SEO와 사고 리더십 콘텐츠 전략의 균형을 맞추는 방법

옛날 옛적에 SEO는 사악한 입찰을 위해 순위를 조작하는 '검은 모자' 작전과 관련된 더러운 단어였습니다. 이제 어떤 사람들은 그것을 일종의 연금술적 전환이라고 생각합니다. 주석에서 금으로, 고객에게 만족을 주는 것입니다.

실제로는 둘 다 사실이 아닙니다.

예, SEO 중심 콘텐츠는 Google 및 기타 검색 엔진에서 사이트 순위를 높일 수 있습니다. 그러나 그것이 전부가 아니고 전부가 아닙니다. 이는 훌륭한 콘텐츠 전략을 만드는 데 있어 하나의 움직이는 부분일 뿐입니다. 규모의 다른 쪽 끝? 사고 리더십 콘텐츠.

콘텐츠 전략에 SEO가 필요한 이유

Articulate에서 우리는 SEO의 힘을 믿습니다. 우리가 하는 것처럼 멋진 사고 리더십 콘텐츠를 작성할 때 사람들이 그것을 찾길 원하기 때문에 우리는 모범 사례에 대해 서정적입니다.

SEO가 없으면 귀하의 콘텐츠는 인터넷 바다의 표류물입니다. 묶이지 않고 방향도 없는 잔해. 콘텐츠 전략에 통합하려면 견고한 SEO 계획을 세워야 합니다. 그렇게 하면 메시지를 연마하고 대상 고객에게 도달할 수 있습니다. 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 키워드 연구. 올바른 키워드는 귀하의 사이트로 유기적 트래픽을 유도합니다. 해당 용어를 검색하는 사람들은 검색 엔진 목록에서 귀하의 페이지를 보고 클릭합니다.
• 외부 연결. 콘텐츠 내에서 외부 소스에 연결하면 말하는 내용이 뒷받침되고 말에 더 많은 권한이 부여됩니다. 소스에 대해 신중해야 합니다. 서브레딧은 잘라낼 수 없습니다. 잘 알려진 저널과 업계 사이트, 존경받는 신문을 사용하십시오. (중요 팁: 링크가 새 페이지에서 열리 도록 하여 사이트에서 트래픽을 유도 하지 않도록 하십시오.)
• 백링크. 이것은 다른 조직이 자체 사이트에서 리소스를 하이퍼링크하는 경우입니다. 백링크가 많을수록 더 많은 권한이 있습니다. 일부 회사는 백링크에 비용을 지불하지만 이는 종종 링크 파밍의 경로이며 종종 돈 낭비입니다. 우리는 연구, 전략 및 약간의 팔꿈치 기름을 선호합니다. (또 다른 팁: Clutch와 같은 업계 검색 사이트를 찾아 최대한 많은 사이트에서 프로필을 얻으십시오.)
• 주제 클러스터링. 주제 클러스터는 공유 주제를 중심으로 여러 콘텐츠를 그룹화하는 경우입니다. 이렇게 하면 청중이 검색 중인 주제에 대해 필요한 모든 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 이상적으로는 클러스터 내의 콘텐츠가 서로 연결될 뿐만 아니라 필라 페이지로 다시 연결됩니다.
• 기술 SEO. 여기에는 Google 및 기타 검색 엔진이 귀하의 사이트를 찾고, 크롤링하고, 순위를 매길 수 있도록 하는 전술이 포함됩니다. 예를 들어 모든 조직은 데스크톱 및 모바일 버전 모두에 대해 스키마를 업데이트해야 합니다.
• 보고 및 최적화. 시간 경과에 따른 페이지 순위에 주의를 기울이면 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 특정 키워드에 대해 최적화해야 하는 페이지를 확인할 수 있습니다. 그리고 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 최상위 순위를 유지하기 위해 업데이트해야 하는 항목도 있습니다.

이것들은 빙산의 일각에 불과합니다. 그리고 몇 가지 모범 사례는 온라인 활동을 통해 달성하고자 하는 것과 운영하는 시장의 종류에 따라 달라집니다. 궁극적으로 모든 회사는 다르므로 마케팅 팀과 올바른 전략을 논의해야 합니다.

콘텐츠 전략에 SEO 이상의 것이 필요한 이유

2022년 9월 Google의 Broad Core 업데이트는 사용자에게 더 관련성 높은 콘텐츠를 제공하기 위한 검색 엔진 알고리즘 및 시스템의 변경으로 많은 사람들에게 희소식이었습니다. Articulate에서 우리는 서로 가상 하이파이브를 했습니다(우리는 완전히 원격 에이전시입니다). 결국 우리는 항상 검색 쿼리에 응답할 목적으로 콘텐츠를 작성했습니다. 그러나 이제 우리는 실제로 보상을 얻을 수 있습니다!

우리는 SEO의 열렬한 팬일 수 있지만 실제 독자 세계에서는 한계가 있습니다. Google의 업데이트는 SEO의 세부 사항이 아니라 콘텐츠의 다른 측면에 더 집중할 수 있음을 의미합니다. 콘텐츠의 조수, 콘텐츠의 홈즈에 대한 Dr Watson이라고 생각하십시오. 콘텐츠가 필요한 곳에 도달하는 데 도움이 되지만 궁극적으로 어려운 작업을 수행하는 것은 여전히 ​​고품질 콘텐츠입니다.

예를 들어 비즈니스 제안 및 가치를 나타내는 키워드를 쫓고 키워드 채우기에 더럽혀지지 않아야 합니다. 또한 지금 화제가 되고 있기 때문에 주제에 대해 이야기하기로 선택할 수도 있습니다. 하지만 청중이 이해할 수 있고 권위 있게 이야기할 수 있는 경우에만 가능합니다.

물론, 당신이 어떤 주제를 속속들이 알고 있더라도, 당신이 정말로 사고의 리더 라고 해도 그것을 표현하는 것은 별개의 문제입니다. Articulate와 같은 마케팅 대행사가 들어오는 곳입니다.

균형 찾기: 키워드 대 사고 리더십

어떤 키워드로 경쟁해야 합니까? 당신의 분야에 있는 사람들은 지금 무엇에 대해 이야기하고 있습니까?

가치 있는 마케팅 담당자라면 이를 파악하는 데 도움이 되는 경쟁사 분석을 수행할 것입니다. 또한 마케팅 팀은 Semrush 또는 Ahrefs와 같은 앱을 사용하여 보다 일반적인 키워드 연구를 수행하여 대상 청중을 끌어들일 핵심 제품과 관련된 용어를 찾아야 합니다.

그러나 많은 마케터들이 저지르는 실수는 키워드의 양과 난이도에 너무 집중하는 것입니다. 모든 키워드가 초고볼륨, 초저난이도여야 하니까요. 오른쪽?

잘못된.

먼저 틈새 시장을 예로 들어 보겠습니다. HealthTech를 이용하십시오. 이들 회사의 대상 청중 중 다수는 의사와 컨설턴트가 될 것이며 그들이 다루는 주제는 난해한 용어를 사용할 것입니다. 따라서 키워드는 모든 사람과 할머니가 기술 용어에 정통한 사이버 보안 회사보다 볼륨이 낮고 난이도 순위가 높습니다.

둘째, 크고 쉬운 키워드를 쫓는 것은 이미 논의된 내용, 대중적인 용어로 확립된 내용만 고려합니다.

Articulate는 해당 분야의 선두주자인 클라이언트를 보유하고 있어 행운입니다. 그들은 새롭고 흥미로운 대화를 시작하는 콘텐츠로 진정한 사고 리더십 (전투에 지치고 종종 오용되는 문구)을 보여주는 것을 목표로 합니다. 이 부분의 키워드는 결과가 전혀 없을 수 있습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 적절한 노출을 통해 결과가 커질 것입니다. 처음에 이를 사용한 회사의 권위도 마찬가지입니다.

따라서 업계 최고의 콘텐츠 덕분에 현재는 인기가 없지만 미래에는 인기가 없을 키워드를 타겟팅하는 것도 가치가 있습니다.

SEO와 사고 리더십을 모두 지원하는 주제를 선택하는 방법

• 당신이 사랑하는 것에 집중하십시오. Articulate에서는 클라이언트를 온보딩할 때 음성 톤 및 콘텐츠 지침과 같은 사항을 논의하는 전략 워크숍을 거칩니다. 이를 통해 고객이 제공하는 제품에 대해 고객을 흥분시키는 것뿐만 아니라 고객이 사용하는 특정 언어도 들을 수 있습니다. 거기에서 우리는 그들의 공간에서 그들을 진정으로 차별화하는 키워드를 연구할 수 있습니다.
• 언어를 조정하십시오. 반대로 특정 용어에 너무 집착하는 것은 해로울 수 있습니다. 오늘날 효과가 있는 것이 1년 후에는 효과가 없을 수도 있습니다. 언어는 끊임없이 변화하고 있으며, 새로운 경쟁자가 귀하의 영역으로 이동함에 따라 더 나은 의미의 구문을 도입할 수 있습니다. Articulate에서는 클라이언트와 계약을 시작할 때뿐만 아니라 매년(적어도!) 간격으로 경쟁사 분석을 수행할 것을 권장합니다.
• 구식으로 가십시오. 물론, 모든 휘파람과 종소리와 함께 마음대로 사용할 수 있는 SEO 앱이 있습니다. 그러나 우리가 계속해서 말했듯이 콘텐츠는 SEO 이상입니다. 마지막으로 읽은 훌륭한 기사나 소설에 대해 생각해 보십시오. 주제가 흥미롭고 관련성이 있고 잘 작성되었기 때문에 공감했을 것입니다. 따라서 영감을 얻기 위해 웹사이트를 살펴보세요(예, 콘텐츠 스크래핑 앱이 아니라 눈으로 확인하세요). 그들은 무엇에 대해 씁니까? 어떤 종류의 콘텐츠가 독자를 참여시키고 즐겁게 합니까? 당신도 이야기해야 할 아이디어는 무엇입니까?

독자를 위한 글쓰기… 그리고 독자에게 다가가기

성공은 어떤 모습입니까?

Articulate에서 이것은 우리가 고객에게 묻는 첫 번째 질문 중 하나입니다. 모든 사람이 같은 목표를 가질 수는 없기 때문입니다. 당신은 판매에 관한 모든 것일 수 있으며, 그렇다면 당신에게 더 많은 힘이 있습니다. 그러나 주요 목표가 먼저 해당 분야의 권위자로 자리매김하는 것이라면 SEO 및 콘텐츠 전략은 약간 다를 것입니다.

예를 들어 큰 키워드를 문 앞에 두고 대신 롱테일 용어를 따를 수 있습니다. 이는 귀하의 콘텐츠가 거대한 기반에 도달하지 못할 수 있음을 의미할 수 있습니다. 그러나 올바른 청중, 즉 당신이 말해야 하는 것에 관심이 있는 사람들에게 도달할 것입니다.

SEO와 사고 리더십은 규모에 따라 작동하며, 귀사의 규모와 현재 포지셔닝, 마케팅 대상에 따라 크게 달라집니다. 물론 시간이 지남에 따라 이러한 요소가 변경될 수 있으며 SEO 및 콘텐츠 전략도 변경될 수 있습니다. 따라서 항상 진행형이어야 합니다. 이것이 많은 것처럼 들리면 그럴 필요가 없습니다.