마케팅 세계에 영향을 미칩니다. 따라서 어제의 데이터와 통찰력이 오늘은 유용하지 않을 수 있습니다. 이는 콘텐츠에도 유효합니다. 사실과 데이터에는 정확성이 필요하며 최근에는 이러한 변경이 매우 자주 발생합니다. 감사를 실행하면 콘텐츠가 업데이트되고 청중과 가능한 한 관련성이 높아집니다.

4. 웹사이트 성능

또 다른 핵심은 웹사이트가 검색 엔진에 얼마나 친숙한지 측정하고 사용자가 웹사이트를 탐색하는 것이 얼마나 부드러운지를 측정하는 것입니다. 콘텐츠 감사 UX는 웹사이트의 기술 프레임워크 및 인프라의 견고성을 확인하기 위해 수행되어야 합니다. 좋은 출발점은 HubSpot의 사이트 그레이더와 같은 도구로 사이트를 테스트하여 사이트 성능에 영향을 미치는 모든 측면에 대한 명확한 개요를 갖는 것입니다.

누가 콘텐츠 감사를 수행해야 합니까?

일반적으로 사이트의 나이와 규모에 따라 감사가 필요한지 여부와 감사가 얼마나 상세해야 하는지가 결정됩니다. 상당히 새로운 사이트는 아직 감사가 필요하지 않을 수 있습니다. 그러나 귀하의 사이트가 일정 기간 동안 존재했고 일부 오래되거나 오래된 콘텐츠가 있는 경우 사이트가 여전히 귀하의 비즈니스 상태와 일치하는지 확인하기 위해 재평가할 수 있습니다.

위의 모든 정보를 설정하면 다음 질문이 나타납니다.

그러면 콘텐츠 감사를 수행하는 방법은 무엇입니까?

가장 일반적인 경우에 유효한 몇 가지 콘텐츠 감사 전략을 찾으려면 아래 이미지를 확인하십시오.

출처: 고인플로우

방법은 다음과 같습니다.

이 프로세스는 검색 엔진에서 인덱싱에 사용할 수 있는 모든 콘텐츠를 등록하는 것으로 시작됩니다. 그런 다음 다양한 지표를 통해 분석됩니다. 이 분석 후에 취하는 조치는 전략이나 사이트에 따라 다릅니다.

프로세스는 다음 단계로 나눌 수 있습니다.

1. 인벤토리 및 감사

2. 분석 및 권장 사항

3. 요약 및 보고

A. 인벤토리 및 감사

이 단계는 사이트를 크롤링하고 모든 콘텐츠 및 모든 관련 측정항목을 파일에 나열하는 것으로 시작됩니다. 다음은 감사를 위해 추적할 측정항목입니다.

추적하려는 지표

유기적 트래픽

모든 콘텐츠의 전체적인 개념은 트래픽을 유기적으로 확보하는 것이지만 항상 그런 것은 아닙니다. 따라서 콘텐츠 전략, 유통 채널 및 콘텐츠 자체를 확인하는 것이 가장 중요합니다. 각 콘텐츠에 대한 유기적 트래픽을 평가하면 시청자 선호도와 시청자가 관심을 가질 주제에 대한 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 수행하지 않는 콘텐츠를 식별하고 이에 대한 적절한 설명을 찾을 수 있습니다.

백링크

백링크는 도메인 권한을 강화하는 데 유용하지만 일부는 위험할 수 있습니다. 콘텐츠를 정기적으로 감사하면 순위에 영향을 줄 수 있는 위험한 콘텐츠를 식별하고 제거할 수 있습니다. Ahref의 백링크 검사기와 같은 무료 도구를 사용하여 백링크를 확인할 수 있습니다.

이상적으로는 귀하의 콘텐츠가 사용자를 검색 엔진에서 귀하의 사이트로 이끌어야 웹사이트의 나머지 부분을 탐색할 때 더 많은 정보를 얻을 수 있지만 그렇지 않은 경우 콘텐츠에 문제가 있다는 표시입니다. .

페이지에서 보낸 시간

긴 형식이든 짧은 형식이든 콘텐츠 유형에 따라 평균 소요 시간을 보면 콘텐츠가 청중에게 적합한지 여부를 알 수 있습니다. 예를 들어, 약 2500단어의 긴 블로그 게시물이 있지만 평균 소요 시간이 30초인 경우 이는 무언가 잘못되었음을 나타냅니다.

세션당 조회된 페이지

사용자가 웹사이트에 있는 동안 방문한 페이지를 찾는 것도 중요합니다. 이를 통해 향후 콘텐츠를 개선하는 방법에 대한 아이디어와 통찰력을 얻을 수 있습니다.

신규 및 복귀 사용자

재방문 사용자는 아마도 당신이 뭔가를 제대로 했다는 의미일 것입니다. 그들이 아직 고객이 아니라면 고객이 될 뻔했습니다. 그러나 새로운 사용자도 멋진 일입니다! 따라서 귀하의 주요 목적은 가능한 한 많은 기존 고객을 유지하고 점점 더 많은 신규 고객을 확보하는 것이어야 합니다.

주요 트래픽 소스

트래픽의 주요 소스를 정확히 찾아냅니다. 예를 들어 가장 큰 트래픽 흐름이 Pinterest에서 오는 경우 더 많은 게시물을 게시해야 합니다.

일반적으로 위의 지표는 사용자 행동, 참여, SEO 및 판매에 대한 통찰력을 제공합니다.

콘텐츠 감사 프로세스 단계:

1. URL 수집

따라서 먼저 감사하려는 사이트 페이지의 모든 URL을 수집해야 합니다. 더 쉽게 하기 위해 Ahrefs , Google Analytics , SEMRush 등과 같은 다양한 도구에서 콘텐츠 감사 도구를 사용할 수 있습니다.

이러한 도구는 사이트 맵 데이터를 기반으로 콘텐츠를 쉽게 감사하고 귀하에게 중요한 웹 페이지를 나열합니다. 사이트맵이 없는 경우 XML 사이트 맵 생성기와 같은 사이트맵 생성기 도구를 사용하여 웹사이트용 사이트맵을 생성할 수 있습니다. 사이트맵이 있으면 콘텐츠 감사를 용이하게 하는 것 이상으로 검색 엔진이 웹사이트의 구성을 이해하고 모든 중요한 페이지를 표시할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 분류

URL을 수집했으면 이제 다음 범주로 분류해야 합니다.

• 작성자(경우에 따라 – 작성자가 더 많거나 콘텐츠를 만드는 팀이 더 많은 경우)

• 콘텐츠 유형(예: 방문 페이지, 블로그 게시물, 전자책 등)

• 발행일 또는 마지막 편집일(오래된 데이터 식별에 도움이 됨)

• 콘텐츠 형식(텍스트, 이미지, 동영상)

• 고객 여정 단계(인지, 고려)

• 그리고 단어의 수

모든 콘텐츠를 분류한 후 Screaming Frog 와 같은 도구를 사용하여 URL 목록을 자동으로 생성할 수 있는 대시보드의 모든 정보를 구성하거나 각 웹 페이지에 대한 데이터를 수집하기 위해 메트릭으로 열을 생성(스프레드시트 사용)할 수 있습니다. 그리고 분석의 바로 다음 단계 전에 원치 않는 데이터를 제거하여 골칫거리를 줄이십시오. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 빈 열

• 단일 값 열

• 중복 열

• 메타 키워드

3. 분석 및 권장 사항

이것은 두 번째 단계이며 여기에서 귀하가 들인 모든 노력을 이해하기 시작합니다. 이 전체 절차의 목표는 격차와 약점, 콘텐츠의 강점을 순서대로 식별하는 것입니다. 그것들을 기반으로 하고 약점을 개선하기 위해.

이 단계에서 평가할 콘텐츠 문제는 다음 범주에 넣을 수 있습니다.

• 관련성 - 더 이상 유효하지 않은 매우 오래된 콘텐츠입니다.

• 품질 - 심하게 작성된 기사(예: 키워드가 부풀려진 기사 또는 단순히 부정확한 데이터).

• 복제 - 내부적으로 다른 페이지에서 또는 외부적으로(예: 검토 비교를 통해) 반복됩니다.

앞서 논의한 측정항목을 기억하십니까? 글쎄, 이것이 그들이 작동하는 곳입니다. 여기에서 그들은 데이터를 평가하고 감사 내용과 관련하여 명확한 조치를 정의하는 데 도움을 줄 것입니다.

분석을 시작하는 가장 쉬운 방법은 각 URL 옆에 두 개의 열을 만드는 것입니다. 한 열은 작업에 레이블을 지정하기 위한 것이고 다음 열은 메모를 나열하기 위한 것입니다.

다음은 몇 가지 지침입니다.

새로운 콘텐츠

견인력을 얻고 어느 정도 의미를 갖기 위해서는 시간이 필요하기 때문에 이것을 생략하십시오.

노출수

GSC에서 높은 노출률을 얻는다면 아마도 메타데이터(제목 태그 및 메타 설명)와 콘텐츠가 개선되어야 할 것입니다. "개선"이라고 표시하십시오.

페이지 조회수

가장 중요한 측정항목을 사용하여 데이터를 필터링합니다(예: 트래픽 또는 페이지에 머문 시간). 조회수가 70회 미만인 페이지에 집중할 수 있습니다.

상태 코드

찾고 있는 URL의 상태 코드가 200 이상이어야 합니다.

소셜 공유

소셜 공유가 많은 URL은 제외합니다.

목표 완료

각 페이지에서 완료한 목표의 수를 고려하고 전환 중인 페이지는 제외하십시오.

백링크

모든 백링크 또는 참조 도메인을 유사한 페이지로 리디렉션하고 해당 작업에 "리디렉션"으로 레이블을 지정한 다음 열의 메모 목록 아래에 메모합니다.

키워드

분석에서 많은 수의 키워드가 포함된 기사가 있는 경우 "개선"으로 레이블을 지정하십시오.

얇은 콘텐츠

매우 얇거나 유사한 콘텐츠가 포함된 여러 페이지가 있을 수 있습니다. 이들을 병합한 다음 "통합" 레이블을 지정할 수 있습니다. 유사한 주제 또는 중복 콘텐츠가 있는 페이지를 통합할 수도 있습니다.

고쳐 쓰기

홈 페이지나 인기 제품이 있는 페이지, 링크와 소셜 메트릭이 좋은 페이지, 트래픽이 좋은 페이지와 같은 중요한 페이지를 다시 작성하십시오. "다시 쓰기/업데이트" 레이블

제거하다

이제 이 뒤에 다른 것이 남아 있으면 "제거"로 레이블을 지정합니다.

출처: MOZ

다. 요약/실행계획 및 보고

분석이 완료되면 다음 조치 단계는 목표 또는 목표에 따라 실행 계획을 수행하는 것입니다. 여기에는 기대치와 목표를 충족할 수 있도록 실적이 가장 좋은 콘텐츠를 재생성하고 실적이 저조한 모든 콘텐츠를 개선하는 방법이 포함되어야 합니다.

다음은 따를 수 있는 몇 가지 작업 팁입니다.

클릭 유도문안 업데이트 ; 기존 캠페인 콘텐츠를 새롭고 관련성이 높은 콘텐츠로 교체하여 콘텐츠 마케팅 유입경로를 다시 활성화하여 궁극적으로 전환율을 향상시키십시오.

콘텐츠 재사용 ; 콘텐츠를 다시 만들고 변경을 위해 다른 형식으로 게시해 보세요.

이미지 및 비디오 추가 ; 동영상은 귀하의 사이트에 최대 200% 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다. 따라서 비디오와 이미지를 통합하여 콘텐츠를 더 매력적으로 만드십시오. 그러면 트래픽이 급증하는 것을 볼 수 있습니다.

내부 연결을 최적화하십시오 . 새롭고 관련성 높은 콘텐츠에 대한 링크를 추가하여 이탈률을 줄입니다.

일반적으로 일반적인 SEO 실수를 피하여 웹사이트를 정렬하여 사용자에게 원활한 경험을 제공합니다. 또한 Google Search Console을 활용하여 최신 콘텐츠에 대해 Google을 업데이트할 수 있습니다.

이 지점에 도달하면 이제 콘텐츠가 목표에 도달했는지 아니면 완전히 놓치고 있는지 확인할 수 있습니다.

고성능 콘텐츠의 경우 콘텐츠 세부 감사를 기록하고 주제가 무엇인지, 제작한 사람과 게시된 시간을 고려합니다.

성공 전략을 복제하면 유사한 고성능 콘텐츠를 만드는 데 확실히 도움이 될 수 있습니다. 그러나 히트하지 않은 사람들을 위해 사용 된 채널을 주목하는 것도 고려하십시오. 때로는 콘텐츠가 문제가 아니라 콘텐츠 제작자, 게시 시간 또는 콘텐츠와 같은 문제가 혼합되어 있습니다. 유형.

마지막 생각들

앞으로 콘텐츠 감사는 여기서 그치지 않고 Google 색인에서 저품질 ​​콘텐츠를 차단하려는 의도적인 노력이 지속적으로 이루어져야 합니다.

또한 항상 따라야 하거나 모든 사람에게 적합한 만능 전략이나 콘텐츠 감사 템플릿도 없습니다. 오히려 감사는 유형, 규모, 범위 또는 접근 방식이 다를 수 있습니다. 중요한 것은 목표와 얼마나 관련성이 있고 결과를 개선하는 데 도움이 되는지입니다.

감사를 수행하는 동안 창의적이고 논리적인 상태를 유지하고 전체 콘텐츠 전략을 개선할 가장 적절한 솔루션을 찾는 것이 좋습니다.

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