您使用 PPC 關鍵字的完整指南

PPC 模型或按點擊付費模型是增加網站流量並為您的業務產生潛在客戶的最有效方法之一。

PPC 模型或按點擊付費模型是增加網站流量並為您的業務產生潛在客戶的最有效方法之一。 作為數字營銷大師的最愛，最佳 PPC 策略需要深入分析受眾趨勢和智能關鍵字研究，以獲得最佳結果。

PPC關鍵詞研究是一個持續的過程。 公司在啟動活動開始時進行關鍵字研究，並根據不斷變化的搜索模式和成功率不斷升級列表。 有效的 PPC 關鍵字列表必須是：

相關 -為了獲得相關的網絡流量，用於 PPC 活動的關鍵字必須與搜索和您想要傳達的信息相關。

包容性-理想的 PPC 關鍵字列表不僅必須包括最受歡迎的搜索，還必須包括相鄰的搜索，以增加流量。

廣泛- PPC 關鍵字列表必須是廣泛的，並且應該具有適應變化的空間/範圍。

您的廣告的位置取決於您的關鍵字，因此正確的關鍵字可以為您的 PPC 廣告系列創造奇蹟。

關鍵詞和買家的旅程：

買家使用的關鍵詞可以作為買家所處階段的有力指標。 不完全是一門科學，但買家用來搜索產品或服務的關鍵字類型可以用來了解買家離購買還有多遠。

讓我們假設買家正在尋找泳裝。 我們可以將買家的旅程大致分為三個階段：

意識階段：我需要買一件新泳裝

信息- 什麼泳衣材料經久耐用

通用- 泳裝

考慮階段：是否有專門為游泳馬拉松設計的泳裝。 那些是什麼？

-馬拉松泳裝

決定階段：我確定我想買什麼類型的泳裝，其中有哪些選擇？

-來自 Moves 的 5 號泳裝

- 將商店搬到我附近。

因此，買家使用的關鍵字可以幫助您了解潛在客戶並幫助您做出決策。

是否有不止一種類型的關鍵字？

PPC 代理商根據所需的結果使用不同類型的關鍵字和組合。 了解關鍵字使他們能夠戰略性地對它們進行分組，以充分利用他們的 PPC 投資。 各種類型的關鍵字如下所述：

品牌關鍵字 -包括公司或組織的名稱。

通用關鍵字- 這些是特定於您的業務類型的短尾關鍵字，例如“數字營銷機構”

關鍵字-這些表示您的業務位置。 . “紐卡斯爾的 PPC 機構”

關鍵字- 處理商業意圖，這些關鍵字與購買產品或服務有關。 . “跑鞋”

長尾關鍵詞——通常是高度關鍵詞，包含 3 到 4 個詞，例如“馬拉松跑鞋”。 眾所周知，它們比其他關鍵字提供更高的轉化率。

信息關鍵字- 當搜索者正在尋找諸如“最佳 PPC 技術”之類的信息時使用。 但是，這些在 Google Ads 中很少使用。

在轉化率和意圖的基礎上，關鍵詞和關鍵詞組合被用來在你的 PPC 活動中創造嗡嗡聲。

關鍵字分組：

關鍵字分組是設計 PPC 活動中最容易被忽視的部分之一。 最好的 PPC 代理機構特別關注這一點，並認為一組緊密結合的關鍵字可以對您帳戶的整體表現產生積極影響。 戰略性地分組關鍵字使您能夠：

• 製作相關的文字廣告
• 創建有效推動企業轉化的目標網頁
• 創建優質且友好的廣告組。

關鍵字分組和組織是一個持續的過程，不時地迭代以優化活動。

關鍵字匹配類型策略：

在為您的 PPC 廣告系列製作文字廣告時，公司需要明智地選擇關鍵字匹配類型，這會告訴 Google 您希望廣告與搜索詞組匹配的積極程度。 根據所使用的匹配類型，流量被驅動到您的網頁以產生優質的潛在客戶。

廣泛匹配

廣泛匹配類型是默認匹配類型，它可以更頻繁地讓您的廣告（搜索引擎結果頁面）出現並覆蓋最廣泛的受眾。 它將您的廣告與盡可能多的查詢相匹配。 使用這種關鍵字匹配類型可以節省大量時間，因為任何與您的關鍵字密切或精確相關的搜索字詞都會將您帶到廣告中。 此外，當您沒有深入研究的關鍵字列表時，這是一個不錯的選擇。

例如：關鍵字 - 女式漂浮物

搜索詞 - 購買女士漂浮物

修改後的廣泛匹配

修改後的廣泛匹配是搜索新長尾關鍵字的理想選擇，可讓您更好地控制希望廣告出現的搜索。 在廣泛匹配中使用的單詞前面添加“+”可以為您提供此版本，並且您可以獲得更好的可見性。

: 關鍵字 - +女裝 +Floaters

搜索詞 - 女性漂浮物

短語匹配

使用這種匹配類型消除不必要的流量，因為這可以讓您的廣告在以相似/正確的順序搜索您的關鍵字詞組時出現。 與完全匹配類型相比，短語匹配可以讓您接觸到更廣泛的受眾。

: 關鍵字- 女式漂浮物

搜索詞-購買女式漂浮物

完全符合

最嚴格的匹配類型，這會告訴 Google 為您的廣告帶來完全相同的查詢。

關鍵字- [女式漂浮物]

搜索詞 - 女式漂浮物

您的業務的主要目標之一是在網絡上獲得可見性。 PPC 活動可以讓您在買家的眼前和搜索中成為眾人矚目的焦點。 使用上述簡單技巧讓您的關鍵字和受眾搜索/趨勢匹配。