Cómo equilibrar su estrategia de contenido de liderazgo de pensamiento vs SEO

Érase una vez SEO era una mala palabra asociada con las operaciones de 'sombrero negro' que manipulaban las clasificaciones para sus ofertas malvadas. Ahora, algunos lo consideran una especie de conversión alquímica: estaño en oro, contenido para los clientes.

En realidad, ninguno es cierto.

Sí, el contenido centrado en SEO puede mejorar la clasificación de su sitio en Google y otros motores de búsqueda. Pero no es el ser todo y terminar todo. Es solo una parte móvil de lo que hace una gran estrategia de contenido. ¿El otro extremo de la escala? Contenido de liderazgo de pensamiento.

Por qué tu estrategia de contenido necesita SEO

En Articulate, creemos firmemente en el poder del SEO. Nos entusiasmamos con las mejores prácticas, porque cuando escribes contenido elegante de liderazgo de pensamiento como lo hacemos nosotros, quieres que la gente lo encuentre.

Sin SEO, su contenido es el naufragio del océano de Internet. Escombros, sin ataduras, sin dirección. Debe idear un plan de SEO sólido para integrarlo en su estrategia de contenido. De esa manera, puede perfeccionar su mensaje y llegar a su público objetivo. Algunas mejores prácticas incluyen:

• Investigación de palabras clave. Las palabras clave correctas generarán tráfico orgánico a su sitio. Las personas que busquen esos términos verán su página en los listados del motor de búsqueda y harán clic.
• Enlace externo. La vinculación a fuentes externas dentro de su contenido respalda lo que está diciendo y le da más autoridad a sus palabras. Sea juicioso acerca de sus fuentes: un subreddit no será suficiente. Use revistas conocidas y sitios de la industria, y periódicos respetados. (Consejo importante: asegúrese de que el enlace se abra en una página nueva , para que no desvíe el tráfico de su sitio).
• Backlinking. Esto es cuando otras organizaciones vinculan sus recursos en su propio sitio. Cuantos más backlinks tengas, más autoridad. Algunas empresas pagan por sus backlinks, pero este suele ser un camino para vincular la agricultura y, a menudo, es una pérdida de dinero. Preferimos la investigación, la estrategia y un poco de esfuerzo. (Otro consejo: encuentre sitios de búsqueda de la industria como Clutch y obtenga su perfil en tantos como sea posible).
• Agrupación de temas. Un grupo de temas es cuando agrupa varias piezas de contenido en torno a un tema compartido. De esta manera, su audiencia puede encontrar fácilmente toda la información que necesita sobre el tema que está buscando. Idealmente, el contenido dentro del grupo se vinculará entre sí y volverá a la página pilar.
• SEO técnico. Esto incluye tácticas que permiten que Google y otros motores de búsqueda encuentren, rastreen y clasifiquen su sitio. Por ejemplo, cada organización debe actualizar su esquema, tanto para la versión de escritorio como para la móvil.
• Informes y optimización. Al prestar atención a la clasificación de sus páginas a lo largo del tiempo, puede usar una herramienta como Ahrefs para ver qué páginas debe optimizar para ciertas palabras clave. Y cuáles necesita actualizar para conservar su posición de primer nivel en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Estos son solo la punta del iceberg. Y algunas mejores prácticas dependerán de lo que desee lograr con su presencia en línea, así como del tipo de mercado en el que opera. En última instancia, cada empresa es diferente y debe analizar las estrategias correctas con su equipo de marketing.

Por qué su estrategia de contenido necesita más que solo SEO

La actualización de Broad Core de Google en septiembre de 2022 fue una buena noticia para muchas personas, ya que los cambios en el algoritmo y los sistemas de su motor de búsqueda tenían como objetivo proporcionar a los usuarios contenido más relevante. En Articulate, nos chocamos los cinco virtualmente (somos una agencia completamente remota); después de todo, siempre hemos escrito contenido con el objetivo de responder consultas de búsqueda. ¡Pero ahora, realmente podríamos cosechar las recompensas!

Puede que seamos grandes fans del SEO, pero tiene sus limitaciones en el mundo real de los lectores. La actualización de Google significa que puedes concentrarte más en otros aspectos de tu contenido y menos en las minucias del SEO. Piense en ello como el compañero del contenido, un Dr. Watson para el Holmes del contenido. Ayuda a que el contenido llegue a donde debe ir, pero, en última instancia, sigue siendo contenido de alta calidad que hace el trabajo duro.

Por ejemplo, debe buscar palabras clave que representen las ofertas y los valores de su negocio, y no caer en el error de relleno de palabras clave. Además, puede optar por hablar sobre un tema porque está de moda en este momento, pero solo si tiene sentido para su audiencia Y puede hablar sobre él con autoridad.

Por supuesto, incluso si conoce un tema de adentro hacia afuera, incluso si realmente es un líder de pensamiento, articular eso es otra cosa. Ahí es donde entra en juego una agencia de marketing como Articulate (¿entendido?).

Encontrar un equilibrio: palabras clave frente a liderazgo intelectual

¿Por qué palabras clave deberías competir? ¿De qué están hablando las personas en su campo en este momento ?

Cualquier vendedor que se precie llevará a cabo un análisis de la competencia para ayudarte a resolver esto. Su equipo de marketing también debe realizar una investigación de palabras clave más general, utilizando una aplicación como Semrush o Ahrefs para encontrar términos relacionados con sus ofertas principales que atraigan a su público objetivo.

Pero el error que cometen muchos especialistas en marketing es centrarse demasiado en el volumen y la dificultad de las palabras clave. Porque todas las palabras clave deben tener un volumen muy alto y una dificultad muy baja, ¿verdad? ¿BIEN?

Equivocado.

En primer lugar, veamos un nicho de mercado como ejemplo. Tome HealthTech. Muchos de los destinatarios de estas empresas serán médicos y consultores, y el tema que tratarán tendrá una terminología esotérica. Por lo tanto, se deduce que las palabras clave tendrán volúmenes más bajos y clasificaciones de dificultad más altas que, por ejemplo, una empresa de seguridad cibernética donde todos y sus abuelas conocen la jerga técnica.

En segundo lugar, perseguir las palabras clave grandes y fáciles solo tiene en cuenta lo que ya se ha dicho, lo que se ha establecido como terminología popular.

En Articulate, tenemos la suerte de tener clientes que están a la vanguardia en sus campos. Su objetivo es demostrar un verdadero liderazgo de pensamiento (una frase cansada de la batalla y, a menudo, mal utilizada) con contenido que inicia conversaciones nuevas e interesantes . Las palabras clave en estas piezas pueden no tener ningún resultado . Pero con el tiempo, con la exposición adecuada, sus resultados crecerán, al igual que la autoridad de la empresa que los utilizó en primer lugar.

Por lo tanto, también es valioso orientar una palabra clave que no es popular ahora, pero que lo será en el futuro, gracias a su contenido líder en la industria.

Cómo elegir temas que apoyen tanto el SEO como el liderazgo intelectual

• Enfócate en lo que amas. En Articulate, cuando incorporamos clientes, pasamos por un taller de estrategia donde discutimos cosas como el tono de voz y las pautas de contenido. Esto nos permite no solo escuchar lo que emociona a nuestros clientes sobre lo que ofrecen, sino también el lenguaje específico que usan. A partir de ahí, podemos investigar palabras clave que realmente los diferencien en su espacio.
• Ajusta tu idioma. Por otro lado, apegarse demasiado a una terminología específica puede ser perjudicial. Lo que funciona hoy puede no funcionar dentro de un año. El lenguaje cambia constantemente y, a medida que nuevos competidores ingresan a su espacio, es posible que introduzcan frases que tengan más sentido en el futuro. En Articulate, recomendamos realizar un análisis de la competencia no solo al comienzo de nuestro compromiso con un cliente, sino a intervalos anuales (¡al menos!).
• Ve a la vieja escuela. Claro, tienes aplicaciones de SEO a tu disposición, con todos los silbatos y campanas. Pero el contenido es, como se sigue diciendo, más que el SEO. Piensa en el último gran artículo o novela que leíste. Probablemente resonó contigo porque el tema era interesante y relevante, y estaba bien escrito. Por lo tanto, mire los sitios web en busca de inspiración (sí, con sus ojos, no con una aplicación de raspado de contenido). ¿Sobre qué escriben? ¿Qué tipo de contenido atrae y deleita al lector? ¿Qué ideas discuten de las que tú también deberías hablar?

Escribir para el lector... y llegar al lector

¿Cómo se ve el éxito?

En Articulate, esta es una de las primeras preguntas que hacemos a los clientes. Porque no todos tendrán los mismos objetivos. Usted puede ser todo acerca de las ventas, y si es así, más poder para usted. Pero, si su objetivo principal es establecerse primero como una autoridad en su campo, su estrategia de contenido y SEO será un poco diferente.

Por ejemplo, puede dejar grandes palabras clave en la puerta y, en su lugar, buscar términos de cola larga. Esto podría significar que su contenido no llegará a una gran base. Pero llegará a la audiencia adecuada , las personas interesadas en lo que tiene que decir (y, con suerte, más adelante, también interesadas en lo que tiene que vender).

El SEO y el liderazgo de pensamiento operan a una escala, y su posición dependerá en gran medida del tamaño y el posicionamiento actual de su empresa, así como de lo que esté comercializando. Por supuesto, con el tiempo, estos factores pueden cambiar, al igual que su estrategia de contenido y SEO. Como tal, siempre debe ser continuo. Si esto suena como mucho, no tiene por qué serlo.