Wie Sie Ihre Content-Strategie für SEO und Thought Leadership in Einklang bringen

Es war einmal, dass SEO ein schmutziges Wort war, das mit „Black Hat“-Operationen in Verbindung gebracht wurde, die Rankings für ihre bösen Gebote manipulierten. Nun, einige halten es für eine Art alchemistische Umwandlung: Zinn zu Gold, Zufriedenheit zu den Kunden.

In Wirklichkeit ist beides nicht wahr.

Ja, SEO-fokussierte Inhalte können das Ranking Ihrer Website bei Google und anderen Suchmaschinen verbessern. Aber es ist nicht das A und O. Es ist nur ein beweglicher Teil dessen, was eine großartige Content-Strategie ausmacht. Das andere Ende der Skala? Thought-Leadership-Inhalte.

Warum Ihre Content-Strategie SEO braucht

Wir bei Articulate glauben fest an die Kraft von SEO. Wir schwärmen von Best Practices, denn wenn Sie wie wir schicke Thought-Leadership-Inhalte schreiben, möchten Sie, dass die Leute sie finden.

Ohne SEO sind Ihre Inhalte Treibgut und Strandgut des Internet-Ozeans. Trümmer, losgebunden, richtungslos. Sie müssen einen soliden SEO-Plan entwickeln, der in Ihre Content-Strategie integriert werden kann. Auf diese Weise können Sie Ihre Botschaft verfeinern und Ihre Zielgruppe erreichen. Einige Best Practices umfassen:

• Stichwortforschung. Die richtigen Keywords werden den organischen Traffic auf Ihre Website lenken. Personen, die nach diesen Begriffen suchen, sehen Ihre Seite in den Suchmaschinenlisten und klicken sich durch.
• Externe Verlinkung. Das Verlinken externer Quellen in Ihren Inhalten untermauert das, was Sie sagen, und verleiht Ihren Worten mehr Autorität. Seien Sie vorsichtig mit Ihren Quellen – ein Subreddit wird es nicht schaffen. Verwenden Sie bekannte Zeitschriften und Branchenseiten sowie angesehene Zeitungen. (Top-Tipp: Stellen Sie sicher, dass der Link auf einer neuen Seite geöffnet wird , damit der Traffic nicht von Ihrer Website abgelenkt wird.)
• Backlinking. Dies ist der Fall, wenn andere Organisationen Ihre Ressourcen auf ihrer eigenen Website verlinken. Je mehr Backlinks Sie haben, desto mehr Autorität. Einige Unternehmen zahlen für ihre Backlinks, aber dies ist oft ein Weg zum Link-Farming und oft eine Geldverschwendung. Wir bevorzugen Recherche, Strategie und ein bisschen Ellbogenschmalz. (Noch ein Tipp: Finden Sie Branchensuchseiten wie Clutch und erstellen Sie Ihr Profil auf so vielen wie möglich.)
• Themen-Clustering. Ein Themencluster ist, wenn Sie mehrere Inhalte um ein gemeinsames Thema gruppieren. Auf diese Weise kann Ihr Publikum leicht alle Informationen finden, die es zu dem Thema benötigt, nach dem es sucht. Idealerweise verlinken die Inhalte innerhalb des Clusters sowohl untereinander als auch zurück zur Pillar-Seite.
• Technisches SEO. Dazu gehören Taktiken, die es Google und anderen Suchmaschinen ermöglichen, Ihre Website zu finden, zu crawlen und zu bewerten. Beispielsweise sollte jede Organisation ihr Schema aktualisieren, sowohl für Desktop- als auch für mobile Versionen.
• Berichterstattung und Optimierung. Indem Sie darauf achten, wie Ihre Seiten im Laufe der Zeit ranken, können Sie ein Tool wie Ahrefs verwenden, um zu sehen, welche Seiten Sie für bestimmte Schlüsselwörter optimieren sollten. Und welche Sie aktualisieren müssen, um ihre Top-Position in den SERPs (Search Engine Results Pages) zu behalten.

Dies sind nur die Spitze des Eisbergs. Und einige Best Practices hängen davon ab, was Sie mit Ihrer Online-Präsenz erreichen möchten und in welcher Art von Markt Sie tätig sind. Letztendlich ist jedes Unternehmen anders und sollte die richtigen Strategien mit seinem Marketingteam besprechen.

Warum Ihre Content-Strategie mehr braucht als nur SEO

Das Broad Core-Update von Google im September 2022 war für viele Menschen eine gute Nachricht, da die Änderungen an seinem Suchmaschinenalgorithmus und seinen Systemen darauf abzielten, den Nutzern relevantere Inhalte bereitzustellen. Bei Articulate geben wir uns virtuell High-Fives (wir sind eine völlig distanzierte Agentur) – schließlich haben wir schon immer Inhalte mit dem Ziel geschrieben, Suchanfragen zu beantworten. Aber jetzt konnten wir wirklich die Früchte ernten!

Wir mögen große Fans von SEO sein, aber es hat seine Grenzen in der realen Welt der Leser. Das Update von Google bedeutet, dass Sie sich mehr auf andere Aspekte Ihrer Inhalte konzentrieren können und weniger auf die Details der SEO. Betrachten Sie es als den Kumpel von Content, einen Dr. Watson für Holmes von Content. Es hilft dem Inhalt, dorthin zu gelangen, wo er hingehört, aber letztendlich sind es immer noch qualitativ hochwertige Inhalte, die die harte Arbeit leisten.

Sie sollten beispielsweise Keywords nachjagen, die Ihre Geschäftsangebote und -werte repräsentieren, und nicht auf Keyword-Stuffing hereinfallen. Sie können sich auch dafür entscheiden, über ein Thema zu sprechen, weil es gerade heiß ist – aber nur, wenn es für Ihr Publikum sinnvoll ist UND Sie mit Autorität darüber sprechen können.

Selbst wenn Sie ein Thema in- und auswendig kennen, selbst wenn Sie wirklich ein Vordenker sind , ist es natürlich eine andere Sache, dies zu artikulieren. Hier kommt eine Marketingagentur wie Articulate (verstanden?) ins Spiel.

Balance finden: Keywords vs. Thought Leadership

Um welche Keywords sollten Sie konkurrieren? Worüber sprechen die Leute in Ihrem Bereich gerade ?

Jeder Vermarkter, der sein Geld wert ist, wird eine Konkurrenzanalyse durchführen, um Ihnen dabei zu helfen, dies herauszufinden. Ihr Marketingteam sollte auch eine allgemeinere Keyword-Recherche durchführen und eine App wie Semrush oder Ahrefs verwenden, um verwandte Begriffe zu Ihren Kernangeboten zu finden, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

Aber viele Vermarkter machen den Fehler, sich zu sehr auf das Keyword-Volumen und die Schwierigkeit zu konzentrieren. Weil alle Keywords ein superhohes Volumen und einen superniedrigen Schwierigkeitsgrad haben sollten, richtig? RECHTS?

Falsch.

Betrachten wir zunächst als Beispiel einen Nischenmarkt. Nehmen Sie HealthTech. Viele der Zielgruppen dieser Unternehmen werden Ärzte und Berater sein, und die Themen, mit denen sie sich befassen, werden esoterische Terminologie haben. Daraus folgt, dass die Keywords ein geringeres Volumen und einen höheren Schwierigkeitsgrad haben als beispielsweise ein Cybersicherheitsunternehmen, bei dem jeder und seine Oma mit dem technischen Jargon vertraut sind.

Zweitens berücksichtigt die Suche nach den großen und einfachen Schlüsselwörtern nur das, worüber bereits gesprochen wurde, was sich als populäre Terminologie etabliert hat.

Wir bei Articulate haben das Glück, Kunden zu haben, die auf ihrem Gebiet Vorreiter sind. Sie zielen darauf ab, wahre Vordenkerrolle (ein Ausdruck, der kampfmüde ist und oft missbraucht wird) mit Inhalten zu demonstrieren, die neue und interessante Gespräche anstoßen. Die Schlüsselwörter in diesen Stücken haben möglicherweise überhaupt keine Ergebnisse . Aber im Laufe der Zeit werden ihre Ergebnisse mit der richtigen Darstellung wachsen – ebenso wie die Autorität des Unternehmens, das sie überhaupt verwendet hat.

Es ist also auch sinnvoll, auf ein Keyword abzuzielen, das derzeit nicht beliebt ist, das aber dank Ihrer branchenführenden Inhalte in Zukunft sein wird.

Wie man Themen auswählt, die sowohl SEO als auch Thought Leadership unterstützen

• Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie lieben. Bei Articulate durchlaufen wir beim Onboarding von Kunden einen Strategie-Workshop, in dem wir Dinge wie Tonfall und Inhaltsrichtlinien besprechen. So erfahren wir nicht nur, was unsere Kunden an ihrem Angebot begeistert, sondern auch die spezifische Sprache, die sie verwenden. Von dort aus können wir Schlüsselwörter recherchieren, die sie in ihrem Raum wirklich differenzieren.
• Passen Sie Ihre Sprache an. Auf der anderen Seite kann es schädlich sein, sich zu sehr an eine bestimmte Terminologie zu binden. Was heute funktioniert, funktioniert möglicherweise in einem Jahr nicht mehr. Die Sprache ändert sich ständig, und wenn neue Konkurrenten in Ihren Bereich einziehen, führen sie möglicherweise Formulierungen ein, die auf der ganzen Linie sinnvoller sind. Bei Articulate empfehlen wir, eine Konkurrenzanalyse nicht nur zu Beginn unserer Zusammenarbeit mit einem Kunden durchzuführen, sondern (mindestens!) in jährlichen Abständen.
• Gehen Sie auf die alte Schule. Sicher, Sie haben SEO-Apps mit allem Drum und Dran zur Verfügung. Aber Content ist, wie wir immer wieder sagen, mehr als SEO. Denken Sie an den letzten großartigen Artikel oder Roman, den Sie gelesen haben. Es hat wahrscheinlich bei Ihnen Anklang gefunden, weil das Thema interessant und relevant war und es gut geschrieben war. Schauen Sie sich also Websites an, um sich inspirieren zu lassen (ja, mit Ihren Augen, nicht mit einer Content-Scraping-App). Worüber schreiben sie? Welche Art von Inhalten fesselt und begeistert den Leser? Welche Ideen diskutieren sie, über die Sie auch sprechen sollten?

Für den Leser schreiben… und den Leser erreichen

Wie sieht Erfolg aus?

Bei Articulate ist dies eine der ersten Fragen, die wir unseren Kunden stellen. Denn nicht jeder wird die gleichen Ziele haben. Sie können sich nur auf den Verkauf konzentrieren, und wenn ja, mehr Macht für Sie. Wenn Ihr Hauptziel jedoch darin besteht, sich zunächst als Autorität in Ihrem Bereich zu etablieren, wird Ihre SEO- und Content-Strategie etwas anders sein.

Sie könnten beispielsweise große Keywords außen vor lassen und stattdessen nach Long-Tail-Begriffen suchen. Dies könnte bedeuten, dass Ihre Inhalte keine große Basis erreichen. Aber es wird das richtige Publikum erreichen, die Leute, die daran interessiert sind, was Sie zu sagen haben (und hoffentlich auch daran interessiert sind, was Sie zu verkaufen haben).

SEO und Thought Leadership wirken auf einer Skala, und wo Sie darauf fallen, hängt sehr stark von der Größe und der aktuellen Positionierung Ihres Unternehmens sowie von dem ab, was Sie vermarkten. Natürlich können sich diese Faktoren im Laufe der Zeit ändern, ebenso wie Ihre SEO- und Content-Strategie. Als solches sollte es immer fortlaufend sein. Was nach viel klingt, muss es nicht sein.