Come bilanciare la tua strategia di contenuto SEO rispetto alla leadership di pensiero

C'era una volta SEO era una parolaccia associata alle operazioni "black hat" che manipolavano le classifiche per le loro offerte malvagie. Ora, alcuni la considerano una sorta di conversione alchemica: lo stagno all'oro, il contenuto ai clienti.

In realtà, nessuno dei due è vero.

Sì, i contenuti incentrati sulla SEO possono migliorare il posizionamento del tuo sito su Google e altri motori di ricerca. Ma non è l'essere tutto e finire tutto. È solo una parte in movimento di ciò che rende un'ottima strategia di contenuto. L'altra estremità della scala? Contenuto della leadership di pensiero.

Perché la tua strategia di contenuto ha bisogno della SEO

In Articulate crediamo fermamente nel potere della SEO. Diventiamo lirici sulle migliori pratiche, perché quando scrivi contenuti di leadership di pensiero sgargianti come facciamo noi, vuoi che le persone lo trovino.

Senza SEO, i tuoi contenuti sono il relitto e il jetsam dell'oceano di Internet. Detriti, senza legami, senza direzione. Devi elaborare un solido piano SEO da integrare nella tua strategia di contenuto. In questo modo, puoi perfezionare i tuoi messaggi e raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Alcune best practice includono:

• Ricerca per parole chiave. Le parole chiave giuste indirizzeranno il traffico organico al tuo sito. Le persone che cercano questi termini vedranno la tua pagina negli elenchi dei motori di ricerca e faranno clic.
• Collegamento esterno. Il collegamento a fonti esterne all'interno dei tuoi contenuti conferma ciò che stai dicendo e conferisce maggiore autorità alle tue parole. Sii giudizioso riguardo alle tue fonti: un subreddit non lo taglierà. Usa riviste e siti di settore noti e giornali rispettati. (Suggerimento importante: assicurati che il link si apra in una nuova pagina , in modo che non allontani il traffico dal tuo sito.)
• Backlink. Questo è quando altre organizzazioni collegano ipertestualmente le tue risorse sul proprio sito. Più backlink hai, maggiore è l'autorità. Alcune aziende pagano per i loro backlink, ma questo è spesso un percorso per collegare l'agricoltura e, spesso, è uno spreco di denaro. Preferiamo la ricerca, la strategia e un po' di olio di gomito. (Un altro consiglio: trova siti di ricerca del settore come Clutch e inserisci il tuo profilo nel maggior numero possibile di essi.)
• Raggruppamento di argomenti. Un cluster di argomenti è quando raggruppi più parti di contenuto attorno a un argomento condiviso. In questo modo, il tuo pubblico può facilmente trovare tutte le informazioni di cui ha bisogno sull'argomento che sta cercando. Idealmente, i contenuti all'interno del cluster si collegheranno tra loro e torneranno alla pagina del pilastro.
• SEO tecnico. Ciò include tattiche che consentono a Google e ad altri motori di ricerca di trovare, eseguire la scansione e classificare il tuo sito. Ad esempio, ogni organizzazione dovrebbe aggiornare il proprio schema, sia per la versione desktop che per quella mobile.
• Reportistica e ottimizzazione. Prestando attenzione a come le tue pagine si classificano nel tempo, puoi utilizzare uno strumento come Ahrefs per vedere quali pagine dovresti ottimizzare per determinate parole chiave. E quali devi aggiornare per mantenere la loro posizione di primo piano nelle SERP (Search Engine Results Pages).

Queste sono solo la punta dell'iceberg. E alcune best practice dipenderanno da ciò che vuoi ottenere dalla tua presenza online, nonché dal tipo di mercato in cui operi. In definitiva, ogni azienda è diversa e dovrebbe discutere le strategie giuste con il proprio team di marketing.

Perché la tua strategia di contenuto ha bisogno di qualcosa di più della semplice SEO

L'aggiornamento Broad Core di Google nel settembre 2022 è stata una buona notizia per molte persone poiché le modifiche all'algoritmo e ai sistemi del suo motore di ricerca miravano a fornire agli utenti contenuti più pertinenti. In Articulate, ci diamo virtualmente il cinque (siamo un'agenzia completamente remota), dopo tutto, abbiamo sempre scritto contenuti con l'obiettivo di rispondere alle domande di ricerca. Ma ora, potremmo davvero raccogliere i frutti!

Potremmo essere grandi fan della SEO, ma ha i suoi limiti nel mondo reale dei lettori. L'aggiornamento di Google significa che puoi concentrarti maggiormente su altri aspetti dei tuoi contenuti e meno sulle minuzie della SEO. Pensalo come il compagno del contenuto, un dottor Watson per Holmes del contenuto. Aiuta i contenuti ad arrivare dove devono andare, ma alla fine sono comunque contenuti di alta qualità che fanno il duro lavoro.

Ad esempio, dovresti inseguire parole chiave che rappresentano le offerte e i valori della tua attività e non cadere in errore nel riempimento di parole chiave. Inoltre, potresti scegliere di parlare di un argomento perché è caldo in questo momento, ma solo se ha senso per il tuo pubblico E puoi parlarne con autorità.

Ovviamente, anche se conosci un argomento a fondo, anche se sei davvero un leader di pensiero, articolarlo è un'altra cosa. È qui che entra in gioco un'agenzia di marketing come Articulate (capito?).

Trovare un equilibrio: parole chiave vs. leadership di pensiero

Per quali parole chiave dovresti competere? Di cosa stanno parlando le persone nel tuo campo in questo momento ?

Qualsiasi marketer degno di questo nome condurrà un'analisi della concorrenza per aiutarti a capirlo. Il tuo team di marketing dovrebbe anche intraprendere ricerche di parole chiave più generali, utilizzando un'app come Semrush o Ahrefs per trovare termini correlati alle tue offerte principali che attireranno il tuo pubblico di destinazione.

Ma l'errore commesso da molti operatori di marketing è concentrarsi troppo sul volume e sulla difficoltà delle parole chiave. Perché tutte le parole chiave dovrebbero avere un volume molto alto e una difficoltà molto bassa, giusto? GIUSTO?

Sbagliato.

Prima di tutto, diamo un'occhiata a un mercato di nicchia come esempio. Prendi HealthTech. Molti dei destinatari di queste aziende saranno medici e consulenti e l'argomento di cui si occuperanno avrà una terminologia esoterica. Quindi ne consegue che le parole chiave avranno volumi inferiori e classifiche di difficoltà più elevate rispetto ad esempio a un'azienda di sicurezza informatica in cui tutti e la loro nonna sono al corrente del gergo tecnico.

In secondo luogo, rincorrere le parole chiave grandi e facili tiene conto solo di ciò di cui si è già parlato, di ciò che è stabilito come terminologia popolare.

In Articulate, siamo fortunati ad avere clienti che sono all'avanguardia nei loro campi. Mirano a dimostrare una vera leadership di pensiero (una frase stanca della battaglia e spesso abusata) con contenuti che avviano conversazioni nuove e interessanti . Le parole chiave in questi pezzi potrebbero non avere alcun risultato . Ma nel tempo, con la giusta esposizione, i loro risultati aumenteranno, così come l'autorità dell'azienda che li ha utilizzati in primo luogo.

Quindi, è anche utile scegliere come target una parola chiave che non è popolare ora, ma che lo sarà in futuro, grazie ai tuoi contenuti leader del settore.

Come scegliere gli argomenti che supportano sia la SEO che la leadership di pensiero

• Concentrati su ciò che ami. In Articulate, quando assumiamo i clienti, seguiamo un seminario strategico in cui discutiamo di cose come il tono della voce e le linee guida sui contenuti. Questo ci consente non solo di ascoltare ciò che entusiasma i nostri clienti di ciò che offrono, ma anche il linguaggio specifico che usano. Da lì, possiamo ricercare parole chiave che li differenziano veramente nel loro spazio.
• Regola la tua lingua. D'altra parte, attaccarsi troppo a una terminologia specifica può essere dannoso. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare tra un anno. La lingua è in continua evoluzione e, man mano che nuovi concorrenti entrano nel tuo spazio, potrebbero introdurre frasi che hanno più senso lungo la linea. In Articulate, consigliamo di condurre un'analisi della concorrenza non solo all'inizio del nostro impegno con un cliente, ma a intervalli annuali (almeno!).
• Vai alla vecchia scuola. Certo, hai a tua disposizione app SEO, con tutti i fischietti e le campane. Ma il contenuto è, come continuiamo a dire, più della SEO. Pensa all'ultimo grande articolo o romanzo che hai letto. Probabilmente ha risuonato con te perché l'argomento era interessante e pertinente ed era ben scritto. Quindi, guarda i siti web per trovare l'ispirazione (sì, con i tuoi occhi, non qualche app per raschiare i contenuti). Di cosa scrivono? Che tipo di contenuto coinvolge e delizia il lettore? Di quali idee discutono di cui dovresti parlare anche tu?

Scrivere per il lettore... e raggiungere il lettore

Che aspetto ha il successo?

In Articulate, questa è una delle prime domande che poniamo ai clienti. Perché non tutti avranno gli stessi obiettivi. Potresti essere tutto concentrato sulle vendite e, in tal caso, più potere per te. Ma se il tuo obiettivo principale è affermarti come autorità nel tuo campo, la tua strategia SEO e di contenuto sarà leggermente diversa.

Ad esempio, potresti lasciare grandi parole chiave alla porta e invece cercare termini a coda lunga. Ciò potrebbe significare che i tuoi contenuti non raggiungeranno una base enorme. Ma raggiungerà il pubblico giusto , le persone interessate a ciò che hai da dire (e si spera, in futuro, interessate anche a ciò che hai da vendere).

La SEO e la leadership di pensiero operano su larga scala e il punto in cui cadrai dipenderà molto dalle dimensioni e dal posizionamento attuale della tua azienda, nonché da ciò che stai commercializzando. Naturalmente, nel tempo, questi fattori potrebbero cambiare, così come la tua strategia SEO e di contenuto. In quanto tale, dovrebbe essere sempre in corso. Se questo sembra molto, non deve esserlo.