2019年のベスト大学ウェブサイト25選

今年もその時期です。米国のトップ 25 の大学ウェブサイトのランキングを発表する時期です。

レポート レポートの初版 (2018 年) では、アメリカのトップ大学の Web サイトをランク付けし、明確な勝者を見つけることを期待していました。 代わりに、最も成功した学校がウェブサイトのマーケティング活動に重点を置いた 5 つの主要なテーマを発見しました。 2019 年に作成したレポートの新しいバージョンでは、同じ方法論を継続し、多くの学校がウェブサイトを大幅に改善したことがわかりました。 おめでとう！

これらのテーマは重要です。なぜなら、この調査で私たちが共有する学習は、高等教育の分野を超えているからです。 多様で大規模な視聴者とのコミュニケーションを担当する大規模な組織は、結果から学び、視聴者へのリーチを改善するためにそれらを適用できます。

2019年のベスト大学ウェブサイト：それらをどのように特定したか

このレポートでは、主要なオンライン プレゼンスを通じて最大の学校がどのように自分たちを代表しているかを確認するために、学部生の入学者数に基づいて米国の上位 50 大学を調べました。 確立された 100 点満点の採点システムを継続し、各学校の Web サイトを分析して、量的要因と質的要因の両方の影響を調査しました。

定量的スコア: Google、SEMRush、BuzzSumo、Pingdom のツールを使用して、モバイル サイトの親しみやすさ、バックリンクの数、ウェブサイト コンテンツのソーシャル シェアの数、ホームページの読み込み時間の 4 つのパラメーターをテストし、各大学に最大 40 を割り当てました。ポイント。

定性的スコア:これらの定量的スコアに基づいて大学が再ランク付けされると、次に上位の学校を選択し、5 つの定性的特徴に基づいて各大学を評価しました。学生の使いやすさ、教職員の使いやすさ。 各測定値には、最大 60 ポイントの 0、6、または 12 ポイントの値が割り当てられました。

最高の大学のウェブサイト: トップ 3

2019 年の最優秀賞は、カリフォルニア大学バークレー校 (昨年のランキング 1 位) とテキサス大学オースティン校の同点で分けられ、それぞれ 100 点満点中 95 点の最高点を獲得しました。 フロリダ大学は 88 点で 3 位です。

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大学のウェブサイトが成功するための上位 5 つの要因

このレポートの最初の目標は、典型的な Web KPI (重要業績評価指標) に基づいて、米国のトップ大学の Web サイトのリストを共有することでした。 ただし、研究の過程でよくあることですが、黒と白の数字よりも範囲が広い結論が明らかです。

以下は、成功した大学の Web サイト マーケティングに関して私たちが発見した 5 つの主なテーマです。

1.ミステリーなしでナビゲート

訪問者がナビゲーション ラベルの意味を推測する必要はありません。 最高の成績を収めた大学は、「入学と援助」、「学業」、「研究」、「卒業生」、「運動競技」など、ナビゲーションに非常に明確で単純な用語を使用していました。 これらの標準的なフレーズには一貫した意味があり、ユーザーはサイトの開始点をすばやく特定できます。

2. モバイル エクスペリエンスを最大化する

今日、Web サイトの訪問者はどこにいても情報を期待するデジタル ネイティブです。 このパラダイム シフトには、設計に対するモバイル ファーストのアプローチが必要です。 このレポートのために評価したすべての大学の Web サイトはモバイル デバイスで表示できましたが、多くのサイトにはデザインまたはコンテンツの問題があり、パフォーマンスと一般的な使いやすさが低下していました。

モバイル Web サイトのユーザーは、無関係な綿毛や不必要なレベルの複雑さを伴わずに、情報を迅速に必要とします。 これは、既存の Web サイト コンテンツを評価し、移動する視聴者にとって何が最も重要かを判断する必要があることを意味します。

3.関係を築く

調査中に、興味深い傾向に気付きました。多くの大学が、ウェブサイトのホームページの多くを最新のニュースや今後のイベントに重点を置いています。 これは、必ずしも悪いコンテンツの選択ではありません。 大学がエキサイティングな最新情報を紹介したいと考えるのは理解できます。

このアプローチに関する私たちの主な懸念は、新しい訪問者に、主に現在の学生や教職員など、すでにキャンパスでの活動に関与している個人向けのコンテンツが表示されることです。 さらに、大学の Web サイトにアクセスしなくても、現地でこれらのニュースやイベントについて学べる幅広い機会があるため、現場のユーザーでさえ、特定の価値のあるニュースやイベントを見つけられない可能性があります。

解決策は、ウェブサイトの訪問者を一度きりのデートではなく、継続的な関係と考えることです。

4. 独自の販売提案を定義する

高等教育への入学が、個人または家族が生涯で行う最大の、そして最も困難な投資の 1 つであることは否定できません。 大学の選択には多くの考慮事項があります。 一部の学生にとって、特定の大学に通うということは、親の遺産を引き継ぐことを意味します。 他の学生は、専門的な研究分野でのユニークな機会のために特定の学校に惹かれます. そして、多くの個人にとって、決定は主に、居住、奨学金、または授業料の援助という形での財政的要因に基づいています.

私たちの調査によると、ほとんどの高等教育機関は、学校の独自性をうまく区別できていません。 デザインのレイアウト、イメージ、およびコンテンツの傾向がかなり当たり障りのない傾向にあると、学校が競争相手に際立つようにはなりません。

5.アクションを有効にする

高等教育機関は、すべての企業と同様に、顧客を獲得して維持することで収益を上げるビジネスです。 大学は彼らを「学生」、「卒業生」、「寄付者」と呼ぶかもしれませんが、最終的な目標は同じです。収益です。

ほとんどのマーケティング担当者は、より一般的には 80/20 ルールと呼ばれるパレートの原則を認識しています。 大まかに言えば、この信条は、結果の 80% は 20% の活動から生じると予測しています。 したがって、結果を最大化するには、企業は最も収益性の高い行動に集中する必要があります。

ベスト プラクティスを活用する

私たちが発見したウェブサイトのベスト プラクティスは重要です。なぜなら、このホワイト ペーパーで共有する学習は、高等教育の分野を超えているからです。 多様で大規模な聴衆とのコミュニケーションを担当する大規模な組織は、結果から学び、聴衆へのリーチを改善するために適用できます。

詳細については、アメリカのトップ大学の中で 2019 年のベスト Web サイトをダウンロードしてください。