2021 年數字營銷預算
已發表: 2021-01-26
品牌通過電子商務和數字營銷蓬勃發展的潛力一直很大。 可悲的是，這種潛力有時會因參與的高門檻和其他障礙而受到阻礙。 然而，COVID-19 大流行降低了門檻並減少了常見障礙，導致電子商務和數字營銷活動增加。 事實上，最近的一項研究發現，它使向電子商務的轉變加速了五年。 公司在 2020 年擴大數字營銷預算的一些原因包括：
- 數字交易在 2020 年成為消費者的常態。
- 用於營銷的數字平台使用量出現了巨大增長。
- 更多品牌被迫調整其社會和經濟姿態以應對這種增長。
- 基於面對面互動的替代營銷渠道不像以前那樣廣泛可用。 這釋放了可用於數字營銷支出的資金。
所有跡像都表明這一趨勢將繼續有增無減。 這就提出了一個問題，您應該如何分配2021 年的數字營銷預算？ 您可以使用多種營銷渠道，從社交媒體到搜索廣告。 根據您所在的行業，某些渠道對您的品牌將比其他渠道更有效。
以下是您應該了解的有關品牌在 2021 年如何為其營銷活動進行預算的信息：
品牌如何調整預算
許多品牌意識到他們可以通過非傳統渠道定位和吸引消費者。 大多數已經從傳統的付費搜索廣告轉向付費搜索和展示廣告系列。 他們在社交網站上分配數字營銷預算的方式也發生了變化。 之前的社交廣告購買針對的是最重要的目標，例如通過社會責任和產品知名度來創造品牌認知度。
品牌現在正將其數字營銷支出集中在社交網站上，以實現漏斗末端目標。 這包括通過消費者社交渠道、移動設備、電子郵件和購物信息流在以購買為導向的廣告上的支出。 在與更多內容製作者和影響者互動方面，他們也比以前更加開放。 最後，大多數人傾向於在他們的廣告中使用社交友好的視頻內容。
視頻營銷風靡一時
由於人們手頭的時間比他們知道的要多，視頻營銷受到關注也就不足為奇了。 事實上，預計到 2021 年，普通消費者每天將觀看100 分鐘的在線視頻內容。更好的是， 72% 的消費者在在線了解產品時更喜歡視頻而不是文字內容。 如果您想在 2021 年蓬勃發展，視頻營銷應該在您的數字營銷預算中，並且與支持它的電子商務平台合作是必要的。
由於現在大多數發行商都支持視頻內容，因此品牌一直專注於超越 YouTube 和其他傳統流媒體網站的視頻營銷。 訣竅是創造高度社交的內容。 這些視頻簡短易懂，可在不同平台上使用。 製作此類內容的成本通常較低，並且會帶來更多的參與度。 如果一個品牌正在創建需要一些解釋的長視頻，他們很可能需要創建相同的不同版本以在不同平台上使用。
您應該了解不同的視頻營銷平台
了解對不同平台的期望可以幫助指導您在視頻內容上的數字營銷支出。 YouTube 視頻營銷成本多年來一直在上升，儘管它仍然是一個有價值的營銷平台。 與 Instagram 和 Facebook 相比，TikTok 是一個更實惠的平台。 你會發現自己在 TikTok 上的花費比在 Facebook 和 Instagram 上的相同廣告活動少兩到三倍。
由於 TikTok 的參與率相對較高，因此將其包含在您的數字營銷預算中可能是明智之舉，尤其是當其受眾與您相關時。 Facebook 和 Instagram 不斷豐富他們的視頻內容格式和廣告機會。 儘管兩者在 CPM（千人成本）基礎上比 TikTok 和 YouTube 成本更高，但它們更具交易性。
如何在這些平台之間分配預算
每個品牌的理想預算會有所不同，具體取決於他們可以花費多少、他們的目標人群以及他們製作的內容類型。內容參與因素
Instagram、Facebook 和 YouTube 通常很容易為其創建內容。 品牌已經將它們納入其廣告策略，使組織可以輕鬆應對不斷增加的營銷支出或改變廣告策略。
另一方面，為 TikTok 創建內容有點困難，特別是考慮到它比其他人更新進入者。 品牌需要建立一個增加有機參與的節奏，為廣告提供平台接觸點並磨練他們的受眾。 如果不這樣做，可能會成為進入平台廣告前端的巨大障礙。
人口因素
將您的數字營銷預算引導至 Facebook 和 Instagram 將使您的品牌接觸到幾乎所有人群——年輕人、老年人，以及介於兩者之間的所有人。 所有年齡段的人都有社交媒體資料或帳戶。 TikTok 經常被錯誤地歸類為年輕一代的平台，但對於擁有 45 歲以下消費者的品牌來說，它可能是一個可行的平台。
雖然年輕一代主宰 TikTok，但老一代仍然存在。 後者主要使用平台進行消費，而前者則將其用於生產和消費。
老一代仍然出現在平台上的部分原因是人們瀏覽社交平台的抱負方式。 事實上，全球 38% 的消費者有抱負——在製定數字營銷預算時應考慮到這一點。 用戶對展示比他們更年輕、更有趣的生活方式的內容感興趣。 這有助於使 TikTok 與老一代人相關。
iOS 14 更新對廣告商意味著什麼
Apple 最近決定讓 iPhone 用戶可以選擇從其設備上的應用程序中選擇特定類型的數據跟踪和共享。 由於大多數 Instagram 和 Facebook 用戶已經在使用應用程序來幫助瀏覽手機上的內容和廣告，因此預計大多數人會選擇不通過這些應用程序共享他們的個人信息。
這將導致這些社交網站沒有足夠的信息向用戶展示有針對性的廣告，這可能會影響您的數字營銷預算。 廣告仍會出現在平台上，但不會像以前那樣有針對性。 受此措施影響最大的品牌是那些依賴移動設備共享的信息來個性化廣告的品牌。
但是，仍然可以選擇收集數據以創建買家角色和目標廣告。 在 iOS 14 之後，電子郵件地址和電話號碼仍然可以訪問。根據Facebook 標準事件投放 Facebook 廣告的品牌不必擔心太多，因為它們受到變化的影響最小。
付費搜索廣告呢？
搜索引擎廣告仍然存在，它們可以很好地適用於正確的品牌，特別是如果它們同時採用SEO 最佳實踐。 品牌應該在搜索廣告上花費多少取決於品牌。 搜索廣告的最大變化可能是谷歌允許企業在谷歌購物上免費列出他們的產品。 這從本質上扭轉了幾年前轉移到的僅廣告格式。
大多數企業已經制定了谷歌廣告策略，並且已經投入了一部分數字營銷預算。 雖然可能很難看到 Google Ads 上的數字營銷支出百分比發生巨大變化，但大多數品牌通常會在嘗試不同策略時在其他平台上花費更多。
在社交廣告和搜索廣告之間進行選擇
搜索廣告非常適合客戶已經對其產品有所了解的品牌。 社交廣告非常適合已確定目標受眾的企業。 如果您覺得您的客戶可以用幾句話或更少的詞來描述您的產品，請選擇搜索廣告。 如果您可以輕鬆描述您的理想客戶，請將您的數字營銷預算集中在社交廣告上。
研究就是一切
數字廣告是您業務的重要推動力。 您對理想客戶的了解程度將決定您的營銷活動的成功與否。 致力於定義您的客戶及其心理數據，以採用更加個性化的方法。