25 de cele mai bune site-uri web universitare pentru 2019

Este din nou acel moment al anului - timpul să lansăm clasamentele noastre pentru cele mai bune 25 de site-uri web universitare din Statele Unite.

În versiunea inaugurală a raportului nostru (2018), ne așteptam să clasificăm site-urile web de top ale universităților americane și să găsim un câștigător clar. În schimb, am descoperit cinci teme principale în jurul cărora cele mai de succes școli și-au concentrat eforturile de marketing pe site. În noua versiune a raportului pe care am făcut-o pentru 2019, am continuat cu aceeași metodologie și am constatat că multe dintre școli au făcut îmbunătățiri uriașe site-urilor lor. Felicitări!

Aceste teme sunt importante deoarece învățările pe care le împărtășim în această cercetare depășesc verticala învățământului superior. Orice organizație mare responsabilă de comunicarea cu un public divers și considerabil poate învăța din rezultatele noastre și le poate aplica pentru o acoperire îmbunătățită a publicului.

Cele mai bune site-uri web universitare pentru 2019: Cum le-am identificat

Pentru acest raport, am trecut în revistă primele 50 de universități din Statele Unite, pe baza numărului de înscrieri la licență, pentru a vedea cum s-au reprezentat cele mai mari școli prin prezența lor online principală. Am continuat cu sistemul nostru de punctare stabilit de 100 de puncte și am analizat site-ul fiecărei școli pentru a explora efectele factorilor cantitativi și calitativi.

Scor cantitativ: Folosind instrumente de la Google, SEMRush, BuzzSumo și Pingdom, am testat patru parametri—Utilitatea site-ului mobil, Numărul de backlink, Numărul de partajări sociale ale conținutului site-ului și Timpul de încărcare a paginii de pornire — și am atribuit fiecărui colegiu maximum 40 puncte.

Scor calitativ: Odată ce universitățile au fost reclasificate pe baza acestor scoruri cantitative, apoi am ales școlile de top și le-am evaluat pe fiecare pe baza a cinci caracteristici calitative: Claritatea mărcii/identificarea, Ușurința de utilizare pentru părinți, Ușurința de utilizare pentru absolvenți și donatori, Ușurință de utilizare pentru studenți și ușurință de utilizare pentru profesori și personal. Fiecărei măsurători i sa atribuit o valoare de 0, 6 sau 12 puncte, pentru un maxim de 60 de puncte.

Cele mai bune site-uri web universitare: Top 3

Pentru 2019, distincțiile de top sunt împărțite într-o egalitate între Universitatea din California Berkeley (pe locul 1 de anul trecut) și Universitatea din Texas din Austin, fiecare primind cea mai mare notă totală de 95 dintr-un posibil 100 de puncte. Universitatea din Florida ocupă locul trei cu 88 de puncte.

Descărcați raportul complet acum >

Top 5 factori pentru succesul site-ului universitar

Scopul nostru inițial pentru acest raport a fost să împărtășim o listă cu cele mai bune site-uri web ale universităților din SUA, bazată pe KPI-uri web tipice (indicatori cheie de performanță). Cu toate acestea, așa cum se întâmplă adesea în cursul cercetării, sunt evidente concluzii care au o sferă mai largă decât numerele alb-negru.

Mai jos sunt cele cinci teme principale pe care le-am descoperit în jurul marketingului de succes al site-urilor universitare.

1. Navigați fără mister

Vizitatorii nu ar trebui să ghicească niciodată ce înseamnă o etichetă de navigare. Universitățile care au făcut cea mai bună treabă au folosit termeni foarte clari și simpli în navigarea lor, cum ar fi „Admitere și ajutor”, „Academicieni”, „Cercetare”, „Alumni” și „Atletics”. Aceste expresii standard au un sens consecvent și permit utilizatorilor să identifice rapid punctul de plecare preferat în site.

2. Maximizați experiența mobilă

Astăzi, vizitatorii site-ului web sunt nativi digitali care așteaptă informații oriunde ar merge. Această schimbare de paradigmă necesită o abordare a designului care să primească în primul rând mobilul. Deși toate site-urile web ale universităților pe care le-am evaluat pentru acest raport erau vizibile pe dispozitive mobile, multe au avut probleme de design sau de conținut care au redus performanța și gradul de utilizare general.

Utilizatorii site-urilor mobile au nevoie de informații rapid, fără pufuri străine sau niveluri inutile de complicații. Aceasta înseamnă că trebuie să evaluați conținutul site-ului existent și să decideți ce este cel mai important pentru publicul itineran.

3. Stabiliți o relație

În timpul cercetării noastre, am observat o tendință interesantă: o serie de colegii concentrează o mare parte din paginile lor de pornire pe site-ul lor de web pe cele mai recente știri și evenimente viitoare. Aceasta nu este neapărat o alegere proastă de conținut. Este de înțeles că o universitate dorește să prezinte actualizări interesante.

Preocuparea noastră principală cu această abordare este că noilor vizitatori li se prezintă conținut care se adresează în mare parte persoanelor fizice, cum ar fi studenții actuali și profesorii, care sunt deja învestite în activitățile campusului. În plus, chiar și utilizatorii de la locație ar putea să nu găsească știri și evenimente de o valoare deosebită, având în vedere oportunitățile lor mai largi de a afla despre acestea la nivel local fără a vizita site-ul web al colegiului lor.

Soluția este să vă gândiți la vizitatorii site-ului dvs. ca la o relație continuă, nu la o întâlnire unică.

4. Definiți-vă propunerea de vânzare unică

Nu se poate nega că înscrierea în învățământul superior este una dintre cele mai mari – și mai descurajante – investiții pe care o persoană sau o familie le va face într-o viață. În alegerea unei universități intervin numeroase considerente. Pentru unii studenți, a urma o anumită facultate înseamnă a duce mai departe o moștenire parentală. Alți studenți sunt atrași de școli specifice pentru oportunitățile lor unice în domeniile de studiu specializate. Și pentru multe persoane, decizia se bazează în primul rând pe factorii fiscali sub formă de rezidență, burse sau asistență pentru școlarizare.

Cercetarea noastră concluzionează că majoritatea institutelor de învățământ superior nu se descurcă bine la diferențierea a ceea ce este unic la școala lor. Aspectul de design, imaginile și conținutul care sunt destul de fade nu ajută școala să iasă în evidență față de concurență.

5. Activați acțiunea

Instituțiile de învățământ superior sunt o afacere care, ca orice companie, câștigă bani din obținerea și păstrarea clienților. Universitățile le pot numi „studenți”, „alumni” și „donatori”, dar scopul final este același: venituri.

Majoritatea marketerilor sunt conștienți de principiul Pareto, denumit mai frecvent regula 80/20. În linii mari, acest credo prezice că 80% din rezultate provin din 20% din activitate. Prin urmare, pentru a maximiza rezultatele, o afacere ar trebui să se concentreze pe acțiunile sale cele mai profitabile.

Pune cele mai bune practici la lucru

Cele mai bune practici pe care le-am descoperit pe site-ul web sunt importante deoarece învățările pe care le împărtășim în această lucrare depășesc verticala învățământului superior. Orice organizație mare responsabilă de comunicarea cu audiențe diverse și importante poate învăța din rezultatele noastre și le poate aplica pentru o acoperire îmbunătățită a publicului.

Descărcați Cele mai bune site-uri web din 2019 dintre cele mai bune universități din America pentru mai multe informații.