Budgetierung für digitales Marketing im Jahr 2021

Es gab schon immer ein großes Potenzial für Marken, durch E-Commerce und digitales Marketing zu gedeihen . Leider wurde dieses Potenzial zeitweise durch hohe Beteiligungsschwellen und andere Barrieren gebremst. Die COVID-19-Pandemie hat jedoch Schwellenwerte gesenkt und gemeinsame Barrieren abgebaut, was zu einer Zunahme von E-Commerce- und digitalen Marketingaktivitäten geführt hat. Tatsächlich hat eine kürzlich durchgeführte Studie ergeben, dass die Umstellung auf E-Commerce um fünf Jahre beschleunigt wurde . Einige der Gründe, warum Unternehmen ihre Budgets für digitales Marketing im Jahr 2020 erweitert haben, sind:

• Digitale Transaktionen wurden im Jahr 2020 zur Norm unter den Verbrauchern.
• Die Nutzung digitaler Plattformen für das Marketing hat enorm zugenommen.
• Immer mehr Marken waren gezwungen, ihre soziale und wirtschaftliche Haltung als Reaktion auf dieses Wachstum zu ändern.
• Alternative Marketingkanäle, die auf persönlichen Interaktionen basierten, sind nicht mehr so ​​weit verbreitet wie zuvor. Dadurch wurden Mittel freigesetzt, die für Ausgaben für digitales Marketing verwendet werden konnten.

Alle Zeichen deuten darauf hin, dass der Trend unvermindert anhalten wird. Was die Frage aufwirft, wie sollten Sie Ihr Budget für digitales Marketing im Jahr 2021 zuweisen? Es gibt mehrere Marketingkanäle, die Sie nutzen können, von sozialen Medien bis hin zu Suchanzeigen. Abhängig von Ihrer Branche sind bestimmte Kanäle für Ihre Marke effektiver als andere.

Folgendes sollten Sie darüber wissen, wie Marken ihre Marketingkampagnen im Jahr 2021 budgetieren:

Wie Marken ihre Budgets angepasst haben

Viele Marken erkennen, dass sie Verbraucher über nicht traditionelle Kanäle ansprechen und ansprechen können. Die meisten haben von traditionellen bezahlten Suchanzeigen zu bezahlten Such- und Display-Kampagnen gewechselt. Es gab auch eine Änderung bei der Aufteilung ihres Budgets für digitales Marketing auf sozialen Websites. Frühere Social-Ad-Käufe zielten auf Top-of-the-Funnel-Ziele ab, wie z. B. die Schaffung einer Markenwahrnehmung durch soziale Verantwortung und Produktbewusstsein.

Marken konzentrieren ihre Ausgaben für digitales Marketing jetzt auf soziale Websites auf Ziele am Ende des Trichters. Dazu gehören Ausgaben für kauforientierte Anzeigen über soziale Verbraucherkanäle, Mobilgeräte, E-Mail und Shopping-Feeds. Sie waren auch offener als zuvor, wenn es darum ging, mit mehr Content-Produzenten und Influencern in Kontakt zu treten. Schließlich neigen die meisten dazu, sozialfreundliche Videoinhalte in ihrer Werbung zu verwenden.

Videomarketing ist in aller Munde

Da die Leute mehr Zeit zur Verfügung haben, als sie wissen, was sie tun sollen, sollte es nicht überraschen, dass das Videomarketing an Bedeutung gewonnen hat. Tatsächlich wird erwartet, dass der durchschnittliche Verbraucher im Jahr 2021 täglich 100 Minuten Online-Videoinhalte ansieht. Noch besser ist, dass 72 % der Verbraucher Videoinhalte gegenüber Textinhalten bevorzugen, wenn sie sich online über ein Produkt informieren. Wenn Sie im Jahr 2021 Erfolg haben möchten, sollte Videomarketing in Ihrem Budget für digitales Marketing enthalten sein, und die Zusammenarbeit mit E-Commerce-Plattformen, die dies unterstützen, ist eine Notwendigkeit .

Da die meisten Publisher heutzutage Videoinhalte unterstützen, konzentrieren sich Marken auf Videomarketing jenseits von YouTube und anderen herkömmlichen Streaming-Sites. Der Trick besteht darin, hochsoziale Inhalte zu erstellen. Dies sind Videos, die kurz und verdaulich sind und auf verschiedenen Plattformen verwendet werden können. Die Produktion solcher Inhalte kostet in der Regel weniger und führt zu mehr Engagement. Wenn eine Marke Langformvideos erstellt, die ein wenig Erklärung erfordern, müssen sie wahrscheinlich verschiedene Versionen derselben erstellen, um sie auf verschiedenen Plattformen zu verwenden.

Was Sie über verschiedene Videomarketing-Plattformen wissen sollten

Wenn Sie wissen, was Sie von den verschiedenen Plattformen erwarten können , können Sie Ihre Ausgaben für digitales Marketing für Videoinhalte lenken . Die Kosten für YouTube-Videomarketing sind im Laufe der Jahre gestiegen, obwohl es nach wie vor eine wertvolle Marketingplattform ist. TikTok ist im Vergleich zu Instagram und Facebook eine günstigere Plattform. Sie könnten feststellen, dass Sie für dieselben Kampagnen zwei- bis dreimal weniger für TikTok ausgeben als für Facebook und Instagram.

Da die Engagement-Raten auf TikTok vergleichsweise hoch sind, könnte es sinnvoll sein, es in Ihr Budget für digitales Marketing aufzunehmen , insbesondere wenn das Publikum für Sie relevant ist. Facebook und Instagram diversifizieren weiterhin ihre Videoinhaltsformate und Werbemöglichkeiten. Obwohl die beiden auf CPM-Basis (Cost Per Thousands) teurer sind als TikTok und YouTube, sind sie transaktiver.

So teilen Sie Ihr Budget zwischen diesen Plattformen auf

Das ideale Budget wird für jede Marke unterschiedlich sein, je nachdem, wie viel sie ausgeben können, ihre Zielgruppe und die Art der Inhalte, die sie produzieren.Der Content-Engagement-Faktor

Inhalte für Instagram, Facebook und YouTube lassen sich normalerweise leicht erstellen. Marken haben sie bereits in ihre Anzeigenstrategie aufgenommen, was es Organisationen erleichtert, mit steigenden Marketingausgaben oder geänderten Anzeigenstrategien umzugehen.

Auf der anderen Seite ist es etwas schwieriger, Inhalte für TikTok zu erstellen, insbesondere wenn man bedenkt, dass es sich um einen neueren Anbieter als die anderen handelt. Marken müssen eine Kadenz von erhöhtem organischem Engagement etablieren, um Berührungspunkte auf der Plattform für Anzeigen bereitzustellen und ihr Publikum zu schärfen. Wenn Sie dies nicht tun, könnte dies ein großes Hindernis für den Eintritt in die Werbefront der Plattform darstellen.

Der demografische Faktor

Wenn Sie Ihr Budget für digitales Marketing auf Facebook und Instagram lenken, wird Ihre Marke fast jeder Bevölkerungsgruppe zugänglich gemacht – jung, alt und alles dazwischen. Menschen jeden Alters haben Social-Media-Profile oder -Konten. TikTok wird oft fälschlicherweise als Plattform für die jüngeren Generationen kategorisiert, aber es kann eine praktikable Plattform für Marken mit Verbrauchern bis zum Alter von 45 Jahren sein.

Während die jüngeren Generationen TikTok dominieren, ist die ältere Generation immer noch präsent. Letztere nutzt die Plattform hauptsächlich für den Konsum, während erstere sie für die Produktion und den Konsum nutzt.

Ein Grund, warum die ältere Generation immer noch auf der Plattform präsent ist, ist die ehrgeizige Art und Weise, wie Menschen soziale Plattformen durchsuchen. Tatsächlich sind 38 % der Verbraucher weltweit ehrgeizig – Sie sollten dies bei der Entwicklung Ihres Budgets für digitales Marketing berücksichtigen . Nutzer interessieren sich für Inhalte, die jüngere und interessantere Lebensstile zeigen als sie selbst. Dies trägt dazu bei, TikTok für ältere Generationen relevant zu machen.

Was das iOS 14-Update für Werbetreibende bedeutet

Apple hat kürzlich beschlossen, iPhone-Benutzern die Möglichkeit zu bieten, sich für bestimmte Arten der Datenverfolgung und -freigabe von Apps auf ihren Geräten zu entscheiden. Da die meisten Instagram- und Facebook-Nutzer bereits Apps verwenden, um Inhalte und Werbung auf ihren Handys zu navigieren, wird erwartet, dass die Mehrheit die Weitergabe ihrer persönlichen Daten über diese Apps ablehnen wird.

Dies führt dazu, dass diese sozialen Websites nicht über genügend Informationen verfügen, um Nutzern zielgerichtete Anzeigen zu zeigen, was sich auf Ihr Budget für digitales Marketing auswirken könnte . Anzeigen werden weiterhin auf den Plattformen präsent sein, aber sie werden nicht mehr so ​​zielgerichtet sein wie zuvor. Die Marken, die am stärksten von dieser Maßnahme betroffen sein werden, sind diejenigen, die sich auf die von Mobilgeräten geteilten Informationen verlassen, um ihre Anzeigen zu personalisieren.

Es gibt jedoch immer noch Möglichkeiten, Daten zu sammeln, um Käuferpersönlichkeiten zu erstellen und Anzeigen auszurichten. E-Mail-Adressen und Telefonnummern werden auch nach iOS 14 zugänglich sein. Marken, die ihre Facebook-Anzeigen auf der Grundlage der Facebook-Standardereignisse schalten , müssen sich nicht so viele Sorgen machen, da sie von der Änderung nur minimal betroffen sind.

Was ist mit bezahlten Suchanzeigen?

Suchmaschinenanzeigen sind immer noch am Leben und können für die richtige Marke gut funktionieren, insbesondere wenn sie gleichzeitig Best Practices für SEO anwenden . Wie viel Marken für Suchanzeigen ausgeben sollten, hängt von der Marke ab. Die wahrscheinlich größte Änderung bei Suchanzeigen war, dass Google es Unternehmen ermöglichte, ihre Produkte kostenlos bei Google Shopping zu listen. Dadurch wurde das reine Anzeigenformat, zu dem es vor einigen Jahren gewechselt war, im Wesentlichen umgekehrt.

Die meisten Unternehmen haben bereits eine Google - Werbestrategie und haben bereits einen Teil ihres Budgets für digitales Marketing dafür bereitgestellt . Während es schwierig sein mag, drastische Änderungen im Prozentsatz der Ausgaben für digitales Marketing für Google Ads zu erkennen, geben die meisten Marken in der Regel mehr auf anderen Plattformen aus, wenn sie mit verschiedenen Strategien experimentieren.

Zwischen Social- und Search-Ads wählen

Suchanzeigen sind ideal für Marken, deren Kunden bereits etwas über ihr Produkt wissen. Social Ads eignen sich hervorragend für Unternehmen, die eine bereits definierte Zielgruppe haben. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Kunden Ihr Produkt in wenigen Worten oder weniger beschreiben können, entscheiden Sie sich für Suchanzeigen. Wenn Sie Ihren idealen Kunden leicht beschreiben können, konzentrieren Sie Ihr Budget für digitales Marketing auf soziale Anzeigen.

Forschung ist alles

Digitale Werbung ist ein wesentlicher Impulsgeber für Ihr Unternehmen. Das Ausmaß, in dem Sie Ihren idealen Kunden verstehen, bestimmt den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen. Verpflichten Sie sich, Ihre Kunden und ihre psychografischen Daten zu definieren, um einen personalisierteren Ansatz zu verfolgen.