2019 İçin En İyi 25 Üniversite Web Sitesi

Yine yılın bu zamanı - Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi 25 üniversite web sitesi için sıralamalarımızı yayınlamanın zamanı geldi.

Rapor raporumuzun açılış versiyonunda (2018), en iyi Amerikan üniversite web sitelerini sıralamayı ve net bir kazanan bulmayı bekliyorduk. Bunun yerine, en başarılı okulların web sitesi pazarlama çabalarına odaklandığı beş ana tema keşfettik. 2019 için yaptığımız raporun yeni versiyonunda aynı metodoloji ile devam ettik ve birçok okulun web sitelerinde büyük iyileştirmeler yaptığını gördük. Tebrikler!

Bu temalar önemlidir, çünkü bu araştırmada paylaştığımız öğrenmeler yüksek öğretim dikeyinin ötesine geçer. Çeşitli, büyük kitlelerle iletişim kurmaktan sorumlu herhangi bir büyük kuruluş, sonuçlarımızdan öğrenebilir ve bunları daha iyi hedef kitle erişimi için uygulayabilir.

2019 İçin En İyi Üniversite Web Siteleri: Bunları Nasıl Tespit Ettik

Bu rapor için, en büyük okulların birincil çevrimiçi varlıkları aracılığıyla kendilerini nasıl temsil ettiklerini görmek için lisans kayıtlarının büyüklüğüne göre Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi 50 üniversiteyi inceledik. Yerleşik 100 puanlık puanlama sistemimize devam ettik ve hem nicel hem de nitel faktörlerin etkilerini keşfetmek için her okulun web sitesini analiz ettik.

Nicel Puan: Google, SEMRush, BuzzSumo ve Pingdom araçlarını kullanarak dört parametreyi (Mobil Site Dostu, Geri Bağlantı Sayısı, Web Sitesi İçeriğinin Sosyal Paylaşım Sayısı ve Ana Sayfa Yükleme Süresi) test ettik ve her üniversiteye maksimum 40 puan atadık. puan.

Niteliksel Puan: Üniversiteler bu nicel puanlara göre yeniden sıralandıktan sonra, en iyi okulları seçtik ve her birini beş nitel özelliğe göre değerlendirdik: Markanın Netliği/Tanımlama, Ebeveynler için Kullanım Kolaylığı, Mezunlar ve Bağışçılar için Kullanım Kolaylığı, Kolaylık Öğrenciler için Kullanım Kolaylığı, Fakülte ve Personel için Kullanım Kolaylığı. Her ölçüme maksimum 60 nokta için 0, 6 veya 12 puanlık bir değer atanmıştır.

En İyi Üniversite Web Siteleri: İlk 3

2019 için, en yüksek dereceler, her biri olası 100 puan üzerinden en yüksek toplam 95 notu alan University of California Berkeley (geçen yıl 1. sırada olan) ile Austin'deki Texas Üniversitesi arasında bir bağda paylaşılıyor. Florida Üniversitesi 88 puanla üçüncü sırada yer alıyor.

Raporun tamamını şimdi indirin >

Üniversite Web Sitesi Başarısı için En Önemli 5 Faktör

Bu rapor için ilk hedefimiz, tipik web KPI'larına (temel performans göstergeleri) dayalı en iyi ABD üniversite web sitelerinin bir listesini paylaşmaktı. Bununla birlikte, araştırma sırasında sıklıkla olduğu gibi, kapsamı siyah ve beyaz sayılardan daha geniş olan sonuçlar açıktır.

Aşağıda, başarılı üniversite web sitesi pazarlaması etrafında keşfettiğimiz beş ana tema bulunmaktadır.

1. Gizem Olmadan Gezin

Ziyaretçiler, bir gezinme etiketinin ne anlama geldiğini asla tahmin etmek zorunda kalmamalıdır. En iyi işi yapan üniversiteler, navigasyonlarında “Kabul ve Yardım”, “Akademisyenler”, “Araştırma”, “Mezunlar” ve “Atletizm” gibi çok açık ve basit terimler kullandılar. Bu standart ifadeler tutarlı bir anlama sahiptir ve kullanıcıların sitede tercih edilen başlangıç ​​noktasını hızlı bir şekilde belirlemelerini sağlar.

2. Mobil Deneyimi En Üst Düzeye Çıkarın

Bugün, web sitesi ziyaretçileri, gittikleri her yerde bilgi bekleyen dijital yerlilerdir. Bu paradigma değişimi, tasarıma mobil öncelikli bir yaklaşım gerektiriyor. Bu rapor için değerlendirdiğimiz tüm üniversite web siteleri mobil cihazlarda görüntülenebilirken, birçoğunda performansı ve genel kullanılabilirliği düşüren tasarım veya içerik sorunları vardı.

Mobil web sitesi kullanıcıları, gereksiz havlamalar veya gereksiz karmaşıklık düzeyleri olmadan bilgiye hızlı bir şekilde ihtiyaç duyarlar. Bu, mevcut web sitesi içeriğini değerlendirmeniz ve gezici izleyicileri için neyin en önemli olduğuna karar vermeniz gerektiği anlamına gelir.

3. Bir İlişki Kurun

Araştırmamız sırasında ilginç bir eğilim fark ettik: birkaç kolej, web sitelerinin ana sayfalarının çoğunu en son haberlere ve yaklaşan etkinliklere odakladı. Bu mutlaka kötü bir içerik seçimi değildir. Bir üniversitenin heyecan verici güncellemeleri sergilemek istemesi anlaşılabilir bir durumdur.

Bu yaklaşımla ilgili birincil endişemiz, yeni ziyaretçilere, halihazırda kampüs etkinliklerine zaten sahip olan bireylere (mevcut öğrenciler ve öğretim üyeleri gibi) hitap eden içeriğin sunulmasıdır. Ek olarak, yerindeki kullanıcılar bile, kolejlerinin web sitesini ziyaret etmeden yerel olarak öğrenme fırsatları göz önüne alındığında, belirli bir değeri olan haberleri ve olayları bulamayabilir.

Çözüm, web sitenizin ziyaretçilerini tek seferlik bir tarih olarak değil, devam eden bir ilişki olarak düşünmektir.

4. Benzersiz Satış Teklifinizi Tanımlayın

Yüksek öğrenime kaydolmanın, bir bireyin veya ailenin yaşamı boyunca yapacağı en büyük ve en göz korkutucu yatırımlardan biri olduğu inkar edilemez. Üniversite seçiminde birçok faktör göz önünde bulundurulur. Bazı öğrenciler için belirli bir koleje gitmek, ebeveyn mirasını sürdürmek anlamına gelir. Diğer öğrenciler, özel çalışma alanlarındaki benzersiz fırsatları için belirli okullara çekilir. Ve birçok kişi için karar esas olarak ikamet, burs veya öğrenim yardımı şeklindeki mali etkenlere dayanmaktadır.

Araştırmamız, çoğu yüksek eğitim kurumunun, okulları hakkında benzersiz olanı ayırt etmede başarılı olmadığı sonucuna varıyor. Oldukça mülayim tasarım düzeni, görüntüler ve içerik eğilimleri, okulun rekabette öne çıkmasına yardımcı olmaz.

5. Eylemi Etkinleştirin

Yükseköğretim kurumları, her şirket gibi, müşteri elde etmek ve elde tutmaktan para kazanan bir iştir. Üniversiteler onlara "öğrenci", "mezun" ve "bağışçı" diyebilir, ancak nihai hedef aynıdır: gelir.

Çoğu pazarlamacı, daha yaygın olarak 80/20 kuralı olarak adlandırılan Pareto ilkesinin farkındadır. Kabaca söylemek gerekirse, bu inanış, sonuçların %80'inin faaliyetin %20'sinden geldiğini öngörür. Bu nedenle, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için bir işletme en karlı eylemlerine odaklanmalıdır.

En İyi Uygulamaları Çalıştırın

Keşfettiğimiz en iyi web sitesi uygulamaları önemlidir çünkü bu yazıda paylaştığımız bilgiler yüksek öğrenim sektörünün ötesine geçer. Farklı, büyük kitlelerle iletişim kurmaktan sorumlu herhangi bir büyük kuruluş, sonuçlarımızdan öğrenebilir ve bunları daha iyi hedef kitle erişimi için uygulayabilir.

Daha fazla bilgi için Amerika'nın En İyi Üniversiteleri Arasındaki 2019 En İyi Web Sitelerini İndirin.