2019 年 25 個最佳大學網站

又到了一年中的那個時候——是時候發布我們在美國排名前 25 位的最佳大學網站的排名了。

在我們的報告報告（2018 年）的首版中，我們希望對美國頂級大學網站進行排名並找到明顯的贏家。 相反，我們發現了五個主要主題，最成功的學校圍繞這些主題開展了網站營銷工作。 在我們為 2019 年所做的新版報告中，我們繼續使用相同的方法，發現許多學校對其網站進行了巨大改進。 恭喜！

這些主題很重要，因為我們在這項研究中分享的知識超越了高等教育垂直領域。 任何負責與多樣化、大量受眾進行交流的大型組織都可以從我們的結果中學習，並將其應用於擴大受眾範圍。

2019 年最佳大學網站：我們如何識別它們

在本報告中，我們根據本科生招生規模審查了美國排名前 50 的大學，以了解最大的學校如何通過其主要的在線形象來代表自己。 我們繼續我們建立的 100 分評分系統，並分析了每所學校的網站，以探索定量和定性因素的影響。

量化分數：使用 Google、SEMRush、BuzzSumo 和 Pingdom 的工具，我們測試了四個參數——移動網站友好度、反向鏈接數量、網站內容的社交分享數量和主頁加載時間——並為每所大學分配了最多 40 個點。

定性分數：根據這些定量分數對大學進行重新排名後，我們接下來會選擇頂級學校，並根據五個定性特徵對每所學校進行評估：品牌/識別的清晰性、家長的易用性、校友和捐贈者的易用性、易用性學生的使用，教職員工的易用性。 每次測量被分配一個 0、6 或 12 分的值，最多 60 分。

最佳大學網站：前 3 名

2019 年，加州大學伯克利分校（去年排名第一）和德克薩斯大學奧斯汀分校平分了最高榮譽，每人都獲得了最高總分 95 分（滿分 100 分）。 佛羅里達大學以 88 分排名第三。

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大學網站成功的 5 大因素

我們編寫這份報告的最初目標是根據典型的網絡 KPI（關鍵績效指標）分享一份美國頂尖大學網站列表。 然而，正如在研究過程中經常發生的那樣，結論顯然比黑白數字範圍更廣。

以下是我們圍繞成功的大學網站營銷發現的五個主要主題。

1. 無謎導航

訪問者永遠不必猜測導航標籤的含義。 做得最好的大學在導航中使用了非常清晰和簡單的術語，例如“Admissions & Aid”、“Academics”、“Research”、“Alumni”和“Athletics”。 這些標準短語具有一致的含義，使用戶能夠快速確定進入網站的首選起點。

2. 最大化移動體驗

今天，網站訪問者是數字原住民，他們希望隨時隨地獲得信息。 這種範式轉變需要移動優先的設計方法。 雖然我們為本報告評估的所有大學網站都可以在移動設備上查看，但許多網站存在設計或內容問題，從而降低了性能和一般可用性。

移動網站用戶需要快速的信息，沒有多餘的絨毛或不必要的複雜程度。 這意味著您必須評估現有的網站內容並確定對他們的流動觀眾最重要的內容。

3.建立關係

在我們的研究中，我們注意到一個有趣的趨勢：許多大學將其網站主頁的大部分內容集中在最新消息和即將發生的事件上。 這不一定是一個糟糕的內容選擇。 一所大學想要展示令人興奮的更新是可以理解的。

我們對這種方法的主要關注是，新訪客所看到的內容主要迎合個人（例如當前的學生和教師），這些人已經參與了校園活動。 此外，即使是現場用戶也可能找不到具有特定價值的新聞和事件，因為他們有更廣泛的機會在本地了解這些信息而無需訪問他們大學的網站。

解決方案是將您的網站訪問者視為一種持續的關係，而不是一次性日期。

4. 定義你獨特的銷售主張

不可否認，接受高等教育是個人或家庭一生中最大、也是最艱鉅的投資之一。 選擇一所大學時需要考慮許多因素。 對於一些學生來說，就讀某所大學意味著繼承父母的遺產。 其他學生被特定學校吸引是因為他們在專業學習領域的獨特機會。 對於許多人來說，這個決定主要是基於居住、獎學金或學費援助形式的財政驅動因素。

我們的研究得出結論，大多數高等教育機構在區分他們學校的獨特之處方面做得不好。 設計佈局、圖像和內容往往相當乏味，無助於學校在競爭中脫穎而出。

5.啟用動作

高等教育機構和每家公司一樣，都是通過獲取和留住客戶來賺錢的。 大學可能稱他們為“學生”、“校友”和“捐助者”，但最終目標是相同的：收入。

大多數營銷人員都知道帕累托原則，通常稱為 80/20 規則。 粗略地說，這個信條預測 80% 的結果來自 20% 的活動。 因此，為了最大化結果，企業應該專注於他們最有利可圖的行動。

將最佳實踐付諸實踐

我們發現的最佳網站實踐很重要，因為我們在本文中分享的知識超越了高等教育垂直領域。 任何負責與多樣化、大量受眾進行交流的大型組織都可以從我們的結果中學習，並將其應用於擴大受眾範圍。

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