2019 年 25 个最佳大学网站

又到了一年中的那个时候——是时候发布我们在美国排名前 25 位的最佳大学网站的排名了。

在我们的报告报告（2018 年）的首版中，我们希望对美国顶级大学网站进行排名并找到明显的赢家。 相反，我们发现了五个主要主题，最成功的学校围绕这些主题开展了网站营销工作。 在我们为 2019 年所做的新版报告中，我们继续使用相同的方法，发现许多学校对其网站进行了巨大改进。 恭喜！

这些主题很重要，因为我们在这项研究中分享的知识超越了高等教育垂直领域。 任何负责与多样化、大量受众进行交流的大型组织都可以从我们的结果中学习，并将其应用于扩大受众范围。

2019 年最佳大学网站：我们如何识别它们

在本报告中，我们根据本科生招生规模审查了美国排名前 50 的大学，以了解最大的学校如何通过其主要的在线形象来代表自己。 我们继续我们建立的 100 分评分系统，并分析了每所学校的网站，以探索定量和定性因素的影响。

量化分数：使用 Google、SEMRush、BuzzSumo 和 Pingdom 的工具，我们测试了四个参数——移动网站友好度、反向链接数量、网站内容的社交分享数量和主页加载时间——并为每所大学分配了最多 40 个点。

定性分数：根据这些定量分数对大学进行重新排名后，我们接下来会选择顶级学校，并根据五个定性特征对每所学校进行评估：品牌/识别的清晰性、家长的易用性、校友和捐赠者的易用性、易用性学生的使用，教职员工的易用性。 每次测量被分配一个 0、6 或 12 分的值，最多 60 分。

最佳大学网站：前 3 名

2019 年，加州大学伯克利分校（去年排名第一）和德克萨斯大学奥斯汀分校平分了最高荣誉，每人都获得了最高总分 95 分（满分 100 分）。 佛罗里达大学以 88 分排名第三。

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大学网站成功的 5 大因素

我们编写这份报告的最初目标是根据典型的网络 KPI（关键绩效指标）分享一份美国顶尖大学网站列表。 然而，正如在研究过程中经常发生的那样，结论显然比黑白数字范围更广。

以下是我们围绕成功的大学网站营销发现的五个主要主题。

1. 无谜导航

访问者永远不必猜测导航标签的含义。 做得最好的大学在导航中使用了非常清晰和简单的术语，例如“Admissions & Aid”、“Academics”、“Research”、“Alumni”和“Athletics”。 这些标准短语具有一致的含义，使用户能够快速确定进入网站的首选起点。

2. 最大化移动体验

今天，网站访问者是数字原住民，他们希望随时随地获得信息。 这种范式转变需要移动优先的设计方法。 虽然我们为本报告评估的所有大学网站都可以在移动设备上查看，但许多网站存在设计或内容问题，从而降低了性能和一般可用性。

移动网站用户需要快速的信息，没有多余的绒毛或不必要的复杂程度。 这意味着您必须评估现有的网站内容并确定对他们的流动观众最重要的内容。

3.建立关系

在我们的研究中，我们注意到一个有趣的趋势：许多大学将其网站主页的大部分内容集中在最新消息和即将发生的事件上。 这不一定是一个糟糕的内容选择。 一所大学想要展示令人兴奋的更新是可以理解的。

我们对这种方法的主要关注是，新访客所看到的内容主要迎合个人（例如当前的学生和教师），这些人已经参与了校园活动。 此外，即使是现场用户也可能找不到具有特定价值的新闻和事件，因为他们有更广泛的机会在本地了解这些信息而无需访问他们大学的网站。

解决方案是将您的网站访问者视为一种持续的关系，而不是一次性日期。

4. 定义你独特的销售主张

不可否认，接受高等教育是个人或家庭一生中最大、也是最艰巨的投资之一。 选择一所大学时需要考虑许多因素。 对于一些学生来说，就读某所大学意味着继承父母的遗产。 其他学生被特定学校吸引是因为他们在专业学习领域的独特机会。 对于许多人来说，这个决定主要是基于居住、奖学金或学费援助形式的财政驱动因素。

我们的研究得出结论，大多数高等教育机构在区分他们学校的独特之处方面做得不好。 设计布局、图像和内容往往相当乏味，无助于学校在竞争中脱颖而出。

5.启用动作

高等教育机构和每家公司一样，都是通过获取和留住客户来赚钱的。 大学可能称他们为“学生”、“校友”和“捐助者”，但最终目标是相同的：收入。

大多数营销人员都知道帕累托原则，通常称为 80/20 规则。 粗略地说，这个信条预测 80% 的结果来自 20% 的活动。 因此，为了最大化结果，企业应该专注于他们最有利可图的行动。

将最佳实践付诸实践

我们发现的最佳网站实践很重要，因为我们在本文中分享的知识超越了高等教育垂直领域。 任何负责与多样化、大量受众进行交流的大型组织都可以从我们的结果中学习，并将其应用于扩大受众范围。

下载 2019 年美国顶尖大学中的最佳网站以获取更多见解。