커뮤니티 구축: 목요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다, 마케터 여러분. 팀에 Charlie Watts가 있습니까?

나는 여전히 전설적인 드러머의 사망 소식을 처리하고 있습니다. 롤링 스톤즈의 음악은 어린 시절부터 10대에 이르기까지 내 삶에 끊임없이 존재했습니다.

Watts는 여러분 모두가 알고 있듯이, 꾸준함과 단순함의 미덕을 가지고 있었습니다. 그는 거의 60년 동안 견고한 비트 키퍼였습니다. 당신이 마케팅 조직에 있든 다른 비즈니스 팀에 있든 매일(60년은 아니더라도) 업무를 처리하는 사람의 가치를 인식하고 있을 것입니다. 하지만 그 이상이 있습니다.

꾸준함은 감각을 없애지 못했습니다. 적절한 경우 예상 비트보다 약간 뒤처지는 것이 그를 막지는 못했습니다(Keith Richards는 일반적으로 훨씬 뒤쳐져 있음). 그것은 약간의 추가 터치의 전체 영역인 카우벨을 제거하지 않았습니다. 그러나 그것은 결코 쇼보트 솔로로 바뀌지 않았습니다. 팀에 Charlie가 있으면 모두가 혜택을 볼 수 있다고 생각합니다.

킴 데이비스

편집 이사

커뮤니티 마케팅에 오신 것을 환영합니다.

“나는 그저 이기적이었을 뿐입니다. 저는 제가 하는 일을 이해하는 사람들과 이야기할 수 있는 방법을 원했습니다. 이것이 커뮤니티의 전체 정신입니다.” "많은 사람들이 고립감을 느끼며 왜 자신을 얻을 수 있는 사람을 찾을 수 없는지 궁금해합니다. 온라인에서 올바른 장소에서 찾을 수 있습니다."

Mike Rizzo는 마케팅 운영 전문가로 구성된 MO Pro 커뮤니티가 어떻게 Slack 채널로 시작되었는지에 대한 첫 번째 의견을 남겼습니다. 두 번째는 커뮤니티 참여 플랫폼인 Panion의 설립자인 Melanie Aronson이 제안한 것입니다. 지역 사회. 최신 반짝이는 물건이나 브랜드가 로드맵에 넣어야 하는 것?

Bluecore의 마케팅 수석 이사인 Sarah Cascone은 커뮤니티가 B2B 공간에서 특히 중요하다고 생각합니다. “B2B 기업은 브랜드나 소매업체처럼 고객에 대한 감정적 애착이 없습니다. 회사의 제품이나 사명이 고객 라이프스타일의 일부입니다. 그래서 B2B 회사가 의미하는 바 뒤에 열정적인 커뮤니티를 만들 때, 그것이 더 이상 제품에 관한 것이 아니기 때문에 정말 흥미로워지는 때라고 생각합니다.”

Rizzo는 “커뮤니티는 기업이 앞으로 나아가는 데 매우 중요합니다. “비즈니스의 기능이자 실천의 기능인 커뮤니티는 오래전부터 등장했습니다. 그것은 단지 성숙하고 있습니다. 이러한 것들을 가능하게 하는 기술이 필요합니다.”

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TransUnion, TruAudience 출시

글로벌 정보 기업인 TransUnion은 마케터를 위한 새로운 데이터 솔루션 제품군인 TruAudience의 출시를 발표했습니다. 이번 출시는 최근 몇 년간 TransUnion의 인수 및 파트너십의 절정을 나타내며, 특히 스트리밍 비디오 분야에서 애드테크 분야에서 회사를 중요한 존재로 만들었습니다.

출시의 일환으로 Tru Optik(TransUnion이 작년에 인수함)이 TruAudience Data Marketplace가 됩니다. 스트리밍 미디어 광고주는 마켓플레이스를 사용하여 Kantar, Comscore, Lotame, IHS Market 및 NCSolutions를 비롯한 수많은 파트너를 통해 잠재고객 세그먼트에 액세스할 수 있습니다.

새로운 제품군의 또 다른 부분은 독점 ID 그래프가 포함된 TruAudience Platform으로 마케터가 멀티키 매칭 및 머신 러닝을 사용하여 자사 데이터를 온보딩하는 동시에 캠페인 대상을 모델링할 수 있습니다. 세 번째 주요 부분은 개인, 장치 및 가구에 대한 3차원 옴니채널 보기를 약속하는 TruAudience Identity입니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 청중은 이제 코드를 자르고 TV 요구 사항에 따라 스트리밍 옵션을 선택하고 있습니다. 이제 마케터가 보는 것은 디지털 채널을 통해 도달할 수 있는 TV 시청자의 대량 시장으로 주소 지정 가능한 광고 및 교차 채널 메시징을 제공합니다. 그러나 많은 소비자는 여전히 개인 정보 보호에 대해 신중하기 때문에 브랜드는 캠페인이 개인 정보 보호를 준수하는지 확인하기 위해 가장 기술이 앞선 플랫폼과 ID 솔루션이 필요합니다.

TransUnion 및 파트너의 지능형 데이터를 활용하려면(Experian이 ID 솔루션을 통해 익명의 재무 데이터를 동원한 방식과 매우 유사함) 광범위한 애드테크 플레이어 네트워크가 필요합니다. 결과적으로 TruAudience는 미국 성인의 98%와 1억 2,700만 가구에 대한 통찰력을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.

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세 가지 핵심 사항:

• Amazon Prime의 무료 배송과 빠른 배송은 소비자가 제품을 함께 묶는 것보다 개별적으로 여러 번 구매하도록 권장합니다.
• 지난 18개월 동안 온라인 쇼핑이 급증하면서 배송 인프라가 한계점에 도달했습니다. "수요가 계속해서 증가한다면 업계가 따라갈 수 있는 명확한 방법이 없습니다."
• 가장 큰 문제는 특히 원격 고객에게 배송되는 "라스트 마일"입니다.

모든 기업 중 Amazon이 사람들이 온라인보다 매장에서 쇼핑하도록 하는 것이 더 합리적이고 비용 효율적이라고 생각할 수 있습니까? 그것은 2021년의 가장 미친 이야기가 아닐 것 같지만 미친 것입니다.

오늘의 인용문

“에이전시가 나서야 한다고 생각하는 부분은 많은 이들이 거기에 갇혀 근무 방식을 변경하는 다음 단계로 넘어가지 않는다는 것입니다. 예를 들어, DE&I가 브리핑을 작성하는 방법이나 고객에게 접근하는 방법에 주입되도록 하십시오.” Devin O'Loughlin, 글로벌 최고 DE&I 및 커뮤니케이션 관리자, Rapp Worldwide