วิธีสร้างสมดุลระหว่าง SEO ของคุณกับกลยุทธ์เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด

กาลครั้งหนึ่ง SEO เป็นคำสกปรกที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการ 'หมวกดำ' ที่จัดการการจัดอันดับสำหรับการเสนอราคาที่ชั่วร้ายของพวกเขา ตอนนี้บางคนคิดว่ามันเป็นการแปลงเล่นแร่แปรธาตุ: ดีบุกเป็นทอง, เนื้อหาให้กับลูกค้า

ในความเป็นจริงไม่เป็นความจริง

ได้ เนื้อหาที่เน้น SEO สามารถปรับปรุงอันดับไซต์ของคุณใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ แต่มันไม่ใช่ทั้งหมดและจบลงทั้งหมด มันเป็นเพียงส่วนหนึ่งที่เคลื่อนไหวในสิ่งที่ทำให้กลยุทธ์เนื้อหายอดเยี่ยม ปลายอีกด้านหนึ่งของขนาด? เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด

เหตุใดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจึงต้องการ SEO

ที่ Articulate เราเชื่อมั่นในพลังของ SEO เป็นอย่างมาก เราแต่งกลอนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เพราะเมื่อคุณเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่บ้าๆ บอๆ เช่นเดียวกับที่เราเขียน คุณต้องการให้ผู้คน ค้นพบเนื้อหานั้น

หากไม่มี SEO เนื้อหาของคุณก็เหมือนเศษซากของมหาสมุทรอินเทอร์เน็ต เศษซาก, หลุด, ไร้ทิศทาง. คุณต้องมีแผน SEO ที่มั่นคงเพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับแต่งข้อความและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ได้แก่ :

• การวิจัยคำหลัก คำหลักที่เหมาะสมจะดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ผู้ที่ค้นหาคำเหล่านั้นจะเห็นหน้าของคุณในรายการเครื่องมือค้นหา และคลิกผ่าน
• การเชื่อมโยงภายนอก การเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกภายในเนื้อหาของคุณจะสำรองสิ่งที่คุณพูด และทำให้คำพูดของคุณมีอำนาจมากขึ้น รอบคอบเกี่ยวกับแหล่งที่มาของคุณ — subreddit จะไม่ตัดมัน ใช้วารสารและเว็บไซต์อุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียง และหนังสือพิมพ์ที่ได้รับการยอมรับ (เคล็ดลับยอดนิยม: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ เปิดในหน้าใหม่ เพื่อไม่ให้การเข้าชม หายไป จากไซต์ของคุณ)
• ลิงก์ย้อนกลับ นี่คือเมื่อองค์กรอื่น ๆ เชื่อมโยงทรัพยากรของคุณบนไซต์ของตนเอง ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีอำนาจมากเท่านั้น บางบริษัทจ่ายเงินสำหรับลิงก์ย้อนกลับ แต่นี่มักเป็นเส้นทางเชื่อมโยงการทำฟาร์ม และบ่อยครั้งเป็นการเสียเงิน เราชอบการวิจัย กลยุทธ์ และจาระบีเล็กน้อย (เคล็ดลับอีกอย่าง: ค้นหาเว็บไซต์การค้นหาอุตสาหกรรมเช่น Clutch และรับโปรไฟล์ของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้)
• การจัดกลุ่มหัวข้อ กลุ่มหัวข้อคือเมื่อคุณจัดกลุ่มเนื้อหาหลายๆ ส่วนรอบๆ หัวข้อที่ใช้ร่วมกัน ด้วยวิธีนี้ ผู้ชมของคุณสามารถค้นหาข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการในเรื่องที่พวกเขากำลังค้นหาได้อย่างง่ายดาย ตามหลักการแล้ว เนื้อหาภายในคลัสเตอร์จะเชื่อมโยงถึงกันและกลับไปที่หน้าหลัก
• SEO ทางเทคนิค ซึ่งรวมถึงกลวิธีที่ทำให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถค้นหา รวบรวมข้อมูล และจัดอันดับไซต์ของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ทุกองค์กรควรอัปเดตสคีมาของตน ทั้งเวอร์ชันเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่
• การรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs เพื่อดูว่าหน้าใดที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักบางคำ โดยให้ความสนใจกับอันดับหน้าเว็บของคุณเมื่อเวลาผ่านไป และรายการใดที่คุณต้องอัปเดตเพื่อรักษาตำแหน่งสูงสุดใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงยอดของภูเขาน้ำแข็ง และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางอย่างจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุจากการแสดงตนทางออนไลน์ของคุณ รวมถึงประเภทของตลาดที่คุณดำเนินการ ท้ายที่สุดแล้ว ทุกบริษัทมีความแตกต่างกัน และควรหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับทีมการตลาดของตน

เหตุใดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจึงต้องการมากกว่า แค่ SEO

การอัปเดต Broad Core ของ Google ในเดือนกันยายน 2022 เป็นข่าวดีสำหรับผู้คนจำนวนมากเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาและระบบที่มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ที่ Articulate เราไฮไฟว์ให้กันและกันแบบเสมือนจริง (เราเป็นหน่วยงานที่อยู่ห่างไกลกันโดยสิ้นเชิง) ท้ายที่สุดแล้ว เรามักจะเขียนเนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อตอบคำถามค้นหา แต่ตอนนี้ เราสามารถเก็บเกี่ยวผลตอบแทน ได้จริงๆ !

เราอาจเป็นแฟนตัวยงของ SEO แต่ก็มีข้อจำกัดในโลกแห่งความเป็นจริงของผู้อ่าน การอัปเดตของ Google หมายความว่าคุณสามารถเน้นด้านอื่นๆ ของเนื้อหาได้มากขึ้นและน้อยลงกับข้อปลีกย่อยของ SEO คิดว่ามันเป็นเหมือนเพื่อนสนิทของเนื้อหา ดร. วัตสันกับโฮล์มส์ของเนื้อหา ช่วยให้เนื้อหาไปถึงที่ที่ต้องการ แต่ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาก็ยังคงเป็นเนื้อหาคุณภาพสูงที่ทำงานหนัก

ตัวอย่างเช่น คุณควรค้นหาคำหลักที่แสดงถึงข้อเสนอและคุณค่าทางธุรกิจของคุณ และไม่ละเมิดคำหลักที่บรรจุมากเกินไป นอกจากนี้ คุณอาจเลือกที่จะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งเพราะตอนนี้กำลังร้อนแรง — แต่เฉพาะในกรณีที่เหมาะสมกับผู้ฟังของคุณเท่านั้น และคุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อนั้นได้อย่างมีอำนาจ

แน่นอน แม้ว่าคุณจะรู้เรื่องนั้นอย่างรู้ลึกรู้จริง แม้ว่าคุณ จะเป็น ผู้นำทางความคิดจริงๆ ก็ตาม การพูดให้ชัดแจ้งนั่นก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง นั่นคือที่มาของเอเจนซี่การตลาดอย่าง Articulate (เข้าใจไหม)

การหาจุดสมดุล: คำหลักเทียบกับความเป็นผู้นำทางความคิด

คำหลักใดที่คุณควรแข่งขัน คนในสายงานของคุณกำลังพูดถึงอะไร ในตอนนี้ ?

นักการตลาดที่คุ้มค่ากับเกลือของพวกเขาจะทำการวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งนี้ ทีมการตลาดของคุณควรดำเนินการวิจัยคำหลักทั่วไปโดยใช้แอปอย่าง Semrush หรือ Ahrefs เพื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอหลักที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แต่ข้อผิดพลาดที่นักการตลาดหลายคนทำคือการให้ความสำคัญกับปริมาณและความยากของคำหลักมากเกินไป เนื่องจากคำหลักทั้งหมดควรมีปริมาณมากและมีความยากต่ำมาก ใช่ไหม ขวา?

ผิด.

ก่อนอื่น เรามาดูตลาดเฉพาะกลุ่มเป็นตัวอย่าง ใช้ HealthTech กลุ่มเป้าหมายของบริษัทเหล่านี้จำนวนมากจะเป็นแพทย์และที่ปรึกษา และหัวข้อที่พวกเขากำลังติดต่อด้วยจะมีคำศัพท์ที่ลึกลับ ดังนั้นจึงเป็นไปตามที่คำหลักจะมีปริมาณที่ต่ำกว่าและการจัดอันดับความยากที่สูงกว่าบริษัทรักษาความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ที่ทุกคนและย่าของพวกเขาใช้ภาษาทางเทคนิคได้

ประการที่สอง การไล่ตามคำหลักที่ใหญ่และง่ายจะพิจารณาเฉพาะสิ่งที่พูดถึงไปแล้ว สิ่งที่ถูกสร้างเป็นคำศัพท์ที่ได้รับความนิยม

ที่ Articulate เราโชคดีที่มีลูกค้าที่เป็นแนวหน้าในสาขาของตน พวกเขามุ่งมั่นที่จะแสดงให้เห็นถึง ความเป็นผู้นำทางความคิดที่แท้จริง (วลีที่เบื่อหน่ายและมักใช้ในทางที่ผิด) ด้วยเนื้อหาที่เริ่มต้นการสนทนา ใหม่ และ น่าสนใจ คำหลักในส่วนนี้อาจ ไม่มีผลเลย แต่เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อเปิดรับอย่างเหมาะสม ผลลัพธ์ของพวกเขาก็จะเติบโตขึ้น เช่นเดียวกับผู้มีอำนาจของบริษัทที่ใช้พวกเขาในตอนแรก

ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่ได้รับความนิยมในขณะนี้ก็มีประโยชน์เช่นกัน แต่จะเป็นเช่นนั้นในอนาคต ต้องขอบคุณเนื้อหาชั้นนำในอุตสาหกรรมของคุณ

วิธีเลือกหัวข้อที่รองรับทั้ง SEO และความเป็นผู้นำทางความคิด

• มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณรัก ที่ Articulate เมื่อเราต้อนรับลูกค้า เราจะผ่านเวิร์กช็อปกลยุทธ์ที่เราพูดคุยเรื่องต่างๆ เช่น น้ำเสียงและหลักเกณฑ์เกี่ยวกับเนื้อหา สิ่งนี้ช่วยให้เราไม่เพียงแค่ได้ยินสิ่งที่ทำให้ลูกค้าของเราตื่นเต้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเสนอ แต่ยังรวมถึงภาษาเฉพาะที่พวกเขาใช้ด้วย จากจุดนั้น เราสามารถค้นคว้าคำสำคัญที่ทำให้คำเหล่านั้นแตกต่างอย่างแท้จริงในพื้นที่ของพวกเขา
• ปรับภาษาของคุณ ในทางกลับกัน การยึดติดกับคำศัพท์เฉพาะมากเกินไปอาจเป็นผลเสียได้ สิ่งที่ได้ผลในวันนี้อาจไม่ได้ผลในเวลาหนึ่งปี ภาษามีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และเมื่อคู่แข่งรายใหม่ย้ายเข้ามาในพื้นที่ของคุณ พวกเขาอาจแนะนำการใช้ถ้อยคำที่เหมาะสมกว่าในบรรทัด ที่ Articulate เราแนะนำให้ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง ไม่ใช่แค่ตอนเริ่มต้นการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเท่านั้น แต่ควรทำทุกๆ ปี (อย่างน้อย!)
• ไปโรงเรียนเก่า แน่นอน คุณมีแอป SEO พร้อมเสียงนกหวีดและกระดิ่ง แต่อย่างที่เราพูดกันอยู่เสมอว่าเนื้อหาเป็นมากกว่า SEO นึกถึงบทความดีๆ หรือนวนิยายเรื่องล่าสุดที่คุณอ่าน มันน่าจะตรงใจคุณเพราะหัวข้อน่าสนใจและตรงประเด็น และเขียนได้ดี ดังนั้น ดูเว็บไซต์เพื่อหาแรงบันดาลใจ (ใช่ ด้วยตาของคุณ ไม่ใช่แอปขูดเนื้อหาบางแอป) พวกเขาเขียนเกี่ยวกับอะไร? เนื้อหาประเภทใดที่ดึงดูดและสร้างความสุขให้กับผู้อ่าน? พวกเขาพูดถึงแนวคิดใดบ้างที่คุณควรพูดถึงด้วย

การเขียนเพื่อผู้อ่าน...และการเข้าถึงผู้อ่าน

ความสำเร็จมีลักษณะอย่างไร?

ที่ Articulate นี่เป็นคำถามแรกๆ ที่เราถามลูกค้า เพราะไม่ใช่ทุกคนจะมีเป้าหมายเดียวกัน คุณอาจสนใจแต่เรื่องการขาย และถ้าใช่ คุณก็มีอำนาจมากขึ้น แต่ถ้าวัตถุประสงค์หลักของคุณคือการสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในสายงานของคุณ กลยุทธ์ SEO และเนื้อหาของคุณจะแตกต่างออกไปเล็กน้อย

ตัวอย่างเช่น คุณอาจทิ้งคำหลักใหญ่ๆ ไว้ที่ประตูและหันไปใช้คำหางยาวแทน ซึ่งอาจหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะไม่สามารถเข้าถึงฐานขนาดใหญ่ได้ แต่จะเข้าถึงผู้ชม ที่เหมาะสม คนที่สนใจในสิ่งที่คุณพูด (และหวังว่าในอนาคต จะสนใจในสิ่งที่คุณขายด้วย)

SEO และความเป็นผู้นำทางความคิดทำงานในระดับหนึ่ง และจุดที่คุณจะพลาดนั้นจะขึ้นอยู่กับขนาดและตำแหน่งปัจจุบันของบริษัทของคุณ ตลอดจนสิ่งที่คุณกำลังทำการตลาด แน่นอน เมื่อเวลาผ่านไป ปัจจัยเหล่านี้อาจเปลี่ยนแปลง SEO และกลยุทธ์เนื้อหาของคุณก็เช่นกัน ดังนั้นจึงควรดำเนินการอย่างต่อเนื่อง ถ้าฟังดูเหมือนมากก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น