Bagaimana menyeimbangkan strategi konten SEO vs kepemimpinan pemikiran Anda

Sekali waktu SEO adalah kata kotor yang terkait dengan operasi 'topi hitam' yang memanipulasi peringkat untuk penawaran jahat mereka. Sekarang, beberapa menganggapnya semacam konversi alkimia: timah menjadi emas, konten menjadi pelanggan.

Pada kenyataannya, tidak ada yang benar.

Ya, konten yang berfokus pada SEO dapat meningkatkan peringkat situs Anda di Google dan mesin pencari lainnya. Tapi itu bukan segalanya dan akhir segalanya. Ini hanyalah salah satu bagian yang menggerakkan dalam membuat strategi konten yang hebat. Ujung lain dari skala? Konten kepemimpinan pemikiran.

Mengapa strategi konten Anda membutuhkan SEO

Di Articulate, kami sangat percaya pada kekuatan SEO. Kami membuat lirik tentang praktik terbaik, karena ketika Anda menulis konten kepemimpinan pemikiran yang keren seperti yang kami lakukan, Anda ingin orang-orang menemukannya.

Tanpa SEO, konten Anda adalah flotsam dan jetsam dari lautan internet. Puing-puing, tidak tertambat, tanpa arah. Anda perlu membuat rencana SEO yang solid untuk diintegrasikan ke dalam strategi konten Anda. Dengan begitu, Anda dapat mengasah pesan Anda dan menjangkau audiens target Anda. Beberapa praktik terbaik meliputi:

• Riset kata kunci. Kata kunci yang tepat akan mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda. Orang yang mencari istilah tersebut akan melihat halaman Anda di daftar mesin pencari, dan mengkliknya.
• Penautan eksternal. Menautkan ke sumber eksternal di dalam konten Anda mendukung apa yang Anda katakan, dan memberikan otoritas lebih pada kata-kata Anda. Berhati-hatilah dengan sumber Anda — subreddit tidak akan cukup. Gunakan jurnal terkenal dan situs industri, dan surat kabar yang dihormati. (Kiat teratas: pastikan tautan terbuka di laman baru , sehingga tidak mengarahkan lalu lintas dari situs Anda.)
• Tautan balik. Ini adalah saat organisasi lain menautkan sumber daya Anda di situs mereka sendiri. Semakin banyak backlink yang Anda miliki, semakin banyak otoritas. Beberapa perusahaan membayar untuk backlink mereka, tetapi ini sering kali merupakan jalan untuk menghubungkan pertanian dan, seringkali, hanya membuang-buang uang. Kami lebih suka penelitian, strategi, dan sedikit minyak siku. (Tip lain: temukan situs pencarian industri seperti Clutch dan dapatkan profil Anda sebanyak mungkin.)
• Pengelompokan topik. Kluster topik adalah saat Anda mengelompokkan beberapa konten di sekitar topik bersama. Dengan cara ini, audiens Anda dapat dengan mudah menemukan semua informasi yang mereka butuhkan tentang subjek yang mereka telusuri. Idealnya, konten di dalam kluster akan terhubung satu sama lain serta kembali ke halaman pilar.
• SEO teknis. Ini termasuk taktik yang memungkinkan Google dan mesin telusur lainnya menemukan, merayapi, dan memberi peringkat pada situs Anda. Misalnya, setiap organisasi harus memperbarui skema mereka, baik untuk versi desktop maupun seluler.
• Pelaporan dan pengoptimalan. Dengan memperhatikan bagaimana peringkat halaman Anda dari waktu ke waktu, Anda dapat menggunakan alat seperti Ahrefs untuk melihat halaman mana yang harus Anda optimalkan untuk kata kunci tertentu. Dan, mana yang perlu Anda perbarui untuk mempertahankan posisi peringkat teratas mereka di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari).

Ini hanyalah puncak gunung es. Dan beberapa praktik terbaik akan bergantung pada apa yang ingin Anda capai dari kehadiran online Anda, serta jenis pasar tempat Anda beroperasi. Pada akhirnya, setiap perusahaan berbeda, dan harus mendiskusikan strategi yang tepat dengan tim pemasaran mereka.

Mengapa strategi konten Anda membutuhkan lebih dari sekadar SEO

Pembaruan Broad Core Google pada September 2022 adalah kabar baik bagi banyak orang karena perubahan pada algoritme dan sistem mesin telusurnya bertujuan untuk menyediakan konten yang lebih relevan kepada pengguna. Di Articulate, kami melakukan tos virtual satu sama lain (kami adalah agensi yang benar-benar jauh) —lagipula, kami selalu menulis konten dengan tujuan menjawab permintaan pencarian. Tapi sekarang, kita benar-benar bisa menuai hasilnya!

Kami mungkin penggemar berat SEO, tetapi memiliki keterbatasan di dunia nyata pembaca. Pembaruan Google berarti Anda dapat lebih fokus pada aspek lain dari konten Anda dan lebih sedikit pada hal-hal kecil dari SEO. Anggap saja seperti pendamping konten, Dr Watson untuk Holmes konten. Ini membantu konten mencapai tujuan yang diinginkan, tetapi pada akhirnya, konten berkualitas tinggilah yang bekerja keras.

Misalnya, Anda harus mengejar kata kunci yang mewakili penawaran dan nilai bisnis Anda, dan tidak terjebak dalam isian kata kunci. Selain itu, Anda mungkin memilih untuk membicarakan suatu topik karena sedang hangat saat ini — tetapi hanya jika itu masuk akal bagi audiens Anda DAN Anda dapat membicarakannya dengan otoritas.

Tentu saja, bahkan jika Anda mengetahui suatu subjek luar dalam, bahkan jika Anda benar -benar seorang pemimpin pemikiran, mengartikulasikannya adalah hal lain. Di situlah agen pemasaran seperti Articulate (mengerti?) Masuk.

Menemukan keseimbangan: kata kunci vs. kepemimpinan pemikiran

Kata kunci apa yang harus Anda perebutkan? Apa yang dibicarakan orang-orang di bidang Anda saat ini ?

Setiap pemasar yang berharga akan melakukan analisis pesaing untuk membantu Anda mengetahuinya. Tim pemasaran Anda juga harus melakukan riset kata kunci yang lebih umum, menggunakan aplikasi seperti Semrush atau Ahrefs untuk menemukan istilah terkait dengan penawaran inti Anda yang akan menarik audiens target Anda.

Namun kesalahan yang dilakukan banyak pemasar adalah terlalu fokus pada volume dan kesulitan kata kunci. Karena semua kata kunci harus memiliki volume super tinggi dan tingkat kesulitan super rendah, bukan? BENAR?

Salah.

Pertama-tama, mari kita lihat ceruk pasar sebagai contoh. Ambil HealthTech. Banyak dari audiens target perusahaan ini adalah dokter dan konsultan, dan pokok bahasan yang mereka tangani akan memiliki terminologi esoterik. Jadi, kata kunci akan memiliki volume yang lebih rendah dan peringkat kesulitan yang lebih tinggi daripada perusahaan keamanan dunia maya di mana setiap orang dan nenek mereka memahami istilah teknis.

Kedua, mengejar kata kunci yang besar dan mudah hanya memperhitungkan apa yang sudah dibicarakan, apa yang ditetapkan sebagai terminologi populer.

Di Articulate, kami beruntung memiliki klien yang terdepan di bidangnya. Mereka bertujuan untuk menunjukkan kepemimpinan pemikiran yang sebenarnya (frasa yang melelahkan dan sering disalahgunakan) dengan konten yang memulai percakapan baru dan menarik . Kata kunci dalam bagian ini mungkin tidak memiliki hasil sama sekali . Namun seiring waktu, dengan eksposur yang tepat, hasilnya akan meningkat - begitu pula otoritas perusahaan yang menggunakannya sejak awal.

Jadi, ada juga nilai dalam penargetan kata kunci yang tidak populer saat ini, tetapi di masa mendatang, berkat konten Anda yang memimpin industri.

Bagaimana memilih topik yang mendukung SEO dan kepemimpinan pemikiran

• Fokus pada apa yang Anda sukai. Di Articulate, saat kami bergabung dengan klien, kami melalui lokakarya strategi tempat kami mendiskusikan hal-hal seperti nada suara dan pedoman konten. Hal ini memungkinkan kami untuk tidak hanya mendengar apa yang menggairahkan klien kami tentang apa yang mereka tawarkan, tetapi juga bahasa spesifik yang mereka gunakan. Dari sana, kami dapat meneliti kata kunci yang benar-benar membedakannya di ruang mereka.
• Sesuaikan bahasa Anda. Di sisi lain, terlalu terikat pada terminologi tertentu bisa merugikan. Apa yang berhasil hari ini mungkin tidak berhasil dalam waktu satu tahun. Bahasa terus berubah dan, saat pesaing baru pindah ke ruang Anda, mereka mungkin memperkenalkan frasa yang lebih masuk akal. Di Articulate, kami merekomendasikan untuk melakukan analisis pesaing tidak hanya pada awal keterlibatan kami dengan klien, tetapi pada interval tahunan (setidaknya!).
• Pergi sekolah tua. Tentu, Anda memiliki aplikasi SEO yang dapat Anda gunakan, dengan semua peluit dan lonceng. Tapi konten, seperti yang terus kami katakan, lebih dari SEO. Pikirkan tentang artikel atau novel hebat terakhir yang Anda baca. Mungkin selaras dengan Anda karena topiknya menarik dan relevan, dan ditulis dengan baik. Jadi, lihat situs web untuk mendapatkan inspirasi (ya, dengan mata Anda, bukan aplikasi pengikis konten). Apa yang mereka tulis? Konten seperti apa yang melibatkan dan menyenangkan pembaca? Ide apa yang mereka diskusikan yang harus Anda bicarakan juga?

Menulis untuk pembaca… dan menjangkau pembaca

Seperti apa kesuksesan itu?

Di Articulate, ini adalah salah satu pertanyaan pertama yang kami ajukan kepada klien. Sebab, tidak semua orang akan memiliki tujuan yang sama. Anda mungkin semua tentang penjualan, dan jika demikian, lebih banyak kekuatan untuk Anda. Namun, jika tujuan utama Anda adalah untuk pertama-tama menjadikan diri Anda sebagai otoritas di bidang Anda, strategi SEO dan konten Anda akan sedikit berbeda.

Misalnya, Anda mungkin meninggalkan kata kunci besar di depan pintu dan malah mengejar istilah berekor panjang. Ini bisa berarti konten Anda tidak akan mencapai basis yang besar. Tapi itu akan menjangkau audiens yang tepat , orang-orang yang tertarik dengan apa yang Anda katakan (dan mudah-mudahan, selanjutnya, tertarik dengan apa yang Anda jual juga).

SEO dan kepemimpinan pemikiran beroperasi dalam skala, dan di mana Anda berada di dalamnya akan sangat bergantung pada ukuran dan posisi perusahaan Anda saat ini, serta apa yang Anda pasarkan. Tentu saja, seiring waktu, faktor-faktor ini dapat berubah, begitu pula SEO dan strategi konten Anda. Karena itu, harus selalu berkelanjutan. Jika ini terdengar seperti banyak, tidak harus begitu.