Google Adwords 廣告系列：2019 年 Google Ads 的未來

Google Marketing Live 2019 來了又去，它給 Google 的營銷和廣告平台帶來了重大變化。 我們將在這裡討論一些重大變化，以及它們對您的 SEO 和 Google Adwords 廣告系列的意義。

Google Ads 2019 中的變化為企業主和廣告商帶來了一些令人興奮的新機會。 總體而言，Google 上的廣告具有更大的覆蓋面和連接性，從而為數字廣告商及其客戶帶來了更大的可見度和轉化潛力。 通過將廣告整合到 Google Discovery 中以及讓廣告商更好地控制他們的廣告出價等變化，Google 最終為企業在每個 Google Adwords 活動和 SEO 計劃中提供了更多的轉化機會。

#1：在 Google Discovery 中引入廣告

Google 的 Discovery App 已經有一年沒有廣告了，但從今年晚些時候開始，他們將推出他們的第一個廣告。 這實際上是您的 Google Adwords 廣告系列的全新渠道，Google 已表示將使用機器學習來最大限度地提高每個廣告的相關性，從而從您的 Adword 出價中獲得更大的價值。

谷歌自己的研究表明，76% 的消費者喜歡在購物時進行探索。 鑑於 Google Discovery 的性質和意圖，他們預測將廣告引入該平台將為 Google Adwords 活動計劃帶來巨大收益。 新廣告將採用自己的專用格式（注意，SEO！）。 大型高質量圖片將是每個廣告的主要吸引力，Google 將不允許庫存圖片、水印圖片和類似圖片。 除此之外，每個廣告將支持 40 個字符的標題、90 個字符的描述和 CTA 按鈕。

#2：SERPS 上的廣告圖片

這是一個大問題：SERP 上的廣告現在將展示圖片以及可滑動的畫廊。 不僅如此，每張圖片都可以擴展為全屏格式，與 Facebook 的即時體驗不同。 這為廣告商帶來了一個全新的維度，為 Google Adwords 廣告系列經理和策略師帶來了潛在的巨大新機遇（和擔憂）。 公司將能夠選擇更多的創意來完成在谷歌上的營銷任務，並為創意團隊創造新的機會來利用。

這一變化帶來了一些對移動廣告的特殊關注：只有排名第一的廣告的圖片會顯示在移動搜索結果中。

廣告遵循自己的 SEO 格式：4 到 8 張圖片，最大大小為 5MB，每張圖片 70 個字符的標語，以及最多三個 30 個字符的標題，可以輪換。

正如我們所看到的，這對於任何 Google Adwords 廣告系列來說都是一個巨大的變化，讓廣告商及其客戶有機會充分利用他們的創意，並為更全面的品牌知名度提供了一個簡單而有效的機會。

“這絕對是谷歌推出的最激動人心的新功能。 我們將有一個絕佳的機會在 Google 搜索廣告中展示我們客戶的品牌信息，並帶有一些很棒的視覺效果/圖像。 這將大大提高轉化率，並為我們的客戶增加收入和投資回報率”

– Ashok Patidar，PPC 經理，Coalition Technologies”

#3：谷歌購物改版

在其生命的大部分時間裡，谷歌購物主要作為一種基於搜索關鍵字搜索聚合購物選項的簡單方法。 對於營銷人員和購物者來說，它是一個簡單的工具，除了將您的產品投放市場（有一些關鍵字可以定位）之外，幾乎沒有真正的廣告機會。

現在，這一切都在改變。 與 Google Express 合併後，Google 購物是一種全新的體驗，其主頁將顯示廣告和個人推薦。 谷歌將這種新體驗描述為“身臨其境”，不僅可以促進更多的在線購物，還可以為當地商店提供建議，為您的 Google Adwords 廣告活動提供全新的維度。

簡而言之，這種新形式不僅對客戶更有用，而且還讓營銷人員和企業主有更多機會直接與已經進入市場的客戶互動。 如果 Google 正在尋求營造真正的數字集市的氛圍，那麼他們已經在路上了。

櫥窗廣告現在也將擁有更大的覆蓋面，允許它們放置在 Google 提要和 Youtube 上。 同樣，我們看到了許多營銷人員和 SEO 的新途徑。

#4：跟踪應用內轉化的深度鏈接

您的 Google Adwords 廣告系列現在最終將支持深度鏈接，這意味著您在搜索、展示和購物上的廣告現在可以將用戶直接導航到您應用中的相關頁面。 需要注意的是，用戶必須在他們的設備上安裝您的應用程序。 對於那些已經在使用您的應用程序的人，這將允許企業主最大化他們從他們的專用應用程序中獲得的價值，並鼓勵用戶在未來再次使用該應用程序。

Google 上的深度鏈接還將允許企業提示用戶執行購買之外的操作，例如運行用戶參與計劃或季節性問候。

新功能已經設置為與 Google Analytics 一起使用，從而可以輕鬆地與正在進行的 Google Ads 共享和跟踪數據

#5：擴大本地廣告系列的覆蓋面

旨在幫助企業通過數字廣告或 Google Adwords 活動創造更多的店內轉化，這帶來的最大變化是在 Google Maps 搜索建議以及導航期間實施廣告。

為什麼這很重要？ 簡而言之，這意味著用戶不再需要為您的業務搜索直接定位的關鍵字才能出現在搜索結果中。 例如，可能會訪問像您這樣的企業的用戶可能會通過建議功能在該地區獲得您的企業的廣告。

演奏變化

Google 的營銷系統在不斷發展，從今年的 Marketing Live 活動中宣布的變化可以看出，其中許多變化為營銷人員及其客戶帶來了充滿希望的新機遇。 Coalition 對這些新變化感到興奮，並且已經在努力為即將為客戶填充的新廣告渠道做好準備。 我們在 SEO 和 Google Adwords 廣告系列管理方面的經驗伴隨著多年的適應，以最大限度地提高我們的實踐，為我們的客戶獲得最佳結果，更不用說與 Google 的悠久而友好的歷史，這使我們能夠為我們的客戶提供洞察力和觀點。

如果您對如何充分利用 Google 的各種營銷渠道來改善您的業務感興趣，Coalition 隨時準備提供幫助。 立即致電 310-827-3890 或發送電子郵件至[email protected]聯繫我們，立即開始充分利用您的在線形象。