كيفية الموازنة بين استراتيجية محتوى SEO مقابل استراتيجية محتوى القيادة الفكرية

ذات مرة ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث كلمة قذرة مرتبطة بعمليات "القبعة السوداء" التي تتلاعب بالتصنيفات لمزايداتهم الشريرة. الآن ، يعتبره البعض نوعًا من التحويل الكيميائي: القصدير إلى الذهب ، والمحتوى للعملاء.

في الواقع ، هذا ليس صحيحًا.

نعم ، يمكن للمحتوى الذي يركز على تحسين محركات البحث تحسين ترتيب موقعك في Google ومحركات البحث الأخرى. لكنها ليست كل شيء وإنهاء كل شيء. إنها ليست سوى جزء واحد متحرك في ما يصنع إستراتيجية محتوى رائعة. الطرف الآخر من المقياس؟ محتوى قيادة الفكر.

لماذا تحتاج استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى تحسين محركات البحث

في أرتيكيليت ، نؤمن بشدة بقوة تحسين محركات البحث. نحن نتحدث عن أفضل الممارسات ، لأنك عندما تكتب محتوى قيادة فكريًا مبهرجًا مثلنا ، فأنت تريد أن يعثر عليه الناس.

بدون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يكون المحتوى الخاص بك هو الحطام من محيط الإنترنت. حطام ، غير مقيد ، بلا اتجاه. تحتاج إلى وضع خطة جيدة لتحسين محركات البحث لتدمجها في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يمكنك صقل رسائلك والوصول إلى جمهورك المستهدف. تتضمن بعض أفضل الممارسات ما يلي:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه. ستقود الكلمات الرئيسية الصحيحة حركة المرور العضوية إلى موقعك. سيرى الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات صفحتك في قوائم محرك البحث ، ثم ينقرون عليها.
• الربط الخارجي. يدعم الارتباط بالمصادر الخارجية داخل المحتوى الخاص بك ما تقوله ، ويمنح كلماتك مزيدًا من السلطة. كن حذرًا بشأن مصادرك - لن يقطعها العنوان الفرعي. استخدم المجلات والمواقع الصناعية المعروفة والصحف المرموقة. (أهم نصيحة: تأكد من فتح الرابط في صفحة جديدة ، حتى لا يؤدي ذلك إلى إبعاد حركة المرور عن موقعك.)
• باك لينكينج. هذا عندما تقوم منظمات أخرى بربط مواردك على مواقعها الخاصة. كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، زادت السلطة. تدفع بعض الشركات مقابل روابطها الخلفية ، ولكن غالبًا ما يكون هذا طريقًا لربط الزراعة ، وغالبًا ما يكون مضيعة للمال. نحن نفضل البحث والاستراتيجية وقليلًا من دهن الكوع. (نصيحة أخرى: ابحث عن مواقع بحث الصناعة مثل Clutch واحصل على ملفك الشخصي على أكبر عدد ممكن منها.)
• تجميع الموضوع. مجموعة الموضوع هي عندما تقوم بتجميع أجزاء متعددة من المحتوى حول موضوع مشترك. بهذه الطريقة ، يمكن لجمهورك العثور بسهولة على جميع المعلومات التي يحتاجون إليها حول الموضوع الذي يبحثون عنه. من الناحية المثالية ، سيرتبط المحتوى الموجود داخل الكتلة ببعضه البعض وكذلك بالعودة إلى الصفحة الرئيسية.
• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO). يتضمن ذلك التكتيكات التي تمكّن Google ومحركات البحث الأخرى من البحث عن موقعك والزحف إليه وترتيبه. على سبيل المثال ، يجب على كل مؤسسة تحديث مخططها ، سواء لإصدارات سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة.
• الإبلاغ والتحسين. من خلال الانتباه إلى كيفية ترتيب صفحاتك بمرور الوقت ، يمكنك استخدام أداة مثل Ahrefs لمعرفة الصفحات التي يجب عليك تحسينها لبعض الكلمات الرئيسية. وأي منها تحتاج إلى تحديث لتحتفظ بمكانتها في الترتيب الأعلى في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

هذه ليست سوى غيض من فيض. وستعتمد بعض أفضل الممارسات على ما تريد تحقيقه من تواجدك عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى نوع السوق الذي تعمل فيه. في النهاية ، تختلف كل شركة ، ويجب أن تناقش الاستراتيجيات الصحيحة مع فريق التسويق لديها.

لماذا تحتاج استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى أكثر من مجرد تحسين محركات البحث

كان تحديث Google Broad Core في سبتمبر 2022 بمثابة أخبار جيدة لكثير من الأشخاص حيث تهدف التغييرات التي طرأت على خوارزمية محرك البحث وأنظمته إلى تزويد المستخدمين بمحتوى أكثر صلة. في أرتيكيليت ، نحن نقدر بعضنا البعض افتراضيًا (نحن وكالة بعيدة تمامًا) - بعد كل شيء ، لقد كتبنا دائمًا محتوى بهدف الإجابة على استفسارات البحث. لكن الآن ، يمكننا حقاً جني الثمار!

قد نكون من كبار المعجبين بـ SEO ، لكن لها حدودها في العالم الحقيقي للقراء. يعني تحديث Google أنه يمكنك التركيز بشكل أكبر على الجوانب الأخرى للمحتوى الخاص بك وبدرجة أقل على تفاصيل تحسين محركات البحث. فكر في الأمر كصاحب المحتوى ، وهو دكتور واتسون إلى هولمز للمحتوى. إنه يساعد المحتوى في الوصول إلى حيث يحتاج إلى الذهاب ، ولكن في النهاية ، لا يزال المحتوى عالي الجودة هو الذي يقوم بالعمل الشاق.

على سبيل المثال ، يجب عليك مطاردة الكلمات الرئيسية التي تمثل عروض الأعمال والقيم الخاصة بك ، ولا تقع في خطأ حشو الكلمات الرئيسية. أيضًا ، قد تختار التحدث عن موضوع ما لأنه ساخن الآن - ولكن فقط إذا كان منطقيًا لجمهورك ويمكنك التحدث عنه بسلطة.

بالطبع ، حتى لو كنت تعرف موضوعًا ما من الداخل إلى الخارج ، حتى لو كنت حقًا قائد فكري ، فإن التعبير عن ذلك شيء آخر. هذا هو المكان الذي تأتي فيه وكالة تسويق مثل Articulate (احصل عليها؟).

إيجاد التوازن: الكلمات الرئيسية مقابل قيادة الفكر

ما الكلمات الرئيسية التي يجب أن تنافس عليها؟ ما الذي يتحدث عنه الناس في مجالك الآن ؟

سيقوم أي مسوق يستحق الملح بإجراء تحليل منافس لمساعدتك في معرفة ذلك. يجب أن يقوم فريق التسويق الخاص بك أيضًا بإجراء المزيد من البحث العام عن الكلمات الرئيسية ، باستخدام تطبيق مثل Semrush أو Ahrefs للعثور على المصطلحات ذات الصلة بعروضك الأساسية التي ستجذب جمهورك المستهدف.

لكن الخطأ الذي يرتكبه العديد من المسوقين هو التركيز أكثر من اللازم على حجم الكلمات الرئيسية وصعوبتها. نظرًا لأن جميع الكلمات الرئيسية يجب أن تكون ذات حجم كبير جدًا وصعوبة منخفضة جدًا ، أليس كذلك؟ يمين؟

خطأ.

بادئ ذي بدء ، دعونا نلقي نظرة على السوق المتخصصة كمثال. خذ HealthTech. سيكون الجمهور المستهدف للعديد من هذه الشركات من الأطباء والاستشاريين ، وسيكون للموضوع الذي يتعاملون معه مصطلحات مقصورة على فئة معينة. لذلك ، يترتب على ذلك أن الكلمات الرئيسية ستكون ذات أحجام أقل وتصنيفات صعوبة أعلى من تلك التي نقولها عن شركة للأمن السيبراني حيث يكون الجميع وجداتهم متعاونين مع المصطلحات التقنية.

ثانيًا ، لا تأخذ مطاردة الكلمات الرئيسية الكبيرة والسهلة إلا في الاعتبار ما تم الحديث عنه بالفعل ، وما تم تحديده كمصطلحات شائعة.

في Articulate ، نحن محظوظون لأن لدينا عملاء يمثلون الطليعة في مجالاتهم. إنهم يهدفون إلى إظهار قيادة فكرية حقيقية (عبارة معركة مرهقة وغالبًا ما يساء استخدامها) بمحتوى يبدأ محادثات جديدة ومثيرة للاهتمام . قد لا يكون للكلمات الرئيسية في هذه الأجزاء أي نتائج على الإطلاق . ولكن بمرور الوقت ، مع الظهور الصحيح ، ستنمو نتائجهم - كما ستنمو سلطة الشركة التي استخدمتها في المقام الأول.

لذلك ، هناك أيضًا قيمة في استهداف كلمة رئيسية ليست شائعة الآن ، ولكن هذا سيكون في المستقبل ، بفضل المحتوى الرائد في مجالك.

كيفية اختيار الموضوعات التي تدعم كلاً من تحسين محركات البحث وقيادة الفكر

• ركز على ما تحب. في Articulate ، عندما نقوم بتجهيز العملاء ، نمر بورشة عمل استراتيجية حيث نناقش أشياء مثل نبرة الصوت وإرشادات المحتوى. هذا لا يسمح لنا فقط بسماع ما يثير عملائنا حول ما يقدمونه ، ولكن أيضًا اللغة المحددة التي يستخدمونها. من هناك ، يمكننا البحث عن الكلمات الرئيسية التي تميزهم حقًا في مساحتهم.
• اضبط لغتك. على الجانب الآخر ، قد يكون التعلق الشديد بمصطلحات معينة ضارًا. ما يعمل اليوم قد لا يعمل في غضون عام. تتغير اللغة باستمرار ، ومع انتقال المنافسين الجدد إلى مساحتك الخاصة ، قد يقدمون صياغة منطقية بشكل أفضل في المستقبل. في Articulate ، نوصي بإجراء تحليل المنافس ليس فقط في بداية تفاعلنا مع العميل ، ولكن على فترات سنوية (على الأقل!).
• اذهب إلى المدرسة القديمة. بالتأكيد ، لديك تطبيقات تحسين محركات البحث (SEO) تحت تصرفك ، مع كل الصفارات والأجراس. لكن المحتوى ، كما نقول باستمرار ، هو أكثر من مُحسنات محركات البحث. فكر في آخر مقالة أو رواية رائعة قرأتها. من المحتمل أن يكون له صدى معك لأن الموضوع كان ممتعًا وذو صلة ، وكان مكتوبًا جيدًا. لذا ، انظر إلى مواقع الويب للحصول على الإلهام (نعم ، بأم عينيك ، وليس بعض تطبيقات كشط المحتوى). عن ماذا يكتبون؟ ما نوع المحتوى الذي يجذب القارئ ويسعده؟ ما هي الأفكار التي يناقشونها والتي يجب أن تتحدث عنها أيضًا؟

الكتابة للقارئ ... والوصول للقارئ

كيف يبدو النجاح؟

في Articulate ، هذا هو أحد الأسئلة الأولى التي نطرحها على العملاء. لأنه ، لن يكون لدى الجميع نفس الأهداف. قد تكون كل شيء عن المبيعات ، وإذا كان الأمر كذلك ، فاحصل على المزيد من القوة. ولكن ، إذا كان هدفك الرئيسي هو إثبات نفسك أولاً كسلطة في مجالك ، فستكون إستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى لديك مختلفة قليلاً.

على سبيل المثال ، قد تترك كلمات رئيسية كبيرة عند الباب وتتبع مصطلحات طويلة المدى بدلاً من ذلك. قد يعني هذا أن المحتوى الخاص بك لن يصل إلى قاعدة ضخمة. لكنها ستصل إلى الجمهور المناسب ، الأشخاص المهتمين بما لديك لتقوله (ونأمل أن يهتموا بما لديك لبيعه أيضًا).

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) وقيادة الفكر على نطاق واسع ، وسيعتمد مكانك عليه إلى حد كبير على الحجم والموقع الحالي لشركتك ، بالإضافة إلى ما تقوم بتسويقه. بالطبع ، بمرور الوقت ، قد تتغير هذه العوامل ، وكذلك تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى. على هذا النحو ، يجب أن يكون دائمًا مستمرًا. إذا كان هذا يبدو كثيرًا ، فلا داعي لأن يكون كذلك.