Comment équilibrer votre stratégie de contenu SEO vs leadership éclairé

Il était une fois, le référencement était un gros mot associé aux opérations de «chapeau noir» manipulant les classements pour leurs enchères diaboliques. Désormais, certains y voient une sorte de conversion alchimique : l'étain en or, le contenu en clients.

En réalité, ni l'un ni l'autre n'est vrai.

Oui, le contenu axé sur le référencement peut améliorer le classement de votre site dans Google et d'autres moteurs de recherche. Mais ce n'est pas tout. Ce n'est qu'une partie mobile de ce qui fait une excellente stratégie de contenu. L'autre bout de l'échelle ? Contenu de leadership éclairé.

Pourquoi votre stratégie de contenu a besoin de SEO

Chez Articulate, nous croyons fermement au pouvoir du SEO. Nous parlons avec lyrisme des meilleures pratiques, car lorsque vous écrivez un contenu de leadership éclairé comme nous le faisons, vous voulez que les gens le trouvent.

Sans référencement, votre contenu est le flot et le jetsam de l'océan Internet. Débris, sans attaches, sans direction. Vous devez proposer un plan de référencement solide à intégrer dans votre stratégie de contenu. De cette façon, vous pouvez affiner votre message et atteindre votre public cible. Certaines pratiques exemplaires incluent :

• Recherche de mots clés. Les bons mots clés généreront du trafic organique vers votre site. Les personnes recherchant ces termes verront votre page dans les listes des moteurs de recherche et cliqueront dessus.
• Liaison externe. Les liens vers des sources externes dans votre contenu renforcent ce que vous dites et donnent plus d'autorité à vos mots. Soyez judicieux quant à vos sources - un subreddit ne suffira pas. Utilisez des revues et des sites industriels bien connus, ainsi que des journaux respectés. (Conseil : assurez-vous que le lien s'ouvre dans une nouvelle page , afin qu'il ne détourne pas le trafic de votre site.)
• Backlinking. C'est à ce moment que d'autres organisations créent un hyperlien vers vos ressources sur leur propre site. Plus vous avez de backlinks, plus vous avez d'autorité. Certaines entreprises paient pour leurs backlinks, mais c'est souvent une voie vers l'agriculture de liens et, souvent, c'est un gaspillage d'argent. Nous préférons la recherche, la stratégie et un peu d'huile de coude. (Un autre conseil : trouvez des sites de recherche de l'industrie comme Clutch et obtenez votre profil sur autant d'entre eux que possible.)
• Regroupement de sujets. Un cluster de sujets consiste à regrouper plusieurs éléments de contenu autour d'un sujet partagé. De cette façon, votre public peut facilement trouver toutes les informations dont il a besoin sur le sujet qu'il recherche. Idéalement, le contenu du cluster sera lié les uns aux autres ainsi qu'à la page pilier.
• Référencement technique. Cela inclut des tactiques qui permettent à Google et à d'autres moteurs de recherche de trouver, d'explorer et de classer votre site. Par exemple, chaque organisation doit mettre à jour son schéma, à la fois pour les versions de bureau et mobiles.
• Reporting et optimisation. En faisant attention au classement de vos pages au fil du temps, vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs pour voir quelles pages vous devez optimiser pour certains mots-clés. Et lesquels vous devez mettre à jour pour conserver leur position de premier rang dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Ce ne sont que la pointe de l'iceberg. Et certaines meilleures pratiques dépendront de ce que vous souhaitez obtenir de votre présence en ligne, ainsi que du type de marché sur lequel vous opérez. En fin de compte, chaque entreprise est différente et devrait discuter des bonnes stratégies avec son équipe marketing.

Pourquoi votre stratégie de contenu a besoin de plus que du SEO

La mise à jour Broad Core de Google en septembre 2022 était une bonne nouvelle pour beaucoup de gens, car les modifications apportées à son algorithme et à ses systèmes de moteur de recherche visaient à fournir aux utilisateurs un contenu plus pertinent. Chez Articulate, nous nous sommes virtuellement félicités (nous sommes une agence complètement distante) - après tout, nous avons toujours écrit du contenu dans le but de répondre aux requêtes de recherche. Mais maintenant, nous pourrions vraiment récolter les fruits !

Nous sommes peut-être de grands fans du référencement, mais il a ses limites dans le monde réel des lecteurs. La mise à jour de Google signifie que vous pouvez vous concentrer davantage sur d'autres aspects de votre contenu et moins sur les détails du référencement. Pensez-y comme à l'acolyte du contenu, un Dr Watson à Holmes du contenu. Cela aide le contenu à arriver là où il doit aller, mais en fin de compte, c'est toujours un contenu de haute qualité qui fait le travail acharné.

Par exemple, vous devez rechercher des mots-clés qui représentent les offres et les valeurs de votre entreprise, et ne pas tomber sous le coup du bourrage de mots-clés. De plus, vous pouvez choisir de parler d'un sujet parce qu'il est brûlant en ce moment, mais seulement si cela a du sens pour votre public ET que vous pouvez en parler avec autorité.

Bien sûr, même si vous connaissez parfaitement un sujet, même si vous êtes vraiment un leader d'opinion, articuler cela est une autre chose. C'est là qu'une agence de marketing comme Articulate (compris ?) entre en jeu.

Trouver un équilibre : mots clés contre leadership éclairé

Pour quels mots-clés devriez-vous concourir ? De quoi parlent les gens dans votre domaine en ce moment ?

Tout commerçant digne de ce nom effectuera une analyse de la concurrence pour vous aider à comprendre cela. Votre équipe marketing devrait également entreprendre une recherche de mots clés plus générale, en utilisant une application comme Semrush ou Ahrefs pour trouver des termes liés à vos offres principales qui attireront votre public cible.

Mais l'erreur que commettent de nombreux spécialistes du marketing est de trop se concentrer sur le volume et la difficulté des mots clés. Parce que tous les mots-clés devraient avoir un volume très élevé et une difficulté très faible, n'est-ce pas ? DROITE?

Faux.

Tout d'abord, regardons un marché de niche à titre d'exemple. Prenez HealthTech. Bon nombre des publics cibles de ces entreprises seront des médecins et des consultants, et le sujet dont ils traitent aura une terminologie ésotérique. Il s'ensuit donc que les mots-clés auront des volumes inférieurs et des classements de difficulté plus élevés que, disons, une entreprise de cybersécurité où tout le monde et leur grand-mère sont au fait du jargon technique.

Deuxièmement, chasser les grands mots-clés faciles ne prend en compte que ce dont on a déjà parlé, ce qui est établi comme une terminologie populaire.

Chez Articulate, nous avons la chance d'avoir des clients qui sont à l'avant-garde dans leur domaine. Ils visent à faire preuve d'un véritable leadership éclairé (une expression lasse au combat et souvent mal utilisée) avec un contenu qui lance des conversations nouvelles et intéressantes . Les mots-clés dans ces morceaux pourraient n'avoir aucun résultat du tout . Mais avec le temps, avec la bonne exposition, leurs résultats augmenteront, tout comme l'autorité de l'entreprise qui les a utilisés en premier lieu.

Ainsi, il est également utile de cibler un mot clé qui n'est pas populaire actuellement, mais qui le sera à l'avenir, grâce à votre contenu de pointe.

Comment choisir des sujets qui prennent en charge à la fois le référencement et le leadership éclairé

• Concentrez-vous sur ce que vous aimez. Chez Articulate, lorsque nous intégrons des clients, nous passons par un atelier de stratégie où nous discutons de choses comme le ton de la voix et les directives de contenu. Cela nous permet non seulement d'entendre ce qui passionne nos clients dans ce qu'ils proposent, mais aussi le langage spécifique qu'ils utilisent. À partir de là, nous pouvons rechercher des mots-clés qui les différencient vraiment dans leur espace.
• Ajustez votre langue. D'un autre côté, s'attacher trop à une terminologie spécifique peut être préjudiciable. Ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être plus dans un an. La langue change constamment et, à mesure que de nouveaux concurrents s'installent dans votre espace, ils peuvent introduire une formulation plus logique sur toute la ligne. Chez Articulate, nous recommandons d'effectuer une analyse des concurrents non seulement au début de notre engagement avec un client, mais à intervalles annuels (au moins !).
• Allez à la vieille école. Bien sûr, vous avez des applications de référencement à votre disposition, avec tous les sifflets et cloches. Mais le contenu est, comme nous le disons sans cesse, plus que le référencement. Pensez au dernier grand article ou roman que vous avez lu. Cela a probablement résonné en vous parce que le sujet était intéressant et pertinent, et qu'il était bien écrit. Alors, regardez les sites Web pour vous inspirer (oui, avec vos yeux, pas avec une application de grattage de contenu). Sur quoi écrivent-ils ? Quel type de contenu engage et ravit le lecteur ? De quelles idées discutent-ils et dont vous devriez également parler ?

Écrire pour le lecteur… et toucher le lecteur

À quoi ressemble le succès ?

Chez Articulate, c'est l'une des premières questions que nous posons aux clients. Parce que tout le monde n'aura pas les mêmes objectifs. Vous pouvez être tout au sujet des ventes, et si c'est le cas, plus de pouvoir pour vous. Mais, si votre objectif principal est d'abord de vous établir comme une autorité dans votre domaine, votre stratégie de référencement et de contenu sera un peu différente.

Par exemple, vous pouvez laisser de gros mots-clés à la porte et plutôt rechercher des termes à longue traîne. Cela pourrait signifier que votre contenu n'atteindra pas une base énorme. Mais cela atteindra le bon public, les personnes intéressées par ce que vous avez à dire (et, espérons-le, en fin de compte, intéressées par ce que vous avez à vendre également).

Le référencement et le leadership éclairé fonctionnent à une échelle, et où vous tomberez dessus dépendra beaucoup de la taille et du positionnement actuel de votre entreprise, ainsi que de ce que vous commercialisez. Bien sûr, avec le temps, ces facteurs peuvent changer, tout comme votre stratégie de référencement et de contenu. En tant que tel, il devrait toujours être en cours. Si cela semble beaucoup, ce n'est pas nécessaire.