建立社區：週四的每日簡報

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早上好，營銷人員，您的團隊中有 Charlie Watts 嗎？

我還在處理傳奇鼓手去世的消息。 從童年到青少年時期，滾石樂隊的音樂一直存在於我的生活中（我看過他們一次，很多年前）。

瓦茨，我相信你們都知道，具有穩定和簡單的優點。 近 60 年來，他一直是一位堅如磐石的守門員。 無論您是在營銷組織還是其他業務團隊中，我相信您都認識到每天進來並完成工作的人的價值（即使不是六年）。 但不止於此。

穩定並沒有消除天賦。 這並沒有阻止他在適當的時候稍微落後於預期的節拍（基思·理查茲通常遠遠落後）； 它並沒有消除牛鈴，一整套小小的額外接觸。 但這從未變成秀船獨奏。 我認為每個人都會受益於團隊中有一個查理。

金戴維斯

編輯主任

歡迎來到社區營銷

“我只是自私。 我想要一種與了解我在做什麼的人交談的方式——這就是整個社區的精神。” “很多人感到孤立無援，想知道為什麼他們找不到能得到他們的人——而你可以在正確的地方在線找到。”

第一條評論來自 Mike Rizzo，告訴我營銷運營專業人士的 MO Pros 社區是如何從一個 Slack 頻道開始的。 第二個來自社區參與平台 Panion 的創始人 Melanie Aronson。 社區。 最新的閃亮物品或品牌需要在路線圖上添加的東西？

Bluecore 營銷高級總監 Sarah Cascone 認為社區在 B2B 領域特別有價值。 “B2B 公司對客戶的情感依戀與品牌或零售商不同，因為公司的產品或使命是客戶生活方式的一部分。 因此，當你在 B2B 公司所代表的東西背後創建一個充滿激情的社區時，我認為這才是真正有趣的時候——因為它不再是關於產品。”

“社區對於企業向前發展非常重要，”Rizzo 說。 “社區作為商業功能和實踐功能已經存在很長時間了。 它只是在成熟。 你需要技術來實現這些東西。”

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TransUnion 推出 TruAudience

全球信息公司 TransUnion 宣布推出 TruAudience，這是一套面向營銷人員的新數據解決方案。 此次發布代表了 TransUnion 近年來收購和合作的高潮，使該公司在廣告技術領域佔據重要地位，尤其是在流媒體視頻領域。

作為發布的一部分，Tru Optik（TransUnion 去年收購）成為 TruAudience 數據市場。 流媒體廣告商可以使用該市場通過無數合作夥伴訪問細分受眾群，包括 Kantar、Comscore、Lotame、IHS Market 和 NCSolutions。

新套件的另一部分是 TruAudience 平台，它包括一個專有的身份圖，使營銷人員能夠使用多鍵匹配和機器學習來載入第一方數據，同時還可以為廣告活動的受眾建模。 第三個主要部分是 TruAudience Identity，它承諾提供個人、設備和家庭的三維全渠道視圖。

為什麼我們關心。 觀眾現在正在切斷電源線並選擇流媒體選項來滿足他們的電視需求。 營銷人員現在看到的是一個電視觀眾的大眾市場，可以通過數字渠道獲得可尋址廣告和跨渠道消息傳遞。 但許多消費者仍然對隱私持謹慎態度，因此品牌需要最先進的技術平台和身份解決方案，以確保他們的活動符合隱私要求。

利用來自 TransUnion 及其合作夥伴的智能數據（就像 Experian 也通過身份解決方案調動匿名財務數據的方式一樣）需要廣泛的廣告技術參與者網絡。 據該公司稱，因此，TruAudience 旨在為 98% 的美國成年人和超過 1.27 億個家庭提供洞察力。

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最近引起我們注意的文章

阿富汗女子機器人團隊安全撤離。 看到從阿富汗局勢中傳出的一小條好消息讓人鬆了一口氣。 與數百名記者和其他媒體工作者一起，一個由五名女孩組成的機器人團隊（最年輕的成員 14 歲）已從阿富汗安全撤離到墨西哥。 該團隊贏得了國際機器人比賽，“並於 3 月在冠狀病毒大流行襲擊飽受戰爭蹂躪的國家之際，開始研發一種開源、低成本的呼吸機。”

亞馬遜是否正在從數字化轉變？ 在未經證實的謠言中，亞馬遜已經收購了實體店 Whole Foods，可能正計劃創建一系列新概念零售店，The Atlantic 的 Amanda Mull 就航運危機可能如何破壞在線購物提供了一些有趣的觀察。

三個關鍵點：

• Amazon Prime 的免費且充其量是快速送貨鼓勵消費者進行多次單獨購買，而不是將產品捆綁在一起；
• 過去 18 個月中，在線購物量的飆升已將航運基礎設施推向了崩潰的邊緣。 “如果需求繼續增長，該行業沒有明確的方法可以跟上。”
• 最大的問題是交付的“最後一英里”，尤其是對遠程客戶。

在所有公司中，亞馬遜是否會認為讓人們在店內購物而不是在網上購物更有意義、更具成本效益？ 這不太可能是 2021 年最瘋狂的故事，但確實很瘋狂。

今日報價

“我認為機構需要加強的地方是，他們中的很多人都被困在那裡，沒有進入改變工作方式的下一階段。 例如，確保將 DE&I 融入到你如何撰寫簡報或如何接觸客戶中。” Rapp Worldwide 全球首席 DE&I 和傳播經理 Devin O'Loughlin