2021年のデジタルマーケティングの予算

公開: 2021-01-26

お茶を飲みながらノートパソコンを見ている女性

ブランドがeコマースやデジタルマーケティングを通じて繁栄する大きな可能性は常にありました。 悲しいことに、この可能性は、参加の高いしきい値やその他の障壁によって時折抑制されてきました。 しかし、COVID-19のパンデミックは、しきい値を下げ、共通の障壁を減らし、eコマースとデジタルマーケティング活動の増加につながりました。 実際、最近の調査によると、eコマースへの移行が5年加速しました。 企業が2020年にデジタルマーケティング予算を拡大した理由には、次のようなものがあります。

  • デジタルトランザクションは、2020年に消費者の間で標準になりました。
  • マーケティングのためのデジタルプラットフォームの使用は大幅に増加しています。
  • この成長に対応して、より多くのブランドが社会的および経済的姿勢を変えることを余儀なくされています。
  • 対面の相互作用に基づいた代替のマーケティングチャネルは、以前ほど広く利用可能ではありません。 これにより、デジタルマーケティングの支出に転用できる資金が解放されました。

すべての兆候は、この傾向が衰えることなく続くことを示唆しています。 どちらが問題を提起しますか、2021年にデジタルマーケティング予算をどのように割り当てる必要がありますか？ ソーシャルメディアから検索広告まで、使用できるマーケティングチャネルは複数あります。 業界によっては、特定のチャネルが他のチャネルよりもブランドにとって効果的です。

2021年のマーケティングキャンペーンの予算について、ブランドがどのように予算を組んでいるかについて知っておくべきことは次のとおりです。

ブランドが予算をどのように調整したか

多くのブランドは、従来とは異なるチャネルを通じて消費者をターゲットにしてエンゲージメントできることを認識しています。 ほとんどが従来の有料検索広告から有料検索およびディスプレイキャンペーンに移行しています。 また、ソーシャルサイトでのデジタルマーケティング予算の分割方法にも変更がありました。 以前のソーシャル広告の購入は、社会的責任や製品の認知度を通じてブランド認知を生み出すなど、目標到達プロセスの最上位の目標を対象としていました。

ブランドは現在、目標到達プロセスの終わりの目標に向けて、ソーシャルサイトへのデジタルマーケティング支出に焦点を合わせています。 これには、消費者向けソーシャルチャネル、モバイル、電子メール、ショッピングフィードを介した購入指向の広告への支出が含まれます。 また、より多くのコンテンツプロデューサーやインフルエンサーとの交流に関しては、以前よりもオープンになっています。 最後に、ほとんどの人が広告でソーシャルフレンドリーなビデオコンテンツを使用することに傾倒しています。

ビデオマーケティングは大流行です

人々が何をすべきかを知っているよりも多くの時間を手にしているので、ビデオマーケティングが注目を集めていることは驚くべきことではありません。 実際、平均的な消費者は2021年に1日あたり100分のオンラインビデオコンテンツを視聴すると予想されます。さらに良いことに、消費者の72％は、オンラインで製品について学ぶときにテキストコンテンツよりもビデオを好みます。 2021年に成功したいのであれば、ビデオマーケティングはデジタルマーケティングの予算内にあるべきであり、それをサポートするeコマースプラットフォームと連携することが必要です。

最近のほとんどのパブリッシャーはビデオコンテンツをサポートしているため、ブランドはYouTubeやその他の従来のストリーミングサイトを超えたビデオマーケティングに焦点を合わせています。 秘訣は、非常にソーシャルなコンテンツを作成することです。 これらは短くて消化しやすいビデオであり、さまざまなプラットフォームで使用できます。 このようなコンテンツを作成することは、通常、コストが低く、より多くのエンゲージメントにつながります。 ブランドが少し説明が必要な長編動画を作成している場合、異なるプラットフォームで使用するには、同じものの異なるバージョンを作成する必要がある可能性があります。

さまざまなビデオマーケティングプラットフォームについて知っておくべきこと

さまざまなプラットフォームから何を期待できるかを学ぶことは、ビデオコンテンツへのデジタルマーケティングの支出を導くのに役立ちます。 YouTubeビデオのマーケティング費用は、貴重なマーケティングプラットフォームであり続けていますが、長年にわたって上昇しています。 TikTokは、InstagramとFacebookの両方に比べてより手頃なプラットフォームです。 同じキャンペーンで、FacebookやInstagramよりもTikTokに費やす費用が2〜3倍少なくなることがあります。

TikTokのエンゲージメント率は比較的高いため、デジタルマーケティングの予算に含めることは、特にそのオーディエンスがあなたに関連している場合は賢明です。 FacebookとInstagramは、ビデオコンテンツのフォーマットと広告の機会を多様化し続けています。 この2つは、CPM（Cost Per Thousands）ベースでTikTokやYouTubeよりもコストがかかりますが、よりトランザクション的です。

これらのプラットフォーム間で予算を分割する方法

理想的な予算は、ブランドが費やすことができる金額、ターゲットとする人口統計、およびブランドが作成するコンテンツの種類に応じて、ブランドごとに異なります。コンテンツエンゲージメントファクター

Instagram、Facebook、YouTubeは通常、コンテンツを簡単に作成できます。 ブランドはすでにそれらを広告戦略に組み込んでいるため、組織はマーケティング費用の増加や広告戦略の変更に簡単に対処できます。

一方、TikTokは、特に他のTikTokよりも新規参入者であることを考えると、コンテンツを作成するのが少し難しいです。 ブランドは、広告にプラットフォーム上のタッチポイントを提供し、オーディエンスを磨くために、有機的なエンゲージメントを高めるリズムを確立する必要があります。 これを怠ると、プラットフォームの広告面に参入する際の大きな障壁になる可能性があります。

人口統計学的要因

あなたのデジタルマーケティング予算をFacebookとInstagramに向けることで、あなたのブランドは、若い人、古い人、そしてその間のすべての人口統計にさらされます。 すべての年齢の人々がソーシャルメディアのプロフィールまたはアカウントを持っています。 TikTokは、若い世代向けのプラットフォームとして誤分類されることがよくありますが、45歳までの消費者がいるブランドにとっては実行可能なプラットフォームになる可能性があります。

若い世代がTikTokを支配している一方で、古い世代はまだ存在しています。 後者は主に消費のためにプラットフォームを使用し、前者は生産と消費のためにプラットフォームを使用します。

古い世代がまだプラットフォームに存在している理由の一部は、人々がソーシャルプラットフォームを閲覧する意欲的な方法です。 実際、世界の消費者の38％は意欲的です。デジタルマーケティングの予算を立てる際には、これを考慮に入れる必要があります。 ユーザーは、自分よりも若くて面白いライフスタイルを紹介するコンテンツに興味を持っています。 これは、TikTokを古い世代に関連させるのに役立ちます。

iOS14アップデートが広告主にとって何を意味するか

テーブルの上の電話でいくつかの紙に書いている人

Appleは最近、iPhoneユーザーに、デバイス上のアプリから特定の種類のデータ追跡と共有を選択するオプションを提供することを決定しました。 ほとんどのInstagramおよびFacebookユーザーは、携帯電話でコンテンツや広告をナビゲートするためにアプリをすでに使用しているため、大多数はこれらのアプリを介して個人情報を共有することをオプトアウトすると予想されます。

これにより、これらのソーシャルサイトには、ユーザーにターゲットを絞った広告を表示するのに十分な情報がなく、デジタルマーケティングの予算に影響を与える可能性があります。 広告は引き続きプラットフォームに表示されますが、以前ほどターゲティングされません。 この措置によって最も悪影響を受けるブランドは、モバイルデバイスが共有する情報に依存して広告をパーソナライズするブランドです。

ただし、購入者のペルソナとターゲット広告を作成するためのデータを収集するためのオプションはまだあります。 iOS 14以降もメールアドレスと電話番号にアクセスできます。Facebookの標準イベントに基づいてFacebook広告を掲載しているブランドは、変更による影響が最小限であるため、それほど心配する必要はありません。

有料検索広告はどうですか？

検索エンジン広告はまだ生きており、特にSEOのベストプラクティスを同時に採用している場合は、適切なブランドでうまく機能する可能性があります。 ブランドが検索広告に費やすべき金額は、ブランドによって異なります。 おそらく検索広告の最大の変化は、企業がGoogleショッピングに無料で商品を掲載できるようにするGoogleでした。 これにより、数年前に移行した広告のみの形式が本質的に逆転しました。

ほとんどの企業はすでにGoogle広告戦略を持っており、デジタルマーケティング予算の一部をすでにそれにコミットしています。 Google広告へのデジタルマーケティング支出の割合に劇的な変化を見るのは難しいかもしれませんが、ほとんどのブランドは通常、さまざまな戦略を試しているため、他のプラットフォームにより多くを費やしています。

ソーシャル広告と検索広告のどちらかを選択する

検索広告は、顧客がすでに自社製品について何かを知っているブランドにとって理想的です。 ソーシャル広告は、ターゲットオーディエンスがすでに定義されている企業に最適です。 顧客が商品を数語以内で説明できると思われる場合は、検索広告を選択してください。 理想的な顧客を簡単に説明できる場合は、デジタルマーケティングの予算をソーシャル広告に集中させてください。

研究はすべてです

デジタル広告はあなたのビジネスにとって不可欠な後押しです。 あなたがあなたの理想的な顧客を理解する程度はあなたのマーケティングキャンペーンの成功を決定します。 よりパーソナライズされたアプローチを採用するために、顧客とそのサイコグラフィックデータを定義することを約束します。