如何平衡您的 SEO 与思想领导力内容策略

曾几何时，SEO 是一个肮脏的词，与“黑帽”操作相关，为了他们的恶意竞标而操纵排名。 现在，有些人认为这是一种炼金术转化：锡到金，让客户满意。

实际上，两者都不是真的。

是的，以 SEO 为重点的内容可以提高您的网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名。 但这不是一切。 这只是制定出色内容策略的一个重要组成部分。 规模的另一端？ 思想领导内容。

为什么您的内容策略需要 SEO

在 Articulate，我们坚信 SEO 的力量。 我们对最佳实践赞不绝口，因为当您像我们一样编写时髦的思想领导力内容时，您希望人们找到它。

没有 SEO，您的内容就是互联网海洋中的垃圾。 碎片，不受束缚，没有方向。 你需要想出一个可靠的 SEO 计划来整合到你的内容策略中。 这样，您就可以完善您的消息传递并覆盖您的目标受众。 一些最佳实践包括：

• 关键字研究。 正确的关键字将为您的网站带来自然流量。 搜索这些术语的人会在搜索引擎列表中看到您的页面，然后点击进入。
• 外部链接。 在您的内容中链接到外部资源可以支持您所说的内容，并使您的话更具权威性。 审慎对待你的消息来源——subreddit 不会削减它。 使用知名期刊和行业网站，以及受人尊敬的报纸。 （最重要的提示：确保链接在新页面中打开，这样它就不会把流量从您的网站上带走。）
• 反向链接。 这是当其他组织在他们自己的站点上超链接您的资源时。 您拥有的反向链接越多，权限就越大。 一些公司为他们的反向链接付费，但这通常是链接农业的途径，而且通常是浪费金钱。 我们更喜欢研究、策略和一点苦力。 （另一个提示：找到像 Clutch 这样的行业搜索网站，并在尽可能多的网站上获取您的个人资料。）
• 主题聚类。 主题集群是指围绕一个共享主题对多个内容进行分组。 这样，您的受众就可以轻松找到他们所搜索主题所需的所有信息。 理想情况下，集群中的内容将相互链接并返回到支柱页面。
• 技术搜索引擎优化。 这包括使 Google 和其他搜索引擎能够查找、抓取和排名您的网站的策略。 例如，每个组织都应该更新他们的架构，包括桌面版和移动版。
• 报告和优化。 通过关注您的页面随时间的排名情况，您可以使用 Ahrefs 等工具来查看您应该针对某些关键字优化哪些页面。 并且，您需要更新哪些以保持其在 SERP（搜索引擎结果页面）中的顶级位置。

这些只是冰山一角。 一些最佳实践将取决于您希望从在线业务中获得什么，以及您所处的市场类型。最终，每个公司都是不同的，应该与他们的营销团队讨论正确的策略。

为什么您的内容策略需要的不仅仅是SEO

谷歌 2022 年 9 月的 Broad Core 更新对很多人来说是个好消息，因为其搜索引擎算法和系统的变化旨在为用户提供更多相关内容。 在 Articulate，我们虚拟地互相击掌（我们是一个完全远程的代理机构）——毕竟，我们编写内容的目的总是为了回答搜索查询。 而现在，我们真的可以收获到回报了！

我们可能是 SEO 的忠实粉丝，但它在读者的现实世界中有其局限性。 Google 的更新意味着您可以更多地关注内容的其他方面，而不是 SEO 的细节。 可以将其视为内容的助手，内容福尔摩斯的华生博士。 它帮助内容到达它需要去的地方，但最终，它仍然是完成艰苦工作的高质量内容。

例如，您应该追逐代表您的业务产品和价值的关键字，而不是与关键字堆砌相悖。 此外，您可能会选择谈论一个话题，因为它现在很热门——但前提是它对您的听众有意义并且您可以权威地谈论它。

当然，即使你对一个主题了如指掌，即使你真的是思想领袖，阐明那是另一回事。 这就是像 Articulate（明白吗？）这样的营销机构的用武之地。

找到平衡点：关键字与思想领导力

您应该竞争哪些关键字？ 你所在领域的人现在在谈论什么？

任何称职的营销人员都会进行竞争对手分析，以帮助您弄清楚这一点。 您的营销团队还应该进行更一般的关键字研究，使用 Semrush 或 Ahrefs 等应用程序来查找与您的核心产品相关的术语，这些术语将吸引您的目标受众。

但是许多营销人员犯的错误是过分关注关键字的数量和难度。 因为所有的关键词都应该是超高流量超低难度的吧？ 正确的？

错误的。

首先，让我们以利基市场为例。 以健康科技为例。 许多这些公司的目标受众将是医生和顾问，他们所处理的主题将有深奥的术语。 因此，与每个人和他们的祖母都熟悉技术术语的网络安全公司相比，关键词的数量和难度排名更高。

其次，追逐大而简单的关键字只考虑已经讨论过的、已确立为流行术语的内容。

在 Articulate，我们很幸运拥有在各自领域处于领先地位的客户。 他们的目标是展示真正的思想领导力（这是一个令人厌倦且经常被滥用的短语），内容会开启新的有趣的对话。 这些片段中的关键字可能根本没有结果。 但随着时间的推移，通过适当的曝光，它们的结果将会增长——首先使用它们的公司的权威也会增长。

因此，定位现在不流行但将来会流行的关键字也很有价值，这要归功于您的行业领先内容。

如何选择支持 SEO 和思想领导力的主题

• 专注于你所爱。 在 Articulate，当我们加入客户时，我们会参加一个战略研讨会，我们会在会上讨论诸如语气和内容指南之类的事情。 这使我们不仅可以听到客户对他们提供的产品感到兴奋的原因，还可以听到他们使用的特定语言。 从那里，我们可以研究真正在他们的空间中区分他们的关键词。
• 调整你的语言。 另一方面，过于依赖特定术语可能是有害的。 今天行之有效的方法在一年后可能行不通。 语言在不断变化，随着新竞争对手进入您的领域，他们可能会引入更有意义的措辞。 在 Articulate，我们建议不仅在与客户接洽之初进行竞争对手分析，而且每隔一年（至少！）进行一次。
• 去老学校。 当然，您可以随意使用 SEO 应用程序，而且功能齐全。 但正如我们一直说的，内容不仅仅是 SEO。 想想你读过的最后一篇伟大的文章或小说。 它可能会引起您的共鸣，因为该主题很有趣且相关，而且写得很好。 因此，查看网站以获取灵感（是的，用你的眼睛，而不是一些内容抓取应用程序）。 他们写什么？ 什么样的内容吸引和取悦读者？ 他们讨论了哪些您也应该讨论的想法？

为读者写作……并触及读者

成功是什么样子的？

在 Articulate，这是我们向客户提出的第一个问题。 因为，并不是每个人都会有相同的目标。 您可能只关注销售，如果是这样，您将获得更多权力。 但是，如果您的主要目标是首先将自己确立为您所在领域的权威，那么您的 SEO 和内容策略将略有不同。

例如，您可能会在门口留下大关键字，而不是追求长尾条款。 这可能意味着您的内容不会有庞大的基础。 但它会吸引正确的受众，那些对你要说的内容感兴趣的人（并且希望最终也对你要卖的东西感兴趣）。

搜索引擎优化和思想领导力是按规模运作的，而你的位置在很大程度上取决于你公司的规模和当前定位，以及你的营销内容。 当然，随着时间的推移，这些因素可能会发生变化，您的 SEO 和内容策略也会发生变化。 因此，它应该始终持续进行。 如果这听起来很多，那不一定是。