コンテンツ監査:結果を改善するための確実な方法

公開: 2022-05-25

SEOコンテンツ監査の結果に基づいて新しいキャンペーンを開始するより良い方法はありません。これは、年間を通じて実行したすべての実験から、効果のあった戦略を再現し、効果のない戦略を排除できるためです。

あなたの努力が実り多いかどうかを知ることができる単一のスコアはありません。これが、検索エンジン最適化監査がさまざまなコンテンツ監査ツールを使用してキャンペーン全体を分析し、最終的にトラフィックの改善につながるコンテンツの品質を向上させるのに役立つ理由です。 。

したがって、この記事はそれを単純化し、コンテンツ監査の全体的な目的と、それが特に今重要である理由をよりよく理解できるようにします。

コンテンツ監査とは正確には何ですか?

非常に簡単に言えば、キャンペーン、会社、またはブランドによって作成されたすべてのコンテンツを追跡し、それを整理して、何が機能し、何が失敗したかを見つけるプロセスです。 より詳細なコンテンツ監査の定義は、さまざまなソースからのパフォーマンスメトリックを使用して包括的な分析を行い、どのコンテンツをそのまま改善、削除、または保持するかを決定した後、すべてのコンテンツの詳細な概要を取得するプロセスです。

なぜコンテンツ監査を実行するのですか?

一般的に、それはあなたのサイトの全体的な品質を改善し、ひいてはランキングとコンバージョン率を改善するオプションを見つける唯一の方法です。 また、SEOとコンテンツマーケティングの取り組みを後押しします。

SEOコンテンツ監査が必要な主な理由は次の4つです。

1.機能しているものと機能していないものを特定する

すでにご存知のように、すべてのコンテンツが同じ応答を受け取るわけではありません。大ヒットするコンテンツもあれば、スペースを埋めるだけのコンテンツもあります。 では、どのコンテンツが成功し、どのコンテンツが失敗したかをどのようにして知ることができますか? それぞれを実行することにより、これを行わないと、機能不全のコンテンツやキャンペーン戦略に多くの時間、労力、お金を浪費することになりかねません。

2.目標と目的

その目的を達成するという観点から、あなたのコンテンツはどれくらい良いですか? ROIを上げていますか? コンテンツ監査は、リードの生成とコンバージョンに関してコンテンツのパフォーマンスを追跡する唯一の方法です。

3.更新してください! アップデート! アップデート!

時が経つにつれて、多くの変化がテクノロジーとマーケティングの世界に影響を与えます。 したがって、昨日のデータと洞察は今日は役に立たない可能性があります。 そして、それはコンテンツにも当てはまります。事実とデータには正確さが必要であり、これらの変更は最近非常に頻繁に行われます。 監査を実行すると、コンテンツが更新され、視聴者に可能な限り関連性があることが保証されます。

4.ウェブサイトのパフォーマンス

もう1つの重要なことは、Webサイトが検索エンジンに対してどれほど友好的であるかを測定し、ユーザーがWebサイトをナビゲートするのがどれほどスムーズかを測定することです。 コンテンツ監査UXは、Webサイトの技術フレームワークとインフラストラクチャの堅牢性を確認するために実行する必要があります。 良い出発点は、HubSpotのサイトグレーダーなどのツールを使用してサイトをテストし、サイトのパフォーマンスに影響を与えるすべての側面の概要を明確にすることです。

Content-audit-ux-site-performance.jpg

誰がコンテンツ監査を行う必要がありますか?

一般に、サイトの年齢とサイズによって、監査が必要かどうか、および監査の詳細度が決まります。 かなり新しいサイトでは、まだ監査が必要ない場合があります。 ただし、サイトがしばらく前から存在していて、古いコンテンツや古いコンテンツが含まれている場合は、サイトを再評価して、ビジネスの現在のステータスと一致しているかどうかを確認することをお勧めします。

上記のすべての情報を確立すると、次の質問が表示されます。

では、どのようにしてコンテンツ監査を実施しますか?

下の画像をチェックして、最も一般的なケースに有効なコンテンツ監査戦略を見つけてください。

Content-audit-strategies.jpg

出典: Goinflow

方法は次のとおりです。

このプロセスは、検索エンジンでインデックス作成に利用できるすべてのコンテンツを登録することから始まります。 次に、さまざまなメトリックを通じて分析されます。 この分析後に実行されるアクションは、戦略またはサイトによって異なります。

このプロセスは、次のフェーズに分けることができます。

  1. 在庫と監査

  2. 分析と推奨事項

  3. 要約と報告

A.在庫と監査

このフェーズは、サイトをクロールし、そのすべてのコンテンツとすべての関連メトリックをファイルにリストすることから始まります。 監査のために追跡する必要があるメトリックは次のとおりです。

追跡したい指標

有機的なトラフィック

コンテンツの全体的な考え方は、有機的にトラフィックを獲得することですが、これが常に当てはまるとは限りません。 したがって、コンテンツ戦略、配信チャネル、およびコンテンツ自体を確認することが最も重要です。 各コンテンツのオーガニックトラフィックを評価すると、視聴者の好みや、彼女が興味を持っているトピックに関する貴重な情報が得られます。 また、どのコンテンツが機能していないかを特定し、その適切な説明を見つける機会があります。

バックリンク

バックリンクはドメイン権限を強化するのに最適ですが、一部は危険な場合があります。 コンテンツを定期的に監査することで、ランキングに影響を与える可能性のある危険なコンテンツを特定して取り除くことができます。 あなたはAhrefの被リンクチェッカーのような無料のツールであなたの被リンクをチェックすることができます。

理想的には、コンテンツはユーザーを検索エンジンからサイトに導き、そこでユーザーがWebサイトの残りの部分に移動するときに、より多くの情報を取得する必要がありますが、そうでない場合は、コンテンツに問題があることを示しています。 。

ページに費やした時間

コンテンツの種類(長い形式か短い形式か)に応じて、費やされた平均時間を見ることで、コンテンツが視聴者に適しているかどうかがわかります。 たとえば、約2500語の長いブログ投稿があり、平均所要時間が30秒である場合、これは何かが正しくないことを示しています。

セッションごとに表示されたページ

また、ユーザーがWebサイトにアクセスしているときにアクセスしたページを見つけることも重要です。 これにより、将来的にコンテンツを改善する方法に関するアイデアや洞察を得ることができます。

新規およびリピーター

リピーターはおそらく、あなたが何か正しいことをしたことを意味します。彼らがまだ顧客でない場合、彼らはもうすぐ顧客になります。 しかし、新しいユーザーも素晴らしいことです! したがって、主な目的は、既存の顧客をできるだけ多く保持し、新しい顧客をどんどん獲得することです。

あなたの主なトラフィックソース

トラフィックの主なソースを特定します。 たとえば、トラフィックの最大の流れがPinterestからのものである場合は、さらに投稿する必要があります。

一般に、上記の指標は、ユーザーの行動、エンゲージメント、SEO、売上に関する洞察を提供します。

コンテンツ監査プロセスの手順:

  1. URLを収集する

したがって、最初に、監査するサイトのページのすべてのURLを収集する必要があります。 簡単にするために、 AhrefsGoogle AnalyticsSEMRushなどの多数のツールからコンテンツ監査ツールを使用できます。

これらのツールは、サイトマップデータに基づいてコンテンツを簡単に監査し、重要なWebページを一覧表示します。 サイトマップがない場合は、 XMLサイトマップジェネレーターなどのサイトマップジェネレーターツールを使用して、Webサイト用にサイトマップを作成できます。 サイトマップを使用すると、コンテンツ監査を容易にするだけでなく、検索エンジンがWebサイトの構成を理解し、すべての重要なページを表示できるようになります。

2.コンテンツを分類する

URLを収集したら、次のカテゴリに分類する必要があります。

  • 作成者(場合–より多くの作成者またはより多くのチームがコンテンツを作成している場合)

  • コンテンツタイプ(ランディングページ、ブログ投稿、電子書籍など)。

  • 公開日または最終編集日(古いデータの識別に役立ちます)

  • コンテンツフォーマット(テキスト、画像、ビデオ)

  • カスタマージャーニーステージ(認識、検討)

  • そして単語数

すべてのコンテンツを分類したら、ダッシュボードにすべての情報を整理します。ダッシュボードでは、 Screaming Frogなどのツールを使用してURLのリストを自動的に生成するか、メトリックを使用して(スプレッドシートを使用して)列を作成し、各Webページのデータを収集します。 そして、分析の次の段階の前に、不要なデータを削除することで頭痛の種を減らします。これには次のものが含まれます。

  • 空白の列

  • 単一値列

  • 重複する列

  • メタキーワード

3.分析と推奨事項

これは第2フェーズであり、これまでに行ってきたすべてのハードワークを理解し始める場所です。この手順全体の目標は、ギャップと弱点、およびコンテンツの長所を順番に特定することです。それらに基づいて構築し、弱点を改善します。

このフェーズで評価するコンテンツの問題は、次のカテゴリに分類できます。

  • 関連性-無効になった非常に古いコンテンツ。

  • 品質-ひどく書かれた記事、例えばキーワードの肥大化した記事や単に不正確なデータ。

  • 複製-他のページで内部的に繰り返されるか、レビューの比較などによって外部的に繰り返されます。

前に説明したメトリックを覚えていますか? さて、これが彼らの出番です。 ここでは、データを評価し、監査の内容に関して明確な行動方針を定義するのに役立ちます。

分析を開始する最も簡単な方法は、各URLの横に2つの列を作成することです。 1つの列はアクションにラベルを付けるためのもので、次の列はメモをリストするためのものです。

ここにいくつかのガイドラインがあります:

新しいコンテンツ

牽引力を獲得して意味をなすには時間がかかるため、これは省略してください。

印象

GSCから高いインプレッション率を得る場合は、メタデータ(タイトルタグとメタ説明)とコンテンツを改善する必要があります。 「改善」というラベルを付けます

ページビュー

最も価値のある指標を使用して、データをフィルタリングします。たとえば、トラフィックやページ滞在時間などです。 70ビュー未満のページに焦点を合わせ始めることができます。

ステータスコード

調べているURLのステータスコードが200以上であることを確認してください。


ソーシャルシェア

ソーシャルシェアが多いURLを除外します。

客観的な完了

各ページで達成された目標の数を考慮し、変換中のページを除外します。

バックリンク

バックリンクまたは参照ドメインを同様のページにリダイレクトし、そのアクションに「リダイレクト」というラベルを付けてから、列のメモリストの下に注意してください。

キーワード

分析からのキーワードが多数含まれている記事がある場合は、これに「改善」というラベルを付けます

薄いコンテンツ

非常に薄いまたは類似したコンテンツを含むページが複数ある場合があります。 これらをマージしてから、「統合」というラベルを付けることができます。 同様のトピックや重複するコンテンツを含むページを統合することもできます。

リライト

ホームページや人気商品のページ、リンクやソーシャル指標の良いページ、トラフィックの多いページなどの重要なページを書き直します。 「書き換え/更新」というラベルを付ける

削除する

この後、他に何か残っている場合は、「削除」というラベルを付けます。

SEO-content-audit-output-(1).jpg

出典:MOZ

C.要約/行動計画と報告

分析が完了したら、次のアクションステップは、目的または目標に基づいてアクションプランを実行することです。 期待と目標を達成できるように、パフォーマンスの高いコンテンツを再作成する方法と、パフォーマンスの低いすべてのコンテンツを改善する方法を含める必要があります。

従うことができるいくつかのアクションのヒントを次に示します。

アクションへの呼び出しを更新します; 古いキャンペーンコンテンツを新鮮で関連性のあるものに置き換えて、コンテンツマーケティングの目標到達プロセスを再燃させ、最終的にコンバージョンを改善します。

コンテンツを再利用します; コンテンツを再作成し、変更のためにさまざまな形式で公開してみてください。

画像や動画を追加します; 動画は、サイトへのオーガニックトラフィックを最大200%促進する可能性があります。 したがって、動画と画像を統合してコンテンツをより魅力的にすると、トラフィックが急増します。

内部リンクを最適化します; 新しい関連コンテンツへのリンクを追加して、バウンス率を減らします。

一般的に、一般的なSEOの間違いを避けてウェブサイトを調整し、ユーザーにスムーズなエクスペリエンスを提供します。 また、Google検索コンソールを利用して、最新のコンテンツについてGoogleを更新することもできます。

この時点に到達すると、コンテンツがターゲットに到達しているか、完全に欠落しているかを確認できるようになります。

パフォーマンスの高いコンテンツについては、コンテンツの詳細監査をメモし、トピックが何であったか、誰が作成したか、いつ公開されたかを検討します。

成功戦略を複製することは、同様の高性能コンテンツを作成するのに間違いなく役立ちます。 しかし、ヒットしないものについては、使用されているチャネルにも注意することを検討してください。問題となるのはコンテンツではなく、コンテンツのプロデューサー、公開時間、コンテンツなどの問題のブレンドです。タイプ。

最終的な考え

今後、コンテンツ監査はここで止まるだけでなく、低品質のコンテンツをGoogleのインデックスから遠ざけるための意図的な取り組みは継続的なプロセスでなければなりません。

また、常に従わなければならない、またはすべての人に役立つ、万能の戦略またはコンテンツ監査テンプレートはありません。 むしろ、監査の種類、規模、範囲、またはアプローチはさまざまです。 重要なことは、それがあなたの目標にどれほど関連しているか、そしてそれがあなたの結果を改善するのにどのように役立つかです

監査を実施している間は創造的かつ論理的であり続け、全体的なコンテンツ戦略を改善する最も適切なソリューションを考え出すことをお勧めします。

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