2022 年要拋棄的 5 個營銷活動管理神話

隨著世界變得更加數字化，營銷團隊在推動業績和創造銷售額方面面臨著更大的壓力。 隨著責任的增加，人們對活動本身的期望也更高。 為了提供從人群中脫穎而出的活動，幕後發生的事情可以為您帶來優勢。 如何管理廣告系列。

然而，關於如何運行完美的廣告系列有很多神話。 多年來，我們一直與內部品牌和代理機構合作，幫助他們改進計劃、衡量和報告的方式。 我們已經概述了我們一次又一次聽到的 5 個主要神話，並解釋了您可以做什麼。

營銷活動管理誤區一：報告在最後

報告通常被視為您在競選之後要做的最後一件事。 這對於 OOH 或電視等傳統廣告更有意義，因為一旦直播就很難進行調整。 但是，對於大多數數字營銷活動，可以在活動中期進行更改——例如調整目標或調整效果不理想的廣告素材。 這適用於季節性或特定產品的活動。 大多數公司還運行沒有開始和結束日期的永遠在線活動。 通過這些類型的活動，您應該始終啟動、測試和優化。 因此，活動中期報告是確保您從數字營銷活動中獲得最大收益的關鍵。

從流程和人員的角度來看，報告排在最後也沒有意義。 作為營銷人員和廣告商，我們不斷面臨關於如何產生結果的問題。 通過在內部展示結果——或者如果你為代理機構工作，儘早向客戶展示他們的結果——你將表明你的活動在控制之中，並證明你的投資是合理的。

您可能認為在廣告系列中期創建報告會佔用太多時間。 好吧，它不必那麼困難或耗時。 通過使用 Mediatool 等營銷軟件，您可以在幾秒鐘內生成報告。 這意味著您可以發現改進活動、未來計劃的機會，並讓您報告的對象滿意。

營銷活動管理神話#2：營銷策略是一項一次性的任務

營銷策略需要時間來看看它們是否有效。 每隔幾周保持策略和機智是浪費時間。 但是，這也不是一次性的交易。 觀眾喜歡他們可以依賴的公司，這意味著要保持一致。 所以我們並不是說你應該一直改變你的信息和關於你的營銷的一切。 但是，如果事情不起作用，您應該從中吸取教訓並進行改變。

為了充分利用您的數字營銷活動，您應該拆分測試元素，定期查看您的營銷數據並從中學習以獲得可操作的見解。 然後，您應該使用這些見解來為下一階段的策略提供信息。 對於您應該多久進行一次更改沒有固定的時間範圍，並且對於不同的公司、行業和團隊設置是不同的。

營銷活動管理誤區3：營銷分析工具越多越好

同時跟踪來自眾多渠道和平台的性能數據可能會變得複雜。 在試圖自動化流程並減少團隊工作量的過程中，許多公司擁有過度飽和的 martech 堆棧，這弊大於利。 僅僅因為您現在可以訪問這麼多數據並不意味著您需要在這麼多平台之間進行交換才能做到這一點。

注重質量而不是數量。 選擇與您的其他渠道集成的營銷平台，將所有內容集中在一個地方。 通過將所有頂級數據合併到一個平台中，可以更輕鬆地全面了解活動績效。

重要提示：確保您使用的工具可以讓您實時訪問您的營銷數據。 使用Mediatool ，您可以將您最喜愛的營銷渠道整合到一個儀表板中，並實時查看您的結果，從而輕鬆識別優化機會。

營銷活動管理神話#4：轉化是最重要的

雖然轉化和銷售很重要，但專注於這一指標會對自己造成傷害。 衡量營銷活動的有效性並不總是那麼容易，尤其是當您的轉化率低於預期時。

這裡有兩件事你需要考慮：

1. 從營銷 KPI 的角度來看，還有哪些重要的指標？

例如，假設您為一個化妝品品牌工作，而您的廣告系列正在營銷一種新的口紅。 儘管已經建立了忠實的客戶群，但這種新口紅的轉化率很低。 相反，退後一步，看看其他可能在適當時候帶來轉化的指標。 您的廣告的點擊率是多少？ 影響者合作夥伴的參與率是多少？

雖然轉化率可能很低，但興趣可能高於預期。 在決定是否購買之前，客戶只是想要更多的證據。 口紅是新的，因此在人們信任購買之前需要建立意識。

2. 世界上發生了什麼？ 最新的消費趨勢是什麼？

您需要考慮外部因素，例如消費者趨勢以及世界上正在發生的事情，這些因素可能會吸引您的觀眾的注意力。

堅持口紅活動，也許你已經為聖誕節推出了一款紅色口紅，但今年的趨勢是紫色口紅，因為上週看到金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 穿著紫色口紅。 或者，發薪日可能在一個月的不同日期，因此您的轉化沒有顯示那些在他們的願望清單中或保存在他們的手機屏幕截圖中的人。

這就是為什麼回到第 1 步並找出您可以考慮的其他指標很重要的原因。 這可能會因廣告系列而異，因為它們構成了您整體營銷策略和目標的不同部分。

要找出需要關注的指標，您需要盡可能多的數據。 這就是像 Mediatool 這樣的平台可以方便地幫助您了解客戶行為並發現其他可能告訴您重要信息的指標的地方。

營銷活動管理誤區 #5：如果活動效果不佳，那就是浪費時間

有時您的廣告系列並沒有如您所願。 您已經查看了數據，進行了迭代和改進，但仍然沒有達到目標。 認為這是浪費時間將是你最大的錯誤。

沒有按計劃進行的活動是最能幫助您學習的活動。 我們收集數據、衡量結果和創建報告的原因最終是為了學習如何從中改進。 從錯誤中吸取教訓可以幫助您在未來做出更好的決策。 回到你的策略，重新考慮你可以改進它的一些領域。

您未來廣告系列的成功和投資回報率取決於您如何從糟糕的表現中學習。 這怎麼可能是浪費時間？！

為營銷活動計劃制定計劃

營銷活動管理的主要誤區之一是您不需要工作流程計劃。 在管理多個活動時，可能會有很多活動部分，因此計劃是必不可少的。 通過在像Mediatool這樣的工具中自動執行一些手動任務，改進結果會變得容易得多。 從簡報到報告，在 2022 年優化您的流程，以便您可以將更多時間用於實現營銷目標。

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