Audit de conținut: o modalitate sigură de a-ți îmbunătăți rezultatele

Nu există un singur scor care să îți spună dacă eforturile tale au fost fructuoase sau nu, de aceea un audit de optimizare a motoarelor de căutare folosește diverse instrumente de audit de conținut pentru a analiza întreaga campanie și pentru a te ajuta, în cele din urmă, să îmbunătățești calitatea conținutului tău, ceea ce va duce la îmbunătățirea traficului. .

Deci, acest articol vă va simplifica și vă va lăsa cu o mai bună înțelegere a întregului scop al unui audit de conținut și de ce este important mai ales acum.

Ce este exact auditul de conținut?

În termeni foarte simpli, este procesul de urmărire a întregului conținut produs de campania sau compania sau marca dvs. și de organizare a acestuia pentru a afla ce a funcționat și ce a eșuat. O definiție mult mai profundă a auditului de conținut ar fi procesul de obținere a unei imagini de ansamblu detaliată a întregului conținut, în urma unei analize cuprinzătoare, folosind metrici de performanță dintr-o varietate de surse pentru a determina care dintre ele va fi îmbunătățită, eliminată sau păstrată așa cum este.

De ce să executați un audit de conținut?

În general, este singura modalitate de a descoperi opțiunile care vor îmbunătăți calitatea generală a site-ului dvs. și, la rândul lor, vor îmbunătăți clasamentele și ratele de conversie. De asemenea, oferă un impuls pentru SEO și eforturile de marketing de conținut.

Iată 4 motive principale pentru care aveți nevoie de un audit de conținut SEO:

1. Identificați ce funcționează și ce nu

După cum știți deja, nu tot conținutul dvs. primește același răspuns, unele vor fi un succes uriaș, iar altele doar vor umple spațiul. Deci, de unde veți ști care conținut a prosperat și care a ratat? Trecând prin fiecare dintre ele, dacă nu faci asta, s-ar putea să pierzi atât de mult timp, efort și bani pe conținut disfuncțional și strategii de campanie.

2. Scopuri și obiective

Cât de bun este conținutul tău din punctul de vedere al atingerii obiectivelor acestuia? Crești un ROI? Un audit de conținut este singura modalitate de a urmări performanța conținutului dvs. în ceea ce privește generarea de clienți potențiali și conversii.

3. Actualizare! Actualizați! Actualizați!

Pe măsură ce trece timpul, multe schimbări afectează lumea tehnologiei și a marketingului. Deci, datele și perspectivele de ieri ar putea să nu fie utile astăzi. Și asta este valabil și pentru conținut: faptele și datele au nevoie de acuratețe și aceste schimbări se schimbă foarte des în ultima vreme. Desfășurarea unui audit vă asigură că conținutul este actualizat și cât mai relevant posibil pentru publicul dvs.

4. Performanța site-ului

Un alt lucru cheie este să măsurați cât de prietenos este site-ul dvs. web pentru motoarele de căutare și să măsurați cât de ușor este navigarea prin el pentru utilizatori. Auditul de conținut UX trebuie făcut pentru a verifica robustețea cadrului tehnic și a infrastructurii site-ului dvs. Un bun punct de plecare este să vă testați site-ul cu un instrument precum instrumentul de evaluare a site-ului HubSpot pentru a avea o imagine de ansamblu clară asupra tuturor aspectelor care influențează performanța site-ului dvs.

Cine ar trebui să facă un audit de conținut?

În general, vârsta și dimensiunea site-ului dvs. determină dacă aveți nevoie de un audit și cât de detaliat ar trebui să fie. Este posibil ca un site destul de nou să nu necesite încă un audit. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. există de ceva timp și are conținut vechi sau învechit, vă recomandăm să îl reevaluați pentru a vedea dacă se aliniază în continuare cu starea actuală a afacerii dvs.

După ce au stabilit toate informațiile de mai sus, apare următoarea întrebare:

Atunci cum procedați pentru a efectua un audit de conținut?

Verificați imaginea de mai jos pentru a găsi câteva strategii de audit de conținut valabile pentru cele mai frecvente cazuri:

Sursa: Goinflow

Iată cum:

Acest proces începe cu înregistrarea întregului conținut disponibil pentru indexare în motoarele de căutare. Apoi este analizat printr-o varietate de metrici. Acțiunile întreprinse în urma acestei analize diferă în funcție de strategia sau site-ul dvs.

Procesul poate fi împărțit în următoarele faze;

1. Inventariere și Audit

2. Analize și recomandări

3. Rezumat și raportare

A. Inventariere și Audit

Această fază începe prin accesarea cu crawlere a site-ului dvs. și listarea într-un fișier a întregului conținut și a tuturor valorilor aferente. Iată valorile pe care veți dori să le urmăriți pentru auditul dvs.

Valori pe care veți dori să le urmăriți

Trafic organic

Întreaga idee a oricărui conținut este de a câștiga trafic organic, dar nu este întotdeauna cazul. Și, prin urmare, este de cea mai mare importanță să vă verificați strategia de conținut, canalele de distribuție și conținutul în sine. Evaluarea traficului organic pentru fiecare conținut vă va oferi informații prețioase despre preferințele dvs. de public și care sunt subiectele de interes pentru ea. Și, de asemenea, veți avea șansa de a identifica ce piese de conținut nu funcționează și de a afla explicația potrivită pentru aceasta.

Backlink-uri

Backlink-urile sunt excelente pentru a vă consolida autoritatea domeniului, dar unele dintre ele pot fi periculoase. Prin auditarea periodică a conținutului tău, vei reuși să identifici și să scapi de cele periculoase care îți pot afecta clasamentele. Puteți verifica backlink-urile dvs. cu un instrument gratuit, cum ar fi Verificatorul de backlink al lui Ahref.

În mod ideal, conținutul dvs. ar trebui să conducă un utilizator de la un motor de căutare la site-ul dvs. de unde va obține mai multe informații pe măsură ce navighează către restul site-ului dvs., dar dacă acesta nu este cazul, atunci este un indicator că există ceva în neregulă cu conținutul dvs. .

Timpul petrecut pe pagină

În funcție de tipul conținutului tău, fie de formă lungă sau scurtă, analizând timpul mediu petrecut, vei ști dacă conținutul tău este potrivit pentru publicul tău sau nu. De exemplu, dacă aveți o postare lungă pe blog de aproximativ 2500 de cuvinte, dar timpul mediu petrecut este de 30 de secunde, atunci acest lucru arată că ceva nu este în regulă.

Pagini vizualizate pe sesiune

De asemenea, este important să găsiți ce pagini au vizitat utilizatorii în timp ce erau pe site-ul dvs. web. Acest lucru vă poate oferi idei și perspective despre cum să vă îmbunătățiți conținutul în viitor.

Utilizatori noi și care revin

Un utilizator care revine înseamnă probabil că ai făcut ceva bine, dacă nu este încă client, este aproape să devină unul. Dar un utilizator nou este, de asemenea, un lucru grozav! Prin urmare, scopul dvs. principal ar trebui să fie să păstrați cât mai mulți dintre clienții existenți și să obțineți din ce în ce mai mulți clienți noi.

Principalele dvs. surse de trafic

Identificați-vă principalele surse de trafic. Dacă, de exemplu, cel mai mare flux de trafic este de la Pinterest, atunci va fi necesar să postezi mai mult acolo.

În general, valorile de mai sus vă vor oferi informații despre comportamentul utilizatorilor, implicarea, SEO și vânzări.

Etapele procesului de audit al conținutului:

1. Colectați URL-urile

Deci, mai întâi trebuie să colectați toate adresele URL ale paginilor site-ului dvs. pe care doriți să le auditați. Pentru a fi mai ușor pentru dvs., puteți utiliza un instrument de audit al conținutului dintr-o multitudine de instrumente disponibile, cum ar fi Ahrefs , Google Analytics , SEMRush și multe altele.

Aceste instrumente îți vor audita cu ușurință conținutul pe baza datelor de pe harta site-ului și, de asemenea, vor enumera pentru tine paginile web care sunt importante pentru tine. În cazul în care nu aveți o hartă de site, puteți utiliza un instrument de generare de hărți de site, cum ar fi generatorul de hărți de site XML, pentru a crea unul pentru site-ul dvs. A avea o hartă a site-ului depășește facilitarea unui audit de conținut, le permite motoarelor de căutare să înțeleagă organizarea site-ului dvs. și să afișeze toate paginile importante.

2. Clasificați-vă conținutul

După ce ați colectat adresele URL, acum trebuie să le clasificați în următoarele categorii.

• Autor (dacă este cazul – când aveți mai mulți autori sau mai multe echipe care creează conținut)

• Tip de conținut, de exemplu, pagină de destinație, postare pe blog, carte electronică etc.

• Data publicării sau ultimei editări (ajută la identificarea datelor învechite)

• Format de conținut (text, imagini, videoclipuri)

• Etapa călătoriei clienților (conștientizare, considerare)

• Și numărul de cuvinte

După clasificarea întregului conținut, organizați toate informațiile într-un tablou de bord care poate genera automat o listă de adrese URL folosind un instrument precum Screaming Frog sau creați coloane (folosind foi de calcul) cu valorile dvs. pentru a aduna date pentru fiecare pagină web. Și înainte de următoarea etapă de analiză, scutește-te de unele bătăi de cap eliminând orice date nedorite, acestea pot include:

• Coloane goale

• Coloane cu o singură valoare

• Coloane duplicate

• Cuvinte cheie meta

3. Analize și Recomandări

Aceasta este a doua fază și aici este locul în care începeți să înțelegeți toată munca grea pe care ați depus-o. Scopul acestei întregi proceduri este de a identifica lacunele și punctele slabe, precum și punctele forte ale conținutului dvs. pentru a construi pe ele și a îmbunătăți punctele slabe.

Problemele de conținut de evaluat în această fază pot fi clasificate în următoarele categorii:

• Relevanță - Conținut foarte vechi care nu mai este valabil.

• Calitate - articole scrise îngrozitor, de exemplu articole cu cuvinte cheie umflate sau pur și simplu date inexacte.

• Duplicare - Repetată intern pe alte pagini sau extern, de exemplu prin comparații de revizuire.

Vă amintiți valorile discutate mai devreme? Ei bine, aici intră în joc. Aici vă vor ajuta să evaluați datele și să definiți un curs clar de acțiune în ceea ce privește ceea ce spune auditul dvs.

Cel mai simplu mod de a începe analiza este prin crearea a două coloane lângă fiecare adresă URL. O coloană este pentru etichetarea acțiunilor, iar următoarea coloană este pentru a enumera notele.

Iată câteva îndrumări:

Conținut nou

Lăsați asta deoparte pentru că are nevoie de ceva timp pentru a câștiga tracțiune și a avea sens.

Impresii

Dacă obțineți o rată mare de afișări de la GSC, poate metadatele (eticheta titlului și meta descrierea) și conținutul ar trebui îmbunătățite. Etichetați-l „îmbunătățiți”

Vizualizări de pagină

Utilizați cea mai valoroasă valoare pentru a vă filtra datele, de exemplu: traficul sau timpul pe pagină. Puteți începe să vă concentrați pe pagini cu mai puțin de 70 de vizualizări.

Coduri de stare

Lăsați adresele URL pe care le căutați să aibă un cod de stare de cel puțin 200.

Partajări sociale

Excludeți adresele URL cu un număr mare de partajări sociale.

Finalizări obiective

Luați în considerare numărul de obiective care sunt îndeplinite de fiecare pagină și omiteți orice pagini care fac conversie.

Backlink-uri

Redirecționați orice backlink sau domenii de referință către pagini similare și etichetați acțiunea ca „Redirecționare”, apoi notați-o sub lista de note de pe coloana dvs.

Cuvinte cheie

Dacă aveți articole cu un număr mare de cuvinte cheie din analiză, etichetați acest lucru drept „îmbunătățire”

Conținut subțire

Este posibil să aveți mai multe pagini cu conținut foarte subțire sau similar; le puteți îmbina, apoi etichetați „consolidați”. De asemenea, puteți consolida pagini cu subiecte similare sau conținut duplicat.

Rescrie

Rescrie pagini importante precum pagina de pornire sau pagina cu produse de top, sau pagini cu linkuri bune și valori sociale și pagini cu trafic bun. Eticheta „Rescrie/Actualizare”

Elimina

Acum, dacă a mai rămas ceva după aceasta, etichetați-l ca „eliminați”.

Sursa: MOZ

C. Rezumat/Plan de acțiune și raportare

Odată cu finalizarea analizei, următorii pași de acțiune ar trebui să fie realizarea planurilor de acțiune bazate pe obiectivele sau scopurile dvs. Ar trebui să includă modul în care intenționați să vă recreați conținutul cu cele mai bune performanțe, precum și să îmbunătățiți tot conținutul cu performanțe slabe pentru a vă putea îndeplini așteptările și obiectivele.

Iată câteva sfaturi de acțiune pe care le puteți urma:

Actualizați-vă apelurile la acțiune ; Înlocuiți vechiul conținut al campaniei cu ceva proaspăt și relevant pentru a vă reactiva canalul de marketing de conținut care, în cele din urmă, vă va îmbunătăți conversia.

Reutilizați conținutul dvs .; recreați-vă conținutul și încercați să le publicați în diferite formate pentru o schimbare.

Adăugați imagini și videoclipuri ; Videoclipurile pot genera până la 200% trafic organic către site-ul dvs. Prin urmare, fă-ți conținutul mai captivant integrând videoclipuri și imagini și vei vedea că traficul crește.

Optimizați legătura internă ; reduceți ratele de respingere prin adăugarea de link-uri către conținut nou și relevant.

În general, aliniați site-ul dvs. evitând greșelile SEO obișnuite și astfel oferiți utilizatorilor o experiență plăcută. De asemenea, puteți profita de Google Search Console pentru a actualiza Google despre cel mai nou conținut.

Ajuns în acest punct, acum puteți vedea dacă conținutul dvs. atinge ținta sau o ratează absolut.

Pentru conținutul de înaltă performanță, luați în considerare auditul detaliilor conținutului, luați în considerare care a fost subiectul, cine l-a produs și momentul în care a fost publicat.

Replicarea strategiei de succes vă poate ajuta cu siguranță să creați conținut similar de înaltă performanță. Dar pentru cei care nu fac un hit, luați în considerare și canalele utilizate, uneori nu conținutul este problema, ci mai degrabă un amestec de probleme precum producătorul conținutului, momentul publicării sau conținutul tip.

Gânduri finale

În viitor, auditul de conținut nu se oprește doar aici, un efort deliberat de a menține conținutul de calitate scăzută departe de indexul Google trebuie să fie un proces continuu.

De asemenea, nu există o strategie universală sau un șablon de audit de conținut pe care să-l urmați întotdeauna sau care să funcționeze pentru toată lumea; mai degrabă, auditurile pot varia ca tip, dimensiune, domeniu sau abordare. Principalul lucru este cât de relevant este pentru obiectivele dvs. și cum vă ajută să vă îmbunătățiți rezultatele

Este recomandat să rămâneți creativ și logic în timp ce efectuați auditul și să veniți cu cele mai potrivite soluții care vă vor îmbunătăți strategia generală de conținut.

Publicat inițial.