SEO とソート リーダーシップのコンテンツ戦略のバランスを取る方法

むかしむかし、SEO は、悪意のある入札でランキングを操作する「ブラック ハット」操作に関連付けられた汚い言葉でした。 今では、それをある種の錬金術的変換と考える人もいます。つまり、スズから金へ、顧客へのコンテンツです。

実際には、どちらも真実ではありません。

はい、SEO 重視のコンテンツは、Google やその他の検索エンジンでのサイトのランキングを向上させることができます。 しかし、それがすべてではありません。 これは、優れたコンテンツ戦略を作成する上で重要な要素の 1 つにすぎません。 スケールの反対側？ ソート リーダーシップのコンテンツ。

コンテンツ戦略に SEO が必要な理由

Articulate では、SEO の力を大いに信じています。 私たちはベスト プラクティスについて叙情的に語ります。

SEO がなければ、あなたのコンテンツはインターネットの海の漂流物とジェットサムです。 がれき、拘束されず、方向性がない。 コンテンツ戦略に統合するには、しっかりとした SEO 計画を立てる必要があります。 そうすることで、メッセージに磨きをかけ、ターゲット ユーザーにリーチできます。 ベスト プラクティスには次のようなものがあります。

• キーワード調査。 適切なキーワードは、オーガニック トラフィックをサイトに誘導します。 これらの用語を検索しているユーザーは、検索エンジンのリストにページが表示され、クリックスルーします。
• 外部リンク。 コンテンツ内で外部ソースにリンクすることで、あなたの発言が裏付けられ、あなたの言葉により多くの権威が与えられます。 ソースについては慎重に考えてください。 有名な雑誌や業界のサイト、評判の良い新聞を使用してください。 (重要なヒント: リンクが新しいページで開くことを確認してください。これにより、トラフィックがサイトから離れてしまうことはありません。)
• バックリンク。 これは、他の組織が自分のサイトであなたのリソースをハイパーリンクするときです。 バックリンクが多ければ多いほど、権威が高まります。 一部の企業はバックリンクにお金を払っていますが、これは多くの場合、リンク ファーミングへの道であり、多くの場合、お金の無駄です。 私たちは研究、戦略、そして少しの肘のグリースを好みます。 (もう 1 つのヒント: Clutch などの業界検索サイトを見つけて、できるだけ多くのサイトでプロフィールを取得してください。)
• トピックのクラスタリング。 トピック クラスターは、共有トピックを中心に複数のコンテンツをグループ化したものです。 このようにして、視聴者は、探しているテーマについて必要なすべての情報を簡単に見つけることができます。 理想的には、クラスター内のコンテンツは相互にリンクするだけでなく、ピラー ページに戻ることもできます。
• テクニカルSEO。 これには、Google やその他の検索エンジンがサイトを見つけ、クロールし、ランク付けできるようにする戦術が含まれます。 たとえば、すべての組織は、デスクトップ バージョンとモバイル バージョンの両方についてスキーマを更新する必要があります。
• レポートと最適化。 時間の経過とともにページがどのようにランク付けされるかに注意を払うことで、Ahrefs などのツールを使用して、特定のキーワードに対してどのページを最適化する必要があるかを確認できます。 そして、SERP (検索エンジンの結果ページ) で上位の位置を維持するために更新する必要があるものはどれか。

これらは氷山の一角にすぎません。 また、いくつかのベスト プラクティスは、オンライン プレゼンスから何を達成したいのか、どのような市場で事業を行っているのかによって異なります。最終的には、すべての企業が異なるため、マーケティング チームと適切な戦略について話し合う必要があります。

コンテンツ戦略にSEO以上のものが必要な理由

2022 年 9 月の Google のブロード コア アップデートは、検索エンジンのアルゴリズムとシステムの変更により、ユーザーにより関連性の高いコンテンツを提供することを目的としており、多くの人々にとって朗報でした。 Articulate では、お互いにバーチャル ハイタッチを交わしていました (私たちは完全にリモート エージェンシーです)。結局、私たちは常に検索クエリに答える目的でコンテンツを書いてきました。 しかし今、私たちは本当に報酬を得ることができました!

私たちは SEO の大ファンかもしれませんが、実際の読者の世界では限界があります。 Google のアップデートにより、コンテンツの他の側面により集中でき、SEO の詳細に集中できるようになります。 コンテンツの相棒、コンテンツのホームズのワトソン博士のようなものだと考えてください。 コンテンツが必要な場所に到達するのに役立ちますが、最終的には、ハードワークを行うのは依然として高品質のコンテンツです.

たとえば、ビジネスの提供物と価値を表すキーワードを追跡する必要があり、キーワードの詰め込みに反することはありません。 また、今話題になっているトピックについて話すことを選択することもできますが、それは聴衆にとって意味があり、権威をもって話すことができる場合に限られます。

もちろん、たとえあなたが主題を裏返しに知っていたとしても、あなたが本当にソートリーダーであっても、それを明確にすることは別のことです. そこで、アーティキュレート（分かりますか？）のようなマーケティング代理店の出番です。

バランスを見つける: キーワードとソート リーダーシップ

どのキーワードで競う必要がありますか? あなたの分野の人々は今何について話しているのですか？

有能なマーケティング担当者は、競合他社の分析を行って、これを理解するのに役立ちます. マーケティング チームは、Semrush や Ahrefs などのアプリを使用して、ターゲット オーディエンスを引き付ける主要な製品に関連する用語を見つけるなど、より一般的なキーワード調査も行う必要があります。

しかし、多くのマーケティング担当者が犯す間違いは、キーワードの量と難易度に注目しすぎることです。 すべてのキーワードは超高ボリュームで超低難易度でなければならないからですよね？ 右？

間違い。

まず、ニッチ市場を例に見てみましょう。 ヘルステックを取ります。 これらの企業のターゲット ユーザーの多くは医師やコンサルタントであり、扱っている内容には難解な用語が使われています。 したがって、キーワードは、誰もが技術用語に慣れ親しんでいるサイバーセキュリティ会社よりも、量が少なく、難易度が高いということになります。

第二に、大きくて簡単なキーワードを追求する場合、すでに話題になっていること、人気のある用語として確立されていることだけが考慮されます。

Articulate には、それぞれの分野の先駆者であるクライアントがいて幸運です。 彼らは、新しい興味深い会話を開始するコンテンツを使用して、真のソート リーダーシップ(戦いにうんざりし、しばしば誤用されるフレーズ) を示すことを目指しています。 これらの部分のキーワードでは、結果がまったくない場合があります。 しかし、時間の経過とともに、適切な露出で、それらの結果は成長し、最初にそれらを使用した会社の権威も同様です.

そのため、現在は人気がなくても、業界をリードするコンテンツのおかげで、将来的に人気のあるキーワードをターゲットにすることにも価値があります.

SEO とソート リーダーシップの両方をサポートするトピックの選び方

• 好きなことに集中しましょう。 Articulate では、クライアントをオンボーディングするときに、声のトーンやコンテンツのガイドラインなどについて話し合う戦略ワークショップを行います。 これにより、クライアントが提供するものについて何が興奮しているのかを聞くだけでなく、彼らが使用する特定の言語についても聞くことができます. そこから、その分野で本当に差別化できるキーワードを調査することができます。
• 言語を調整します。 反対に、特定の用語に執着しすぎると、有害な場合があります。 今日機能しているものは、1 年後には機能しない可能性があります。 言語は常に変化しており、新しい競合他社があなたの業界に参入すると、将来的により意味のある言い回しが導入される可能性があります。 Articulate では、クライアントとのエンゲージメントの開始時だけでなく、年 1 回 (少なくとも!) 競合他社の分析を実施することをお勧めします。
• 古い学校に行きます。 もちろん、すべてのホイッスルとベルを備えた SEO アプリを自由に使用できます。 しかし、私たちが言い続けているように、コンテンツはSEO以上のものです。 最後に読んだ素晴らしい記事や小説について考えてみてください。 トピックが興味深く関連性があり、よく書かれているため、おそらくあなたの心に響いたでしょう。 ですから、インスピレーションを得るために Web サイトを見てください (コンテンツ スクレイピング アプリではなく、目で見てください)。 彼らは何について書いていますか？ 読者の関心を引き、喜ばせるコンテンツとはどのようなものでしょうか。 彼らが話し合っていることで、あなたも話し合うべきアイデアは何ですか?

読者のために書く…そして読者に届く

成功とはどのようなものですか？

Articulate では、これがクライアントに尋ねる最初の質問の 1 つです。 なぜなら、誰もが同じ目標を持っているわけではないからです。 あなたは売り上げがすべてかもしれません。 しかし、主な目的がまず自分の分野で権威としての地位を確立することである場合、SEO とコンテンツ戦略は少し異なります。

たとえば、大きなキーワードをドアに置いておき、代わりにロングテール タームを探す場合があります。 これは、コンテンツが大規模なベースに到達しないことを意味する可能性があります. しかし、それは適切な聴衆、つまりあなたが言わなければならないことに興味を持っている人々に届きます（そして、うまくいけば、あなたが売らなければならないものにも興味を持っています）。

SEO とソート リーダーシップは大規模に機能し、どこに当てはまるかは、会社の規模と現在の位置付け、およびマーケティング対象によって大きく異なります。 もちろん、時間の経過とともにこれらの要因が変化する可能性があり、SEO とコンテンツ戦略も変化する可能性があります。 そのため、常に継続する必要があります。 これが多くのように聞こえる場合は、そうである必要はありません。