如何使用全渠道活動贏得反向鏈接並影響谷歌
已發表: 2023-02-23谷歌曾經對任何網站都是有價值的提升，但現在不鼓勵過分強調鏈接建設。 就在去年 11 月，Google 搜索質量團隊的 Duy Nguyen 說： “……您可能不應該將錢浪費在垃圾鏈接上。創建一個具有出色用戶體驗和有用內容的網站非常需要這筆錢。”
到 2023 年，算法的變化和增強的垃圾鏈接檢測已經遏制了大多數聲名狼藉的鏈接做法，確保鏈接顯示網站內容的真正價值。
因此，儘管 Nguyen 承認“與 Google 搜索剛開始時相比，反向鏈接作為一種信號 [具有] 的影響要小得多”，但鏈接仍然是一個相關的排名因素，與網站收到的有機流量直接相關。
SEO 面臨的挑戰是在不浪費時間或金錢的情況下以盡可能高的質量獲得最多的鏈接，這些鏈接可以用於內容、用戶體驗或技術修復。
最佳戲劇
這裡有什麼好戲？
手動的、一次性的鏈接建設活動對於追求特定的“金錢”頁面和關鍵字至關重要，特別是對於競爭較少且以前的努力較少的長尾關鍵字。
訪客發帖可以在這些單獨的 URL 場景中提供幫助（可能每個 URL 每月至少有 30-40 個反向鏈接），但您還必須提高整體域權限才能與大狗一起玩。
在我們超過 18 年的 SEO 經驗中，我們知道您的反向鏈接策略的一個重要部分應該是一個全漏斗品牌知名度活動，它將通過提高品牌知名度獲得有機鏈接。
我們恰好在這裡有很多經驗。
案例研究：睡眠不足的父母變身睡眠大使
情況
我們的床墊行業客戶 (MIC) 是一個美國床墊和床上用品品牌。 在 2010 年推出時，MIC 是首批顛覆實體行業的在線盒裝床公司之一。
MIC 接洽 97th Floor 以增加在線睡眠空間的有機評論和有機市場份額。 雖然他們主要銷售 3 種床墊，但他們也銷售床上用品（毛毯、枕頭、羽絨被等）和其他睡眠相關產品（家具、降噪機）。
MIC 希望他們的博客能夠從他們看到的高流量數字中獲得更多收入。 睡眠空間充滿了非常有競爭力的關鍵詞，這使得這一切變得更具挑戰性。
戰略
“睡眠剝奪”隨處可見。 大型床墊公司口頭上說要改善睡眠，但實際上只專注於讓您升級床墊。
我們的團隊決定將重點放在可能是最缺乏睡眠的群體：父母。
- 在孩子出生的第一年，母親每晚會損失大約 40 分鐘的睡眠時間，無論是第一個還是第二個孩子。
- 父親失去大約 13 分鐘的睡眠。
- 這些降低的睡眠水平在孩子出生後至少會持續 6 年。
- 只有 10% 的父母得到了建議的睡眠
- 平均而言，父母通常每晚只能睡 5-6 小時
借助 MIC，97th Floor 決定改變信息傳遞方式，幫助父母將休息和恢復放在首位，這樣他們就可以花更多時間關注家人。
為實現這一目標，我們啟動了睡眠大使計劃——MIC 將實際支付一定數量的父母來改善他們的睡眠健康。
在 331 名申請者中，8 名被選中。 除了改善睡眠的產品外，每位大使還接受了專家 1:1 的睡眠諮詢和個性化的睡眠課程。
97th Floor 團隊隨後撰寫了60 多篇新研究、撰寫和設計的博客、信息圖表和縮微圖片，以支持父母獲得更好的睡眠。 每一條新內容都通過關鍵字研究得到通知，並針對最大排名和流量潛力進行了優化。
我們的團隊為 MIC 使用的 17 個社交媒體帖子創建了副本和設計，並為與 MIC 合作開展活動的大使和影響者創建了社交媒體策略和要求。 三個獨立的電子郵件渠道和付費促銷以及 Linkedin 和 Meta 提高了知名度並培育了潛在客戶。
為了擴大該活動的影響範圍，97th Floor 團隊對 2,000 多家新聞媒體、網站、本地媒體和博客進行了外展。
結果
通過採取創造性的方法並利用免費媒體的力量，該活動為我們的客戶贏得了來自權威和相關網站的 100 多個有機反向鏈接。
這還不是全部。 MIC 還受益於：
- 營收較去年同期增長57%
- 總交易量比去年同期增長 35%
- 3 1/2 週內 529+ MM 社交媒體印象
- 93 種獨特的贏得媒體印象，包括新聞周刊、MSN、雅虎財經、Tom's Guide、Trend Hunter、CBS 分支機構和 ABC 分支機構
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案例研究：風靡一時
情況
eFileCabinet 是一家文檔管理 SAAS 公司，可以減輕複雜歸檔和數字化流程的痛苦。 他們的軟件是尖端和直觀的，但文檔歸檔行業已經過時了。
eFileCabinet 在 97th Floor停滯不前的市場份額每天都在縮小的時候聘用了他們。 由於沒有一個營銷專家來管理危機，97 樓成為了公司的首席營銷力量。
戰略
經過廣泛的客戶研究，97th Floor 團隊構建了四個目標角色。 然後，我們同步所有數字渠道以針對這些角色，包括基於意圖的關鍵字搜索引擎優化活動； Facebook、LinkedIn 和搜索上的 PPC； 和內容審核導致新的電子書和博客文章。 我們為來自這種全渠道策略的潛在客戶構建了強大的 Hubspot 工作流程。
我們的全渠道營銷活動取得了成功，但當 eFileCabinet 表示他們在展會上的表現有些乏善可陳時，我們將其視為挑戰。
我們回到人物角色，找出什麼會激發這些觀眾。 我們的想法很簡單：我們會建立一個房間，裡面裝滿了舊辦公設備和一把大錘。 在將錘子交給這些專業人士之前，我們會在 Hubspot 中收集他們的信息。 然後與會者被釋放出來，將打印機、顯示器、傳真機和復印機的墨水打掉。 在幕後，Hubspot 培養了這些新的潛在客戶。
我們的活動最終交付成果包括：
- 20 個 HubSpot 工作流程
- 編寫和設計的 100 多封電子郵件
- 60 多篇文章針對人物角色周圍的關鍵詞構建
- 跨越三個平台的 100 多個廣告活動
- 12 本垂直特定電子書
- 8 個客戶案例研究
- Rage Cage 貿易展活動，獲得了大量媒體報導
結果
Rage Cage 將繼續成為一個屢獲殊榮的活動，將在一個月內推動 MQL 的最高湧入，這有助於實現以下目標：
- 800 多個新聯繫人
- 2,000 多個受影響的聯繫人
- 100 多筆交易
- 收入超過 12 萬美元
對於一個貿易展來說還不錯，對吧？
97th Floor 團隊不考慮戰術或服務。 eFilecabinet 需要的是由內容、廣告、創意和 SEO 支持的全渠道營銷活動。 通過整合所有這些功能，SEO 作為該品牌知名度活動的一個組成部分得到了相當大的提升。
自從我們開始使用 eFilecabinet 以來，自然搜索繼續取得成功。 在過去的一年裡，自然流量帶來的潛在客戶增加了 281%。
讓它發生：如何建立多渠道活動反向鏈接盈利能力
1. 改變你對 SEO 的看法
這些類型的活動都是關於利用品牌關鍵詞的力量來增加自然流量。 通常，SEO 喜歡只對他們真正控制的流量負責，即非品牌關鍵字搜索流量。
為了在這種大規模的鏈接建設工作中取得成功，SEO 需要延長他們的 SEO 活動列表。
將這些添加到您的 SEO 工具包中：
- 公關和外聯
- 內容創建和分發
- 社交媒體
- 各種形式的廣告
這種簡單的思維方式改變讓您可以與其他部門合作，創建非常成功的品牌知名度活動，最終幫助 SEO 並增加漏斗底部的轉化率。
2. 對其他部門感到好奇
您需要一個可以吸引免費媒體、付費媒體和多個營銷渠道的活動，以吸引盡可能多的目光。
對於 97th Floor 團隊來說，這種合作自然而然地發生了，因為我們獨特的團隊結構將來自所有營銷能力的專家聚集到一個客戶團隊中。
這可能不是你所在的地方。 SEO 和廣告團隊可能不會有太多面對面的時間。 在這種情況下，通過學習其他團隊正在做的事情來採取主動。 好奇。 廣告中發生了什麼？ 內容？ 電視？
要求與各自的部門領導會面並共同努力將策略納入現有的活動中，這些活動將增加反向鏈接。
這些部門的活動不多嗎？ 參考上面的 now-SEO 策略列表，並構思一些您自己的活動創意。 保持小規模，不要讓自己不知所措，然後讓其他人加入。
（如果有人需要說服力，請隨時參考我們上面的兩個案例研究。）
3. 優先考慮您網站上的內容和用戶體驗
雖然這些活動令人振奮和有趣，但再多的反向鏈接也無法挽救充斥著過時和無關內容的網站。
根據您的組織的運作方式，可能需要一些時間才能啟動其中一項。 堅持不懈，但請記住，您的首要任務始終是創建幫助、相關、基於關鍵字的內容和一個供用戶查找的出色工作網站。
想知道 97th Floor 如何幫助您提高反向鏈接和品牌知名度嗎？ 請求與我們的營銷專家通話，我們今天將為您的品牌制定定制策略。
