2019년 최고의 대학 웹사이트 25곳

다시 한 해가 되었습니다. 미국 최고의 대학 웹사이트 상위 25개에 대한 순위를 발표할 때입니다.

첫 번째 보고서 보고서(2018)에서 우리는 미국 최고의 대학 웹사이트 순위를 매기고 확실한 승자를 찾을 것으로 예상했습니다. 대신, 우리는 가장 성공적인 학교가 웹사이트 마케팅 노력에 초점을 맞춘 다섯 가지 기본 주제를 발견했습니다. 2019년 보고서의 새 버전에서 우리는 동일한 방법론을 계속 사용했고 많은 학교가 웹사이트를 크게 개선했음을 발견했습니다. 축하해요!

이 연구에서 우리가 공유하는 학습은 고등 교육 분야를 넘어서기 때문에 이러한 주제는 중요합니다. 다양하고 규모가 큰 청중과의 커뮤니케이션을 담당하는 모든 대규모 조직은 우리의 결과에서 배우고 더 나은 청중 도달 범위에 적용할 수 있습니다.

2019년 최고의 대학 웹사이트: 우리가 식별한 방법

이 보고서에서는 가장 큰 학교가 주요 온라인 존재를 통해 자신을 어떻게 대표하는지 확인하기 위해 학부 등록 규모를 기준으로 미국의 상위 50개 대학을 검토했습니다. 우리는 확립된 100점 채점 시스템을 계속 사용하고 각 학교의 웹사이트를 분석하여 양적 및 질적 요인의 효과를 조사했습니다.

정량적 점수: Google, SEMRush, BuzzSumo 및 Pingdom의 도구를 사용하여 모바일 사이트 친화성, 백링크 수, 웹사이트 콘텐츠의 소셜 공유 수, 홈페이지 로드 시간의 4가지 매개변수를 테스트하고 각 대학에 최대 40점을 할당했습니다. 포인트들.

질적 점수: 이러한 양적 점수에 따라 대학의 순위가 변경되면 다음으로 상위 학교를 선택하고 브랜드/식별의 명확성, 학부모를 위한 사용 용이성, 동문 및 기부자를 위한 사용 용이성, 용이성의 5가지 질적 기능을 기반으로 각 학교를 평가했습니다. 학생의 사용 용이성 및 교수진 및 직원의 사용 용이성. 각 측정값은 최대 60포인트에 대해 0, 6 또는 12포인트 값으로 할당되었습니다.

최고의 대학 웹사이트: 상위 3개

2019년에는 University of California Berkeley(작년 1위)와 University of Texas at Austin이 공동으로 100점 만점에 95점이라는 가장 높은 점수를 받았습니다. 플로리다 대학교(University of Florida)는 88점으로 3위를 차지했습니다.

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대학 웹사이트 성공을 위한 상위 5가지 요소

이 보고서의 초기 목표는 일반적인 웹 KPI(핵심 성과 지표)를 기반으로 한 미국 최고의 대학 웹사이트 목록을 공유하는 것이었습니다. 그러나 연구 과정에서 종종 발생하는 것처럼 결론은 흑백 수치보다 범위가 더 넓습니다.

다음은 성공적인 대학 웹사이트 마케팅에 관해 우리가 발견한 5가지 주요 주제입니다.

1. 미스터리 없이 탐색

방문자는 탐색 레이블이 의미하는 바를 추측할 필요가 없습니다. 가장 잘한 대학은 탐색에 "Admissions & Aid", "Academics", "Research", "Alumni" 및 "Athletics"와 같이 매우 명확하고 간단한 용어를 사용했습니다. 이러한 표준 문구는 일관된 의미를 가지며 사용자가 사이트에서 선호하는 시작 지점을 빠르게 식별할 수 있도록 합니다.

2. 모바일 경험 극대화

오늘날 웹사이트 방문자는 어디를 가든지 정보를 기대하는 디지털 네이티브입니다. 이러한 패러다임의 변화는 디자인에 대한 모바일 우선 접근 방식을 필요로 합니다. 이 보고서를 위해 평가한 모든 대학 웹 사이트는 모바일 장치에서 볼 수 있었지만 많은 웹 사이트에는 성능과 일반적인 사용성을 저하시키는 디자인 또는 콘텐츠 문제가 있었습니다.

모바일 웹사이트 사용자는 불필요한 보풀이나 불필요한 수준의 복잡성 없이 빠르게 정보를 필요로 합니다. 즉, 기존 웹 사이트 콘텐츠를 평가하고 이동하는 청중에게 가장 중요한 것이 무엇인지 결정해야 합니다.

3. 관계 설정

연구하는 동안 흥미로운 추세를 발견했습니다. 많은 대학에서 웹사이트 홈페이지의 대부분을 최신 뉴스와 다가오는 이벤트에 집중하고 있습니다. 이것이 반드시 나쁜 콘텐츠 선택은 아닙니다. 대학이 흥미로운 업데이트를 선보이고 싶어하는 것은 이해할 만합니다.

이 접근 방식에 대한 우리의 주요 관심사는 새로운 방문자에게 이미 캠퍼스 활동에 참여하고 있는 현재 학생 및 교수진과 같은 개인을 위한 콘텐츠가 제공된다는 것입니다. 또한, 현장 사용자라도 대학 웹사이트를 방문하지 않고 현지에서 이에 대해 배울 수 있는 더 넓은 기회를 감안할 때 특정 가치가 있는 뉴스와 이벤트를 찾지 못할 수도 있습니다.

해결책은 웹사이트 방문자를 일회성 데이트가 아닌 지속적인 관계로 생각하는 것입니다.

4. 고유한 판매 제안 정의

고등 교육에 등록하는 것이 개인이나 가족이 일생에 걸쳐 하게 될 가장 크고 가장 힘든 투자 중 하나라는 점은 부인할 수 없습니다. 많은 고려 사항이 대학을 선택합니다. 일부 학생들에게 특정 대학에 다니는 것은 부모의 유산을 이어가는 것을 의미합니다. 다른 학생들은 전문 연구 분야에서 독특한 기회를 얻기 위해 특정 학교에 끌립니다. 그리고 많은 개인의 경우 결정은 주로 레지던시, 장학금 또는 등록금 지원 형태의 재정 동인을 기반으로 합니다.

우리의 연구에 따르면 대부분의 고등 교육 기관은 학교의 고유한 특징을 잘 구별하지 못합니다. 디자인 레이아웃, 이미지 및 콘텐츠는 상당히 단조로운 경향이 있어 학교가 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 되지 않습니다.

5. 작업 활성화

고등 교육 기관은 모든 회사와 마찬가지로 고객을 확보하고 유지하여 돈을 버는 사업입니다. 대학에서는 이들을 '학생', '동문', '기부자'라고 부르지만 최종 목표는 동일합니다. 바로 수익입니다.

대부분의 마케터는 일반적으로 80/20 법칙이라고 하는 파레토 원칙을 알고 있습니다. 대략적으로 이 신조는 결과의 80%가 20%의 활동에서 나온다고 예측합니다. 따라서 결과를 극대화하려면 가장 수익성이 높은 활동에 집중해야 합니다.

모범 사례 활용

이 백서에서 공유하는 학습 내용은 고등 교육 분야를 넘어서기 때문에 우리가 발견한 최고의 웹사이트 사례는 중요합니다. 다양하고 규모가 큰 청중과의 커뮤니케이션을 담당하는 모든 대규모 조직은 우리의 결과에서 배우고 더 나은 청중 도달 범위에 적용할 수 있습니다.

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