如何平衡您的 SEO 與思想領導力內容策略

曾幾何時，SEO 是一個骯髒的詞，與“黑帽”操作相關，為了他們的惡意競標而操縱排名。 現在，有些人認為這是一種煉金術轉化：錫到金，讓客戶滿意。

實際上，兩者都不是真的。

是的，以 SEO 為重點的內容可以提高您的網站在 Google 和其他搜索引擎中的排名。 但這不是一切。 這只是製定出色內容策略的一個重要組成部分。 規模的另一端？ 思想領導內容。

為什麼您的內容策略需要 SEO

在 Articulate，我們堅信 SEO 的力量。 我們對最佳實踐贊不絕口，因為當您像我們一樣編寫時髦的思想領導力內容時，您希望人們找到它。

沒有 SEO，您的內容就是互聯網海洋中的垃圾。 碎片，不受束縛，沒有方向。 你需要想出一個可靠的 SEO 計劃來整合到你的內容策略中。 這樣，您就可以完善您的消息傳遞並覆蓋您的目標受眾。 一些最佳實踐包括：

• 關鍵字研究。 正確的關鍵字將為您的網站帶來自然流量。 搜索這些術語的人會在搜索引擎列表中看到您的頁面，然後點擊進入。
• 外部鏈接。 在您的內容中鏈接到外部資源可以支持您所說的內容，並使您的話更具權威性。 審慎對待你的消息來源——subreddit 不會削減它。 使用知名期刊和行業網站，以及受人尊敬的報紙。 （最重要的提示：確保鏈接在新頁面中打開，這樣它就不會把流量從您的網站上帶走。）
• 反向鏈接。 這是當其他組織在他們自己的站點上超鏈接您的資源時。 您擁有的反向鏈接越多，權限就越大。 一些公司為他們的反向鏈接付費，但這通常是鏈接農業的途徑，而且通常是浪費金錢。 我們更喜歡研究、策略和一點苦力。 （另一個提示：找到像 Clutch 這樣的行業搜索網站，並在盡可能多的網站上獲取您的個人資料。）
• 主題聚類。 主題集群是指圍繞一個共享主題對多個內容進行分組。 這樣，您的受眾就可以輕鬆找到他們所搜索主題所需的所有信息。 理想情況下，集群中的內容將相互鏈接並返回到支柱頁面。
• 技術搜索引擎優化。 這包括使 Google 和其他搜索引擎能夠查找、抓取和排名您的網站的策略。 例如，每個組織都應該更新他們的架構，包括桌面版和移動版。
• 報告和優化。 通過關注您的頁面隨時間的排名情況，您可以使用 Ahrefs 等工具來查看您應該針對某些關鍵字優化哪些頁面。 並且，您需要更新哪些以保持其在 SERP（搜索引擎結果頁面）中的頂級位置。

這些只是冰山一角。 一些最佳實踐將取決於您希望從在線業務中獲得什麼，以及您所處的市場類型。最終，每個公司都是不同的，應該與他們的營銷團隊討論正確的策略。

為什麼您的內容策略需要的不僅僅是SEO

谷歌 2022 年 9 月的 Broad Core 更新對很多人來說是個好消息，因為其搜索引擎算法和系統的變化旨在為用戶提供更多相關內容。 在 Articulate，我們虛擬地互相擊掌（我們是一個完全遠程的代理機構）——畢竟，我們編寫內容的目的總是為了回答搜索查詢。 而現在，我們真的可以收穫到回報了！

我們可能是 SEO 的忠實粉絲，但它在讀者的現實世界中有其局限性。 Google 的更新意味著您可以更多地關注內容的其他方面，而不是 SEO 的細節。 可以將其視為內容的助手，內容福爾摩斯的華生博士。 它幫助內容到達它需要去的地方，但最終，它仍然是完成艱苦工作的高質量內容。

例如，您應該追逐代表您的業務產品和價值的關鍵字，而不是與關鍵字堆砌相悖。 此外，您可能會選擇談論一個話題，因為它現在很熱門——但前提是它對您的聽眾有意義並且您可以權威地談論它。

當然，即使你對一個主題瞭如指掌，即使你真的是思想領袖，闡明那是另一回事。 這就是像 Articulate（明白嗎？）這樣的營銷機構的用武之地。

找到平衡點：關鍵字與思想領導力

您應該競爭哪些關鍵字？ 你所在領域的人現在在談論什麼？

任何稱職的營銷人員都會進行競爭對手分析，以幫助您弄清楚這一點。 您的營銷團隊還應該進行更一般的關鍵字研究，使用 Semrush 或 Ahrefs 等應用程序來查找與您的核心產品相關的術語，這些術語將吸引您的目標受眾。

但是許多營銷人員犯的錯誤是過分關注關鍵字的數量和難度。 因為所有的關鍵詞都應該是超高流量超低難度的吧？ 正確的？

錯誤的。

首先，讓我們以利基市場為例。 以健康科技為例。 許多這些公司的目標受眾將是醫生和顧問，他們所處理的主題將有深奧的術語。 因此，與每個人和他們的祖母都熟悉技術術語的網絡安全公司相比，關鍵詞的數量和難度排名更高。

其次，追逐大而簡單的關鍵字只考慮已經討論過的、已確立為流行術語的內容。

在 Articulate，我們很幸運擁有在各自領域處於領先地位的客戶。 他們的目標是展示真正的思想領導力（這是一個令人厭倦且經常被濫用的短語），內容會開啟新的有趣的對話。 這些片段中的關鍵字可能根本沒有結果。 但隨著時間的推移，通過適當的曝光，它們的結果將會增長——首先使用它們的公司的權威也會增長。

因此，定位現在不流行但將來會流行的關鍵字也很有價值，這要歸功於您的行業領先內容。

如何選擇支持 SEO 和思想領導力的主題

• 專注於你所愛。 在 Articulate，當我們加入客戶時，我們會參加一個戰略研討會，我們會在會上討論諸如語氣和內容指南之類的事情。 這使我們不僅可以聽到客戶對他們提供的產品感到興奮的原因，還可以聽到他們使用的特定語言。 從那裡，我們可以研究真正在他們的空間中區分他們的關鍵詞。
• 調整你的語言。 另一方面，過於依賴特定術語可能是有害的。 今天行之有效的方法在一年後可能行不通。 語言在不斷變化，隨著新競爭對手進入您的領域，他們可能會引入更有意義的措辭。 在 Articulate，我們建議不僅在與客戶接洽之初進行競爭對手分析，而且每隔一年（至少！）進行一次。
• 去老學校。 當然，您可以隨意使用 SEO 應用程序，而且功能齊全。 但正如我們一直說的，內容不僅僅是 SEO。 想想你讀過的最後一篇偉大的文章或小說。 它可能會引起您的共鳴，因為該主題很有趣且相關，而且寫得很好。 因此，查看網站以獲取靈感（是的，用你的眼睛，而不是一些內容抓取應用程序）。 他們寫什麼？ 什麼樣的內容吸引和取悅讀者？ 他們討論了哪些您也應該討論的想法？

為讀者寫作……並觸及讀者

成功是什麼樣子的？

在 Articulate，這是我們向客戶提出的第一個問題。 因為，並不是每個人都會有相同的目標。 您可能只關註銷售，如果是這樣，您將獲得更多權力。 但是，如果您的主要目標是首先將自己確立為您所在領域的權威，那麼您的 SEO 和內容策略將略有不同。

例如，您可能會在門口留下大關鍵字，而不是追求長尾條款。 這可能意味著您的內容不會有龐大的基礎。 但它會吸引正確的受眾，那些對你要說的內容感興趣的人（並且希望最終也對你要賣的東西感興趣）。

搜索引擎優化和思想領導力是按規模運作的，而你的位置在很大程度上取決於你公司的規模和當前定位，以及你的營銷內容。 當然，隨著時間的推移，這些因素可能會發生變化，您的 SEO 和內容策略也會發生變化。 因此，它應該始終持續進行。 如果這聽起來很多，那不一定是。