Delta 變體讓營銷人員不太渴望今年重返現場活動

由於 COVID-19 Delta 變種導致病例激增，尤其是在疫苗接種率較低的地區，新一輪對面對面聚會的謹慎態度正在席捲營銷人員。

我們今年夏天調查的營銷專業人士平均有十分之五的機會參加到 2021 年底的面對面活動。結果顯示，與 4 月份相比，樂觀情緒略有下降，當時受訪者給出了 6 分平均而言，他們有 10 次機會參加 2021 年第四季度的面對面活動。

在我們最新的活動參與指數中調查的近 170 名營銷人員中，約有 30% 的人表示，他們今年極不可能（十分之一）參加面對面的活動。 另一方面，20% 的人表示他們今年極有可能（十分之十）參加現場活動。

這是因為計劃在 2021 年剩餘時間內舉辦幾個貿易展覽、會議和較小的區域性展覽。紐約車展還宣布不會舉辦 2021 年的活動，儘管今年早些時候樂觀地認為它可以親自接待數以萬計的與會者。

2022 年的前景略有改善。平均而言，受訪者認為他們會在 2022 年上半年參加現場活動的可能性為十分之六。到 2022 年下半年，這一比例躍升至十分之七。

所有這些都表明，在大流行之前，在會議、貿易展覽等活動中出現的那種出席情況在不久的將來不會重現。

展望2022

儘管對安全的擔憂揮之不去，但與會者和參展商都在為參加 2022 年的現場活動進行預算。但他們計劃參加的人數遠遠少於大流行之前。

約 78% 的受訪者表示，他們有預算參加 2022 年的少量現場活動，而只有 12% 的受訪者表示他們有預算參加很多活動。 我們在參展商中看到了同樣的趨勢，它們在我們的受訪者中所佔比例較小。 近 19% 的受訪者表示，他們計劃在明年參加少量現場活動，而 5% 的受訪者預計會參加很多活動。

這是MarTech。
這是我們的使命。

2022 年的出勤率也可能受到地理位置的限制。 雖然 56% 的營銷人員表示他們會參加可以通過地面交通或駕車參加的區域性活動，但只有 40% 的營銷人員表示他們會長途飛行參加。

當然，參加面對面會議的意願取決於與會者的安全感，因此 70% 的人告訴我們組織者應該只允許接種疫苗的成年人參加也就不足為奇了。

本週，美國食品和藥物管理局完全批准了輝瑞-BioNTech COVID-19 疫苗，這可能會導緻美國更多的疫苗授權。 紐約市已經強制要求去餐館或健身房提供疫苗接種證明，一些主要雇主也要求員工接種疫苗。 消費者技術協會即將在 1 月份舉行的 CES 2022 活動也將需要提供疫苗接種證明才能參加。

儘管如此，我們仍有 30% 的受訪者不同意強制接種疫苗，這表明組織者應該期望強制接種成為另一個限制出席率的因素。

混合對與會者意味著什麼

為現場活動提供數字組件並不是什麼新鮮事。 SXSW、TechCrunch Disrupt 等會議在大流行之前已將數字直播納入其活動中。 但隨著封鎖證明了虛擬活動的價值，組織者認為將面對面和數字體驗相結合的混合活動是未來。 然而，與會者想要從混合活動中得到什麼並不是那麼明確。

在我們調查的營銷人員中，約有 32% 的人表示，他們更喜歡混合活動，其中面對面體驗更小、更親密，並與大型虛擬體驗相結合。 另一方面，25% 的人表示他們更喜歡規模更大的面對面活動以及縮小的虛擬產品。

約 26% 的人表示混合活動的現場和數字組件在範圍上應該相同，而 17% 的人表示他們認為混合活動體驗沒有價值。

在大流行期間混合的優點是它讓組織者有機會吸引更多的觀眾，包括現場和虛擬與會者。 我們調查的營銷人員中約有 40% 表示他們會親自參加活動並訪問虛擬組件。 大約 22% 的人表示他們只會親自參加，而 38% 的人表示他們只會參加虛擬組件。

虛擬留下

我們的許多受訪者評論了過去 18 個月如何改變了他們對專業培訓和網絡的看法。 對於他們中的許多人來說，虛擬活動擴大了他們對可操作信息的訪問。

“從我辦公室的安全中獲得一流演示的好處真是太好了。 虛擬化讓更多的人能夠‘參加’活動並向最優秀的人學習，”一位受訪者寫道。

“雖然我喜歡面對面的活動，但我覺得我參加了比其他方式更多的虛擬活動和培訓。 這可能是減少了整體時間投入和不必支付旅行費用的組合。 我也覺得我接受的培訓水平並沒有因為沒有親自參加而降低，”另一位寫道。

但是在網絡方面，數字體驗對許多專業人士來說都沒有意義，這在社交網絡時代是令人驚訝的。

“我還沒有發現虛擬網絡有用。 當有這麼多參與者時，不可能真正建立聯繫，而且親自參加會議所產生的友情也完全消失了。 我不知道神奇的成分是什麼（因劣質咖啡和睡眠不足而相互聯繫？）但在網上，網絡互動感覺更加強迫，”一位營銷人員說。

也許這個回應完美地總結了它。

“虛擬培訓是可能的。 虛擬網絡……沒那麼多。”

活動參與指數時間表

• 2021 年 4 月：大多數營銷人員預計到 2022 年初參加面對面的會議
• 2021 年 2 月：營銷人員表示，COVID 疫苗為現場活動的快速回歸創造了希望
• 2020 年 9 月：營銷人員希望在 2021 年末舉行面對面會議
• 2020 年 7 月：營銷人員表示，在 2021 年下半年之前不會舉辦現場活動
• 2020 年 6 月：2020 年面對面會議的前景黯淡
• 2020 年 5 月：在 COVID-19 疫苗接種之前，許多營銷人員不太可能參加面對面的會議