コミュニティの構築：木曜日の毎日の概要

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おはようございます、マーケター、そしてあなたのチームにはチャーリー・ワッツがいますか？

伝説のドラマーが亡くなったというニュースをまだ処理中です。 ローリングストーンズの音楽は、子供の頃から10代まで、私の人生の中で常に存在していました（私はそれらが何年も前に一度生きているのを見ました）。

ご存知のとおり、ワットには安定性とシンプルさという長所がありました。 彼はほぼ60年間、堅実なビートキーパーでした。 あなたがマーケティング組織であろうと他のビジネスチームであろうと、あなたは毎日（60年でなくても）やって来て仕事を成し遂げる人の価値を認識していると確信しています。 しかし、それだけではありません。

安定性はフレアを排除しませんでした。 適切な場合、予測されたビートよりわずかに遅れることは彼を止めませんでした（キース・リチャーズは通常かなり遅れていました）。 それはカウベルを排除しませんでした、少し余分なタッチの全範囲。 しかし、それがショーボートのソロになることはありませんでした。 チームにチャーリーがいることで、誰もが恩恵を受けると思います。

キム・デイビス

エディトリアルディレクター

コミュニティマーケティングへようこそ

「私はただ利己的でした。 私がしていることを理解している人々と話す方法が欲しかったのです。それはコミュニティの精神全体です。」 「多くの人が孤立していると感じ、なぜ彼らを捕まえる人を見つけることができないのか疑問に思います。そして、あなたはそれを適切な場所でオンラインで見つけることができます。」

最初のコメントはMikeRizzoからのもので、マーケティング運用の専門家のMOProsコミュニティがSlackチャネルとしてどのように始まったかを教えてくれました。 2つ目は、コミュニティエンゲージメントプラットフォームであるPanionの創設者であるMelanieAronsonからのものです。 コミュニティ。 最新の光沢のあるオブジェクトまたはブランドがロードマップに載せる必要があるものはありますか？

Bluecoreのマーケティング担当シニアディレクターであるSarahCasconeは、コミュニティがB2B分野で特に価値があると考えています。 「B2B企業は、企業の製品や使命が顧客のライフスタイルの一部であるブランドや小売業者と同じように、顧客に感情的な愛着を持っていません。 したがって、B2B企業が表すものの背後に情熱的なコミュニティを作成するとき、それは本当に興味深いものになると思います。それはもはや製品に関するものではないからです。」

「コミュニティはビジネスを前進させる上で非常に重要です」とRizzo氏は述べています。 「ビジネスの機能および実践の機能としてのコミュニティは、長い間待ち望まれていました。 成熟しつつあります。 これらを可能にするテクノロジーが必要です。」

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TransUnionがTruAudienceを起動

グローバル情報企業のTransUnionは、マーケター向けの新しいデータソリューションスイートであるTruAudienceの発売を発表しました。 この立ち上げは、近年のTransUnionによる買収とパートナーシップの集大成であり、特にストリーミングビデオにおいて、同社をアドテック業界で重要な存在にしています。

ローンチの一環として、Tru Optik（TransUnionが昨年買収した）がTruAudienceDataMarketplaceになります。 ストリーミングメディアの広告主は、マーケットプレイスを使用して、Kantar、Comscore、Lotame、IHS Market、NCSolutionsなどの無数のパートナーを通じてオーディエンスセグメントにアクセスできます。

新しいスイートのもう1つの部分は、独自のIDグラフを含むTruAudienceプラットフォームです。これにより、マーケターはマルチキーマッチングと機械学習を使用して、キャンペーンのオーディエンスをモデル化しながら、自社データをオンボードできます。 3番目の主要な部分はTruAudienceIdentityであり、個人、デバイス、および世帯の3次元のオムニチャネルビューを約束します。

なぜ気にするのか。 視聴者は現在、テレビのニーズに合わせてコードを切断し、ストリーミングオプションを採用しています。 マーケターが現在目にしているのは、デジタルチャネルを介して到達し、アドレス可能な広告とクロスチャネルメッセージングを配信できるTVウォッチャーのマスマーケットです。 しかし、多くの消費者は依然としてプライバシーに注意を払っています。そのため、ブランドは、キャンペーンがプライバシーに準拠していることを確認するために、最も技術的に進んだプラットフォームとIDソリューションを必要としています。

TransUnionとそのパートナーからのインテリジェントデータを利用するには（ExperianがIDソリューションを使用して匿名化された財務データを動員したのと同じように）、アドテックプレーヤーの幅広いネットワークが必要です。 その結果、TruAudienceは、米国の成人の98％と1億2700万を超える世帯に洞察を提供することを目指しています。

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