ベニオフはFacebookで打ち負かす：月曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、そしてあなたはベニオフがフェイスブックで打ち負かされるのを見ましたか？

Facebookが先週悪い週を過ごした方法を数えてください。 Salesforceの共同創設者兼CEOであり、偶然ではありませんが、Time誌の所有者であるMarc Benioffは、この機会を利用してソーシャルジャイアントをアンロードしました。 彼は特に、Facebookがサイト上の偽情報の洪水を食い止められなかったことに問題を抱えていた。

彼のコメントの1つは、特に私たちの何人かが何年も同じことを言ってきたので、私を驚かせました。 「私はTimeを所有しており、自分のプラットフォームで作成されたものについて責任を負っています。 Facebookに関しては、彼らは責任を負いません。」 それが問題の核心です。 Facebookはコンテンツを編集しますが、それは発行者ではなく、サードパーティがコンテンツを発行するプラットフォームであると主張しています。

もちろん、これにより、1996年に法律の一部として制定されたセクション230（c）（2）が適用されます。このセクションは、サードパーティによってサイトに公開されたコンテンツに対する責任からWebサイトを保護します。 1996年に有効だった動機は、初期のインターネットが訴訟によって押しつぶされるのを防ぐことでした。 これは1996年ではありません。Facebookではなく小規模なWebベースの企業のみが保護されるように法律を改正し、ソーシャルメディアに関する私たちの主要な問題の多くが解決されるようにします。

キム・デイビス

エディトリアルディレクター

Facebookの失敗は、電子メールが支配する理由を示しています

MarTechへの彼女の最新の貢献で、Eメールマーケティングの専門家であり著者であるKath Payは、Facebook/Instagramの停止中にEメールマーケターが採用したスマート戦略に注目しています。 「Facebookのプラットフォームがノックアウトされてから1時間以内に、最初のメールが受信トレイに流れ始め、「Instagram / Facebookがダウンしている間に気が散る…」（Mott＆Bow）や「Instagram（Got U）ダウン？ 」 （ルルの）。」

一部のメールマーケターは、件名を変更するだけで既存のクリエイティブを使用しました（「Instagramはダウンしている可能性がありますが、休日の到着はアップしています」— The Rifle Paper Co.）。 他の人は、停止に対処するキャンペーンをリアルタイムで構築するのに十分機敏でした（Postableは、友人にメッセージを送る代わりの方法として、グリーティングカードの割引を提供しました）。

「月曜日にひどい、ひどい、良くない、非常に悪い日を過ごしたソーシャルメディアマーケターにメールチームが笑うのは簡単です」と彼女は書いています。 「同じように電子メールに影響を与えるには、インターネット全体がダウンする必要があります。」

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ブランドアイデンティティを構築するための7つのヒント

マルチチャネルマーケティング会社MarketChordの社長であるTerryFlynnは、最近のMarTechのプレゼンテーションで、次のように述べています。

「私たちは、顧客に自分自身にキャラクターを与えさせるか、その個性を定義して、顧客が私たちのコミュニケーションと対話する方法を形作るのを助けることを選択できます。」

最初にあなたのブランドが「誰」であるかを決めることが重要です。 たとえば、そのトーンは企業的で、真面目でフォーマルなものですか、それともより個人的で、面白くてカジュアルなものですか？ それは一般大衆に話しているのですか、それとももっと親密な聴衆に話しているのですか？ それは要求が厳しく直接的なものですか、それとも延期的で曖昧なものですか？ それは鋭く、無知であってはならず、そして何よりも…本物でなければなりません。

「何よりも重要なのは、あなたが本物であるということです」とフリンは言いました。 「私たちは皆、時々物事が偽物であるとき、それが非常に明確であることを知っています。」

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G2は注目度の高い新しいABM統合を追加します

ビジネスソフトウェアおよびサービスのレビューサイトおよびマーケットプレイスであるG2は、LinkedIn Matched Audiences、Terminus、およびMetadataとの既存の統合に新しいABM統合を追加しました。 リストに新しく追加されたのは、Demandbase、6Sense、RollWorks、およびTriblioです。

G2の製品の1つを使用すると、ベンダーサブスクライバーは、プロファイル、カテゴリ、または競合他社を表示しているターゲットアカウントを追跡できます。 インテントデータは、アカウントが購入過程のどこにあるかをB2Bマーケターに通知し、統合は、アクティブ化のためにデータをABMプラットフォームに自動的にプッシュするのに役立ちます。

なぜ気にするのか。 インテントデータをABMプラットフォームに直接取り込むことには明らかな利点があります。 G2のディレクトリは、単なるマーケティング技術をはるかに超えています。 このイニシアチブは、ターゲットアカウントが市場に出ているときに、あらゆる技術マーケティング組織がより迅速に行動するのに役立つはずです。

名簿は包括的ではありませんが、G2は現在、この分野で最も著名なABMプレーヤーの数と統合されています。

Brightcoveの新しいB2Bストリーミングツール

ビデオテクノロジー企業のBrightcoveは、Netflixスタイルのストリーミングコンテンツの立ち上げを検討しているB2Bマーケターにプラットフォームを提供することを目的とした、新しいツールであるBrightcoveCorpTVを導入しました。

CorpTVでストリーミングチャネルを構築することにより、企業はスマートTV、モバイル、およびその他の接続されたデバイスで表示できるコンテンツをリリースできるようになります。 CorpTVプラットフォームでは、ストリーマーがプレミアムコンテンツを収益化し、スポンサーシップを獲得し、広告時間を販売することもできます。 CorpTVを使用すると、企業はすべてのビデオコンテンツを一か所に保管し、コンテンツの視聴率を測定することができます。

ローンチの一環として、Brightcoveは、CorpTVテクノロジーを使用した独自の企業チャンネルであるBrightcovePLAYTVアプリもリリースしました。

なぜ気にするのか。 3Qで見始めたように、ブランド化されたB2Bストリーミングチャネルが重要になりつつあります。 ストリーミングテクノロジーは、TVスタイルの放送への参入障壁を低くし、Salesforceのような企業は、Salesforce+アプリでストリーミングするための制作価値と定期的な番組を強化しています。

このおそらくより深いエンゲージメントがビジネスオーディエンスにどれだけ追いつくかを知るにはまだ時期尚早です。 彼らはTedLassoの代わりにSalesforceがホストするショーを夜に見ますか？

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今日の名言

「ブランドチャネル/人々が実際に購入する方法（元のコンテンツ、口コミ、紹介、ソートリーダーシップ、人々が実際に望んでいる新製品やコンセプトの開発による需要の創出）に投資せずに経過する毎週は、見逃している週です。オンデマンドで、今から6〜12か月後にキャプチャできる可能性があります。」 Drift、最高ブランド責任者、Dave Gerhardt