Penganggaran untuk Pemasaran Digital pada tahun 2021

Selalu ada potensi besar bagi merek untuk berkembang melalui e-niaga dan pemasaran digital . Sayangnya, potensi ini terkadang terhambat oleh ambang batas yang tinggi untuk partisipasi dan hambatan lainnya. Namun, pandemi COVID-19 telah menurunkan ambang batas dan mengurangi hambatan umum, yang mengarah pada peningkatan aktivitas e-niaga dan pemasaran digital. Faktanya, sebuah penelitian baru-baru ini menemukan bahwa itu mempercepat pergeseran ke e-niaga selama lima tahun . Beberapa alasan perusahaan memperluas anggaran pemasaran digital mereka pada tahun 2020 meliputi:

• Transaksi digital menjadi hal yang lumrah di kalangan konsumen di tahun 2020.
• Ada pertumbuhan besar dalam penggunaan platform digital untuk pemasaran.
• Lebih banyak merek telah dipaksa untuk mengubah postur sosial dan ekonomi mereka dalam menanggapi pertumbuhan ini.
• Saluran pemasaran alternatif yang didasarkan pada interaksi tatap muka tidak tersedia secara luas seperti sebelumnya. Ini membebaskan dana yang dapat dialihkan ke pengeluaran pemasaran digital.

Semua tanda menunjukkan bahwa tren akan terus berlanjut. Yang menimbulkan pertanyaan, bagaimana sebaiknya Anda mengalokasikan anggaran pemasaran digital di tahun 2021? Ada beberapa saluran pemasaran yang dapat Anda gunakan, dari media sosial hingga iklan pencarian. Bergantung pada industri Anda, saluran tertentu akan lebih efektif untuk merek Anda daripada yang lain.

Inilah yang harus Anda ketahui tentang bagaimana merek menganggarkan untuk kampanye pemasaran mereka pada tahun 2021:

Bagaimana Merek Menyesuaikan Anggarannya

Banyak merek menyadari bahwa mereka dapat menargetkan dan melibatkan konsumen melalui saluran non-tradisional. Sebagian besar telah beralih dari iklan penelusuran berbayar tradisional ke kampanye penelusuran dan tampilan berbayar. Ada juga perubahan dalam cara mereka membagi anggaran pemasaran digital mereka di situs sosial. Pembelian iklan sosial sebelumnya ditargetkan pada tujuan terbaik seperti menciptakan persepsi merek melalui tanggung jawab sosial dan kesadaran produk.

Merek sekarang memfokuskan pengeluaran pemasaran digital mereka di situs sosial menuju tujuan akhir corong. Ini termasuk pengeluaran untuk iklan berorientasi pembelian melalui saluran sosial konsumen, seluler, email, dan umpan belanja. Mereka juga lebih terbuka daripada sebelumnya dalam hal terlibat dengan lebih banyak produser konten dan influencer. Terakhir, sebagian besar cenderung menggunakan konten video yang ramah sosial dalam iklan mereka.

Pemasaran Video adalah Yang Terkenal

Dengan orang-orang yang memiliki lebih banyak waktu daripada yang mereka tahu apa yang harus dilakukan, seharusnya tidak mengejutkan bahwa pemasaran video telah menarik perhatian. Faktanya, rata-rata konsumen diperkirakan akan menonton konten video online 100 menit per hari pada tahun 2021. Lebih baik lagi, 72% konsumen lebih memilih video daripada konten teks ketika mempelajari suatu produk secara online. Jika Anda ingin berkembang di tahun 2021, pemasaran video harus ada dalam anggaran pemasaran digital Anda, dan bekerja dengan platform e-niaga yang mendukungnya adalah suatu keharusan .

Karena sebagian besar penerbit mendukung konten video saat ini, merek telah berfokus pada pemasaran video di luar YouTube dan situs streaming konvensional lainnya. Triknya adalah membuat konten yang sangat sosial. Ini adalah video yang pendek dan mudah dicerna serta dapat digunakan di berbagai platform. Memproduksi konten semacam itu biasanya lebih murah dan menghasilkan lebih banyak keterlibatan. Jika sebuah merek membuat video berdurasi panjang yang memerlukan sedikit penjelasan, kemungkinan besar mereka perlu membuat versi berbeda dari video yang sama untuk digunakan pada platform yang berbeda.

Yang Harus Anda Ketahui tentang Berbagai Platform Pemasaran Video

Mempelajari apa yang diharapkan dari berbagai platform dapat membantu memandu pengeluaran pemasaran digital Anda untuk konten video . Biaya pemasaran video YouTube telah meningkat selama bertahun-tahun, meskipun tetap menjadi platform pemasaran yang berharga. TikTok adalah platform yang lebih terjangkau dibandingkan dengan Instagram dan Facebook. Anda dapat menemukan diri Anda menghabiskan dua hingga tiga kali lebih sedikit di TikTok daripada di Facebook dan Instagram untuk kampanye yang sama.

Karena tingkat keterlibatan relatif tinggi di TikTok, memasukkannya ke dalam anggaran pemasaran digital Anda mungkin bijaksana, terutama jika audiensnya relevan untuk Anda. Facebook dan Instagram terus mendiversifikasi format konten video dan peluang iklan mereka. Meskipun keduanya lebih mahal berdasarkan CPM (Cost Per Thousands) daripada TikTok dan YouTube, keduanya lebih transaktif.

Cara Membagi Anggaran Anda di antara Platform Ini

Anggaran yang ideal akan berbeda untuk setiap merek tergantung pada berapa banyak yang dapat mereka belanjakan, target demografis mereka, dan jenis konten yang mereka hasilkan.Faktor Keterlibatan Konten

Instagram, Facebook, dan YouTube biasanya mudah untuk membuat konten. Merek telah menyertakannya dalam strategi iklan mereka, sehingga memudahkan organisasi untuk menangani peningkatan pengeluaran pemasaran atau mengubah strategi iklan.

TikTok, di sisi lain, sedikit lebih sulit untuk membuat konten, terutama mengingat itu adalah peserta yang lebih baru daripada yang lain. Merek perlu membangun irama peningkatan keterlibatan organik untuk menyediakan titik kontak di platform untuk iklan dan untuk mengasah audiens mereka. Kegagalan untuk melakukan ini bisa menjadi penghalang besar untuk masuk di bagian depan iklan platform.

Faktor Demografis

Menyalurkan anggaran pemasaran digital Anda ke Facebook dan Instagram akan mengekspos merek Anda ke hampir setiap demografi — muda, tua, dan segala sesuatu di antaranya. Orang-orang dari segala usia memiliki profil atau akun media sosial. TikTok sering disalahartikan sebagai platform untuk generasi muda, tetapi bisa menjadi platform yang layak untuk merek dengan konsumen hingga usia 45 tahun.

Sementara generasi muda mendominasi TikTok, generasi tua tetap hadir. Yang terakhir menggunakan platform terutama untuk konsumsi, sedangkan yang pertama menggunakannya untuk produksi dan konsumsi.

Sebagian alasan mengapa generasi yang lebih tua masih hadir di platform adalah cara aspirasional orang menelusuri platform sosial. Faktanya, 38% konsumen global bersifat aspiratif — Anda harus mempertimbangkan hal ini saat mengembangkan anggaran pemasaran digital . Pengguna tertarik pada konten yang menampilkan gaya hidup yang lebih muda dan lebih menarik dari mereka. Ini membantu menjadikan TikTok relevan untuk generasi yang lebih tua.

Apa Arti Pembaruan iOS 14 untuk Pengiklan

Apple baru-baru ini memutuskan untuk menawarkan kepada pengguna iPhone opsi untuk memilih jenis pelacakan dan berbagi data tertentu dari aplikasi di perangkat mereka. Karena sebagian besar pengguna Instagram dan Facebook sudah menggunakan aplikasi untuk membantu menavigasi konten dan iklan di ponsel mereka, diharapkan mayoritas akan memilih untuk tidak membagikan informasi pribadi mereka melalui aplikasi ini.

Ini akan mengakibatkan situs sosial tersebut tidak memiliki informasi yang cukup untuk menampilkan iklan yang ditargetkan kepada pengguna, yang dapat memengaruhi anggaran pemasaran digital Anda . Iklan akan tetap ada di platform, tetapi tidak akan ditargetkan seperti sebelumnya. Merek yang paling terpengaruh oleh tindakan ini adalah merek yang mengandalkan informasi yang dibagikan oleh perangkat seluler untuk mempersonalisasi iklan mereka.

Namun, masih ada opsi untuk mengumpulkan data untuk membuat persona pembeli dan iklan target. Alamat email dan nomor telepon akan tetap dapat diakses setelah iOS 14. Merek yang menjalankan iklan Facebook mereka berdasarkan acara standar Facebook tidak perlu terlalu khawatir, karena mereka akan terpengaruh secara minimal oleh perubahan tersebut.

Bagaimana Dengan Iklan Penelusuran Berbayar?

Iklan mesin telusur masih hidup, dan dapat berfungsi dengan baik untuk merek yang tepat, terutama jika iklan tersebut secara bersamaan menerapkan praktik terbaik SEO . Berapa banyak merek yang harus dibelanjakan untuk iklan penelusuran bergantung pada merek. Mungkin perubahan terbesar dalam iklan penelusuran adalah Google mengizinkan bisnis mencantumkan produk mereka di Google Belanja secara gratis. Ini pada dasarnya membalikkan format khusus iklan yang telah dipindahkan ke beberapa tahun yang lalu.

Sebagian besar bisnis sudah memiliki strategi Iklan Google dan telah mengalokasikan sebagian dari anggaran pemasaran digital mereka untuk itu. Meskipun mungkin sulit untuk melihat perubahan drastis dalam persentase pembelanjaan pemasaran digital di Google Ads, sebagian besar merek biasanya akan membelanjakan lebih banyak di platform lain saat mereka bereksperimen dengan berbagai strategi.

Memilih Antara Iklan Sosial dan Iklan Penelusuran

Iklan penelusuran ideal untuk merek yang pelanggannya sudah mengetahui sesuatu tentang produk mereka. Iklan sosial sangat bagus untuk bisnis yang memiliki audiens target yang sudah ditentukan. Jika Anda merasa bahwa pelanggan Anda dapat mendeskripsikan produk Anda dalam beberapa kata atau kurang, pilihlah iklan penelusuran. Jika Anda dapat dengan mudah menggambarkan pelanggan ideal Anda, fokuskan anggaran pemasaran digital Anda pada iklan sosial.

Penelitian adalah Segalanya

Iklan digital adalah dorongan penting untuk bisnis Anda. Sejauh mana Anda memahami pelanggan ideal Anda akan menentukan keberhasilan kampanye pemasaran Anda. Berkomitmen untuk mendefinisikan pelanggan Anda dan data psikografis mereka untuk merangkul pendekatan yang lebih personal.