貝尼奧夫在 Facebook 上大放異彩：週一的每日簡報

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早上好，營銷人員，你看到貝尼奧夫在 Facebook 上被打了嗎？

數一數 Facebook 上週表現不佳的方式。 Salesforce 的聯合創始人兼首席執行官馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）——並非偶然地——《時代》雜誌的所有者，藉此機會對這家社交巨頭進行了拋售。 他尤其對 Facebook 未能阻止網站上大量虛假信息提出質疑。

他的一個評論讓我印象深刻，尤其是因為我們中的一些人多年來一直在表達同樣的觀點。 “我擁有時間，我要對我平台上的內容負責。 對於 Facebook，他們不承擔任何責任。” 這就是問題的核心。 儘管 Facebook 確實編輯了內容，但它堅稱自己不是發布者，而是第三方發佈內容的平台。

當然，這給我們帶來了第 230(c)(2) 條，該條於 1996 年作為一項立法的一部分頒布。該條保護網站免受第三方在其網站上發布的內容的責任。 1996 年生效的動機是為了防止新生的互聯網被訴訟壓垮。 這不是 1996 年。修改法律，只保護基於網絡的小型企業——而不是 Facebook——並且我們在社交媒體方面的許多主要問題都將得到解決。

金戴維斯

編輯主任

Facebook 的失敗證明了為什麼電子郵件占主導地位

在她對 MarTech 的最新貢獻中，電子郵件營銷專家和作家 Kath Pay 著眼於 Facebook/Instagram 中斷期間電子郵件營銷人員採用的智能策略。 “在 Facebook 平台被淘汰後的一個小時內，第一封電子郵件開始湧入收件箱，主題為“Instagram/Facebook 宕機時讓人分心……”(Mott & Bow) 和“Instagram (Got U) Down？ ” （露露的）。”

一些電子郵件營銷人員使用現有的創意，只是改變了主題行（“Instagram 可能會關閉，但我們的假期到來了”——步槍紙公司）。 其他人足夠靈活，可以實時開展活動以解決中斷問題（Postable 提供賀卡折扣作為向朋友發送消息的另一種方式）。

“電子郵件團隊很容易對社交媒體營銷人員嗤之以鼻，他們在周一度過了糟糕、糟糕、糟糕、非常糟糕的一天，”她寫道。 “整個互聯網將不得不以同樣的方式影響電子郵件。”

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建立品牌形象的 7 個技巧

多渠道營銷公司 Market Chord 的總裁 Terry Flynn 在最近的 MarTech 演示中說：“關於客戶，我們必須記住的一件事是，他們總是喜歡將個性歸因於與之互動的角色。”

“我們可以讓我們的客戶給自己賦予個性，或者我們可以選擇定義這種個性並幫助塑造我們的客戶與我們的溝通互動的方式。”

首先決定您的品牌是誰，這一點很重要。 例如，它的語氣是公司的、嚴肅的和正式的，還是更個人化的、有趣的和隨意的？ 它是對廣大公眾還是更親密的聽眾講話？ 它是要求和直接，還是恭順和含糊？ 它應該是尖銳的，而不是毫無頭緒的，而且，最重要的是......真實。

“最重要的是你是真實的，”弗林說。 “我們都知道，有時事情是假的，這一點非常清楚。”

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G2 增加了備受矚目的新ABM集成

商業軟件和服務審查網站和市場 G2 在其與 LinkedIn Matched Audiences、Terminus 和 Metadata 的現有集成中添加了新的 ABM 集成。 名單上的新成員是 Demandbase、6Sense、RollWorks 和 Triblio。

G2 的產品之一允許供應商訂閱者跟踪查看其個人資料、類別或競爭對手的目標帳戶。 意圖數據告知 B2B 營銷人員帳戶在其購買過程中的位置，而集成用於自動將數據推送到 ABM 平台以進行激活。

為什麼我們關心。 將意圖數據直接攝取到 ABM 平台具有明顯的優勢。 G2 的目錄遠不止營銷技術； 這一舉措應該有助於任何技術營銷組織在目標客戶進入市場時更快地採取行動。

雖然名單並不全面，但 G2 現在已經與該領域的一些最傑出的 ABM 玩家整合在一起。

Brightcove 的新 B2B 流媒體工具

視頻技術公司 Brightcove 推出了一款新工具 Brightcove CorpTV，旨在為希望推出 Netflix 風格的流媒體內容的 B2B 營銷人員提供一個平台。

通過使用 CorpTV 構建流媒體頻道，企業將能夠發布可以在智能電視、移動設備和其他連接設備上看到的內容。 CorpTV 平台還允許流媒體通過優質內容獲利、獲得贊助甚至出售廣告時間。 CorpTV 允許企業將所有視頻內容保存在一個地方，並衡量其內容的收視率。

作為發布的一部分，Brightcove 還使用 CorpTV 技術發布了自己的企業頻道 Brightcove PLAY TV 應用程序。

為什麼我們關心。 正如我們在第三季度開始看到的那樣，品牌 B2B 流媒體渠道正在成為一種東西。 流媒體技術降低了電視式廣播的准入門檻，像 Salesforce 這樣的企業正在加大製作價值和定期節目在他們的 Salesforce+ 應用程序上的流媒體播放。

現在說這種所謂的更深入的參與會在多大程度上受到商業觀眾的歡迎還為時過早。 他們會在晚上觀看 Salesforce 主持的節目而不是 Ted Lasso 嗎？

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今日報價

“在不投資品牌渠道/人們實際購買方式（原創內容、口碑、推薦、思想領導力、通過開發人們真正想要的新產品和概念來創造需求）的情況下，每週都是你錯過的一周從現在開始，您可以按需拍攝 6-12 個月。” Drift 首席品牌官 Dave Gerhardt