贝尼奥夫在 Facebook 上大放异彩：周一的每日简报

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早上好，营销人员，你看到贝尼奥夫在 Facebook 上被打了吗？

数一数 Facebook 上周表现不佳的方式。 Salesforce 的联合创始人兼首席执行官马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）——并非偶然地——《时代》杂志的所有者，借此机会对这家社交巨头进行了抛售。 他尤其对 Facebook 未能阻止网站上大量虚假信息提出质疑。

他的一个评论让我印象深刻，尤其是因为我们中的一些人多年来一直在表达同样的观点。 “我拥有时间，我要对我平台上的内容负责。 对于 Facebook，他们不承担任何责任。” 这就是问题的核心。 尽管 Facebook 确实编辑了内容，但它坚称自己不是发布者，而是第三方发布内容的平台。

当然，这给我们带来了第 230(c)(2) 条，该条于 1996 年作为一项立法的一部分颁布。该条保护网站免受第三方在其网站上发布的内容的责任。 1996 年生效的动机是为了防止新生的互联网被诉讼压垮。 这不是 1996 年。修改法律，只保护基于网络的小型企业——而不是 Facebook——并且我们在社交媒体方面的许多主要问题都将得到解决。

金戴维斯

编辑主任

Facebook 的失败证明了为什么电子邮件占主导地位

在她对 MarTech 的最新贡献中，电子邮件营销专家和作家 Kath Pay 着眼于 Facebook/Instagram 中断期间电子邮件营销人员采用的智能策略。 “在 Facebook 平台被淘汰后的一个小时内，第一封电子邮件开始进入收件箱，主题行如“这是一个分心，而 Instagram/Facebook 倒闭了……”(Mott & Bow) 和“Instagram (Got U) Down? ” （露露的）。”

一些电子邮件营销人员使用现有的创意，只是改变了主题行（“Instagram 可能会关闭，但我们的假期到来了”——步枪纸公司）。 其他人足够灵活，可以实时开展活动以解决中断问题（Postable 提供贺卡折扣作为向朋友发送消息的另一种方式）。

“电子邮件团队很容易对社交媒体营销人员嗤之以鼻，他们在周一度过了糟糕、糟糕、糟糕、非常糟糕的一天，”她写道。 “整个互联网将不得不以同样的方式影响电子邮件。”

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建立品牌形象的 7 个技巧

多渠道营销公司 Market Chord 的总裁 Terry Flynn 在最近的 MarTech 演示中说：“关于客户，我们必须记住的一件事是，他们总是喜欢将个性归因于与之互动的角色。”

“我们可以让我们的客户给自己赋予个性，或者我们可以选择定义这种个性并帮助塑造我们的客户与我们的沟通互动的方式。”

首先决定您的品牌是谁，这一点很重要。 例如，它的语气是公司的、严肃的和正式的，还是更个人化的、有趣的和随意的？ 它是对广大公众还是更亲密的听众讲话？ 它是要求和直接，还是恭顺和含糊？ 它应该是尖锐的，而不是毫无头绪的，而且，最重要的是......真实。

“最重要的是你是真实的，”弗林说。 “我们都知道，有时事情是假的，这一点非常清楚。”

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G2 增加了备受瞩目的新ABM集成

商业软件和服务审查网站和市场 G2 在其与 LinkedIn Matched Audiences、Terminus 和 Metadata 的现有集成中添加了新的 ABM 集成。 名单上的新成员是 Demandbase、6Sense、RollWorks 和 Triblio。

G2 的产品之一允许供应商订阅者跟踪查看其个人资料、类别或竞争对手的目标帐户。 意图数据告知 B2B 营销人员帐户在其购买过程中的位置，而集成用于自动将数据推送到 ABM 平台以进行激活。

为什么我们关心。 将意图数据直接摄取到 ABM 平台具有明显的优势。 G2 的目录远不止营销技术； 这一举措应该有助于任何技术营销组织在目标客户进入市场时更快地采取行动。

虽然名单并不全面，但 G2 现在已经与该领域的一些最杰出的 ABM 玩家整合在一起。

Brightcove 的新 B2B 流媒体工具

视频技术公司 Brightcove 推出了一款新工具 Brightcove CorpTV，旨在为希望推出 Netflix 风格的流媒体内容的 B2B 营销人员提供一个平台。

通过使用 CorpTV 构建流媒体频道，企业将能够发布可以在智能电视、移动设备和其他连接设备上看到的内容。 CorpTV 平台还允许流媒体通过优质内容获利、获得赞助甚至出售广告时间。 CorpTV 允许企业将所有视频内容保存在一个地方，并衡量其内容的收视率。

作为发布的一部分，Brightcove 还使用 CorpTV 技术发布了自己的企业频道 Brightcove PLAY TV 应用程序。

为什么我们关心。 正如我们在第三季度开始看到的那样，品牌 B2B 流媒体渠道正在成为一种东西。 流媒体技术降低了电视式广播的准入门槛，像 Salesforce 这样的企业正在加大制作价值和定期节目在他们的 Salesforce+ 应用程序上的流媒体播放。

现在说这种所谓的更深入的参与会在多大程度上受到商业观众的欢迎还为时过早。 他们会在晚上观看 Salesforce 主持的节目而不是 Ted Lasso 吗？

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