建立社区：周四的每日简报

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早上好，营销人员，您的团队中有 Charlie Watts 吗？

我还在处理传奇鼓手去世的消息。 从童年到青少年时期，滚石乐队的音乐一直存在于我的生活中（我看过他们一次，很多年前）。

瓦茨，我相信你们都知道，具有稳定和简单的优点。 近 60 年来，他一直是一位坚如磐石的守门员。 无论您是在营销组织还是其他业务团队中，我相信您都认识到每天进来并完成工作的人的价值（即使不是六年）。 但不止于此。

稳定并没有消除天赋。 这并没有阻止他在适当的时候稍微落后于预期的节拍（基思·理查兹通常远远落后）； 它并没有消除牛铃，一整套小小的额外接触。 但这从未变成秀船独奏。 我认为每个人都会受益于团队中有一个查理。

金戴维斯

编辑主任

欢迎来到社区营销

“我只是自私。 我想要一种与了解我在做什么的人交谈的方式——这就是整个社区的精神。” “很多人感到孤立无援，想知道为什么他们找不到能得到他们的人——而你可以在正确的地方在线找到。”

第一条评论来自 Mike Rizzo，告诉我营销运营专业人士的 MO Pros 社区是如何从一个 Slack 频道开始的。 第二个来自社区参与平台 Panion 的创始人 Melanie Aronson。 社区。 最新的闪亮物品或品牌需要在路线图上添加的东西？

Bluecore 营销高级总监 Sarah Cascone 认为社区在 B2B 领域特别有价值。 “B2B 公司对客户的情感依恋与品牌或零售商不同，因为公司的产品或使命是客户生活方式的一部分。 因此，当你在 B2B 公司所代表的东西背后创建一个充满激情的社区时，我认为这才是真正有趣的时候——因为它不再是关于产品。”

“社区对于企业向前发展非常重要，”Rizzo 说。 “社区作为商业功能和实践功能已经存在很长时间了。 它只是在成熟。 你需要技术来实现这些东西。”

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TransUnion 推出 TruAudience

全球信息公司 TransUnion 宣布推出 TruAudience，这是一套面向营销人员的新数据解决方案。 此次发布代表了 TransUnion 近年来收购和合作的高潮，使该公司在广告技术领域占据重要地位，尤其是在流媒体视频领域。

作为发布的一部分，Tru Optik（TransUnion 去年收购）成为 TruAudience 数据市场。 流媒体广告商可以使用该市场通过无数合作伙伴访问细分受众群，包括 Kantar、Comscore、Lotame、IHS Market 和 NCSolutions。

新套件的另一部分是 TruAudience 平台，它包括一个专有的身份图，使营销人员能够使用多键匹配和机器学习来载入第一方数据，同时还可以为活动建模受众。 第三个主要部分是 TruAudience Identity，它承诺提供个人、设备和家庭的三维全渠道视图。

为什么我们关心。 观众现在正在切断电源线并选择流媒体选项来满足他们的电视需求。 营销人员现在看到的是一个电视观众的大众市场，可以通过数字渠道获得可寻址广告和跨渠道消息传递。 但许多消费者仍然对隐私持谨慎态度，因此品牌需要最先进的技术平台和身份解决方案，以确保他们的活动符合隐私要求。

利用来自 TransUnion 及其合作伙伴的智能数据（就像 Experian 也通过身份解决方案调动匿名财务数据的方式一样）需要广泛的广告技术参与者网络。 据该公司称，因此，TruAudience 旨在为 98% 的美国成年人和超过 1.27 亿个家庭提供洞察力。

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最近引起我们注意的文章

阿富汗女子机器人团队安全撤离。 看到从阿富汗局势中传出的一小条好消息让人松了一口气。 与数百名记者和其他媒体工作者一起，一个由五名女孩组成的机器人团队（最年轻的成员 14 岁）已从阿富汗安全撤离到墨西哥。 该团队赢得了国际机器人比赛，“并于 3 月在冠状病毒大流行袭击饱受战争蹂躏的国家之际，开始研发一种开源、低成本的呼吸机。”

亚马逊是否正在从数字化转变？ 在未经证实的谣言中，亚马逊已经收购了实体店 Whole Foods，可能正计划创建一系列新概念零售店，The Atlantic 的 Amanda Mull 就航运危机可能如何破坏在线购物提供了一些有趣的观察。

三个关键点：

• Amazon Prime 的免费且充其量是快速送货鼓励消费者进行多次单独购买，而不是将产品捆绑在一起；
• 过去 18 个月中，在线购物量的飙升已将航运基础设施推向了崩溃的边缘。 “如果需求继续增长，该行业没有明确的方法可以跟上。”
• 最大的问题是交付的“最后一英里”，尤其是对远程客户。

在所有公司中，亚马逊是否会认为让人们在店内购物而不是在网上购物更有意义、更具成本效益？ 这不太可能是 2021 年最疯狂的故事，但确实很疯狂。

今日报价

“我认为机构需要加强的地方是，他们中的很多人都被困在那里，没有进入改变工作方式的下一阶段。 例如，确保将 DE&I 融入到你如何撰写简报或如何接触客户中。” Rapp Worldwide 全球首席 DE&I 和传播经理 Devin O'Loughlin