25 besten Universitäts-Websites für 2019

Es ist wieder soweit – Zeit, unsere Rangliste der 25 besten Universitäts-Websites in den Vereinigten Staaten zu veröffentlichen.

In der ersten Version unseres Berichts (2018) haben wir erwartet, die besten Websites amerikanischer Universitäten zu bewerten und einen klaren Gewinner zu finden. Stattdessen haben wir fünf Hauptthemen entdeckt, auf die sich die erfolgreichsten Schulen bei ihren Website-Marketing-Bemühungen konzentriert haben. In der neuen Version des Berichts, den wir für 2019 erstellt haben, haben wir mit unserer gleichen Methodik fortgefahren und festgestellt, dass viele der Schulen ihre Websites enorm verbessert haben. Herzlichen Glückwunsch!

Diese Themen sind wichtig, weil die Erkenntnisse, die wir in dieser Forschung teilen, über die vertikale Hochschulbildung hinausgehen. Jede große Organisation, die für die Kommunikation mit unterschiedlichen, großen Zielgruppen verantwortlich ist, kann aus unseren Ergebnissen lernen und sie für eine verbesserte Zielgruppenreichweite anwenden.

Die besten Universitäts-Websites für 2019: Wie wir sie identifiziert haben

Für diesen Bericht haben wir die 50 besten Universitäten in den Vereinigten Staaten nach der Zahl der Einschreibungen im Grundstudium untersucht, um zu sehen, wie sich die größten Hochschulen durch ihre primäre Online-Präsenz präsentieren. Wir setzten unser etabliertes 100-Punkte-Bewertungssystem fort und analysierten die Website jeder Schule, um die Auswirkungen sowohl quantitativer als auch qualitativer Faktoren zu untersuchen.

Quantitativer Score: Mit Tools von Google, SEMRush, BuzzSumo und Pingdom haben wir vier Parameter getestet – Freundlichkeit der mobilen Website, Anzahl der Backlinks, Anzahl der Social Shares von Website-Inhalten und Homepage-Ladezeit – und jedem College maximal 40 zugewiesen Punkte.

Qualitative Bewertung: Nachdem die Universitäten auf der Grundlage dieser quantitativen Bewertungen neu eingestuft wurden, wählten wir als Nächstes die besten Schulen aus und bewerteten jede anhand von fünf qualitativen Merkmalen: Klarheit der Marke/Identität, Benutzerfreundlichkeit für Eltern, Benutzerfreundlichkeit für Alumni und Spender, Benutzerfreundlichkeit Benutzerfreundlichkeit für Studenten und Benutzerfreundlichkeit für Dozenten und Mitarbeiter. Jeder Messung wurde ein Wert von 0, 6 oder 12 Punkten zugewiesen, für ein Maximum von 60 Punkten.

Beste Universitäts-Websites: Die Top 3

Für 2019 teilen sich die University of California Berkeley (letztes Jahr auf Platz 1) und die University of Texas at Austin die höchsten Auszeichnungen, die jeweils die höchste Gesamtnote von 95 von 100 möglichen Punkten erhalten. Die University of Florida belegt mit 88 Punkten den dritten Platz.

Laden Sie jetzt den vollständigen Bericht herunter >

Top 5 Faktoren für den Erfolg von Universitäts-Websites

Unser ursprüngliches Ziel für diesen Bericht war es, eine Liste der Top-Websites von US-Universitäten basierend auf typischen Web-KPIs (Key Performance Indicators) zu teilen. Wie so oft im Verlauf der Forschung werden jedoch Schlussfolgerungen offensichtlich, die breiter gefasst sind als schwarze und weiße Zahlen.

Nachfolgend sind die fünf Hauptthemen aufgeführt, die wir im Zusammenhang mit erfolgreichem Website-Marketing für Universitäten entdeckt haben.

1. Navigieren Sie ohne Rätsel

Besucher sollten niemals erraten müssen, was ein Navigationslabel bedeutet. Die Universitäten, die am besten abgeschnitten haben, verwendeten in ihrer Navigation sehr klare und einfache Begriffe wie „Zulassung & Förderung“, „Studium“, „Forschung“, „Alumni“ und „Sport“. Diese Standardphrasen haben eine konsistente Bedeutung und ermöglichen Benutzern, den bevorzugten Einstiegspunkt in die Site schnell zu identifizieren.

2. Maximieren Sie das mobile Erlebnis

Website-Besucher sind heute Digital Natives, die überall Informationen erwarten. Dieser Paradigmenwechsel erfordert einen Mobile-First-Ansatz für das Design. Obwohl alle Universitäts-Websites, die wir für diesen Bericht bewertet haben, auf Mobilgeräten angezeigt werden konnten, hatten viele Design- oder Inhaltsprobleme, die die Leistung und allgemeine Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigten.

Benutzer mobiler Websites benötigen Informationen schnell, ohne unnötigen Ballast oder unnötige Komplikationen. Das bedeutet, dass Sie vorhandene Website-Inhalte bewerten und entscheiden müssen, was für ihr umherziehendes Publikum am wichtigsten ist.

3. Bauen Sie eine Beziehung auf

Während unserer Recherche haben wir einen interessanten Trend festgestellt: Eine Reihe von Hochschulen konzentrieren einen Großteil ihrer Website-Startseiten auf die neuesten Nachrichten und bevorstehenden Veranstaltungen. Dies ist nicht unbedingt eine schlechte Wahl des Inhalts. Es ist verständlich, dass eine Universität spannende Updates präsentieren möchte.

Unser Hauptanliegen bei diesem Ansatz ist, dass neuen Besuchern Inhalte präsentiert werden, die sich größtenteils an Personen richten – wie z. B. aktuelle Studenten und Lehrkräfte – die bereits in Campus-Aktivitäten eingebunden sind. Darüber hinaus finden Benutzer vor Ort möglicherweise keine Nachrichten und Ereignisse von besonderem Wert, da sie mehr Möglichkeiten haben, sich vor Ort über diese zu informieren, ohne die Website ihrer Hochschule zu besuchen.

Die Lösung besteht darin, Ihre Website-Besucher als eine fortlaufende Beziehung zu betrachten, nicht als ein einmaliges Date.

4. Definieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Einschreibung in eine höhere Bildung eine der größten – und entmutigendsten – Investitionen ist, die eine Person oder Familie im Leben tätigen wird. In die Auswahl einer Hochschule fließen zahlreiche Überlegungen ein. Für einige Studenten bedeutet der Besuch eines bestimmten Colleges, ein elterliches Erbe weiterzuführen. Andere Schüler werden aufgrund ihrer einzigartigen Möglichkeiten in spezialisierten Studienbereichen von bestimmten Schulen angezogen. Und für viele Personen basiert die Entscheidung in erster Linie auf steuerlichen Faktoren in Form von Aufenthalt, Stipendien oder Studienbeihilfen.

Unsere Forschung kommt zu dem Schluss, dass die meisten höheren Bildungseinrichtungen nicht gut darin sind, die Einzigartigkeit ihrer Schule zu differenzieren. Design-Layout, Bilder und Inhalte, die ziemlich langweilig sind, helfen der Schule nicht, sich von der Konkurrenz abzuheben.

5. Aktivieren Sie die Aktion

Hochschulen sind ein Geschäft, das wie jedes Unternehmen mit der Gewinnung und Bindung von Kunden Geld verdient. Universitäten können sie „Studenten“, „Alumni“ und „Spender“ nennen, aber das Endziel ist dasselbe: Einnahmen.

Die meisten Vermarkter kennen das Pareto-Prinzip, besser bekannt als die 80/20-Regel. Grob gesagt sagt dieses Credo voraus, dass 80 % der Ergebnisse aus 20 % der Aktivität resultieren. Um die Ergebnisse zu maximieren, sollte sich ein Unternehmen daher auf seine profitabelsten Maßnahmen konzentrieren.

Setzen Sie Best Practices in die Tat um

Die von uns entdeckten bewährten Website-Praktiken sind wichtig, da die Erkenntnisse, die wir in diesem Dokument teilen, über die vertikale Hochschulbildung hinausgehen. Jede große Organisation, die für die Kommunikation mit unterschiedlichen, großen Zielgruppen verantwortlich ist, kann aus unseren Ergebnissen lernen und sie für eine verbesserte Zielgruppenreichweite anwenden.

Laden Sie The 2019 Best Websites Among America's Top Universities herunter, um weitere Einblicke zu erhalten.