Jak zrównoważyć strategię dotyczącą SEO i przywództwa myślowego

Dawno, dawno temu SEO było brzydkim słowem związanym z operacjami „czarnego kapelusza” manipulującymi rankingami w celu ich złej licytacji. Teraz niektórzy uważają to za rodzaj alchemicznej konwersji: cyna w złoto, zadowolenie klientów.

W rzeczywistości żadne z nich nie jest prawdą.

Tak, treści zorientowane na SEO mogą poprawić ranking Twojej witryny w Google i innych wyszukiwarkach. Ale to nie jest wszystko i koniec wszystkiego. To tylko jedna ruchoma część składowa świetnej strategii dotyczącej treści. Drugi koniec skali? Treść przywództwa myślowego.

Dlaczego Twoja strategia treści wymaga SEO

W Articulate wierzymy w potęgę SEO. Opowiadamy lirycznie o najlepszych praktykach, ponieważ kiedy piszesz odlotowe treści dotyczące przywództwa, tak jak my, chcesz, aby ludzie je znaleźli.

Bez SEO Twoje treści to szczątki oceanu internetowego. Gruz, nieskrępowany, bezkierunkowy. Musisz opracować solidny plan SEO, aby zintegrować go ze strategią treści. W ten sposób możesz udoskonalić swoje wiadomości i dotrzeć do docelowych odbiorców. Niektóre najlepsze praktyki obejmują:

• Badanie słów kluczowych. Właściwe słowa kluczowe przyciągną ruch organiczny do Twojej witryny. Osoby wyszukujące te hasła zobaczą Twoją stronę na liście wyszukiwarek i klikną ją.
• Łączenie zewnętrzne. Linki do zewnętrznych źródeł w Twoich treściach potwierdzają to, co mówisz i nadają Twoim słowom większy autorytet. Uważaj na swoje źródła — subreddit tego nie załatwi. Korzystaj ze znanych czasopism i witryn branżowych oraz szanowanych gazet. (Najważniejsza wskazówka: upewnij się, że link otwiera się na nowej stronie , aby nie odciągał ruchu od Twojej witryny).
• Linkowanie zwrotne. Dzieje się tak, gdy inne organizacje udostępniają hiperłącza do Twoich zasobów we własnej witrynie. Im więcej masz linków zwrotnych, tym większy autorytet. Niektóre firmy płacą za swoje linki zwrotne, ale często jest to droga do hodowli linków i często jest to strata pieniędzy. Preferujemy badania, strategię i odrobinę smaru łokciowego. (Kolejna wskazówka: znajdź branżowe witryny wyszukiwania, takie jak Clutch, i umieść swój profil na jak największej liczbie z nich).
• Grupowanie tematów. Klaster tematyczny to grupowanie wielu fragmentów treści wokół wspólnego tematu. W ten sposób Twoi odbiorcy mogą łatwo znaleźć wszystkie potrzebne informacje na poszukiwany temat. Idealnie byłoby, gdyby treści w klastrze łączyły się ze sobą, a także z powrotem do strony filaru.
• SEO techniczne. Obejmuje to taktyki, które umożliwiają Google i innym wyszukiwarkom znajdowanie, indeksowanie i ocenianie Twojej witryny. Na przykład każda organizacja powinna zaktualizować swój schemat, zarówno w wersji na komputer, jak i na urządzenia mobilne.
• Raportowanie i optymalizacja. Zwracając uwagę na to, jak Twoje strony zajmują pozycję w czasie, możesz użyć narzędzia takiego jak Ahrefs, aby zobaczyć, które strony należy zoptymalizować pod kątem określonych słów kluczowych. I które z nich musisz zaktualizować, aby zachować najwyższą pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

To tylko wierzchołek góry lodowej. Niektóre najlepsze praktyki będą zależeć od tego, co chcesz osiągnąć dzięki swojej obecności w Internecie, a także od tego, na jakim rynku działasz. Ostatecznie każda firma jest inna i powinna omówić odpowiednie strategie ze swoim zespołem ds. Marketingu.

Dlaczego Twoja strategia treści wymaga czegoś więcej niż tylko SEO

Aktualizacja Google Broad Core we wrześniu 2022 r. była dobrą wiadomością dla wielu osób, ponieważ zmiany w algorytmie i systemach wyszukiwarki miały na celu zapewnienie użytkownikom bardziej odpowiednich treści. W Articulate przybiliśmy sobie wirtualnie piątkę (jesteśmy całkowicie zdalną agencją) — w końcu zawsze pisaliśmy treści w celu odpowiadania na zapytania. Ale teraz naprawdę mogliśmy czerpać korzyści!

Możemy być wielkimi fanami SEO, ale ma to swoje ograniczenia w prawdziwym świecie czytelników. Aktualizacja Google oznacza, że ​​możesz bardziej skupić się na innych aspektach swoich treści, a mniej na szczegółach SEO. Pomyśl o tym jak o pomocniku treści, Dr Watsonie dla Holmesa treści. Pomaga treściom dotrzeć tam, gdzie powinny, ale ostatecznie to wciąż wysokiej jakości treści wykonują ciężką pracę.

Na przykład powinieneś szukać słów kluczowych, które reprezentują Twoją ofertę biznesową i wartości, a nie upychać słów kluczowych. Możesz także zdecydować się na rozmowę na jakiś temat, ponieważ jest on teraz gorący — ale tylko wtedy, gdy ma to sens dla odbiorców ORAZ możesz mówić o nim z autorytetem.

Oczywiście, nawet jeśli znasz temat od podszewki, nawet jeśli naprawdę jesteś liderem myślowym, wyartykułowanie tego to inna sprawa. W tym miejscu pojawia się agencja marketingowa, taka jak Articulate (rozumiesz?).

Znalezienie równowagi: słowa kluczowe a przywództwo myślowe

O jakie słowa kluczowe konkurować? O czym teraz rozmawiają ludzie z Twojej branży?

Każdy warty swojej ceny marketer przeprowadzi analizę konkurencji, aby pomóc Ci to rozgryźć. Twój zespół marketingowy powinien również przeprowadzić bardziej ogólne badanie słów kluczowych, korzystając z aplikacji takiej jak Semrush lub Ahrefs, aby znaleźć hasła powiązane z Twoją podstawową ofertą, które przyciągną docelowych odbiorców.

Ale błędem popełnianym przez wielu marketerów jest zbytnie skupianie się na liczbie słów kluczowych i ich trudności. Ponieważ wszystkie słowa kluczowe powinny mieć bardzo dużą liczbę słów kluczowych i bardzo niski poziom trudności, prawda? PRAWIDŁOWY?

Zło.

Przede wszystkim spójrzmy na rynek niszowy jako przykład. Weź HealthTech. Wielu docelowych odbiorców tych firm to lekarze i konsultanci, a tematy, którymi się zajmują, będą miały ezoteryczną terminologię. Wynika z tego, że słowa kluczowe będą miały mniejsze wolumeny i wyższe rankingi trudności niż powiedzmy firma zajmująca się bezpieczeństwem cybernetycznym, w której wszyscy i ich babcia są au fait z technicznym żargonem.

Po drugie, w pogoni za dużymi i łatwymi słowami kluczowymi bierze się pod uwagę tylko to, o czym już mówiono, to, co zostało uznane za popularną terminologię.

W Articulate mamy szczęście, że mamy klientów, którzy są awangardą w swoich dziedzinach. Ich celem jest zademonstrowanie prawdziwego przywództwa myślowego (wyrażenie, które jest zmęczone walką i często niewłaściwie używane) za pomocą treści, które rozpoczynają nowe i interesujące rozmowy. Słowa kluczowe w tych fragmentach mogą w ogóle nie dawać wyników . Ale z czasem, przy odpowiedniej ekspozycji, ich wyniki będą rosły — podobnie jak autorytet firmy, która je wykorzystała.

Tak więc kierowanie na słowo kluczowe, które obecnie nie jest popularne, ale będzie w przyszłości, dzięki wiodącym w branży treściom, ma również wartość.

Jak wybrać tematy, które wspierają zarówno SEO, jak i przywództwo myślowe

• Skup się na tym, co kochasz. W Articulate, kiedy wdrażamy klientów, przechodzimy przez warsztaty strategiczne, podczas których omawiamy takie kwestie, jak ton głosu i wytyczne dotyczące treści. Dzięki temu możemy nie tylko usłyszeć, co ekscytuje naszych klientów w ich ofercie, ale także specyficzny język, którym się posługują. Stamtąd możemy badać słowa kluczowe, które naprawdę wyróżniają je w swojej przestrzeni.
• Dostosuj swój język. Z drugiej strony, zbytnie przywiązanie do określonej terminologii może być szkodliwe. To, co działa dzisiaj, może nie działać za rok. Język stale się zmienia, a nowi konkurenci mogą wprowadzać do Twojej przestrzeni frazowanie, które ma większy sens. W Articulate zalecamy przeprowadzanie analizy konkurencji nie tylko na początku współpracy z klientem, ale co roku (co najmniej!).
• Idź do starej szkoły. Jasne, masz do dyspozycji aplikacje SEO ze wszystkimi gwizdkami i dzwonkami. Ale treść to, jak powtarzamy, coś więcej niż SEO. Pomyśl o ostatnim wspaniałym artykule lub powieści, którą przeczytałeś. Prawdopodobnie przemówił do ciebie, ponieważ temat był interesujący i odpowiedni oraz dobrze napisany. Spójrz więc na strony internetowe w poszukiwaniu inspiracji (tak, oczami, a nie jakąś aplikacją do zbierania treści). O czym piszą? Jakie treści angażują i zachwycają czytelnika? Jakie pomysły omawiają, o których też powinieneś porozmawiać?

Pisanie dla czytelnika… i docieranie do czytelnika

Jak wygląda sukces?

W Articulate jest to jedno z pierwszych pytań, jakie zadajemy klientom. Bo nie każdy będzie miał takie same cele. Możesz być skupiony na sprzedaży, a jeśli tak, to więcej władzy dla ciebie. Ale jeśli Twoim głównym celem jest najpierw zdobycie pozycji autorytetu w swojej dziedzinie, Twoja strategia SEO i treści będzie nieco inna.

Na przykład możesz zostawić duże słowa kluczowe przy drzwiach i zamiast tego przejść do warunków z długim ogonem. Może to oznaczać, że Twoje treści nie dotrą do ogromnej bazy. Ale dotrze do właściwych odbiorców, ludzi zainteresowanych tym, co masz do powiedzenia (i miejmy nadzieję, że w przyszłości również zainteresowanych tym, co masz do sprzedania).

SEO i przywództwo myślowe działają na skalę, a miejsce, w którym się znajdziesz, będzie w dużej mierze zależeć od wielkości i aktualnej pozycji Twojej firmy, a także od tego, co sprzedajesz. Oczywiście z biegiem czasu te czynniki mogą się zmieniać, podobnie jak Twoja strategia SEO i treści. W związku z tym powinien być zawsze w toku. Jeśli brzmi to dużo, wcale tak nie musi być.