Audit de contenu : moyen infaillible d'améliorer vos résultats

Il n'y a pas de score unique qui puisse vous dire si vos efforts ont été fructueux ou non, c'est pourquoi un audit d'optimisation des moteurs de recherche utilise divers outils d'audit de contenu pour analyser l'ensemble de la campagne et vous aider éventuellement à améliorer la qualité de votre contenu qui conduira à une amélioration du trafic .

Donc, cet article va le simplifier pour vous et vous laisser avec une meilleure compréhension de l'objectif d'un audit de contenu et pourquoi c'est important surtout maintenant.

Qu'est-ce que l'audit de contenu exactement ?

En termes très simples, il s'agit du processus de suivi de tout le contenu produit par votre campagne, votre entreprise ou votre marque et de son organisation pour découvrir ce qui a fonctionné et ce qui a échoué. Une définition d'audit de contenu beaucoup plus approfondie serait le processus d'obtention d'un aperçu détaillé de tout le contenu, à la suite d'une analyse complète utilisant des mesures de performance provenant de diverses sources pour déterminer lequel va être amélioré, supprimé ou conservé tel quel.

Pourquoi exécuter un audit de contenu ?

Généralement, c'est le seul moyen de découvrir les options qui amélioreront la qualité globale de votre site et amélioreront à leur tour les classements et les taux de conversion. Cela donne également un coup de pouce à vos efforts de référencement et de marketing de contenu.

Voici 4 raisons principales pour lesquelles vous avez besoin d'un audit de contenu SEO :

1. Identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Comme vous le savez déjà, tous vos contenus ne reçoivent pas la même réponse, certains seront un énorme succès et d'autres rempliront simplement l'espace. Alors, comment saurez-vous quel contenu a prospéré et lequel a manqué? En parcourant chacun d'eux, si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre beaucoup de temps, d'efforts et d'argent sur des contenus et des stratégies de campagne dysfonctionnels.

2. Buts et objectifs

Quelle est la qualité de votre contenu du point de vue de l'atteinte de ses objectifs ? Gagnez-vous un retour sur investissement ? Un audit de contenu est le seul moyen de suivre les performances de votre contenu en termes de génération de leads et de conversions.

3. Mettez à jour ! Mise à jour! Mise à jour!

Au fil du temps, de nombreux changements ont un impact sur le monde de la technologie et du marketing. Ainsi, les données et les informations d'hier pourraient ne pas être utiles aujourd'hui. Et cela vaut également pour le contenu : les faits et les données ont besoin de précision et ces changements sont très fréquents ces derniers temps. L'exécution d'un audit garantit que votre contenu est mis à jour et aussi pertinent que possible pour votre public.

4. Performances du site Web

Un autre élément clé est de mesurer la convivialité de votre site Web pour les moteurs de recherche et d'évaluer la facilité de navigation de vos utilisateurs. L'audit de contenu UX doit être fait pour vérifier la robustesse du cadre technique et de l'infrastructure de votre site Web. Un bon point de départ consiste à tester votre site avec un outil comme l'évaluateur de site de HubSpot pour avoir un aperçu clair de tous les aspects qui ont un impact sur les performances de votre site.

Qui doit faire un audit de contenu ?

Généralement, l'âge et la taille de votre site déterminent si vous avez besoin d'un audit et à quel point il doit être détaillé. Un site relativement nouveau peut ne pas encore nécessiter d'audit. Cependant, si votre site existe depuis un certain temps et contient du contenu ancien ou obsolète, vous voudrez peut-être le réévaluer pour voir s'il correspond toujours à l'état actuel de votre entreprise.

Après avoir établi toutes les informations ci-dessus, la question suivante apparaît :

Comment procède-t-on alors pour réaliser un audit de contenu ?

Consultez l'image ci-dessous pour trouver des stratégies d'audit de contenu valables pour les cas les plus courants :

Source : Goinflow

Voici comment:

Ce processus commence par l'enregistrement de tous vos contenus disponibles pour l'indexation dans les moteurs de recherche. Il est ensuite analysé à travers une variété de mesures. Les actions entreprises après cette analyse diffèrent selon votre stratégie ou votre site.

Le processus peut être divisé en phases suivantes ;

1. Inventaire et audit

2. Analyse et recommandations

3. Résumé et rapports

A. Inventaire et audit

Cette phase commence par crawler votre site et lister dans un fichier tout son contenu et toutes les métriques associées. Voici les mesures que vous voudrez suivre pour votre audit.

Métriques que vous voudrez suivre

Trafic organique

L'idée même de tout contenu est de gagner organiquement du trafic, mais ce n'est pas toujours le cas. Et par conséquent, il est de la plus haute importance de vérifier votre stratégie de contenu, vos canaux de distribution et le contenu lui-même. L'évaluation du trafic organique pour chaque élément de contenu vous offrira des informations précieuses sur les préférences de votre public et sur les sujets qui l'intéressent. Et aussi, vous aurez la possibilité d'identifier les éléments de contenu qui ne fonctionnent pas et de trouver la bonne explication à cela.

Liens retour

Les backlinks sont parfaits pour renforcer votre autorité de domaine, mais certains d'entre eux peuvent être dangereux. En auditant régulièrement votre contenu, vous parviendrez à identifier et à vous débarrasser des éléments dangereux pouvant affecter votre classement. Vous pouvez vérifier vos backlinks avec un outil gratuit comme le vérificateur de backlinks d'Ahref.

Idéalement, votre contenu devrait conduire un utilisateur d'un moteur de recherche à votre site où il obtiendra plus d'informations lorsqu'il navigue vers le reste de votre site Web, mais si ce n'est pas le cas, c'est un indicateur qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec votre contenu .

Temps passé sur la page

Selon le type de votre contenu, qu'il soit long ou court, en regardant le temps moyen passé vous saurez si votre contenu est adapté à votre audience ou non. Par exemple, si vous avez un long article de blog d'environ 2500 mots mais que le temps moyen passé est de 30 secondes, cela montre que quelque chose ne va pas.

Pages vues par session

Il est également important de savoir quelles pages les utilisateurs ont visitées lorsqu'ils étaient sur votre site Web. Cela peut vous offrir des idées et des idées sur la façon d'améliorer votre contenu à l'avenir.

Utilisateurs nouveaux et anciens

Un utilisateur qui revient signifie probablement que vous avez fait quelque chose de bien, s'il n'est pas encore client, il est sur le point de le devenir. Mais un nouvel utilisateur est aussi une bonne chose ! Par conséquent, votre objectif principal devrait être de conserver autant que possible les clients existants et d'en gagner de plus en plus de nouveaux.

Vos principales sources de trafic

Identifiez vos principales sources de trafic. Si, par exemple, votre flux de trafic le plus important provient de Pinterest, vous devrez y publier davantage.

En général, les mesures ci-dessus vous donneront des informations sur le comportement des utilisateurs, l'engagement, le référencement et les ventes.

Étapes du processus d'audit de contenu :

1. Collectez les URL

Vous devez donc d'abord collecter toutes les URL des pages de votre site que vous souhaitez auditer. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez utiliser un outil d'audit de contenu parmi une pléthore d'outils disponibles tels que Ahrefs , Google Analytics , SEMRush et bien d'autres.

Ces outils auditeront facilement votre contenu en fonction des données de votre plan de site et répertorieront également pour vous les pages Web qui sont importantes pour vous. Si vous n'avez pas de sitemap, vous pouvez utiliser un outil générateur de sitemap comme le générateur de sitemaps XML pour en créer un pour votre site Web. Avoir un sitemap va au-delà de faciliter un audit de contenu, il permet aux moteurs de recherche de comprendre l'organisation de votre site Web et d'afficher toutes les pages importantes.

2. Catégorisez votre contenu

Après avoir collecté vos URL, vous devez maintenant les classer dans les catégories suivantes.

• Auteur (le cas échéant - lorsque vous avez plus d'auteurs ou plus d'équipes créant du contenu)

• Type de contenu, par exemple page de destination, article de blog, ebook, etc.

• Date de publication ou dernière édition (permet d'identifier les données obsolètes)

• Format du contenu (texte, images, vidéos)

• Étape du parcours client (sensibilisation, considération)

• Et le nombre de mots

Après avoir catégorisé tout votre contenu, organisez toutes les informations dans un tableau de bord qui peut générer automatiquement une liste d'URL à l'aide d'un outil comme Screaming Frog , ou créez des colonnes (à l'aide de feuilles de calcul) avec vos métriques pour collecter des données pour chaque page Web. Et avant la toute prochaine étape de l'analyse, épargnez-vous des maux de tête en supprimant toutes les données indésirables, celles-ci peuvent inclure :

• Colonnes vides

• Colonnes à valeur unique

• Colonnes en double

• Méta-mots-clés

3. Analyse et recommandations

C'est la deuxième phase et c'est ici que vous commencez à donner un sens à tout le travail acharné que vous avez fourni. Le but de toute cette procédure est d'identifier les lacunes et les points faibles, ainsi que les points forts de votre contenu afin pour s'appuyer sur eux et améliorer les faiblesses.

Les problèmes de contenu à évaluer dans cette phase peuvent être classés dans ces catégories :

• Pertinence - Contenu très ancien qui n'est plus valide.

• Qualité - Articles terriblement écrits, par exemple des articles contenant des mots clés ou simplement des données inexactes.

• Duplication - Répétée en interne sur d'autres pages ou en externe, par exemple via des comparaisons de révision.

Vous souvenez-vous des mesures discutées plus tôt ? Eh bien, c'est là qu'ils entrent en jeu. Ici, ils vous aideront à évaluer les données et à définir un plan d'action clair par rapport à ce que dit votre audit.

Le moyen le plus simple de démarrer votre analyse consiste à créer deux colonnes à côté de chaque URL. Une colonne sert à étiqueter les actions et la colonne suivante à lister les notes.

Voici quelques lignes directrices :

Nouveau contenu

Laissez cela de côté car il faut du temps pour gagner du terrain et avoir un sens.

Impressions

Si vous obtenez un taux élevé d'impressions de GSC, les métadonnées (balise de titre et méta description) et le contenu devraient peut-être être améliorés. Étiquetez-le "améliorer"

Pages vues

Utilisez votre métrique la plus précieuse pour filtrer vos données, par exemple : le trafic ou le temps passé sur la page. Vous pouvez commencer à vous concentrer sur les pages avec moins de 70 vues.

Codes d'état

Laissez les URL que vous parcourez avoir un code d'état d'au moins 200.

Partages sociaux

Excluez les URL avec un grand nombre de partages sociaux.

Réalisations d'objectifs

Tenez compte du nombre d'objectifs remplis par chaque page et omettez toutes les pages qui se convertissent.

Liens retour

Redirigez tous les backlinks ou domaines référents vers des pages similaires et étiquetez cette action comme « Rediriger », puis notez-le sous la liste des notes de votre colonne.

Mots clés

Si vous avez des articles avec un grand nombre de mots-clés issus de l'analyse, étiquetez-les comme "améliorer"

Contenu fin

Vous pouvez avoir plusieurs pages avec un contenu très fin ou similaire ; vous pouvez les fusionner puis étiqueter "consolider". Vous pouvez également consolider des pages avec des sujets similaires ou du contenu en double.

Récrire

Réécrivez les pages importantes telles que la page d'accueil ou la page avec les meilleurs produits, ou les pages avec de bons liens et des mesures sociales et les pages avec un bon trafic. Étiquette "Réécrire/Mettre à jour"

Retirer

Maintenant, s'il reste quelque chose d'autre après cela, étiquetez-le comme "supprimer".

Source : MOZ

C. Résumé/Plan d'action et rapports

Une fois votre analyse terminée, vos prochaines étapes d'action devraient consister à mettre en œuvre vos plans d'action en fonction de vos objectifs ou buts. Il doit inclure la façon dont vous avez l'intention de recréer votre contenu le plus performant ainsi que d'améliorer tout le contenu sous-performant pour pouvoir répondre aux attentes et à vos objectifs.

Voici quelques conseils d'action que vous pouvez suivre :

Mettez à jour vos appels à l'action ; Remplacez votre ancien contenu de campagne par quelque chose de nouveau et de pertinent pour relancer votre entonnoir de marketing de contenu qui améliorera éventuellement votre conversion.

Réutilisez votre contenu ; recréez vos éléments de contenu et essayez de les publier dans différents formats pour changer.

Ajoutez des images et des vidéos ; Les vidéos peuvent générer jusqu'à 200 % de trafic organique sur votre site. Par conséquent, rendez votre contenu plus captivant en y intégrant des vidéos et des images et vous verrez le trafic s'envoler.

Optimisez votre maillage interne ; réduisez les taux de rebond en ajoutant des liens vers du contenu nouveau et pertinent.

Généralement, alignez votre site Web en évitant les erreurs de référencement courantes et offrez ainsi à vos utilisateurs une expérience fluide. Vous pouvez également profiter de Google Search Console pour informer Google de votre contenu le plus récent.

Arrivé à ce point, vous êtes maintenant en mesure de voir si votre contenu atteint la cible ou le manque absolument.

Pour le contenu très performant, notez l'audit des détails du contenu, considérez quel était le sujet, qui l'a produit et l'heure à laquelle il a été publié.

La reproduction de votre stratégie de réussite peut certainement vous aider à créer un contenu similaire très performant. Mais pour ceux qui ne font pas de succès, pensez également à noter les canaux utilisés, parfois ce n'est pas le contenu qui pose problème, mais plutôt un mélange de problèmes tels que le producteur du contenu, le moment de la publication ou le contenu taper.

Dernières pensées

À l'avenir, l'audit de contenu ne s'arrête pas là, un effort délibéré pour éloigner le contenu de mauvaise qualité de l'index de Google doit être un processus continu.

Il n'y a pas non plus de stratégie unique ou de modèle d'audit de contenu que vous devez toujours suivre ou qui fonctionne pour tout le monde ; au contraire, les audits peuvent varier en type, taille, portée ou approche. L'essentiel est de savoir dans quelle mesure il est pertinent par rapport à vos objectifs et comment il vous aide à améliorer vos résultats

Il est recommandé de rester créatif et logique lors de la réalisation de votre audit et de proposer les solutions les plus appropriées qui amélioreront votre stratégie de contenu globale.

Publié à l'origine.