Benioff Facebook'ta dövdü: Pazartesi Günlük Özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, Benioff'un Facebook'ta dövüldüğünü gördünüz mü?

Facebook'un geçen hafta nasıl kötü bir hafta geçirdiğini sayın. Salesforce'un kurucu ortağı ve CEO'su ve tesadüfen değil, Time dergisinin sahibi Marc Benioff, sosyal devi boşaltma fırsatını yakaladı. Özellikle, Facebook'un sitedeki dezenformasyon selini durduramamasıyla ilgilendi.

Yorumlarından biri beni çok etkiledi, çünkü bazılarımız yıllardır aynı noktaya değiniyor. “Zamana sahibim ve platformumda üretilenlerden sorumlu tutuluyorum. Facebook ile ilgili olarak, sorumlu tutulamazlar. ” İşin özü bu. Facebook içeriği düzenlemesine rağmen, bir yayıncı değil, üçüncü tarafların içerik yayınladığı bir platform olduğu konusunda ısrar ediyor.

Bu da bizi elbette 1996'da bir yasanın parçası olarak çıkarılan Bölüm 230(c)(2)'ye getiriyor. Bölüm, web sitelerini kendi sitelerinde üçüncü şahıslar tarafından yayınlanan içerikle ilgili sorumluluktan korur. Gerekçe - 1996'da geçerliydi - yeni ortaya çıkan internetin davalar tarafından ezilmesini önlemekti. Bu 1996 değil. Yasayı öyle bir değiştirin ki Facebook değil, yalnızca küçük web tabanlı işletmeler korunsun ve sosyal medyayla ilgili büyük sorunlarımızın çoğu çözülsün.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

Facebook'un başarısızlığı, e-postanın neden hüküm sürdüğünü gösteriyor

E-posta pazarlama uzmanı ve yazar Kath Pay, MarTech'e yaptığı son katkısında, Facebook/Instagram kesintisi sırasında e-posta pazarlamacılarının benimsediği akıllı stratejilere bakıyor. "Facebook'un platformunun devre dışı bırakılmasından bir saat sonra, ilk e-postalar, "Instagram/Facebook kapalıyken dikkat dağıtan bir şey var..." (Mott & Bow) ve "Instagram (Got U) Down? ” (Lulu'nun).”

Bazı e-posta pazarlamacıları, konu satırını değiştirerek mevcut reklam öğelerini kullanmaya başladılar (“Instagram Düşebilir, ancak Tatile Gelenler Arttı” — The Rifle Paper Co.). Diğerleri, kesintiye yönelik gerçek zamanlı kampanyalar oluşturacak kadar çevikti (Postable, arkadaşlarla mesajlaşmanın alternatif bir yolu olarak tebrik kartlarında indirimler sundu).

“Pazartesi günü korkunç, korkunç, iyi olmayan, çok kötü bir gün geçiren sosyal medya pazarlamacılarına e-posta ekibinin kıkırdaması kolay” diye yazıyor. "E-postayı aynı şekilde etkilemek için tüm internetin çökmesi gerekir."

Burada daha fazlasını okuyun.

Marka kimliği oluşturmak için 7 ipucu

Çok kanallı pazarlama şirketi Market Chord'un başkanı Terry Flynn yakın tarihli MarTech sunumunda, “Müşteriler hakkında hatırlamamız gereken şeylerden biri, etkileşimde bulundukları karakterlere her zaman kişilik atfetmeyi sevdikleridir” dedi.

“Müşterilerimizin kendimize karakterler vermelerine izin verebiliriz ya da bu kişiliği tanımlamayı ve müşterilerimizin iletişimlerimizle etkileşim kurma şeklini şekillendirmeye yardımcı olmayı seçebiliriz.”

Öncelikle markanızın “kim” olduğuna karar vermek önemlidir. Örneğin, üslubu kurumsal mı, ciddi ve resmi mi yoksa daha kişisel, eğlenceli ve sıradan mı? Genel olarak mı yoksa daha samimi bir kitleyle mi konuşuyor? Talepkar ve doğrudan mı, yoksa saygılı ve belirsiz mi? Keskin olmalı, bilgisiz olmamalı ve hepsinden önemlisi… otantik.

Flynn, "En önemlisi, özgün olmanızdır," dedi. "Bazen bazı şeylerin sahte olduğunun çok açık olduğunu hepimiz biliyoruz."

Burada daha fazlasını okuyun.

G2, yüksek profilli yeni ABM entegrasyonları ekler

İş yazılımı ve hizmetleri inceleme sitesi ve pazarı G2, LinkedIn Eşleştirilmiş Hedef Kitleler, Terminus ve Meta Veriler ile mevcut entegrasyonlarına yeni ABM entegrasyonları ekledi. Listeye yeni eklenenler Demandbase, 6Sense, RollWorks ve Triblio.

G2'nin tekliflerinden biri, satıcı abonelerinin profillerini, kategorilerini veya rakiplerini görüntüleyen hedef hesapları izlemelerine olanak tanır. Amaç verileri, B2B pazarlamacılarına, hesapların satın alma yolculuklarında nerede olduğu hakkında bilgi verirken, entegrasyonlar, verileri etkinleştirme için otomatik olarak ABM platformlarına göndermeye hizmet eder.

Neden umursayalım. Amaç verilerinin doğrudan bir ABM platformuna alınmasının bariz avantajları vardır. G2'nin dizini, pazarlama teknolojisinin çok ötesine geçiyor; bu girişim, hedef hesaplar piyasaya çıktığında herhangi bir teknoloji pazarlama kuruluşunun daha hızlı hareket etmesine yardımcı olmalıdır.

Kadro kapsamlı olmasa da, G2 şimdi uzaydaki en önde gelen ABM oyuncularından bazıları ile entegre edilmiştir.

Brightcove'un yeni B2B akış aracı

Video teknolojisi şirketi Brightcove, Netflix tarzı akış içeriği başlatmak isteyen B2B pazarlamacılarına bir platform sağlamayı amaçlayan yeni bir araç olan Brightcove CorpTV'yi tanıttı.

CorpTV ile bir akış kanalı oluşturarak işletmeler, akıllı TV'lerde, mobil cihazlarda ve diğer bağlı cihazlarda görülebilen içeriği yayınlayabilecektir. CorpTV platformu ayrıca yayıncının premium içerikten para kazanmasına, sponsorluk kazanmasına ve hatta reklam zamanı satmasına olanak tanır. CorpTV, işletmelerin tüm video içeriklerini tek bir yerde tutmalarına ve içeriklerinin görüntülenme oranını ölçmelerine olanak tanır.

Lansmanın bir parçası olarak Brightcove, CorpTV teknolojisini kullanarak kendi kurumsal kanalı Brightcove PLAY TV uygulamasını da yayınladı.

Neden umursayalım. 3. çeyrekte görmeye başladığımız gibi, markalı B2B akış kanalları bir şey haline geliyor. Akış teknolojisi, TV tarzı yayıncılık için giriş engelini azaltır ve Salesforce gibi işletmeler, Salesforce+ uygulamasında akış sağlamak için prodüksiyon değeri ve düzenli şovlarla hızlanıyor.

Sözde daha derin olan bu etkileşimin iş dünyasındaki kitleleri ne kadar etkileyeceğini söylemek için henüz çok erken. Geceleri Ted Lasso yerine Salesforce'un sunduğu bir gösteriyi mi izleyecekler?

Burada daha fazlasını okuyun.

Günün Sözü

“Marka kanallarına / insanların gerçekte nasıl satın aldığına (orijinal içerik, ağızdan ağıza, yönlendirmeler, düşünce liderliği, insanların gerçekten istediği yeni ürünler ve konseptler geliştirerek talep yaratma) yatırım yapmadan geçen her hafta kaçırdığınız bir haftadır. talep üzerine bundan 6-12 ay sonra çekim yapabilirsiniz.” Dave Gerhardt, Baş Marka Sorumlusu, Drift