25 Situs Web Universitas Terbaik untuk 2019

Saatnya tahun lagi — waktu untuk merilis peringkat kami untuk 25 situs web universitas terbaik di Amerika Serikat.

Dalam versi perdana laporan laporan kami (2018), kami berharap untuk membuat peringkat situs web universitas Amerika teratas dan menemukan pemenang yang jelas. Sebagai gantinya, kami menemukan lima tema utama di mana sekolah-sekolah paling sukses memfokuskan upaya pemasaran situs web mereka. Dalam versi baru laporan yang kami buat untuk tahun 2019, kami melanjutkan dengan metodologi yang sama dan menemukan banyak sekolah membuat peningkatan besar pada situs web mereka. Selamat!

Tema-tema ini penting karena pembelajaran yang kami bagikan dalam penelitian ini melampaui vertikal pendidikan tinggi. Setiap organisasi besar yang bertanggung jawab untuk berkomunikasi dengan audiens yang beragam dan cukup besar dapat belajar dari hasil kami dan menerapkannya untuk meningkatkan jangkauan audiens.

Situs Web Universitas Terbaik untuk 2019: Bagaimana Kami Mengidentifikasinya

Untuk laporan ini, kami meninjau 50 universitas teratas di Amerika Serikat, berdasarkan ukuran pendaftaran sarjana, untuk melihat bagaimana sekolah terbesar mewakili diri mereka sendiri melalui kehadiran online utama mereka. Kami melanjutkan sistem penilaian 100 poin yang kami tetapkan dan menganalisis situs web masing-masing sekolah untuk mengeksplorasi efek dari faktor kuantitatif dan kualitatif.

Skor Kuantitatif: Menggunakan alat dari Google, SEMRush, BuzzSumo, dan Pingdom, kami menguji empat parameter—Keramahan Situs Seluler, Jumlah Tautan Balik, Jumlah Berbagi Sosial Konten Situs Web, dan Waktu Muat Beranda—dan menugaskan setiap perguruan tinggi maksimum 40 poin.

Skor Kualitatif: Setelah universitas diurutkan ulang berdasarkan skor kuantitatif ini, kami selanjutnya memilih sekolah terbaik dan mengevaluasi masing-masing berdasarkan lima fitur kualitatif: Kejelasan Merek/Identifikasi, Kemudahan Penggunaan untuk Orang Tua, Kemudahan Penggunaan untuk Alumni dan Donor, Kemudahan Penggunaan untuk Mahasiswa, dan Kemudahan Penggunaan untuk Fakultas dan Staf. Setiap pengukuran diberi nilai 0, 6 atau 12 poin, untuk maksimum 60 poin.

Situs Web Universitas Terbaik: 3 Teratas

Untuk 2019, penghargaan tertinggi dibagi dalam seri antara University of California Berkeley (peringkat #1 tahun lalu) dan University of Texas di Austin, masing-masing menerima nilai total tertinggi 95 dari kemungkinan 100 poin. University of Florida menempati peringkat ketiga dengan 88 poin.

Unduh laporan lengkapnya sekarang >

5 Faktor Teratas untuk Keberhasilan Situs Web Universitas

Tujuan awal kami untuk laporan ini adalah untuk membagikan daftar situs web universitas AS teratas berdasarkan KPI web biasa (indikator kinerja utama). Namun, seperti yang sering terjadi selama penelitian, kesimpulan terlihat lebih luas cakupannya daripada angka hitam putih.

Di bawah ini adalah lima tema utama yang kami temukan seputar pemasaran situs web universitas yang sukses.

1. Navigasi Tanpa Misteri

Pengunjung tidak perlu menebak apa arti label navigasi. Universitas yang melakukan pekerjaan terbaik menggunakan istilah yang sangat jelas dan sederhana dalam navigasi mereka, seperti “Penerimaan & Bantuan,” “Akademisi,” “Penelitian,” “Alumni” dan “Atletik.” Frasa standar ini memiliki makna yang konsisten dan memungkinkan pengguna untuk mengidentifikasi dengan cepat titik awal yang diinginkan ke dalam situs.

2. Maksimalkan Pengalaman Seluler

Saat ini, pengunjung situs web adalah penduduk asli digital yang mengharapkan informasi ke mana pun mereka pergi. Pergeseran paradigma ini memerlukan pendekatan mobile-first untuk mendesain. Meskipun semua situs web universitas yang kami evaluasi untuk laporan ini dapat dilihat di perangkat seluler, banyak yang memiliki masalah desain atau konten yang menurunkan kinerja dan kegunaan umum.

Pengguna situs web seluler membutuhkan informasi dengan cepat, tanpa kerumitan yang berlebihan atau tingkat kerumitan yang tidak perlu. Ini berarti Anda harus mengevaluasi konten situs web yang ada dan memutuskan apa yang paling penting bagi audiens mereka yang berkeliling.

3. Jalin Hubungan

Selama penelitian kami, kami melihat tren yang menarik: sejumlah perguruan tinggi banyak memfokuskan homepage situs web mereka pada berita terbaru dan acara mendatang. Ini belum tentu merupakan pilihan konten yang buruk. Dapat dimengerti bahwa sebuah universitas ingin menampilkan pembaruan yang menarik.

Perhatian utama kami dengan pendekatan ini adalah bahwa pengunjung baru disajikan dengan konten yang sebagian besar melayani individu — seperti mahasiswa dan fakultas saat ini — yang sudah terlibat dalam kegiatan kampus. Selain itu, bahkan pengguna di lokasi mungkin tidak menemukan berita dan acara yang bernilai tertentu, mengingat peluang mereka yang lebih luas untuk mempelajarinya secara lokal tanpa mengunjungi situs web perguruan tinggi mereka.

Solusinya adalah menganggap pengunjung situs web Anda sebagai hubungan yang berkelanjutan, bukan kencan satu kali.

4. Tentukan Proposisi Penjualan Unik Anda

Tidak dapat disangkal bahwa mendaftar di pendidikan tinggi adalah salah satu investasi terbesar—dan paling menakutkan—yang akan dilakukan individu atau keluarga seumur hidup. Banyak pertimbangan dalam memilih universitas. Bagi beberapa siswa, menghadiri perguruan tinggi tertentu berarti meneruskan warisan orang tua. Siswa lain tertarik ke sekolah tertentu karena peluang unik mereka di bidang studi khusus. Dan bagi banyak individu, keputusan tersebut terutama didasarkan pada penggerak fiskal dalam bentuk tempat tinggal, beasiswa, atau bantuan biaya kuliah.

Penelitian kami menyimpulkan bahwa sebagian besar lembaga pendidikan tinggi tidak berhasil membedakan keunikan sekolah mereka. Tata letak desain, citra, dan konten yang cenderung hambar tidak membantu sekolah menonjol dalam persaingan.

5. Aktifkan Aksi

Institusi pendidikan tinggi adalah bisnis yang, seperti setiap perusahaan, menghasilkan uang dari memperoleh dan mempertahankan pelanggan. Universitas mungkin menyebut mereka "mahasiswa", "alumni", dan "donor", tetapi tujuan akhirnya sama: pendapatan.

Sebagian besar pemasar menyadari prinsip Pareto, lebih sering disebut sebagai aturan 80/20. Secara kasar, kredo ini memprediksi bahwa 80% hasil berasal dari 20% aktivitas. Oleh karena itu, untuk memaksimalkan hasil, bisnis harus fokus pada tindakan mereka yang paling menguntungkan.

Tempatkan Praktik Terbaik Untuk Bekerja

Praktik situs web terbaik yang kami temukan penting karena pembelajaran yang kami bagikan dalam makalah ini melampaui vertikal pendidikan tinggi. Setiap organisasi besar yang bertanggung jawab untuk berkomunikasi dengan audiens yang beragam dan cukup besar dapat belajar dari hasil kami dan menerapkannya untuk meningkatkan jangkauan audiens.

Unduh Situs Web Terbaik 2019 Di Antara Universitas Top Amerika untuk wawasan lebih lanjut.