SEO ile düşünce liderliği içerik stratejinizi nasıl dengeleyebilirsiniz?

Bir zamanlar SEO, kötü teklifleri için sıralamaları manipüle eden 'siyah şapka' operasyonlarıyla ilişkili kirli bir kelimeydi. Şimdi, bazıları bunu bir tür simyasal dönüşüm olarak görüyor: tenekeyi altına, içeriği müşterilere.

Gerçekte ikisi de doğru değildir.

Evet, SEO odaklı içerik, sitenizin Google ve diğer arama motorlarındaki sıralamasını yükseltebilir. Ama her şeyin başı ve sonu değil. Harika bir içerik stratejisi yapan şeyin hareketli bir parçasıdır. Terazinin diğer ucu? Düşünce liderliği içeriği.

İçerik stratejinizin neden SEO'ya ihtiyacı var?

Articulate'de, SEO'nun gücüne büyük inancımız var. En iyi uygulamalar hakkında şiirsel konuşuyoruz, çünkü bizim yaptığımız gibi havalı düşünce liderliği içeriği yazdığınızda, insanların onu bulmasını istiyorsunuz.

SEO olmadan, içeriğiniz internet okyanusunun flotsam ve jetsam'ıdır. Enkaz, bağlanmamış, yönsüz. İçerik stratejinize entegre etmek için sağlam bir SEO planı bulmanız gerekiyor. Bu şekilde, mesajlarınızı geliştirebilir ve hedef kitlenize ulaşabilirsiniz. En iyi uygulamalardan bazıları şunları içerir:

• Anahtar kelime araştırması. Doğru anahtar kelimeler sitenize organik trafik çekecektir. Bu terimleri arayan kişiler, arama motoru listelerinde sayfanızı görecek ve tıklayacaktır.
• Dış bağlantı. İçeriğinizdeki dış kaynaklara bağlantı vermek, söylediklerinizi destekler ve sözlerinize daha fazla yetki verir. Kaynaklarınız konusunda mantıklı olun - bir alt dizin onu kesmeyecek. Tanınmış dergileri ve endüstri sitelerini ve saygın gazeteleri kullanın. (Önemli ipucu: Bağlantının yeni bir sayfada açıldığından emin olun, böylece trafiği sitenizden uzaklaştırmazsınız .)
• Geri bağlantı. Bu, diğer kuruluşların kaynaklarınızı kendi sitelerinde köprüledikleri zamandır. Ne kadar çok geri bağlantınız varsa, o kadar fazla yetki. Bazı şirketler geri bağlantıları için ödeme yapar, ancak bu genellikle çiftçiliği bağlamanın bir yoludur ve çoğu zaman bu bir para kaybıdır. Araştırmayı, stratejiyi ve biraz dirsek yağını tercih ediyoruz. (Başka bir ipucu: Clutch gibi endüstri arama sitelerini bulun ve profilinizi olabildiğince çok siteye yerleştirin.)
• Konu kümeleme. Konu kümesi, birden çok içeriği paylaşılan bir konu etrafında grupladığınız zamandır. Bu sayede hedef kitleniz aradıkları konuyla ilgili ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kolaylıkla ulaşabilirler. İdeal olarak, küme içindeki içerik, sütun sayfasına geri dönmenin yanı sıra birbirine de bağlanacaktır.
• Teknik SEO. Buna, Google ve diğer arama motorlarının sitenizi bulmasını, taramasını ve sıralamasını sağlayan taktikler dahildir. Örneğin, her kuruluş şemasını hem masaüstü hem de mobil sürümler için güncellemelidir.
• Raporlama ve optimizasyon. Sayfalarınızın zaman içinde nasıl sıralandığına dikkat ederek, belirli anahtar kelimeler için hangi sayfaları optimize etmeniz gerektiğini görmek için Ahrefs gibi bir araç kullanabilirsiniz. Ve SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) üst sıradaki konumlarını korumak için hangilerini güncellemeniz gerekiyor?

Bunlar sadece buzdağının görünen kısmı. Ve bazı en iyi uygulamalar, çevrimiçi varlığınızdan ne elde etmek istediğinize ve ne tür bir pazarda faaliyet gösterdiğinize bağlı olacaktır. Sonuç olarak, her şirket farklıdır ve doğru stratejileri pazarlama ekipleriyle tartışmalıdır.

İçerik stratejinizin neden SEO'dan daha fazlasına ihtiyacı var?

Google'ın Eylül 2022'deki Geniş Çekirdek güncellemesi, arama motoru algoritmasında ve sistemlerinde yapılan değişiklikler kullanıcılara daha alakalı içerik sağlamayı amaçladığından birçok kişi için iyi bir haberdi. Articulate'te birbirimize sanal olarak beşlik çaktık (tamamen uzak bir ajansız) - sonuçta, içeriği her zaman arama sorgularını yanıtlama amacıyla yazdık. Ama şimdi, ödülleri gerçekten alabiliriz!

SEO'nun büyük hayranları olabiliriz, ancak okuyucuların gerçek dünyasında sınırlamaları vardır. Google'ın güncellemesi, içeriğinizin diğer yönlerine daha fazla odaklanabileceğiniz ve SEO'nun ayrıntılarına daha az odaklanabileceğiniz anlamına gelir. İçeriğin yardımcısı, içeriğin Holmes'u Dr Watson gibi düşünün. İçeriğin gitmesi gereken yere ulaşmasına yardımcı olur, ancak sonuçta, zor işi yapan yine de yüksek kaliteli içeriktir.

Örneğin, iş tekliflerinizi ve değerlerinizi temsil eden anahtar kelimeleri kovalamalı ve anahtar kelime doldurmaya düşmemelisiniz. Ayrıca, şu anda sıcak olduğu için bir konu hakkında konuşmayı seçebilirsiniz - ancak bunu yalnızca dinleyicileriniz için mantıklıysa VE bu konu hakkında otoriter bir şekilde konuşabiliyorsanız.

Tabii bir konuyu çok iyi bilseniz, gerçekten fikir lideri olsanız bile, onu dile getirmek başka bir şey. Articulate gibi bir pazarlama ajansının (anladınız mı?) devreye girdiği yer burasıdır.

Bir denge bulmak: anahtar kelimelere karşı düşünce liderliği

Hangi anahtar kelimeler için rekabet etmelisiniz? Alanınızdaki insanlar şu anda ne hakkında konuşuyor?

İşini yapmaya değer herhangi bir pazarlamacı, bunu anlamanıza yardımcı olmak için bir rakip analizi yapacaktır. Pazarlama ekibiniz ayrıca, hedef kitlenizi çekecek temel tekliflerinizle ilgili terimleri bulmak için Semrush veya Ahrefs gibi bir uygulama kullanarak daha genel anahtar kelime araştırması yapmalıdır.

Ancak birçok pazarlamacının yaptığı hata, anahtar kelimenin hacmine ve zorluğuna çok fazla odaklanmaktır. Çünkü tüm anahtar kelimeler çok yüksek hacimli ve çok düşük zorlukta olmalıdır, değil mi? SAĞ?

Yanlış.

Her şeyden önce, örnek olarak bir niş pazara bakalım. HealthTech'i alın. Bu şirketlerin birçoğunun hedef kitlesi doktorlar ve danışmanlar olacak ve ilgilendikleri konu ezoterik bir terminolojiye sahip olacak. Dolayısıyla, anahtar kelimelerin, herkesin ve büyükannesinin teknik lingo ile au fait olduğu bir siber güvenlik şirketinden daha düşük hacimlere ve daha yüksek zorluk derecelerine sahip olacağı sonucu çıkar.

İkinci olarak, büyük ve kolay anahtar kelimelerin peşinde koşmak, yalnızca zaten konuşulanları, popüler terminoloji olarak yerleşik olanları dikkate alır.

Articulate'de kendi alanlarında öncü olan müşterilerimize sahip olduğumuz için şanslıyız. Yeni ve ilginç sohbetler başlatan içerikle gerçek düşünce liderliğini (savaştan bıktıran ve genellikle kötüye kullanılan bir ifade) göstermeyi amaçlıyorlar. Bu parçalardaki anahtar kelimelerin hiçbir sonucu olmayabilir . Ancak zamanla, doğru teşhirle sonuçları artacaktır - tıpkı onları ilk kullanan şirketin otoritesi gibi.

Bu nedenle, şu anda popüler olmayan, ancak sektör lideri içeriğiniz sayesinde gelecekte popüler olacak bir anahtar kelimeyi hedeflemenin de değeri vardır.

Hem SEO'yu hem de düşünce liderliğini destekleyen konular nasıl seçilir?

• Neyi sevdiğinize odaklanın. Articulate'te, müşterileri işe aldığımızda, ses tonu ve içerik yönergeleri gibi konuları tartıştığımız bir strateji atölyesinden geçiyoruz. Bu, müşterilerimizi yalnızca sundukları şey hakkında neyin heyecanlandırdığını değil, aynı zamanda kullandıkları belirli dili de duymamızı sağlar. Oradan, onları alanlarında gerçekten farklılaştıran anahtar kelimeleri araştırabiliriz.
• Dilinizi ayarlayın. Öte yandan, belirli terminolojiye fazla bağlanmak zararlı olabilir. Bugün işe yarayan şey bir yıl sonra işe yaramayabilir. Dil sürekli değişiyor ve yeni rakipler alanınıza girdikçe, ileride daha anlamlı ifadeler sunabilirler. Articulate'te rakip analizinin yalnızca bir müşteriyle ilişkimizin başlangıcında değil, yıllık aralıklarla (en azından!) yapılmasını öneririz.
• Eski okula git. Elbette, emrinizde tüm ıslıklar ve zillerle birlikte SEO uygulamalarınız var. Ancak içerik, her zaman söylediğimiz gibi, SEO'dan daha fazlasıdır. Okuduğunuz son harika makaleyi veya romanı düşünün. Konu ilginç ve alakalı olduğu ve iyi yazılmış olduğu için muhtemelen sizde yankı uyandırdı. Bu nedenle, ilham almak için web sitelerine bakın (evet, içerik kazıma uygulaması değil, gözlerinizle). Ne hakkında yazıyorlar? Ne tür içerik okuyucuyu meşgul eder ve memnun eder? Sizin de konuşmanız gereken hangi fikirleri tartışıyorlar?

Okuyucu için yazmak… ve okuyucuya ulaşmak

Başarı neye benziyor?

Articulate'de bu, müşterilerimize sorduğumuz ilk sorulardan biridir. Çünkü herkes aynı hedeflere sahip olmayacaktır. Tamamen satışlarla ilgili olabilirsiniz ve eğer öyleyse, size daha fazla güç. Ancak, asıl hedefiniz önce kendinizi alanınızda bir otorite olarak kurmaksa, SEO ve içerik stratejiniz biraz farklı olacaktır.

Örneğin, büyük anahtar kelimeleri kapıda bırakabilir ve bunun yerine uzun kuyruklu terimlerin peşinden gidebilirsiniz. Bu, içeriğinizin büyük bir tabana ulaşmayacağı anlamına gelebilir. Ancak doğru kitleye, söyleyeceklerinizle ilgilenen insanlara (ve umarım ileride de satmanız gerekenlerle ilgilenenlere) ulaşacaktır.

SEO ve düşünce liderliği bir ölçekte çalışır ve nerede olduğunuz, şirketinizin büyüklüğüne ve mevcut konumuna ve ayrıca ne pazarladığınıza bağlı olacaktır. Tabii ki, zaman içinde bu faktörler değişebilir, SEO ve içerik stratejiniz de değişebilir. Bu nedenle, her zaman devam etmelidir. Bu kulağa çok gibi geliyorsa, olması gerekmiyor.