أفضل 25 موقعًا جامعيًا لعام 2019

لقد حان ذلك الوقت من العام مرة أخرى - حان الوقت لإصدار تصنيفاتنا لأفضل 25 موقعًا جامعيًا في الولايات المتحدة.

في النسخة الافتتاحية لتقريرنا (2018) ، توقعنا تصنيف أفضل مواقع الجامعات الأمريكية والعثور على فائز واضح. بدلاً من ذلك ، اكتشفنا خمسة موضوعات أساسية ركزت عليها المدارس الأكثر نجاحًا جهود تسويق مواقع الويب الخاصة بها. في الإصدار الجديد من التقرير الذي قمنا به لعام 2019 ، واصلنا اتباع منهجيتنا نفسها ووجدنا أن العديد من المدارس أدخلت تحسينات كبيرة على مواقعها على الويب. تهاني!

هذه الموضوعات مهمة لأن الدروس التي نشاركها في هذا البحث تتجاوز قطاع التعليم العالي. يمكن لأي مؤسسة كبيرة مسؤولة عن التواصل مع جماهير متنوعة وكبيرة أن تتعلم من نتائجنا وتطبيقها لتحسين الوصول إلى الجمهور.

أفضل مواقع الجامعة لعام 2019: كيف حددناها

بالنسبة لهذا التقرير ، راجعنا أفضل 50 جامعة في الولايات المتحدة ، بناءً على حجم الالتحاق بالجامعة ، من أجل معرفة كيف قدمت أكبر المدارس نفسها من خلال تواجدها الأساسي عبر الإنترنت. تابعنا على نظام التسجيل المكون من 100 نقطة لدينا وقمنا بتحليل موقع الويب لكل مدرسة لاستكشاف آثار العوامل الكمية والنوعية.

النتيجة الكمية: باستخدام أدوات من Google و SEMRush و BuzzSumo و Pingdom ، اختبرنا أربعة معلمات - مدى ملاءمة موقع الجوال ، وعدد الروابط الخلفية ، وعدد المشاركات الاجتماعية لمحتوى موقع الويب ، ووقت تحميل الصفحة الرئيسية - وقمنا بتعيين 40 كحد أقصى لكل كلية نقاط.

الدرجة النوعية: بمجرد إعادة تصنيف الجامعات بناءً على هذه الدرجات الكمية ، اخترنا بعد ذلك أفضل المدارس وقمنا بتقييم كل منها بناءً على خمس ميزات نوعية: وضوح العلامة التجارية / التحديد ، وسهولة الاستخدام للآباء ، وسهولة الاستخدام للخريجين والمتبرعين ، والسهولة الاستخدام للطلاب ، وسهولة الاستخدام لأعضاء هيئة التدريس والموظفين. تم تعيين قيمة كل قياس من 0 أو 6 أو 12 نقطة ، بحد أقصى 60 نقطة.

أفضل مواقع الجامعة: أفضل 3

بالنسبة لعام 2019 ، يتم تقاسم أعلى درجات الشرف في التعادل بين جامعة كاليفورنيا بيركلي (المرتبة الأولى في العام الماضي) وجامعة تكساس في أوستن ، حيث حصل كل منهما على أعلى درجة إجمالية 95 من 100 نقطة محتملة. تحتل جامعة فلوريدا المرتبة الثالثة برصيد 88 نقطة.

قم بتنزيل التقرير الكامل الآن>

أهم 5 عوامل لنجاح موقع الجامعة

كان هدفنا الأولي لهذا التقرير هو مشاركة قائمة بأفضل مواقع الجامعات الأمريكية بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية للويب (مؤشرات الأداء الرئيسية). ومع ذلك ، كما يحدث غالبًا أثناء إجراء البحث ، تظهر الاستنتاجات التي كانت أوسع في نطاقها من الأرقام السوداء والبيضاء.

فيما يلي الموضوعات الخمسة الأساسية التي اكتشفناها حول التسويق الناجح لموقع الجامعة على الإنترنت.

1. التنقل بدون غموض

يجب ألا يضطر الزوار أبدًا إلى تخمين ما تعنيه تسمية التنقل. استخدمت الجامعات التي قامت بأفضل عمل مصطلحات شديدة الوضوح والبساطة في التنقل ، مثل "القبول والمساعدة" و "الأكاديميون" و "البحث" و "الخريجون" و "ألعاب القوى". هذه العبارات القياسية لها معنى ثابت وتمكن المستخدمين من التعرف بسرعة على نقطة البداية المفضلة في الموقع.

2. تعظيم تجربة الهاتف المحمول

اليوم ، زوار الموقع هم مواطنون رقميون يتوقعون المعلومات أينما ذهبوا. يستلزم هذا التحول النموذجي اتباع نهج محمول أولاً في التصميم. على الرغم من أن جميع مواقع الجامعات التي قمنا بتقييمها لهذا التقرير كانت قابلة للعرض على الأجهزة المحمولة ، إلا أن العديد منها كان يعاني من مشكلات في التصميم أو المحتوى أدت إلى تقليل الأداء وسهولة الاستخدام بشكل عام.

يحتاج مستخدمو مواقع الويب للجوّال إلى المعلومات بسرعة ، دون زغب غريب أو مستويات غير ضرورية من المضاعفات. هذا يعني أنه يجب عليك تقييم محتوى موقع الويب الحالي وتحديد ما هو الأكثر أهمية لجمهورهم المتنقل.

3. إقامة علاقة

خلال بحثنا ، لاحظنا اتجاهًا مثيرًا للاهتمام: يركز عدد من الكليات كثيرًا من الصفحات الرئيسية لموقعها على الويب على آخر الأخبار والأحداث القادمة. هذا ليس بالضرورة اختيار محتوى سيئ. من المفهوم أن الجامعة تريد عرض تحديثات مثيرة.

اهتمامنا الأساسي بهذا النهج هو أن يتم تقديم محتوى للزوار الجدد يلبي احتياجات الأفراد - مثل الطلاب الحاليين وأعضاء هيئة التدريس - الذين تم تكليفهم بالفعل بأنشطة الحرم الجامعي. بالإضافة إلى ذلك ، حتى المستخدمين في الموقع قد لا يجدون أخبارًا وأحداثًا ذات قيمة معينة ، نظرًا لفرصهم الأوسع للتعرف عليها محليًا دون زيارة موقع الكلية.

الحل هو التفكير في زوار موقعك على الويب كعلاقة مستمرة ، وليس تاريخًا لمرة واحدة.

4. تحديد عرض البيع الفريد الخاص بك

ليس هناك من ينكر أن الالتحاق بالتعليم العالي هو أحد أكبر الاستثمارات - والأكثر صعوبة - التي يقوم بها الفرد أو الأسرة في حياته. اعتبارات عديدة تدخل في اختيار الجامعة. بالنسبة لبعض الطلاب ، فإن الالتحاق بكلية معينة يعني الاستمرار في إرث الوالدين. ينجذب الطلاب الآخرون إلى مدارس معينة لفرصهم الفريدة في مجالات الدراسة المتخصصة. وبالنسبة للعديد من الأفراد ، يعتمد القرار في المقام الأول على الدوافع المالية في شكل الإقامة أو المنح الدراسية أو المساعدة في الرسوم الدراسية.

يخلص بحثنا إلى أن معظم معاهد التعليم العالي لا تبلي بلاءً حسنًا في التمييز بين ما هو فريد في مدرستها. يميل تخطيط التصميم والصور والمحتوى اللطيف إلى حد ما إلى مساعدة المدرسة في مواجهة المنافسة.

5. تمكين الإجراء

مؤسسات التعليم العالي هي عمل تجاري ، مثل كل شركة ، يكسب المال من الحصول على العملاء والاحتفاظ بهم. قد تطلق عليها الجامعات اسم "الطلاب" و "الخريجين" و "المتبرعين" ، لكن الهدف النهائي هو نفسه: الإيرادات.

يدرك معظم المسوقين مبدأ باريتو ، الذي يشار إليه عادة بقاعدة 80/20. بشكل تقريبي ، تتوقع هذه العقيدة أن 80٪ من النتائج تأتي من 20٪ من النشاط. لذلك ، لتحقيق أقصى قدر من النتائج ، يجب على الشركة التركيز على إجراءاتها الأكثر ربحية.

ضع أفضل الممارسات في العمل

تعتبر أفضل ممارسات مواقع الويب التي اكتشفناها مهمة لأن الدروس التي نشاركها في هذه الورقة تتجاوز قطاع التعليم العالي. يمكن لأي مؤسسة كبيرة مسؤولة عن التواصل مع جماهير متنوعة وكبيرة أن تتعلم من نتائجنا وتطبيقها لتحسين الوصول إلى الجمهور.

قم بتنزيل أفضل مواقع الويب لعام 2019 من بين أفضل الجامعات الأمريكية لمزيد من الأفكار.