2021 年数字营销预算

品牌通过电子商务和数字营销蓬勃发展的潜力一直很大。 可悲的是，这种潜力有时会因参与的高门槛和其他障碍而受到阻碍。 然而，COVID-19 大流行降低了门槛并减少了常见障碍，导致电子商务和数字营销活动增加。 事实上，最近的一项研究发现，它使向电子商务的转变加速了五年。 公司在 2020 年扩大数字营销预算的一些原因包括：

• 数字交易在 2020 年成为消费者的常态。
• 用于营销的数字平台使用量出现了巨大增长。
• 更多品牌被迫调整其社会和经济姿态以应对这种增长。
• 基于面对面互动的替代营销渠道不像以前那样广泛可用。 这释放了可用于数字营销支出的资金。

所有迹象都表明这一趋势将继续有增无减。 这就提出了一个问题，您应该如何分配2021 年的数字营销预算？ 您可以使用多种营销渠道，从社交媒体到搜索广告。 根据您所在的行业，某些渠道对您的品牌将比其他渠道更有效。

以下是您应该了解的有关品牌在 2021 年如何为其营销活动进行预算的信息：

品牌如何调整预算

许多品牌意识到他们可以通过非传统渠道定位和吸引消费者。 大多数已经从传统的付费搜索广告转向付费搜索和展示广告系列。 他们在社交网站上分配数字营销预算的方式也发生了变化。 之前的社交广告购买针对的是最重要的目标，例如通过社会责任和产品知名度来创造品牌认知度。

品牌现在正将其数字营销支出集中在社交网站上，以实现漏斗末端目标。 这包括通过消费者社交渠道、移动设备、电子邮件和购物信息流在以购买为导向的广告上的支出。 在与更多内容制作者和影响者互动方面，他们也比以前更加开放。 最后，大多数人倾向于在他们的广告中使用社交友好的视频内容。

视频营销风靡一时

由于人们手头的时间比他们知道的要多，视频营销受到关注也就不足为奇了。 事实上，预计到 2021 年，普通消费者每天将观看100 分钟的在线视频内容。更好的是， 72% 的消费者在在线了解产品时更喜欢视频而不是文字内容。 如果您想在 2021 年蓬勃发展，视频营销应该在您的数字营销预算中，并且与支持它的电子商务平台合作是必要的。

由于现在大多数发行商都支持视频内容，因此品牌一直专注于超越 YouTube 和其他传统流媒体网站的视频营销。 诀窍是创造高度社交的内容。 这些视频简短易懂，可在不同平台上使用。 制作此类内容的成本通常较低，并且会带来更多的参与度。 如果一个品牌正在创建需要一些解释的长视频，他们很可能需要创建相同的不同版本以在不同平台上使用。

您应该了解不同的视频营销平台

了解对不同平台的期望可以帮助指导您在视频内容上的数字营销支出。 YouTube 视频营销成本多年来一直在上升，尽管它仍然是一个有价值的营销平台。 与 Instagram 和 Facebook 相比，TikTok 是一个更实惠的平台。 你会发现自己在 TikTok 上的花费比在 Facebook 和 Instagram 上的相同广告活动少两到三倍。

由于 TikTok 的参与率相对较高，因此将其包含在您的数字营销预算中可能是明智之举，尤其是当其受众与您相关时。 Facebook 和 Instagram 不断丰富他们的视频内容格式和广告机会。 尽管两者在 CPM（千人成本）基础上比 TikTok 和 YouTube 成本更高，但它们更具交易性。

如何在这些平台之间分配预算

每个品牌的理想预算会有所不同，具体取决于他们可以花费多少、他们的目标人群以及他们制作的内容类型。内容参与因素

Instagram、Facebook 和 YouTube 通常很容易为其创建内容。 品牌已经将它们纳入其广告策略，使组织可以轻松应对不断增加的营销支出或改变广告策略。

另一方面，为 TikTok 创建内容有点困难，特别是考虑到它比其他人更新进入者。 品牌需要建立一个增加有机参与的节奏，为广告提供平台接触点并磨练他们的受众。 如果不这样做，可能会成为进入平台广告前端的巨大障碍。

人口因素

将您的数字营销预算引导至 Facebook 和 Instagram 将使您的品牌接触到几乎所有人群——年轻人、老年人，以及介于两者之间的所有人。 所有年龄段的人都有社交媒体资料或帐户。 TikTok 经常被错误地归类为年轻一代的平台，但对于拥有 45 岁以下消费者的品牌来说，它可能是一个可行的平台。

虽然年轻一代主宰 TikTok，但老一代仍然存在。 后者主要使用平台进行消费，而前者则将其用于生产和消费。

老一代仍然出现在平台上的部分原因是人们浏览社交平台的抱负方式。 事实上，全球 38% 的消费者有抱负——在制定数字营销预算时应考虑到这一点。 用户对展示比他们更年轻、更有趣的生活方式的内容感兴趣。 这有助于使 TikTok 与老一代人相关。

iOS 14 更新对广告商意味着什么

Apple 最近决定让 iPhone 用户可以选择从其设备上的应用程序中选择特定类型的数据跟踪和共享。 由于大多数 Instagram 和 Facebook 用户已经在使用应用程序来帮助浏览手机上的内容和广告，因此预计大多数人会选择不通过这些应用程序共享他们的个人信息。

这将导致这些社交网站没有足够的信息向用户展示有针对性的广告，这可能会影响您的数字营销预算。 广告仍会出现在平台上，但不会像以前那样有针对性。 受此措施影响最大的品牌是那些依赖移动设备共享的信息来个性化广告的品牌。

但是，仍然可以选择收集数据以创建买家角色和目标广告。 在 iOS 14 之后，电子邮件地址和电话号码仍然可以访问。根据Facebook 标准事件投放 Facebook 广告的品牌不必担心太多，因为它们受到变化的影响最小。

付费搜索广告呢？

搜索引擎广告仍然存在，它们可以很好地适用于正确的品牌，特别是如果它们同时采用SEO 最佳实践。 品牌应该在搜索广告上花费多少取决于品牌。 搜索广告的最大变化可能是谷歌允许企业在谷歌购物上免费列出他们的产品。 这从本质上扭转了几年前转移到的仅广告格式。

大多数企业已经制定了谷歌广告策略，并且已经投入了一部分数字营销预算。 虽然可能很难看到 Google Ads 上的数字营销支出百分比发生巨大变化，但大多数品牌通常会在尝试不同策略时在其他平台上花费更多。

在社交广告和搜索广告之间进行选择

搜索广告非常适合客户已经对其产品有所了解的品牌。 社交广告非常适合已确定目标受众的企业。 如果您觉得您的客户可以用几句话或更少的词来描述您的产品，请选择搜索广告。 如果您可以轻松描述您的理想客户，请将您的数字营销预算集中在社交广告上。

研究就是一切

数字广告是您业务的重要推动力。 您对理想客户的了解程度将决定您的营销活动的成功与否。 致力于定义您的客户及其心理数据，以采用更加个性化的方法。