Cum să-ți echilibrezi SEO vs strategia de conținut de lider de gândire

Cândva, SEO a fost un cuvânt murdar asociat cu operațiunile de „pălărie neagră” care manipulau clasamentele pentru licitațiile lor rele. Acum, unii consideră că este un fel de conversie alchimică: staniu în aur, conținut pentru clienți.

În realitate, niciunul nu este adevărat.

Da, conținutul axat pe SEO poate îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în Google și în alte motoare de căutare. Dar nu este totul și sfârșitul tuturor. Este doar o parte în mișcare în ceea ce face o strategie de conținut excelentă. Celălalt capăt al scalei? Conținutul de leadership gândit.

De ce strategia ta de conținut are nevoie de SEO

La Articulate, credem mari în puterea SEO. Facem versuri despre cele mai bune practici, pentru că atunci când scrieți conținut de lider de gândire elegant, așa cum facem noi, doriți ca oamenii să-l găsească.

Fără SEO, conținutul tău este pragul oceanului de internet. Dărâmături, nelegate, fără direcție. Trebuie să veniți cu un plan SEO solid pe care să îl integrați în strategia de conținut. În acest fel, vă puteți perfecționa mesajele și puteți ajunge la publicul țintă. Unele dintre cele mai bune practici includ:

• Cercetarea cuvintelor cheie. Cuvintele cheie potrivite vor genera trafic organic către site-ul dvs. Persoanele care caută acești termeni vor vedea pagina ta în listele motoarelor de căutare și vor face clic.
• Legături externe. Conectarea la surse externe din conținutul tău asigură o copie de rezervă a ceea ce spui și conferă cuvintelor tale mai multă autoritate. Fii judicios în ceea ce privește sursele tale - un subreddit nu o va reduce. Folosiți reviste binecunoscute și site-uri din industrie și ziare respectate. (Sfat: asigurați-vă că linkul se deschide într-o pagină nouă , astfel încât să nu alunge traficul de pe site.)
• Backlinking. Acesta este momentul în care alte organizații hyperlink resursele dvs. pe propriul lor site. Cu cât ai mai multe backlink-uri, cu atât mai multă autoritate. Unele companii își plătesc backlink-urile, dar aceasta este adesea o cale de a lega agricultura și, de multe ori, este o risipă de bani. Preferăm cercetarea, strategia și puțină unsoare de cot. (Un alt sfat: găsiți site-uri de căutare din industrie precum Clutch și obțineți profilul dvs. pe cât mai multe dintre ele posibil.)
• Gruparea subiectelor. Un grup de subiecte este atunci când grupați mai multe părți de conținut în jurul unui subiect comun. În acest fel, publicul tău poate găsi cu ușurință toate informațiile de care au nevoie despre subiectul pe care îl caută. În mod ideal, conținutul din cluster va fi legat unul de celălalt, precum și înapoi la pagina pilon.
• SEO tehnic. Aceasta include tactici care permit Google și altor motoare de căutare să găsească, să acceseze cu crawlere și să clasifice site-ul dvs. De exemplu, fiecare organizație ar trebui să-și actualizeze schema, atât pentru versiunile desktop, cât și pentru cele mobile.
• Raportare și optimizare. Acordând atenție modului în care paginile dvs. se clasează în timp, puteți utiliza un instrument precum Ahrefs pentru a vedea ce pagini ar trebui să optimizați pentru anumite cuvinte cheie. Și pe care trebuie să le actualizați pentru a-și păstra poziția de top în SERP-uri (Paginile cu rezultate ale motorului de căutare).

Acestea sunt doar vârful aisbergului. Și unele bune practici vor depinde de ceea ce doriți să obțineți din prezența dvs. online, precum și de ce tip de piață operați. În cele din urmă, fiecare companie este diferită și ar trebui să discute strategiile potrivite cu echipa de marketing.

De ce strategia ta de conținut are nevoie de mai mult decât SEO

Actualizarea Google Broad Core din septembrie 2022 a fost o veste bună pentru mulți oameni, deoarece modificările la algoritmul și sistemele motorului său de căutare aveau ca scop să ofere utilizatorilor conținut mai relevant. La Articulate, ne-am bătut virtual unul pe celălalt (suntem o agenție complet la distanță) — la urma urmei, am scris întotdeauna conținut cu scopul de a răspunde la interogări de căutare. Dar acum, chiar am putea culege roadele!

S-ar putea să fim mari fani ai SEO, dar are limitările sale în lumea reală a cititorilor. Actualizarea Google înseamnă că vă puteți concentra mai mult pe alte aspecte ale conținutului dvs. și mai puțin pe detaliile SEO. Gândește-te la asta ca pe un prieten al conținutului, un doctor Watson pentru Holmes al conținutului. Ajută conținutul să ajungă acolo unde trebuie, dar, în cele din urmă, este încă conținut de înaltă calitate care face munca grea.

De exemplu, ar trebui să urmăriți cuvintele cheie care reprezintă ofertele și valorile dvs. de afaceri și să nu fiți greșit la umplerea cuvintelor cheie. De asemenea, ați putea alege să vorbiți despre un subiect pentru că este fierbinte acum - dar numai dacă are sens pentru publicul dvs. ȘI puteți vorbi despre el cu autoritate.

Desigur, chiar dacă cunoașteți un subiect pe dinafară, chiar dacă sunteți într-adevăr un lider de gândire, articularea asta este un alt lucru. Acolo intervine o agenție de marketing precum Articulate (înțelegi?).

Găsirea unui echilibru: cuvinte cheie vs. lider de gândire

Pentru ce cuvinte cheie ar trebui să concurezi? Despre ce vorbesc oamenii din domeniul tău acum ?

Orice agent de marketing care merită să facă o analiză a concurenței pentru a vă ajuta să înțelegeți acest lucru. Echipa dvs. de marketing ar trebui să efectueze, de asemenea, o cercetare mai generală a cuvintelor cheie, folosind o aplicație precum Semrush sau Ahrefs pentru a găsi termeni corelați cu ofertele dvs. de bază care să vă atragă publicul țintă.

Dar greșeala pe care o fac mulți specialiști în marketing este să se concentreze prea mult pe volumul și dificultatea cuvintelor cheie. Pentru că toate cuvintele cheie ar trebui să aibă un volum foarte mare și o dificultate foarte mică, nu? DREAPTA?

Gresit.

În primul rând, să ne uităm la o piață de nișă ca exemplu. Luați HealthTech. Multe dintre publicul țintă al acestor companii vor fi medici și consultanți, iar subiectul cu care se ocupă va avea terminologie ezoterică. Prin urmare, cuvintele cheie vor avea volume mai mici și clasamente de dificultate mai mari decât să zicem o companie de securitate cibernetică în care toată lumea și bunica lor sunt au fait cu limbajul tehnic.

În al doilea rând, urmărirea cuvintelor cheie mari și ușoare ia în considerare doar ceea ce s-a vorbit deja, ceea ce este stabilit ca terminologie populară.

La Articulate, avem norocul să avem clienți care sunt avangarda în domeniile lor. Ele își propun să demonstreze un adevărat lider de gândire (o expresie care este obosită de luptă și adesea folosită greșit) cu conținut care începe conversații noi și interesante . Este posibil ca cuvintele cheie din aceste piese să nu aibă niciun rezultat . Dar în timp, cu expunerea corectă, rezultatele lor vor crește - la fel și autoritatea companiei care le-a folosit în primul rând.

Prin urmare, este, de asemenea, util să vizați un cuvânt cheie care nu este popular acum, dar care va fi în viitor, datorită conținutului dvs. de vârf în industrie.

Cum să alegi subiecte care sprijină atât SEO, cât și leadership-ul de gândire

• Concentrează-te pe ceea ce iubești. La Articulate, când integrăm clienții, trecem printr-un atelier de strategie în care discutăm lucruri precum tonul vocii și liniile directoare de conținut. Acest lucru ne permite nu doar să auzim ce ne entuziasmează clienții cu privire la ceea ce oferă, ci și limbajul specific pe care îl folosesc. De acolo, putem cerceta cuvinte cheie care le diferențiază cu adevărat în spațiul lor.
• Ajustați-vă limba. Pe de altă parte, atașarea prea mare de terminologia specifică poate fi dăunătoare. Ceea ce funcționează astăzi poate să nu funcționeze peste un an. Limba se schimbă în mod constant și, pe măsură ce noii concurenți se mută în spațiul dvs., aceștia ar putea introduce expresii care au mai mult sens în continuare. La Articulate, vă recomandăm să faceți analize ale concurenței nu doar la începutul angajamentului nostru cu un client, ci la intervale anuale (cel puțin!).
• Du-te la scoala veche. Sigur, ai la dispoziție aplicații SEO, cu toate fluierele și clopotele. Dar conținutul este, așa cum tot spunem, mai mult decât SEO. Gândește-te la ultimul articol sau roman grozav pe care l-ai citit. Probabil a rezonat cu tine, deoarece subiectul a fost interesant și relevant și a fost bine scris. Așadar, uitați-vă la site-uri web pentru inspirație (da, cu ochii, nu cu o aplicație de răzuire a conținutului). Despre ce scriu ei? Ce fel de conținut implică și încântă cititorul? Ce idei discută despre care ar trebui să vorbiți și dumneavoastră?

Scrierea pentru cititor... și ajungerea la cititor

Cum arată succesul?

La Articulate, aceasta este una dintre primele întrebări pe care le punem clienților. Pentru că nu toată lumea va avea aceleași obiective. S-ar putea să vă ocupați de vânzări și, dacă da, mai multă putere pentru dvs. Dar, dacă obiectivul tău principal este să te stabilești mai întâi ca o autoritate în domeniul tău, strategia ta SEO și de conținut vor fi puțin diferite.

De exemplu, s-ar putea să lăsați cuvinte cheie mari la ușă și, în schimb, să urmați termeni cu coadă lungă. Acest lucru ar putea însemna că conținutul dvs. nu va ajunge la o bază uriașă. Dar va ajunge la publicul potrivit , oamenii interesați de ceea ce aveți de spus (și, sperăm, în continuare, interesați de ceea ce aveți de vândut, de asemenea).

SEO și leadership-ul de gândire funcționează la scară, iar locul în care cădeți va depinde foarte mult de dimensiunea și poziționarea actuală a companiei dvs., precum și de ceea ce comercializați. Desigur, în timp, acești factori se pot schimba, la fel se vor schimba SEO și strategia de conținut. Ca atare, ar trebui să fie mereu în desfășurare. Dacă asta sună mult, nu trebuie să fie.